【簡介】 掌握優勢的行銷策略X引領風潮、創造新需求X打造最強市場競爭力→創造業績 ※架構完整、內容豐富、觀點多元，理論與實務兼具。 ※超圖解式圖文搭配，易於閱讀，一看即懂。 ※強化行銷成功必備知識及最新趨勢概念。 ※企業內部教育訓練，大專授課教材的最佳知識用書。 行銷致勝！提高品牌印象度、知名度、好感度及業績力。 ※小品牌有哪9大行銷致勝與突圍策略？而大品牌要掌握哪8項「大者恆大」的競爭優勢，以確保市場的持續領導地位？ ※如何做好長銷秘訣，鞏固老顧客群，並爭取年輕新客群？ ※什麼是KOL/KOC最新趨勢？ ※企業及品牌廠商要如何才能做到「行銷願景2030年」？ 上班族必懂行銷最新知識，非讀不可 內容豐富且具實務性，行銷、營業、企劃人員自我充實及晉升主管的最佳指引書籍 行銷的重要性 「行銷」對任何一個行業都是非常重要的，任何一個行業想要把產品銷售出去，或是想把品牌打造出來，都必須要重視行銷、做好行銷。 本書有系統的歸納出作者一生工作經驗、教學研究、實務界人士訪談及閱讀數百篇行銷文章，總結出行銷能夠成功、致勝、超越競爭對手的72個最核心、最關鍵的黃金法則。讀者能夠有效的掌握及運用這72個黃金法則，做行銷必能成功，於瞬息萬變環境中的行銷因應，隨時做好計劃、做好準備，就不怕外在環境與市場的巨變挑戰，即能決戰未來。 讀者們做行銷或從事行銷工作時，思考要如何才能行銷成功、行銷致勝的問題或困境時，拿出本書來翻看看並深入閱讀，相信，本書是讀者們在行銷工作上或營業工作上最佳的實務參考工具書。 【目錄】 作者序言 第一篇 黃金72法則 黃金法則 1 找到市場缺口，切入市場缺口 黃金法則 2 競爭是動態的，必須每天洞察及應變 黃金法則 3 保持成長型企業，落實績效行銷 黃金法則 4 不要做跟隨者，要做消費趨勢的創造者 黃金法則 5 價值行銷（Value Marketing） 黃金法則 6 堅持高品質（High Quality） 黃金法則 7 抓住需求三段：發現需求→滿足需求→創造需求 黃金法則 8 堅定創新：從挖掘顧客內在需求做起 黃金法則 9 環境三抓：抓環境變化、抓環境趨勢、抓環境新商機 黃金法則 10 行銷終極目標：為顧客創造「更美好生活」 黃金法則 11 掌握趨勢＝成長機會 黃金法則 12 先入市場者的優勢及後發品牌的進擊策略 黃金法則 13 口碑行銷：最低成本的行銷操作 黃金法則 14 做好「顧客利益點」贏得顧客心 黃金法則 15 打造強大品牌力，不斷累積品牌資產價值 黃金法則 16 持續進行「產品組合」優化及多元化 黃金法則 17 數字會說話，數字就是廣大消費者的聲音 黃金法則 18 傾聽顧客聲音（VOC），堅定以顧客為一切核心點 黃金法則 19 徹底做好、做強─行銷致勝最根本的8項戰鬥力組合─行銷 黃金法則 20 P&G（寶僑）行銷3法則：2W/1H4P/1S/1B/2C 黃金法則 21 走入第一線：掌握現場，做出正確行銷決策 黃金法則 22 促銷型廣告最有效 黃金法則 23 對現狀永不滿足＋時刻保持危機意識＝企業能長期存活 黃金法則 24 全力加強鞏固主顧客：提高回購率、回流率、留存率及忠誠度 黃金法則 25 應變行銷學＋70分行銷學＝行銷致勝新契機 黃金法則 26 專注本業＋不斷精進＝成功勝利 黃金法則 27 成立消費者研究中心：真正洞悉消費者需求及變化脈動 