國際行銷學:建構全球行銷能力 (6版)

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國際行銷學：建構全球行銷能力 ISBN13：9789865492359 出版社：雙葉書廊 作者：張國雄 裝訂／頁數：平裝／400頁 規格：26cm*19cm*1.5cm (高/寬/厚) 版次：6 出版日：2022/05/01 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 本書是從全球行銷的觀點，為有志從事國際行銷業務的讀者而撰寫，書中除了有堅實的學術理論基礎外，還提供許多豐富且實用的國際行銷案例，可以提升學習者的思考空間，擴大讀者寬闊的視野，更能強化學習動機。 本書特色 1. 多元的專欄．精彩的實務 於章首提供「國際市場瞭望」個案，透過與主題相關的時事案例來進行討論，引發學習動機；內文則有「國際行銷典範」、「國際行銷 Discovery」、「全球焦點」等專欄，強化及補充課文內容說明；章末更設有「洞悉行銷市場」案例，整合該章節的學習內容，進行課堂互動討論。 2. 清晰的架構．務實的觀點 有鑑於臺灣中小企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對臺灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版為因應國際行銷趨勢，新增「臺灣隱形冠軍」、「CPTPP」、「賓士與帝寶專利訴訟」等相關資訊，與時俱進。 3. 適量的理論．充實的內涵 部分章節介紹晚近流行主題，並適時加入國際行銷領域的重要理論，包括資源基礎觀點、來源國效果、整合回應架構等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並有效解決國際行銷實務問題。 目錄 PART 1 緒論 第01章 國際行銷概論 國際市場瞭望 臺灣日出茶太珍奶進駐羅浮宮 1.1 全球化的趨勢 全球焦點 更多中國廠加入 iPhone 13 供應鏈 臺商 CEO 智慧 施振榮的微笑曲線 國際行銷 Discovery Apple、Amanoz、TESLA 爭相研發自家晶片 1.2 國際化與國際行銷 國際行銷典範 臺灣是世界第三大螺絲螺帽出口國 1.3 國際行銷的管理哲學 1.4 我國企業的價值鏈活動 1.5 我國對外貿易現況 臺商 CEO 智慧 臺商清祿鞋業拒絕 adidas 的 300 億訂單 1.6 本書架構：環境影響策略 洞悉行銷市場 TESLA 供應鏈離不開臺灣 PART 2 全球環境 第02章 國際經濟與科技環境 國際市場瞭望 全球貨櫃船隊塞港 2.1 全球經濟制度 國際行銷 Discovery 習近平的「共同富裕」 2.2 區域經濟整合 2.3 COVID-19 疫情對國際行銷活動的影響 全球焦點 CPTPP 與 RCEP 比較 國際行銷 Discovery 臺灣為什麼要申請加入 CPTPP？ 2.4 科技環境因素 國際行銷 Discovery 宏達電日本聘雇「虛擬店員」實現元宇宙 全球焦點 元宇宙引爆大商機 洞悉行銷市場 從 Zara 到 SHEIN 打敗快時尚的數位轉型 第03章 國際政治與法律環境 國際市場瞭望 遠東集團大陸投資事業違法 3.1 國際政治制度 3.2 政治風險的類型 3.3 如何規避政治風險 全球焦點 H&M 的新疆棉風波 國際行銷 Discovery 台塑到越南河靜省投資興建鋼鐵廠 3.4 BERI 全球投資環境風險評估 國際行銷典範 聯電支付美光 17.33 億元和解金 3.5 國際法律環境 全球焦點 美國的反托拉斯案 國際行銷 Discovery 各國貪腐印象指數 