學用連結為核心之運動防護課群教學實務與專業推廣成果 (1版)
類似書籍推薦給您
【簡介】
本書從運動防護領域教學與課程設計理念開始,再從「教」與「學」兩大議題中,大學教師可以扮演的角色,進而進入實質課程主題的教學方法與技巧。
立即查看
(結案回收)網路行銷王-Google 帶您做好網站廣告行銷<旗標>
類似書籍推薦給您
立即查看
【簡介】
市面上唯一針對行銷4P之「推廣」(Promotion)的專書,涵蓋「推廣策略」全方位及完整的內容。
․學理紮實,案例新穎豐富,包括:廣告、宣傳、促銷、人力銷售、公關、媒體、活動、公益、KOL/KOC網紅、短影音、體驗、快閃店、紅利集點、旗艦店、店頭行銷、數位產告等多元化、廣泛性的推廣作法說明。
․本書內容淺顯易懂,以關鍵字重點式歸納解析,適合作為大專企管、廣告、行銷、流通等相關系所教材。
行銷(Marketing)是企業經營的一項重要功能,行銷做不好,企業的產品就不容易銷售出去;而行銷最重要的骨幹核心,就在「行銷4P」,包括:Product(產品力)、Price(定價力)、Place(通路上架力)以及Promotion(推廣力),這行銷4P若是能同時做好、做強,企業行銷必勝、經營必成。
本書針對行銷最後1P(Promotion)「推廣策略」(Promotion Strategy)深入探討,涵蓋全方位及完整的內容,包括:廣告、宣傳、促銷、人力銷售、公關、媒體、活動、公益、KOL/KOC網紅、短影音、體驗、快閃店、紅利集點、旗艦店、店頭行銷、數位產告等多元化、廣泛性的推廣作法說明。書中內容結合理論和豐富案例,網紅行銷合約擬定、媒體代理商成效評估以及廣告投放成本等工作細節,都可在書中尋得執行方法,幫助讀者達成學以致用。
【目錄】
第1篇 銷售推廣作法
01 代言人行銷
02 電視廣告行銷
03 促銷行銷
04 跨界聯名行銷(異業合作行銷)
05 記者會、發布會行銷
06 口碑行銷
07 公益行銷
08 體驗行銷
09 多品牌行銷
10 快閃店行銷
11 應變、敏捷行銷
12 Slogan行銷
13 人員銷售組織行銷
14 高值化(高附加價值)行銷
15 飢餓行銷
16 零售商自有品牌行銷
17 暢銷商品的五值行銷
18 電視節目冠名贊助行銷
19 VIP尊榮行銷
20 高CP值行銷
21 品牌7個度行銷
22 戶外廣告行銷
23 報紙、雜誌、廣播廣告行銷
24 媒體餐敘會行銷
25 旗艦店行銷
26 展覽會行銷
27 通路行銷
28 福袋行銷
29 直效行銷
30 高質感行銷
31 角色(IP)行銷
32 降價行銷
33 贊助行銷
34 集點行銷
35 見證人行銷
36 紅利集點卡行銷
37 整合行銷傳播
38 數位行銷
39 RMN廣告行銷
40 LINE官方帳號廣告行銷
41 社群行銷
42 新產品創新行銷
43 全通路行銷(OMO)
44 自建官方線上商城行銷
45 訂閱會員行銷
46 置入行銷
47 On-pack Promotion(包裝式推廣促銷)
48 大店化行銷
49 多元化價位行銷
50 建立「直營門市店」行銷
51 建立連鎖型「加盟門市店」行銷
52 電視專訪、財經商管雜誌專訪行銷
53 複合店、特色店行銷
54 百貨公司「改裝行銷」
55 免息分期付款行銷
56 差異化、特色化、獨特性行銷
57 週年慶行銷
58 試吃、試喝行銷
59 運動行銷
60 均一價行銷
61 店頭行銷
62 組合產品搭配行銷
63 封館秀行銷
64 嚴選行銷
65 App行銷
66 產品升級行銷
67 得獎行銷
68 電商平臺免運費行銷
69 全球在地化行銷
70 ESG行銷
71 Call-out行銷
72 分眾、小眾行銷
73 奢侈品華麗行銷
74 正面新聞報導行銷
75 預售屋行銷
76 M型化行銷
77 顧客利益點行銷
第2篇 KOL/KOC網紅行銷綜述
01 KOL/KOC網紅行銷之意涵
02 KOL/KOC網紅行銷的目的及效果
03 KOL/KOC行銷操作方式
04 KOL/KOC行銷的社群平臺
05 KOL/KOC的4種運用組合策略
06 KOL/KOC行銷操作成功6項關鍵
