自媒體行銷：短影音時代打造 IP 和流量變現 (1版)

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【簡介】 ★《紐約時報》與《今日美國》排行榜暢銷書★ 只要廣告內容吸睛  零粉絲也能成為品牌霸主 　　行銷人員面對瞬息萬變的社群媒體環境，經常遇上許多實務挑戰，像是： 　　．所有內容的行銷效果都低落時，該怎麼辦？ 　　．你所屬的行業「不吸引人」，要如何製作社群媒體內容？ 　　．選擇目標客群或創作主題時，要堅守一個領域，還是擴大範圍？ 　　．建立社群媒體團隊應該注意什麼？ 　　．如何選擇廣宣活動合作的網紅？ 　　．如何把你的產品重新塑造為奢侈品？ 　　．如果沒有粉絲，要如何行銷？ 　　《富比士》評選影響力NO.1的行銷大師、「網路大神」蓋瑞．范納洽來為大家解答。首先，要注意的是： 　　現代廣告最大的變革和機會，就是抓住平台「TikTok化」的趨勢。 　　當今快速發展的企業、品牌、內容創作者和網紅有一個共同點：他們擅長在注意力被低估的領域中講故事；現在，這些領域主要出現在少數社群媒體平台上。這些平台都漸漸走向「TikTok化」，表示愈來愈多平台會根據用戶興趣、而非用戶身分來推送內容。而最能抓住用戶注意力的短影音，就成為廣告與行銷成敗的關鍵。 　　短影音已是各大社群平台的流量保證， 　　懂得製作吸引消費者注意的內容， 　　任何人都有機會成功打造品牌！ 　　范納洽以他多年在商業與行銷上的經驗，告訴你如何善用社群媒體TikTok化的趨勢。透過本書，無論是大企業、本地商家、B2B企業、DTC公司、新創事業、家族企業、網紅與內容創作者等，都可以理解： 　　．「注意力」是什麼？哪些平台的注意力成本過低，又該如何善用。 　　．製作打動受眾又符合策略的內容有哪些方法。 　　．在快速變化的媒體世界裡，運用現代廣告平台（如YouTube、TikTok、Facebook、Instagram、LinkedIn 和 X／Twitter等）建立品牌。 　　一場爭奪注意力戰爭已經開打。各大企業與品牌在當前的廣告領域不再占有優勢，只要能做出人們真正想看的內容，就連自媒體都可以獲得更高的曝光與互動。本書分析平台特性和用戶心理，帶你運用現代廣告平台經營品牌，實現銷售成長。 各界誠摯推薦 　　Emily｜粉專「空姐報報Emily Post」版主 　　丁菱娟｜影響力品牌學院創辦人 　　郝旭烈｜郝聲音Podcast主持人 　　謝文憲｜《極限賽局》、《極限銷售》作者 　　過去十年我在蓋瑞身邊學到一件事：當他看到顧客的新趨勢或行銷最佳新實務，大家就應該認真聽、趕快去做。──麥可．魯賓（Michael Rubin），Fanatics執行長 　　當我開始在媒體產業成長，蓋瑞是最早和我做商業訪談的主持人之一。多年來，他給我和我的家庭許多寶貴的建議。蓋瑞永遠跟著創新和流行文化的脈動，而且對社群媒體的知識如此豐富，也深知品牌與企業如何從社群平台和數位創作者獲益。──查莉．達梅麗奧（Charli D'Amelio），電視名人、網路紅人與創業家 　　我很榮幸能領導幾個大品牌的行銷工作，但是無論經驗再怎麼豐富，我從來不敢滿足於現狀，因為世界不斷在變化。蓋瑞的精采著作把我們都用過的技巧現代化，並讓它們切合新世界的需要。如果老狗能學會新把戲，想想小狗能學會多少東西！──波佐瑪．聖約翰（Bozoma Saint John），前Netflix行銷長、作家與創業家 　　本書為行銷人員、董事會和執行長打開一扇窗，看到掌握消費者趨勢的重要性，特別是新平台的流量紅利如何為你帶來競爭優勢。蓋瑞理解人類行為的天賦無人能比，因此能夠比別人早好幾年看到機會所在。──卡洛琳．艾佛森（Carolyn Everson），BCG與Permira資深顧問，迪士尼、可口可樂與UA董事  【目錄】 前言 搶占消費者注意力，需要快狠準 第1章 社群媒體的TikTok化 第2章 行銷新趨勢下的現代廣告框架 第3章 打造內容的六大核心變數 第4章 各大社群平台的特色 第5章 優質自媒體內容範例 第6章 30個社群行銷實務解析 結論 誰能掌握「當下」，誰就保持領先 謝辭 注釋 參考書目  

