大數據行銷：邁向智能行銷之路 (1版)

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書名：大數據行銷：邁向智能行銷之路 作者：任立中、陳靜怡 出版社：前程 出版日期：2019 條碼：9789869688147 內容簡介 在資訊爆炸、瞬息萬變的時代，消費者的一舉一動都能被記錄下來，如何從浩瀚似海的大數據中找到貼近消費者偏好的行銷手法，將個人的潛在偏好轉換為實質的購買行為，成為現代行銷人的重要課題。本書遵循理論、模型、預測、決策等四大步驟，以深入淺出的方式探討重要的個人化行銷議題，包括： 本書協助行銷學者從行銷的「原點」出發，進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的學生，本書將是一個重要的行銷起步指南，避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言，若能從書中的案例體會出行銷的精要，將足以發揮他山之石之效，達到「任」意行銷的境界。 ．顧客價值管理 本書提出活躍性指標與顧客價值遷徙路徑等分析工具，預測每位顧客的顧客價值變化將愈趨活躍或沉寂，協助企業提早預防顧客流失的不利情況。 ．產品推薦系統 面對已有大量交易紀錄的舊產品，本書建議先進行市場區隔，再進行產品關聯分析，強化購物籃分析的行銷意義。對於缺乏交易紀錄的新產品，則建議先解構成不同屬性水準的組合，再根據顧客個人的偏好結構，預測其購買新產品的可能性。 ．顧客偏好預測 面對累積一定交易紀錄的舊顧客，本書建議採用區隔層次或個人層次的統計模型，融入貝氏統計的觀念，預測個別顧客對於產品屬性水準的偏好。再使用顧客分群與複製的觀念，根據舊顧客的偏好結構進行新顧客偏好預測，以利導入產品推薦系統。 天下沒有白吃的午餐，複雜的現象需要藉助深層的模式才得以彰顯，簡單的模型假設可能會造成錯誤的推導結果。目前業界對於大數據分析的認識仍止於初階的次數分析與關聯分析，但根據群眾資料的分析結果進行顧客個人的行為預測，準確度令人存疑。本書從顧客個人的角度出發，針對行銷問題的本質建立個人行為預測模型，以進行一對一行銷或網對網行銷，此為大數據行銷的真諦。 作者介紹 作者簡介 任立中 學歷： 美國俄亥俄州立大學行銷管理博士 美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士 現職： 臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任 臺灣大學管理學院國際企業學系行銷教授 臺灣大學統計碩士學位學程統計教授 台灣行銷科學學會秘書長 台灣行銷科學學報總編輯 多國籍企業研究學會理事長 中華應用統計學會理事長 中華商管教育發展學會理事長 經歷： 臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任 美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問 中國文化大學商學院院長暨觀光事業學系系主任 研究： 論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領 域頂尖期刊以及Journal of American Statistics Association等統計領域頂尖期刊，是國內少數跨領域的傑出研究學者。 陳靜怡 學歷： 臺灣大學國際企業學研究所博士 政治大學企業管理研究所碩士 現職： 暨南國際大學國際企業學系副教授 臺灣大學國際企業學系兼任副教授 目錄 第 1 章 概論 第 2 章 大數據時代之行銷策略 第 3 章 萬丈高樓平地起：建置顧客關係行銷資料庫 第 4 章 顧客價值的解析與策略運用：ARFM 模型 第 5 章 海誓山盟：顧客終身價值與遷徙路徑之預測 第 6 章 啤酒與尿布、廚具與內褲：購物籃分析 第 7 章 透視需求、百步穿楊：新產品推薦系統 第 8 章 物以類聚，人以群分：顧客的分群與複製 第 9 章 消費行為大透視：理論、模型、預測、決策

向大師學習寫作─圖解：我的第一本心智圖（Mind Map）作文書 (2版)

