【簡介】
全球金融市場每日不停的變化著，投資動態的異動與金融商品的創新，使得從事財務領域的工作者必須不斷的自我充實，才能跟得上時代的脈動。另外，懂得如何投資對現代人而言，實為一項重要的課題，本書所教授的內容，正是企業進行營業投資與個人進行財富規劃，所須具備的相關知識。希望藉由深入淺出的詮釋，引領讀者進入投資的領域，並為國內投資理財教育盡一份心力。
【目錄】
第一篇 基礎篇
Chapter 1 投資學概論
1-1 投資概論
1-2 投資商品
本章習題
Chapter 2 金融商品
2-1 金融商品種類
2-2 金融商品市場
本章習題
Chapter 3 報酬與風險
3-1 報酬率的衡量
3-2 風險的衡量
3-3 風險的種類
本章習題
第二篇 理論篇
Chapter 4 投資組合管理
4-1 投資組合報酬與風險
4-2 投資組合的風險分散
4-3 投資組合管理策略
4-4 投資組合績效指標
本章習題
Chapter 5 投資理論
5-1 效率投資組合
5-2 投資理論模型
本章習題
Chapter 6 效率市場
6-1 效率市場假說
6-2 效率市場檢定
本章習題
第三篇 證券市場篇
Chapter 7 權益證券
7-1 權益證券的基本特性
7-2 股票價格探討
本章習題
Chapter 8 股票市場
8-1 市場結構
8-2 交易實務
8-3 信用交易
8-4 承銷制度
8-5 庫藏股制度
本章習題
Chapter 9 共同基金
9-1 共同基金概論
9-2 共同基金的種類
9-3 指數證券型商品
9-4 共同基金的投資策略
本章習題
Chapter 10 固定收益證券
10-1 債券的基本特性
10-2 債券的種類
10-3 債券收益率的衡量
10-4 債券價格評估
10-5 債券的投資風險衡量
本章習題
Chapter11 債券市場
11-1 債券市場簡介
11-2 債券交易實務
本章習題
第四篇 證券分析篇
Chapter12 基本面分析──市場面與產業面
12-1 基本面分析
12-2 市場面分析
12-3 產業面分析
本章習題
Chapter13 基本面分析──公司面
13-1 財務比率分析
13-2 事件研究分析
本章習題
Chapter14 技術面分析
14-1 技術面分析概論
14-2 線型類技術分析
14-3 指標類技術分析
14-4 期權類指標分析
本章習題
第五篇 衍生性金融商品篇
Chapter15 期貨市場
15-1 期貨概論
15-2 期貨市場的參與者
15-3 期貨的價格探討
15-4 臺灣期貨市場
本章習題
Chapter 16 選擇權市場
16-1 選擇權概論
16-2 選擇權的價值評估
16-3 臺灣選擇權市場
本章習題
Chapter 17 認購（售）權證
17-1 認購（售）權證概論
17-2 認購（售）權證種類
17-3 認購（售）權證價格評估
本章習題
附錄A
表A-1 終值利率因子表(FVIF)
表A-2 現值利率因子表(PVIF)
表A-3 年金終值利率因子表(FVIFA)
表A-4 年金現值利率因子表(PVIFA)
中英文索引
附錄B
學後評量（壓撕線）
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【簡介】
＼行為經濟學入門首選，全面解讀各種非理性行為的深層邏輯／
⊙指引洞察行為經濟學，輕鬆做到「避損與獲利」。
⊙實用生活案例提點，幫助你找到最優決策路徑，為工作、投資、人生，做出更好的選擇！