女人必修的人脈學：從社交到變現的實戰攻略 (1版)

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【簡介】 女力時代全面啟動！ 在人生舞臺上，人脈就是妳的底氣。 掌握「人脈」，妳就能抓住關鍵機會； 懂得「變現」，妳就能把人脈轉成實際的資源與收入。 不必逢迎討好，不必刻意取悅， 當妳懂得經營自己的影響力， 身邊的人會信任妳、支持妳， 人脈能為妳開路，資源能替妳築牆。 　　親愛的女人們， 　　不要再以為人脈只是多認識幾個人， 　　真正有價值的連結， 　　能讓機會主動找上妳、讓資源自動流向妳。 　　與其被動等待，不如主動設計， 　　運用妳的專屬魅力，精準鎖定對的人、對的場合、對的時機！ 　　■ 想要擁有穩定收入，先讓自己有人脈可用！ 　　人脈與錢脈是雙向循環，缺一不可。 　　懂得展現女性魅力、建立信任連結，妳的人際關係就能無往不利。 　　翻開《女人必修的人脈學：從社交到變現的實戰攻略》， 　　從社交到變現，妳將會學到如何設計自己的機會、掌握主導權， 　　讓每一次相遇都成為人生向上的契機。 　　■ 好人脈的女人，機會與資源永遠不缺！ 　　在職場，她們能精準連結關鍵人物； 　　在事業，她們懂得讓合作變成雙贏； 　　在生活，她們收獲支持、信任與源源不絕的資源。 　　《女人必修的人脈學：從社交到變現的實戰攻略》將帶妳打造獨特個人魅力， 　　用策略佈局人脈，並學會如何把人脈轉化成可見的成果與收入。 　　■ 所有渴望影響力與行動力的女人必讀 　　本書作者深知，女性的力量來自懂得經營自己與世界的連結。 　　當妳善用專屬優勢，就能在生活、職場、事業中如魚得水。 　　■ 6大魅力測驗 × 7個女力主題 × 36堂人脈實戰課 　　● 拓展人脈之前，先了解自己，6大魅力心理測驗，找到妳的天生優勢與吸引力。 　　● 以7個女力主題，逐一破解女性在人際、職場、創業中的關鍵困境。 　　● 36堂人脈實戰課，教妳從交朋友到賺錢，把人脈變成能落地的資產，實現事業與生活的雙豐收。 　　別再當個被動的小女孩，是時候該抓住自己人生的主導權了！ 　　本書改版自2020年出版《女人的人脈與錢脈：經濟無礙，才能備受寵愛【2020寵愛自己新編版】》 【目錄】 作者序 Chapter 1 女人魅力，就是最強的社交力 《紅樓夢》賈寶玉言：「女兒是水做的骨肉……我見了女兒，便覺清爽。」這句話道出了女性的溫柔、婉約、貼心與聰穎，把女性與人相處時的特色一語道出。 01 不用賣笑，只要微笑   02 女人魅力來自溫柔的爆發力   03 嘴長在別人身上，問心無愧就好 04 既然嫉妒是天性，那偶爾吃點小醋也無妨 05 人工美是假的，由內散發的光芒才是真的  06 天塌下來有人擋，凡事都先笑一個 07 每個人都有缺點，藏好不讓人看見才是關鍵 08 交友就像陌生開發，愈是輕鬆愈能成功 09 會說話的女人，人見人愛 【小測驗】測驗妳的性格魅力指數   Chapter 2 女性魅力，無往不利 主動關懷與推銷自己，是任何形式人脈關係的開始，在人際網絡裡，尋找可以成為自己的良師益友，或是吃喝玩樂的好朋友。