後臉書時代：完整解讀社群霸主從起步、成長、爭議到轉型，每一步的選擇與思考 (1版)

類似書籍推薦給您

【簡介】 假新聞、洩漏個資、侵犯隱私、網路成癮、操弄民主 臉書今日撇不清的爭議，與我們對網路世界的擔憂 其實深埋在公司的早期決策中！ 最高採訪權限，九次親訪祖克柏，歷時三年深入訪談臉書核心團隊 頂尖科技記者第一手揭露臉書策略背後的性格與決策文化 領先分析祖克柏邁向元宇宙的趨力與企圖 美國調查單位了解臉書的關鍵讀物 　　《金融時報》2020年最佳科技新書 　　《經濟學人》《華爾街日報》《舊金山紀事報》等媒體盛讚 　　《華盛頓郵報》：「全美最頂尖科技新聞工作者。」 　　《紐約時報》：「以最近距離看見貪得無厭的野心。」 　　作者史蒂芬‧李維獲得前所未有的採訪權限，長達三年貼身研究臉書，親訪祖克柏本人九次，並且深入採訪桑德伯格等核心高層，更訪問數百位員工與相關人士，為這家公司寫下最詳實完整的紀錄，甚至成為美國調查臉書的立法與監管單位人手一本的關鍵讀物。 　　性格，決定命運。每一個成功背後，都有代價。 　　「人們愛偷窺的程度超乎想像。」祖克柏在哈佛就從人類行為模式看出商機，做出爆紅網站，更是新創典範，快速成為地表最大社群帝國，但臉書也在攀至巔峰之後，開始付出慘痛代價。 　　－以成長為優先要務，忽視內容品管，造成惡意、歧視、暴力內容猖獗； 　　－穩抓龐大廣告商機，卻不斷侵犯隱私底線，用戶從此沒有祕密； 　　－為了吸引開發者，過度寬鬆的公司政策導致史上最大個資外洩災難； 　　－全球最強大瘋傳引擎，卻也成為假新聞快速傳播、操弄選舉的最強利器； 　　－靠精準眼光併購潛力競爭者，成為市場最大玩家，卻成為反壟斷最大目標。 　　本書將臉書十幾年來的決策，整理出清晰脈絡，讓我們看懂臉書今日的成功與失敗背後的原因。這家市值破兆、財務表現屢創新高的公司，卻逐漸失去信任，成為邪惡代名詞。祖克柏在這樣的危機中，更突然宣布改名Meta，全力發展元宇宙，背後又有何打算？ 　　要了解臉書的下一步，就要從頭理解它走過的每一步。 　　「李維是科技新聞報導界的大師級人物，很少有人既能接觸企業高層，又能以數十年矽谷經驗，提出一針見血的觀察。揭曉了一家橫衝直撞的年輕公司，在握有改變世界的力量後產生的重大後果。」──《貝佐斯傳》作者史東（Brad Stone） 讀者五星好評迴響 　　「比驚悚片更刺激的商業故事。每一個當下看似正確的決定，都預示了未來的災難後果。……你可以在書中看見許多不可逆的決策，長年累積，造就我們今天的世界。」 　　「接受臉書旗下所有app的服務條款前，先讀這本書吧！……書中提到許多我從來不知道的事實。」 　　「這家公司決定了我們如何溝通。了解臉書的經營思維、各種決策的歷史脈絡，才能真正理解今日有關個資與隱私的複雜問題。」【目錄】 作者序 改名Meta、布局元宇宙背後的戰略思考 前言 性格，決定命運 第一部  新創起步 第1章 少年祖克柏：程式天才x喜歡策略x愛征服 第2章 反覆測試，讓用戶顯露人性 第3章 爆紅關鍵，先占領超高含金族群 第4章 超高黏著，讓創投買單 第5章 光速迭代，塗鴉牆、社團、照片成用戶最愛 第6章 開放臉書，重寫核心價值，拆掉隱私保護牆 第二部  成長擴張 第7章 開發者生態系，埋個資外洩禍根 第8章 精準行銷創廣告商機，用戶從此沒有祕密 第9章 桑德伯格掌營運，雙頭組織造成決策盲區 第10章 增加用戶！成長驅動一切，慈善也不例外 第11章 問題浮現，外包內容審查，擅改隱私設定 第12章 追趕行動浪潮，第一次轉型危機 第13章 帝國成形：買人才、搶市場、抄技術 第三部  失控帝國 第14章 選舉假新聞，平台不負責 第15章 俄國連上最強瘋傳引擎，引爆國安危機 第16章 劍橋分析，史上最大隱私災難 第17章 連結（醜惡）世界，官宣補救途徑 第18章 營收屢創新高，聲譽股價跌谷底 第19章 中央集權，IG、WhatsApp、Oculus臉書化 後記 正向力量還是邪惡機器？臉書仍在創造歷史 謝辭 注釋  