黃金法則 28 專注研發，提升價值：要做價值競爭 黃金法則 29 「產品力」是行銷競爭的最根本力 黃金法則 30 做好「產品五值」，產品就會賣得好 黃金法則 31 真正的競爭對手：是消費者、是顧客 黃金法則 32 不斷反省、檢討自己，超越自己＋找到顧客需求＝勝利成功 黃金法則 33 持續優化產品組合，保持成長動能 黃金法則 34 品牌6大策略暨多品牌的致勝之道 黃金法則 35 小眾市場與小眾行銷：奇兵立大功 黃金法則 36 行銷致勝九字訣：求新、求變、求快、求更好 黃金法則 37 做好OMO全通路上架策略，有效拉抬業績 黃金法則 38 變化＝機會 黃金法則 39 透過市調：做好科學化行銷決策 黃金法則 40 持續展店：達成規模經濟優勢，並快速占有市場 黃金法則 41 運用KOL/KOC網紅行銷：創造對品牌好印象度及增加業績力 黃金法則 42 信任行銷：強化消費者的最高信任度（信任＝銷售） 黃金法則 43 「庶民行銷」時代來臨了 黃金法則 44 心占率＋市占率：先有消費者「品牌心占率」，才會有銷售「品牌市占率」 黃金法則 45 高回購率：行銷成功的終極指南針 黃金法則 46 運用多元價格策略：擴展更多不同族群市場，有效增加營收 黃金法則 47 高CP值＋高CV值兼具：打造最強市場競爭力 黃金法則 48 小品牌：9大行銷致勝與突圍策略 黃金法則 49 大品牌：「大者恆大」的競爭優勢 黃金法則 50 品牌百年長青之道：保持品牌永遠年輕化 黃金法則 51 廣告投放致勝策略：廣告投放的「媒體組合」策略 黃金法則 52 品牌slogan：彰顯品牌精神 黃金法則 53 善用廣告代言人：有效提高品牌印象度、知名度、好感度及業績力 黃金法則 54 高EP值：體驗行銷正當道，為顧客帶來美好感受 黃金法則 55 行銷新契機：抓住需求改變的節奏，跟著社會脈動而改變及精進 黃金法則 56 某大家電品牌：「明年度（○○年）整體行銷計劃案」撰寫大綱項目 黃金法則 57 布局未來，未雨綢繆：積極開展第二條、第三條成長曲線 黃金法則 58 行銷願景2030年 黃金法則 59 專注經營、專注行銷：專注一個領域，就會成功 309 黃金法則 60 「行銷應變學」成功3部曲：立刻判斷→立刻決定→立刻執行 黃金法則 61 行銷洞見的根基：了解過去、掌握現在、預測未來、準備未來 黃金法則 62 服務≠SOP 黃金法則 63 從在意競爭對手，轉向重視消費者；根據潛在消費趨勢，催生熱銷產品 黃金法則 64 決戰未來：要預先推估市場需求及市場規模 黃金法則 65 品牌經營的終極努力目標：信賴 黃金法則 66 長銷秘訣：鞏固經典口味老顧客群，並且與時俱進爭取年輕新客群 黃金法則 67 準備行銷學：隨時做好計劃、做好準備，就不怕外在環境與市場的巨變挑戰 黃金法則 68 瞬息萬變環境中的行銷因應6原則：快速、靈活、彈性、敏銳、前瞻、有效 黃金法則 69 電視廣告創意，要叫好又叫座，才算成功 黃金法則 70 走在市場前端：才能引領風潮、創造新需求及拉抬業績 黃金法則 71 差異化／特色化行銷 黃金法則 72 KOL/KOC最新趨勢 第二篇 附錄篇 附錄 1 行銷致勝完整架構圖及17項最核心重點 附錄 2 做好、做強：行銷4P/1S/1B/2C八項組合完整架構圖示 附錄 3 成功行銷知識的16大科目圖示