全球焦點 德國戴姆勒汽車被控海外行賄 洞悉行銷市場 M-Benz 原廠對車燈大廠帝寶提起專利訴訟 第04章 國際文化環境 國際市場瞭望 海底撈在美國的文化衝擊 4.1 文化的定義 國際行銷典範 迪士尼公司在法國遭遇文化障礙 4.2 文化的構成要素 國際行銷 Discovery 沙烏地阿拉伯經商注意事項 臺商 CEO 智慧 聯發科英國子公司如何減少文化衝突 4.3 Hofstede 的國家文化分析架構 臺商 CEO 智慧 中南美洲的習俗禮儀 全球焦點 世界各國的風俗禁忌 國際行銷 Discovery 40% 的埃及婦女經常毆打丈夫 4.4 企業倫理 國際行銷 Discovery 紡織業面對 2030 減碳挑戰 洞悉行銷市場 芭比娃娃在中東的文化障礙 PART 3 國際市場機會 第05章 國際市場機會與行銷研究 國際市場瞭望 歇腳亭進入美國白人區 5.1 國際行銷的必然性 國際行銷 Discovery 福特汽車退出印度市場 5.2 國際市場的機會 5.3 國家市場選擇之考慮因素 國際行銷 Discovery 巴西的婚紗市場 臺商 CEO 智慧 「Chatime 日出茶太」進軍印尼市場 全球焦點 東協各國經貿概況 全球焦點 政變及疫情影響緬甸經濟 5.4 貿易商情與產品情報之取得 國際行銷 Discovery 印度疫情延燒 5.5 國際行銷研究 洞悉行銷市場 八方雲集進軍美國市場 第06章 國際市場區隔與定位 國際市場瞭望 Gogoro 之國際市場區隔策略 6.1 全球目標市場行銷 6.2 國際市場區隔的定義與理由 6.3 國際市場區隔的基礎 國際行銷典範 星巴克創新的「第三空間」 全球焦點 Nike 在歐洲市場的區隔策略 6.4 國際目標市場選擇策略 6.5 國際市場定位 洞悉行銷市場 喬山健康科技之國際市場區隔策略 PART 4 國際策略規劃 第07章 國際策略與國家競爭優勢 國際市場瞭望 臺南的「隱形冠軍」企業 7.1 全球產業分析 國際行銷典範 「HOBOT 玻妞」能掃又能拖 全球焦點 英特爾挑戰台積電霸主地位 7.2 內部資源分析：資源基礎觀點 7.3 整合回應架構 全球焦點 大立光被舜宇彎道超車 7.4 價值鏈活動全球布局 7.5 國際策略形成 7.6 國家競爭優勢 臺商 CEO 智慧 電動車是臺灣的契機 臺商 CEO 智慧 臺灣半導體產業的競爭力 洞悉行銷市場 台積電的競爭優勢 第08章 國際市場進入策略 國際市場瞭望 台積電在日本興建 12 吋廠 8.1 出口模式 8.2 契約模式 全球焦點 Apple 與 HTC 交互授權 臺商 CEO 智慧 CoCo 都可的「多店合資加盟」制度 國際行銷典範 星巴克的海外市場進入策略 8.3 內部層級模式──獨資子公司 全球焦點 輝達收購安謀終結 8.4 國際市場進入模式之評估準則 洞悉行銷市場 可口可樂收購 Costa 咖啡 PART 5 國際行銷策略 第09章 國際產品策略 國際市場瞭望 Samsung 搶下 TESLA 晶片大單 9.1 產品全球標準化或修正 9.2 國際行銷策略選擇 全球焦點 芭比娃娃在中國的「玲」芭比 國際行銷典範 可口可樂推出臺灣人的「對話瓶」 9.3 來源國與國家刻板印象 臺商 CEO 智慧 「KOI」品牌是柬埔寨人心中的第一名手搖飲 9.4 國際產品認證 洞悉行銷市場 85 度 C 打開非華人區市場 第10章 國際品牌策略 國際市場瞭望 華碩電腦的品牌價值 10.1 品牌的意義與功能 10.2 國際品牌策略 國際行銷 Discovery TOYOTA 汽車的品牌世界 10.3 國際品牌管理 國際行銷典範 LV 的品牌故事 全球焦點 TESLA 的品牌價值 國際行銷 Discovery 中國「無印良品」控告日本 MUJI ....