Facebook互動行銷：社群網路創業經營潮+廣告利益超越傳統大躍進‧臉書行銷一手掌握，靠小預算玩出龐大商機!(限量紀念版) (2版)

類似書籍推薦給您

【簡介】 Facebook行銷好書，限量發行中！ 社群網路創業經營潮＋廣告利益超越傳統大躍進 臉書行銷一手掌握，靠小預算玩出龐大商機！ *從零打造粉絲專頁和社團，輕鬆掌握無負擔。 *整合雲端分享服務，粉絲專頁更驚豔。 *IG行銷、打卡、探索周邊、Marketplace，輕鬆增加業績。 *Facebook預約、付費線上活動、發佈徵才貼文、網站新增聊天室。 *掌握祕訣與行銷技巧，經營高手非你莫屬。 *熟知資安防護，帳號隱私不外洩。 *實戰專頁的管理與推廣，行動行銷不求人。 *廣告管理員低行銷成本，經營最出色的粉絲專頁。 不知如何面對社群互動與操作臉書廣告？ 粉絲專頁絞盡腦汁找話題卻乏人按讚？ 經營FB一直是大家想學習的課題，在準備PO文與粉絲們互動前，該注意哪些不可錯過的設定呢？ 本書將Facebook分成10章來介紹，透過精彩內容讓你利用臉書能讓績效翻倍式成長。 本書特色 *新手玩轉社群行銷入門課：社群消費者的模式、社群行銷的四大特性、社群行銷的品牌贏家心法。 *我的臉書行銷初體驗：相機、限時動態、視訊直播、新增聊天室、發佈動態消息、即時聊天、標註人物、建立活動/社團/粉絲專頁、管理朋友名單與群組。 *菜鳥小編必學的達人粉專心法：粉專類別與準備事項、建立編輯粉專門面、邀請朋友加入、學會宣傳分享，輕鬆推展粉絲專頁。 *最強粉專經營臉書淘金術：粉絲專頁管理者、角色、管理工作及推廣方式，簡單管理粉絲專頁。 *粉絲行銷超熱門的應用程式：相片/相簿/影片的應用、網誌、票選、清單貼文，讓臉書的發佈更多元化。 *讓粉絲甘心掏錢的行銷密技：臉書行銷五部曲、免費廣告與付費廣告、常用廣告規格與用途、自訂廣告受眾，投放廣告有效果，臉書如何與Instagram整合使用。 *實店業績提高術與SEO隱藏版必殺技：地標＋粉絲專頁打卡整合、周邊探索與店家在地服務、Marketplace的買賣與管理、搜尋引擎最佳化（SEO）、不能說的SEO技巧。 *打造雲端服務與粉絲專頁的完美體驗：YouTube、Google Drive、OneDrive、Dropbox、SlideShare、Scribd上傳與分享檔案。 *最省心的臉書資安保護錦囊：保護帳號、資安防護、隱私設定不洩漏。 *讓粉絲甘心掏錢的社團行銷企劃：社團建立，出題審查會員資格、建立單元、設定主題分類經營技巧，學會粉專與社團的整合。 Facebook行銷好書，限量發行中！ 本書循序漸進地介紹臉書的各種使用技巧與行銷方式，假如你想突破網路行銷的困境，利用粉絲專頁或社團來經營你的商品，或是想要增加實體店面的業績，那麼這本書絕對是你的好夥伴，它將你可能碰到的問題分類整理出來，讓你對臉書的經營與行銷有更深一層認知，能靈活運用臉書來行銷，以最小的預算達到最大化的行銷目的。 【目錄】 第1章 新手玩轉社群行銷入門課 1-1 社群網路的異想世界 1-2 社群行銷的四種DNA 1-3 社群行銷的品牌贏家心法 第2章 我的臉書行銷初體驗 2-1 開工了！快去申請臉書帳號 2-2 臉書最潮功能 2-3 超人氣直播行銷 第3章 菜鳥小編必學的達人粉專心法 3-1 粉絲專頁經營的小心思 3-2 菜鳥小編手把手熱身賽 3-3 商店專區的賣場思維 3-4 粉專聚粉私房撇步 3-5 粉專貼文精準行銷 第4章 最強粉專經營臉書淘金術 4-1 粉絲專頁管理者介面 4-2 粉絲專頁的權限管理 4-3 不藏私粉專管理技巧 4-4 粉專零距離推廣密技 第5章 粉絲行銷超熱門的應用程式 5-1 活用相片/相簿/影片程式 5-2 讓粉專更吸睛的應用程式 5-3 創意社交外掛程式 第6章 讓粉絲甘心掏錢的行銷密技 6-1 走入臉書行銷五部曲 6-2 小兵立大功的臉書廣告 6-3 關於臉書廣告的實用密技 6-4 認識廣告管理員 6-5 Instagram與臉書雙效行銷 6-6 觸及率翻倍的聊天機器人 第7章 實店業績提高術與SEO隱藏版必殺技 7-1 打卡經營與地標自媒力 7-2 拍賣商城的開店速成捷徑 7-3 搜尋引擎最佳化(SEO) 7-4 臉書不能說的SEO技巧 第8章 打造雲端服務與粉絲專頁的完美體驗 8-1 YouTube平台分享影片 8-2 使用Google雲端硬碟分享檔案 8-3 使用OneDrive分享Office文件檔 8-4 其它實用的雲端服務 第9章 最省心的臉書資安保護錦囊 9-1 保護帳號的基本功 9-2 資安防護的教戰守則 9-3 本章密技Q & A 第10章 讓粉絲甘心掏錢的社團行銷企劃 10-1 社團的建立與設定 10-2 社團成員的管理 10-3 社團的基礎操作 10-4 社團的管理 附錄A：老鳥鐵了心都要懂得最夯社群行銷專業術語