07 KOL/KOC給付費用的計算
08 內部組織如何做
09 自己做、委外做或兩者兼具
10 廠商與KOL合作的方式
11 KOL行銷的優勢效益
12 KOC行銷,自己怎麼做
13 找KOL網紅合作的2種方式
14 全球KOL行銷的市場規模
15 KOL + KOL行銷策略
16 KOL網紅直播銷售
17 網紅行銷為何如此重要的3個原因
18 品牌該如何找到最適合、最佳的網紅
19 KOL/KOC網紅行銷最終的數據效益分析
20 網紅行銷發展最新趨勢
21 採用「KOL+」策略,可以產生加乘效果
22 網紅團購及直播導購的拆帳分潤比例計算
23 網紅拆帳、分潤合約書內容
24 網紅直播導購影響業績的可能因素
25 網紅團購的專業領域類別
26 網紅直播導購的優勢
27 網紅直播導購運用的社群平臺
28 KOL/KOC網紅行銷合作合約書內容案例1
29 KOL/KOC網紅行銷合作合約書內容案例2
30 KOL/KOC網紅行銷合作合約書內容案例3
第3篇 短影音行銷
01 秒數:15∼60秒
02 短影音的優點
03 短影音的缺點
04 影音區分為2種
05 短影音三大平臺
06 注意力只剩5∼8秒
07 適合短影音行銷的產品
08 短影音+ KOL/KOC行銷
09 短影音製作步驟
10 短影音行銷的操作方式
11 短影音行銷代操公司
12 質比量更重要
13 短影音委外製作步驟
14 短影音內容製作要求
15 短影音行銷是IMC的一環
16 短影音行銷的成效在哪裡
17 短影音行銷成效的二大類型
第4篇 廣告投放的媒體組合策略
01 媒體組合的意涵(Media Mix)
02 國內六大媒體廣告投放量占比
03 國內六大媒體的觸及對象
04 媒體組合策略實例
05 電視媒體廣告量占比
06 網路廣告量流向及占比
07 雜誌廣告量分配及占比
08 廣播廣告量分配及占比
09 戶外廣告量分配及占比
10 報紙廣告量分配及占比
11 品牌廠商每年廣告預算占年營收0.2∼6%
12 國內大型媒體代理商
13 媒體代理商的簡介及功能
14 廠商(廣告主)信賴的八大類公司功能
15 媒體代理商的任務及媒體企劃步驟與內容
16 媒體代理商的收入來源
17 媒體廣告效益分析
18 每年底提報一次廣告投放效益分析報告
第5篇 數位廣告投放預算概述
01 傳統與數位廣告預算整體占比發展,現在是5:5
02 中老年人產品廣告,仍偏重在電視傳統媒體上投放
03 年輕人產品偏重在數位媒體上投放
04 數位廣告預算投放在哪裡
05 數位廣告投放效果指標評估
06 數位廣告搭配促銷活動,效果更好
07 數位廣告搭配KOL/KOC行銷操作,效果會更好
08 數位廣告投放與電視廣告投放兩者並用
09 注意數位廣告內容訊息的優質表現
10 多運用KOL/KOC團購文及直播導購操作,以實質增加業績
11 數位廣告投放應不斷精進、有效運用,以產生更大效益
12 如何做好數位廣告投放之十二大要點
第6篇 電視媒體實務概述
01 有線電視臺行業綜述
02 電視廣告綜述
03 各家電視臺介紹
立即查看
Facebook互動行銷:社群網路創業經營潮+廣告利益超越傳統大躍進‧臉書行銷一手掌握,靠小預算玩出龐大商機!(限量紀念版) (2版)
類似書籍推薦給您
【簡介】
Facebook行銷好書,限量發行中!
社群網路創業經營潮+廣告利益超越傳統大躍進
臉書行銷一手掌握,靠小預算玩出龐大商機!
*從零打造粉絲專頁和社團,輕鬆掌握無負擔。
*整合雲端分享服務,粉絲專頁更驚豔。
*IG行銷、打卡、探索周邊、Marketplace,輕鬆增加業績。
*Facebook預約、付費線上活動、發佈徵才貼文、網站新增聊天室。
*掌握祕訣與行銷技巧,經營高手非你莫屬。
*熟知資安防護,帳號隱私不外洩。
*實戰專頁的管理與推廣,行動行銷不求人。
*廣告管理員低行銷成本,經營最出色的粉絲專頁。
不知如何面對社群互動與操作臉書廣告?
粉絲專頁絞盡腦汁找話題卻乏人按讚?
經營FB一直是大家想學習的課題,在準備PO文與粉絲們互動前,該注意哪些不可錯過的設定呢?