人的行為充滿了偏誤，
我們不太理性、會衝動，還很容易被他人所利用，
我們根本不是經濟學所假定的那類「經濟人」！
我們每天在巷子口發生的雞毛蒜皮小事，像是買菜殺價、建立運動習慣和求職選擇等日常生活，其實都跟經濟學有關。
為什麼颱風一來，大家就要衝出去掃貨買泡麵呢？
為什麼買菜時會斤斤計較，但買奢侈品時卻可以一擲千金呢？
為什麼我們常常在做決定時，偶爾會感到左右為難，
甚至會做出一些讓人後悔的選擇呢？
作者以其幽默風趣的語調，藉由生活經驗探討行為經濟學，像是：
社群媒體上流行的信封袋記帳法，體現「心理帳戶」的概念，因此能夠有效省錢。
面對琳瑯滿目的商品和促銷活動前，我們因「決策疲勞」的有限理性，而做出不理想的決定。
限時特價製造出「錯過就沒有了」的緊迫感，而我們因怕輸所產生「損失規避」心理，引發搶購潮。
親子教養中，父母或因不經意戴上「只看到想看的」有色眼鏡而「確證偏誤」，忽略了孩子的真實需求。
透過釐清人性的盲點，進而反思自己的決策模式，
幫助我們在未來做出更清晰、更理性、更符合自身利益的選擇，開展不後悔的人生！
【目錄】
推薦序
自序
前言 阿伯腦袋裡的戰爭，當傳統經濟學碰上行為經濟學
第一篇 腦袋打結了？原來我們都這樣做決定！
1. 懶得想太多，「有限理性」讓你差不多就好
2. 腦中的小金庫，「心理帳戶」讓每個人都有好幾個錢包
3. 你是樂觀派還是悲觀派？「前景理論」告訴你
4. 先入為主，小心「錨定效應」讓你被牽著鼻子走
5. 戴著有色眼鏡？「確證偏誤」讓你只看到想看的
6. 及時行樂！為什麼「時間折扣」讓我們總是抵擋不了眼前的誘惑？
7. 覆水難收？「沉沒成本」讓你愈陷愈深
8. 馬後炮？「後見之明偏誤」讓你覺得自己什麼都知道
9. 寧願不贏也不要輸？「損失規避」讓你錯失良機
第二篇 習慣成自然？那些你我都改不掉的壞毛病
1. 自律好難！「自我控制」讓你戰勝內心的魔鬼
2. 選擇太多好崩潰！「決策疲勞」讓你只想擺爛
3. 安於現狀？「現狀偏誤」讓你害怕改變
第三篇 別人的眼光很重要，社會和情緒影響你的看法
1. 別人做什麼我也做？「社會影響」讓你不知不覺被洗腦
2. 想贏就要懂策略，「策略性行為」讓你做出最佳選擇
3. 理性與感性大戰，「情緒」如何左右你的決定？
4. 不公平！為什麼我們這麼在意「公平」？
第四篇 選擇障礙？原來是掉進了這些陷阱！
1. 換個說法就不一樣？「框架效應」讓你掉進陷阱！
2. 我的東西就是好，「稟賦效應」讓你捨不得放手
3. 怎麼選才對？「選擇架構」教你做出明智的決定！
結語 擁抱行為經濟學，開啟智慧人生
附錄
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深陷迷局的李韻，遇上擁有「心靈感應」能力的少女韓小夢，兩人踏上了一段橫跨三大洲的解謎之旅，回歸到一個愛情中最基本的命題：
「她到底有沒有愛過我？」
我把沾滿血漬的西裝外套丟進了垃圾桶，在公園裡席地而坐。
「嗡……嗡……嗡……」
那種耳鳴的聲音又在我腦中出現，我頭痛欲裂。
接著，是一大片模糊的霧氣，
霧氣裡夾雜著我和香織一起去過的地方。
聖托里尼、聖保羅、杜布羅夫尼克……
還有……
香織有某些訊息要傳達給我，而有個強烈的直覺告訴我，
咖啡館的女店員和剛才所發生的一切事情脫不了關係。
我猜，那個女店員就是個……
剛才那個日本人怎麼說來著……？
「心靈感應能力者。」
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