而親愛的姐妹們，如果能交個「藍粉知己」，更能為自己的人脈加分喔！ 01 每個女人身邊，都有一個異性知己 02 靠人不如靠己，妳就是自己最好的公關 03 百年難解謎題，女人何苦為難女人？ 04 男女相處要真心，但妳也要懂得避嫌 05 有彈性的橡皮筋射得遠，有圓滑的手腕走得久 06 妳的魅力需要保持一點距離 【小測驗】測驗妳的社交能力   Chapter 3 用女人的專屬武器，為人脈加把勁 法國諺語：「培養出一個真正的淑女，需要千年的文化，百年的世家。」做個具有女人味的女性，不是示弱的表現，除了可以每天美美的示人外，最重要的是，活出自己的魅力與自信。 01 美麗是天生，氣質靠養成 02 適當噴點香水，讓人脈網多點味道 03 會說話的眼睛最迷人 04 七種武器，打造妳的專屬魅力 05 偶爾低下頭，硬漢也能化為繞指柔 06 不需要裸露，也能展現性感魅力 07 身體動一動，人脈圈動一動 08 培養女人味，找出妳的魅力形象 【小測驗】測驗妳的魅力指數   Chapter 4 用人脈畫個圈，圈出妳的好人緣 「齊家、治國、平天下」一句大家都知道的古訓，其實女性朋友也可以把這句古訓作為在家庭關係中，夫妻、親子、婆媳和妯娌間的警語，惟有理好這些基本關係，才能為自己架個好後盾，進而開拓出更寬廣的人脈。 01 放下我執，看人好處開天堂路 02 無緣的人就放他走，緊抓不放只是傷害 03 有男人愛很幸福，沒男人愛也很快樂 04 沒有完美的另一伴，只有互補的兩人關係 【小測驗】測驗妳的「致命吸引力」   Chapter 5 女人要有錢，身邊要有人 親愛的姊姊妹妹們，妳們一定很討厭被人說：「那個來啊？今天火氣那麼大！」但是這也點出女性在自我情緒的反應上，比起男性更明顯與直接。所以到底是EQ 主宰了我們，還是我們掌握了EQ ？但如果常常因為情緒的不佳而影響了工作，這可是十分危險的喔！ 01 掌握人脈，才能打造錢脈 02 七種情感，成就女人的事業 03 十四種情緒，左右女人的錢脈 04 十個祕訣，打通女人的人脈錢脈 05 不向小人妥協，不活在別人的嘴裡 【小測驗】測驗妳的情緒智商   Chapter 6 女人好人脈，做什麼都賣 「一定要幸福喔！」言下之意就是說，不論在什麼狀況下，都要讓自己過的好。擅用自己辛苦賺來的每一分錢，讓這些錢幫自己賺更多的錢，不求人不靠人，自己就可以為自己打造一個「上流社會」。 01 把理財視為一種生活態度 02 別被圖表唬住：技術指標大作戰 03 投資的基本精神：撿大家不要的好東西 04 經濟無礙，才能備受寵愛   Chapter 7 掌握人脈，才能工作無礙 亮麗的外表、高明的手段，也需要有足夠的專業能力來背書，不管是英語或日語，就算樓下的歐吉桑也能用臺語哈啦兩句，職場高手就是妳囉！ 01 七大因素，讓妳縱橫職場 02 說對的話、做對的事，用對的方式和對的人相處 03 保持距離，女性主管的人際相處之道 04 不用濃妝艷抹，也能展現亮麗自我 【小測驗】測驗妳的公關能力