本書將Facebook分成10章來介紹,透過精彩內容讓你利用臉書能讓績效翻倍式成長。
本書特色
*新手玩轉社群行銷入門課:社群消費者的模式、社群行銷的四大特性、社群行銷的品牌贏家心法。
*我的臉書行銷初體驗:相機、限時動態、視訊直播、新增聊天室、發佈動態消息、即時聊天、標註人物、建立活動/社團/粉絲專頁、管理朋友名單與群組。
*菜鳥小編必學的達人粉專心法:粉專類別與準備事項、建立編輯粉專門面、邀請朋友加入、學會宣傳分享,輕鬆推展粉絲專頁。
*最強粉專經營臉書淘金術:粉絲專頁管理者、角色、管理工作及推廣方式,簡單管理粉絲專頁。
*粉絲行銷超熱門的應用程式:相片/相簿/影片的應用、網誌、票選、清單貼文,讓臉書的發佈更多元化。
*讓粉絲甘心掏錢的行銷密技:臉書行銷五部曲、免費廣告與付費廣告、常用廣告規格與用途、自訂廣告受眾,投放廣告有效果,臉書如何與Instagram整合使用。
*實店業績提高術與SEO隱藏版必殺技:地標+粉絲專頁打卡整合、周邊探索與店家在地服務、Marketplace的買賣與管理、搜尋引擎最佳化(SEO)、不能說的SEO技巧。
*打造雲端服務與粉絲專頁的完美體驗:YouTube、Google Drive、OneDrive、Dropbox、SlideShare、Scribd上傳與分享檔案。
*最省心的臉書資安保護錦囊:保護帳號、資安防護、隱私設定不洩漏。
*讓粉絲甘心掏錢的社團行銷企劃:社團建立,出題審查會員資格、建立單元、設定主題分類經營技巧,學會粉專與社團的整合。
Facebook行銷好書,限量發行中!
本書循序漸進地介紹臉書的各種使用技巧與行銷方式,假如你想突破網路行銷的困境,利用粉絲專頁或社團來經營你的商品,或是想要增加實體店面的業績,那麼這本書絕對是你的好夥伴,它將你可能碰到的問題分類整理出來,讓你對臉書的經營與行銷有更深一層認知,能靈活運用臉書來行銷,以最小的預算達到最大化的行銷目的。
【目錄】
第1章 新手玩轉社群行銷入門課
1-1 社群網路的異想世界
1-2 社群行銷的四種DNA
1-3 社群行銷的品牌贏家心法
第2章 我的臉書行銷初體驗
2-1 開工了!快去申請臉書帳號
2-2 臉書最潮功能
2-3 超人氣直播行銷
第3章 菜鳥小編必學的達人粉專心法
3-1 粉絲專頁經營的小心思
3-2 菜鳥小編手把手熱身賽
3-3 商店專區的賣場思維
3-4 粉專聚粉私房撇步
3-5 粉專貼文精準行銷
第4章 最強粉專經營臉書淘金術
4-1 粉絲專頁管理者介面
4-2 粉絲專頁的權限管理
4-3 不藏私粉專管理技巧
4-4 粉專零距離推廣密技
第5章 粉絲行銷超熱門的應用程式
5-1 活用相片/相簿/影片程式
5-2 讓粉專更吸睛的應用程式
5-3 創意社交外掛程式
第6章 讓粉絲甘心掏錢的行銷密技
6-1 走入臉書行銷五部曲
6-2 小兵立大功的臉書廣告
6-3 關於臉書廣告的實用密技
6-4 認識廣告管理員
6-5 Instagram與臉書雙效行銷
6-6 觸及率翻倍的聊天機器人
第7章 實店業績提高術與SEO隱藏版必殺技
7-1 打卡經營與地標自媒力
7-2 拍賣商城的開店速成捷徑
7-3 搜尋引擎最佳化(SEO)
7-4 臉書不能說的SEO技巧
第8章 打造雲端服務與粉絲專頁的完美體驗
8-1 YouTube平台分享影片
8-2 使用Google雲端硬碟分享檔案
8-3 使用OneDrive分享Office文件檔
8-4 其它實用的雲端服務
第9章 最省心的臉書資安保護錦囊
9-1 保護帳號的基本功
9-2 資安防護的教戰守則
9-3 本章密技Q & A
第10章 讓粉絲甘心掏錢的社團行銷企劃
10-1 社團的建立與設定
10-2 社團成員的管理
10-3 社團的基礎操作
10-4 社團的管理
附錄A:老鳥鐵了心都要懂得最夯社群行銷專業術語
立即查看