NEW TOPIK I怪物講師教學團隊的新韓檢初級5回模擬試題+解析(2書+整回/單題聽力雙模式MP3+VRP虛擬點讀筆App+防水書套）

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NEW TOPIK I怪物講師教學團隊的新韓檢初級聽力+閱讀全攻略(附TOPIK I必備單字電子書+虛擬點讀筆APP+1CD+防水書套）

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要考TOPIK， 當然要一次就過關！ 想要一次就過關， 就交給專業的「怪物講師教學團隊」吧！ 「怪物講師教學團隊」 由最會猜題的「猜題怪物」+ 最會解題的「解題怪物」+ 最會考試的「考試怪物」組成。 曾在網路書店創下每分鐘賣一本的銷售紀錄， 幫助無數考生考取多益金色證書。 怪物講師教學團隊精心規劃 《NEW TOPIK I怪物講師教學團隊的新韓檢初級聽力+閱讀全攻略》 就是要幫助考生一次掌握「命題核心」及「熟悉題型」， 一次破解聽力、閱讀兩大題型， 完全突破NEW TOPIK I。 「TOPIK考試怪物」叢薇巧老師更親自整理 NEW TOPIK I必備的83個文法， 不論複習、進階學習都適用！ 一年只有兩次考TOPIK的機會， 看完本書，一次就過關！ 　　TOPIK高分三步驟 　　Step 1 熟讀文法，奠定基礎 　　Step 2 熟悉題型，掌握趨勢 　　Step 3 實戰演練，克服盲點 　　■ 完全符合出題趨勢 　　新韓檢初級考試分為「聽力、閱讀」兩部分，每部分再細分為不同的題型。鑽研韓檢多年的TOPIK怪物叢薇巧老師熟悉韓檢出題趨勢，透過分析韓檢初級聽力、閱讀最常考的題型，以範例與實戰演練進行講解、傳授答題技巧，馬上增強應考實力。 　　■ 解題攻略穩拿高分 　　掌握答題技巧等於抓住分數，透過豐富範例學習答題技巧、解題攻略，培養出聽到關鍵句就能答題、就算不懂單字意思也能推敲出正確答案的語感！ 　　■ 實戰演練提升實力 　　掌握題型關鍵、熟悉答題技巧後，下一步就是要將所學運用在題目中，每個題型都有實戰演練，不僅可以複習該題型學過的技巧、句型和字彙，也能夠檢視學習成效，進考場前多做幾次，既能提升實力，也能訓練考試的手感！ 　　■ 83個新韓檢必備文法 　　由TOPIK怪物親自整理83個新韓檢必備文法，除了以表格整理考生最常搞混的動詞、形容詞的變化，也歸納格式體、謙讓語、慣用語、搭配詞等用法，不管是複習或進階學習都適用！ 　　■ TOPIK I必備單字電子書 　　不論聽力、寫作或閱讀最不可或缺的就是單字，但是單字不是背得多就好，要背就要背「一定會考」的單字才有效。TOPIK怪物研究韓檢考試多年，整理出考生必背的韓檢初級單字電子書，絕對是重點中的重點，這些單字你一定要會！ 　　■ 韓師親錄、語速最符合考試 　　全書實戰演練題目皆由韓國籍老師親錄，語速最符合實際考試，讓你在家準備考試便有如親臨考場，一來可以訓練答題時的手感、二來可以預先熟悉真實考試情況，也可以透過隨書附贈的光碟訓練聽力能力。 　　TOPIK怪物叢薇巧撰寫，怪物講師教學團隊審訂 　　聯手打造出怪物級的韓檢初級攻略， 　　一次破解聽力＋閱讀題型， 　　把省下的時間拿去勤做模擬試題吧！ 　　★★「摸題型」還是交給專業的來！ ★★ 　　TOPIK題型年年在變，且台灣一年只有兩次的考試機會，你還要再浪費多少時間和報名費去摸題型？TOPIK怪物叢薇巧老師鑽研TOPIK考試多年，熟知考試出題趨勢，只要一本「聽力＋閱讀全攻略」，你也可以是下一個TOPIK考試怪物！ 使用說明 　　★ 듣기聽力 　　Step 1累積實力：平時可收聽網路廣播、新聞影片等，增強聽力能力，要特別注意單字的連音，若遇到聽不懂的字也不用太擔心，只要仔細聽前後文便可大概猜出意思。 　　Step 2考前衝刺：考前請務必將書中的範例題型及實戰演練的聽力部分全部聽過一遍，若時間許可請分兩次聽，第一次只聽音檔內容，讓自己熟悉真實考試時的語速；第二次請對照書中的聽稿，以便了解自己有哪些聽不懂的地方。 　　★ 읽기閱讀 　　Step 1累積實力：閱讀最重要的除了字彙量外，速度也是影響答題很重要的關鍵。因此平時可以多閱讀不同主題的文章，善用網站的資源，不論是新聞、廣告傳單、開箱文或部落格日誌等等都是很好的選擇。 　　Step2考前衝刺：將之前閱讀過的文章中不熟悉的字彙檢視一遍，若還有看到字卻想不起來意思的單字、成語等，請一定要記錄下來，到考場時只需看這些單字加強複習即可。 　　★ 문법文法 　　Step 1累積實力：全書收錄83個TOPIK必備文法，平時複習可將所有文法細看一遍，看完文法說明後請搭配例句，才能清楚知道該文法要如何運用在句子中。 　　Step 2考前衝刺：複習時可將不熟悉的文法寫在隨身筆記中，一邊複習單字、一邊複習文法，考試時將手冊帶至考場更能加深印象、隨時複習。