圖解臉書內容行銷有撇步！突破Facebook粉絲團社群經營瓶頸(4版) (4版)

類似書籍推薦給您

圖解臉書內容行銷有撇步！：突破Facebook粉絲團社群經營瓶頸 系列名：職場專門店 ISBN13：9789864512867 出版社：書泉 作者：蔡沛君 裝訂／頁數：平裝／280頁 規格：23cm*17cm*1.4cm (高/寬/厚) 版次：4 出版日：2022/12/02 內容簡介 經營FB的人看到這本書都笑了！ 你的貼文只有自己人在按讚嗎？如何和粉絲互動才會有回應？ 社群行銷的初學者如何有效曝光和尋找定位？ 實戰案例分享經驗與功效！ 讓你一次搞懂FACEBOOK社群經營的竅門！ 改版新增最新熱門社群軟體及資訊，與時俱進。 現今已是網路主宰時代，商業行為大有轉變。若想吸引顧客來買東西，不再是登高一呼就有人理。這時，正是網路社群可以商業效益的時候，我們可以運用社群的特色，來運作達成期望的效益！ 無論你經營的是電子商務、實體店面或是粉絲專頁，網路社群媒體都可以幫助您實現各種行銷目標！本書多數案例都是在實戰過程累積的深刻經驗與功效，由最基本的圖文和影片講起，最後帶您尋找自己的社群定位、曝光、口碑和品牌建立。只要遵照這些方法，即可為您的生意帶來明顯的提升，大大節省行銷成本！ 超人氣推薦 葉松宏   中華網路行銷講師協會創辦人 蔡豐全   社團法人臺灣網商協會顧問 林杰銘   創億學堂創辦人 許豪Gary 臉書「網路行銷學習區」創辦人 莊瑞珍   德德小品集有限公司總經理 網路行銷專家，祕訣大公開 目錄 推薦序一 葉松宏 推薦序二 蔡豐全 推薦序三 許　豪 推薦序四 林杰銘 推薦序五 莊瑞珍 作者自序 第一章 社群是什麼？ 1.1 社群概念 1.2 社群的作用與各大社群比較 1.3 各大社群比較Instagram 1.4 各大社群比較抖音TikTok 1.5 各大社群比較LINE@ 1.6 Facebook粉絲團一 1.7 Facebook粉絲團二 1.8 Facebook社團 第二章 社群文案有特色 2.1 發文三方法 2.2 發文四種特色一 2.3 發文四種特色二 2.4 發文三技巧 2-5 文案不是文章 2-6 操作心得分享 2-7 失敗案例一 2-8 失敗案例二 2.9 成功案例一 2.10 成功案例二 2-11 文案的精華在標題一 2-12文案的精華在標題二 第三章 吸睛圖片新觀念 3.1.色彩的重要性 3.2.色彩心理學 3.3.構圖的基本原則 3.4.野獸派 3.5.印象派 3.6.構圖的進階原則一 3.7.構圖的進階原則二 3.8.如何創造吸睛的梗圖一 3.9.如何創造吸睛的梗圖二 3.10.如何創造吸睛的梗圖三 3.11.失敗案例 第四章 熱門影片好簡單 4.1.影片製作的流程一 4.2.影片製作的流程二 4.3.社群影片的要件及貼文影片操作 4.4.社群影片案例 4.5.運用youtube拉長效益一 4.6.運用youtube拉長效益二 4.7.