商業構想變現 (1版)

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【簡介】 44種有效的實驗，有系統的幫助你把小構想變成大生意 獨立工作者、創新團隊、新創企業主的最佳加速創業指南 壓低成本、減少風險、放大成功機會★《獲利世代》作者最強力作 ★ STEP BY STEP教你用實際行動剔除失敗因素，確實掌握每一個獲利的機會創業失敗很痛苦，但是過程中的掙扎卻更加折磨人；創業者都有野心、有想法，只是常常不知道怎麼起頭，不確定應該怎麼做決策，又擔心風險太大，一旦失誤就無法挽回。創業猶如一場機會成本超級高的賭注，全球企業顧問布蘭德與世界第七名的Thinker50企業思想家奧斯瓦爾德提供一套有效的方法，幫創業者從0開始打下穩固的基礎，一步一步用最少的時間與成本反覆嘗試，找到對的客層與市場，打造穩定獲利的商業模式。 商業構想變現的兩大關鍵 1. 企業設計 將構想轉成實際的價值主張與穩固的商業模式：  發想：盡可能找出備選方案，不要執著在第一個構想。  商業原型：過濾方案，善用價值主張圖與商業模式圖釐清想法。  評估：確認設計可以解決顧客的問題，再進行測試。2. 測試 找出最重要、迫切的假設進行實驗，從中學習關鍵洞見，並反覆求證：  需求性：消費者對這項構想有沒有興趣？  可行性：在技術上，這項構想能不能實現？  存續性：能不能用這個構想獲利、持續經營事業？創業者都需要一套完整的流程、清楚的指引，快速辨識出真正能獲利的構想，並且將風險和不確定性降到最低。如果你符合下列任何一項敘述，本書能幫你善用有限資源、為商業構想做好防彈測試。 創新團隊 在大型組織的局限之下挑戰現狀，建立創新的事業。 新創企業主 想要測試商業模式的基本要素，避免浪費團隊、共同創辦人與投資者的時間、精力與資金。 獨立工作者 有一份副業，或是還不成熟的商業構想。｜好評推薦｜ 台灣大哥大總經理、AppWorks董事長暨合夥人　林之晨 綠藤生機　共同創辦人暨執行長　鄭涵睿 鮮乳坊創辦人　龔建嘉｜好評回饋｜ 有人說，創業五年內存活的公司僅有1％，在創業的過程當中有太多的不確定性，風險的承載能力也是活下去的關鍵，在創新的思維底下如何成為永續的事業更是重要的經營目標。 這一本書透過系統性的工具流程，來將模糊的想法轉化為可驗證的行動方向，就像哈利波特的儲思盆，可以先把想法丟進去之後用更客觀的角度來剖析結構，對於整理你的構想相信會很有幫助！ —— 鮮乳坊創辦人 龔建嘉 【目錄】 第1部｜設計 1.1　設計團隊 1.2　形塑構想第2部｜測試 2.1　假設 2.2　實驗 2.3　學習 2.4　決策 2.5　管理第3部｜實驗 3.1　挑選實驗 3.2　探索 3.3　驗證第4部｜心態 4.1　避開陷阱 4.2　領導實驗 4.3　籌劃實驗結語

改變現在的你，迎向未來的你：幫助你徹底突破財富、健康困境的神奇之書 (1版)

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【簡介】 《逆思維》作者亞當．格蘭特（Adam Grant）盛讚好評：「未來的你，將感謝今天的你讀了這本書。」 《心態致勝》作者卡蘿．杜維克（Carol Dweck）誠摯推薦：「你對於未來的思考，將會改變你現在的行為。」★Next Big Idea Club 2023年生產力好書 ★Behavioral Scientist 2023年好書推薦Q. 為什麼我們不管自己的膽固醇有多高，晚餐還是決定只吃肉、不吃蔬菜？ Q. 為什麼我們寧可花大錢滿足欲望，卻不為未來打算、認真儲蓄？ Q. 為什麼我們讀了很多書，卻還是很難做出改變？如果有一天能穿越時空，看見自己20年後的樣子，猜猜你會看見什麼？為了成為更好的自己，現在你最想做的事又是什麼？在日復一日的生活中，我們總是面臨著儲蓄與消費、運動與耍廢之間種種兩難的抉擇。正由於現在的我無法做出正確的判斷與選擇，因而往往事與願違，無法讓改變真正發生，讓理想的未來成真。行為科學家哈爾．赫許菲德教授長期致力於一項開創性研究：「未來的自己」（Future Self），他發現你對於未來的看法，會對當下及未來的你產生巨大影響。他還發現，人們在思考未來時經常會犯下幾種錯誤，例如：把未來的自己當作陌生人看待，認為事不關己，寧可選擇立即滿足欲望；以為自我是單一、恆定的，忽略只要今天做出更好的決定，就能創造更幸福的明天等等。本書為讀者精心規畫一趟心靈時空之旅，運用許多精彩實例與故事，探索「未來的自己」在生命中的意義，以及對於情緒與決策的影響，提出具體的解決方案與堅持之道，主動擘畫長期的健康管理、財務規畫和行為決策，活得更健康、更富足、更快樂！ 【目錄】 專文推薦 和未來的自己合作／黃國珍 盛讚好評 導 言第一部 啟程THE JOURNEY AHEAD：我是誰？ 第1章 隨著時間流逝，我還是原來的那個我嗎？ 第2章 未來的我……那個人真的是我嗎？ 第3章 現在的我與未來的我之間第二部 亂流TURBULENCE：從現在到未來，我們可能犯下哪些錯誤？ 第4章 噢！我錯過班機了 第5章 糟糕的旅行計畫 第6章 做出錯誤的決定第三部 著陸THE LANDING：使現在通往未來之路更平順的方法 第7章 與未來的自己相遇 第8章 堅持到底的絕招 第9章 讓現在的自己好過一點結 語 致 謝 注 釋