運用youtube拉長效益三 第五章 創意亮點最吃香 5.1 移動時代讓創意變的更重要 5.2 網路流行語運用 5.3 創意案例分享一 5.4 創意案例分享二 第六章 有效的曝光 6.1臉書發文最佳的時機 6.2粉絲團多久發一次文好？ 6.3案例： 6.4善用臉書工具─Wi-Fi 6.5善用臉書工具─# HashTag 6.6善用臉書工具─QRcode 6.7善用臉書工具─在Google搜尋到粉絲專頁 6.8善用臉書工具─在Google搜尋到粉專貼文 6.9善用臉書工具─限時動態 6.10善用臉書工具─商店 6.11善用臉書工具─服務 6.12善用臉書工具─菜單 6.13善用臉書工具─多文發佈 6.14善用臉書工具─品牌置入 6.15善用臉書工具─企業管理帳號 第七章 有效的互動 7.1善用臉書工具─活動 7.2善用臉書工具─優惠券 7.3善用臉書工具─廣告(全改) 7.4善用臉書工具─私訊(一)自動回覆 7.5善用臉書工具─私訊(二)預約 7.6善用臉書工具─口碑行銷的利器是客服(一) 7.7善用臉書工具─口碑行銷的利器是客服(二) 7.8善用臉書工具─直播 7.9善用臉書工具─直播外掛OBS 第八章 有效的活動 8.1.辦活動前，要先做好的事 8.2.威力彩法則 8.3.啤酒法則 8.4.會賺錢的折扣法則 8.5.滿千送百回購法則 8.6.失敗的活動案例分享 第九章 尋找社群的定位 9.1.什麼是品牌 9.2.什麼是品牌精神 9.3.利用社群打造品牌 9.4.傳達意念的角度取決於面對事情的態度一 9.5.傳達意念的角度取決於面對事情的態度二 9.6.注意事項 9.7.成功案例─學員心得分享 第十章 寫給B2B的粉絲團經營者 10.1.B2B如何經營粉絲團？ 10.2.操作品牌勝於操作商品 10.5.私訊客服 第十一章 寫給O2O的粉絲團經營者 11.1.Online的重點在宣傳 11.2.類別─本地商家 11.3.善用工具辦活動 11.4.聊天機器人好客服 第十二章 小心！危機的處理 12.1.危機處理SOP一 12.2. 危機處理SOP二 12.3.其他經驗案例分享一 遇到酸民怎麼辦？ 12.4.其他經驗案例分享二 FB被亂留言怎麼辦？ 12.5.其他經驗案例分享三 在FB上被詐騙 12.6.其他經驗案例分享四 如何避免粉絲團被廣告亂入？ 12.7.其他經驗案例分享五 粉絲團帳號「停權、封鎖、檢舉」狀況處理 12.8.其他經驗案例分享六 如何處理FB上功能無法運作/被入侵冒名帳號 12.9.其他經驗案例分享七 其他 12.10.關於經營粉絲團的暗黑行銷術 12.11.大咖粉絲團都在使用的聯盟行銷 第十三章 寫給初學者的注意事項 13.1.粉絲團命名注意事項 13.2.粉絲團改名注意事項 13.3.清楚設定粉絲團類別 13.4.設定及角色注意 13.5.如何增加第一批粉絲 13.6.以粉絲專頁身分或個人身分按讚或留言 13.7.缺乏一般應有功能處理 13.8.IG與FB合併 13.9.如何將個人帳號轉成粉絲專頁 13.10粉絲專頁品質 13.11規劃工具 後記