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【簡介】 閱讀本書，將再次打破「不會寫作文，不懂如何閱讀」的困境。讓你一讀就立刻上手，輕鬆寫出好作文！ 閱讀心智圖小撇步： 1.仔細閱讀「經典原文」和「解讀心智圖」，對照「心智圖」裡的關鍵詞，就能掌握閱讀的重點。 2.心智圖的每個「主幹」（1、2、3、4……），都是文章結構的分類。主幹分出來後，再加以細分出「支幹」、「小支幹」。 3.最後，在「心智圖練習」上練習繪圖，就能掌握繪製心智圖的方法。 繼系列作《圖解：我的第一本作文書》後，這本《圖解：我的第一本心智圖（Mind Map）作文書》精選了更多散文大師的不朽作品。 本書內容分為觀念大聲說、名篇選讀、學習補帖三大篇： 　　1.觀念大聲說：包括形象塑造、思考力、大自然、人間萬物、想像力。 　　2.名篇選讀：包括描寫人物、敘事論理、描寫景物、託物言志、抒發情意，選錄十五篇名家名作，每篇皆有經典原文、認識名家、題解、心智圖、解讀心智圖等體例。 　　3.學習補帖：包括漫畫經典、修辭散步、文學遊戲場（閱讀素養、向大師學寫作、心智圖練習）、文學閱讀素養參考答案等。 　　以名家散文為經、文章的心智圖為緯，每篇文章都有心智圖和解讀、賞析指引讀者，幫助你掌握重點，用「聯想」來記憶文章的內容、結構、思想和意義。 　　每篇文後並有「文學遊戲場」和「心智圖練習」的設計，以鍛鍊圖像思考力，強化整體構思文章的能力。 　　每篇皆搭配四格漫畫的情境插圖，為你設計不一樣、更專業、屬於你的「第一本心智圖作文書」。 【目錄】 本書架構（心智圖、閱讀小撇步） 作者序 漫步在經典文學的花園 １ 形象塑造好好玩：描寫人物 1.外表 2.語言 3.行動 4.環境 5.性格 6.心理 7.思想 名篇選讀 1-1 差不多先生傳／胡適 1-2 童心／王尚義 1-3 美麗的姑娘／盧隱 ２ 思考力好好玩：敘事論理 1.夾敘夾議 2.演繹歸納 3.前因後果 4.對等並重 5.對立相反 名篇選讀 2-1 戰士和蒼蠅／魯迅 2-2 餓／蕭紅 2-3 病房雜記：怕鬼／張我軍 ３ 大自然好好玩：描寫景物 1.主次分明 2.由物到景 3.塗抹色彩 4.投注感情 5.景景相連 6.動靜交織 7.情景交融 名篇選讀 3-1 春／朱自清 3-2 白水漈／朱自清 3-3 春雨／梁遇春 ４ 人間萬物好好玩：託物言志 1.找出特徵 2.把握關連 3.運用修辭 4.由外而內 5.物與人、事 名篇選讀 4-1 落花生／許地山 4-2 鋼鐵假山／夏丏尊 4-3 風箏／魯迅 ５ 想像力好好玩：抒發情意 1.因人生情 2.敘事傳情 3.感時訴情 4.詠物興情 5.借景抒情 6.情理兼具 名篇選讀 5-1 巴黎的麟爪／徐志摩 5-2 蛛絲與梅花／林徽因 5-3 苦笑／王尚義 「文學閱讀素養」參考答案

商業智慧：從Tableau運作機制邁向大數據分析之路（附光碟） (1版)

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商業智慧：從Tableau運作機制邁向大數據分析之路 ISBN13：9786263175884 出版社：五南圖書出版 作者：吳國清 裝訂／頁數：平裝／416頁 附件：光碟 規格：26cm*19cm*2.1cm (高/寬/厚) 重量：910克 版次：1 出版日：2022/03/10 中國圖書分類：電腦系統資料相關處理 內容簡介 顛覆商業智慧邏輯思維 適用於所有人的直覺式視覺化分析 　　Tableau最佳入門書，從理論、語法到應用實務，循序漸進教學。 　　內容多元豐富，包括資料庫處理、地理資訊處理、數位鑑識分析和大數據分析等。 　　適用於大學部和研究所之相關資訊系所學生、老師或研究人員；以及個人、公司、政府機關或研究機構等資料分析人員。 　　程式設計 × 跨領域應用軟體結合使用 × 真實資料 = 洞悉商業智慧 　　本書以Tableau為核心，試圖將量性和質性資料，透過程式設計及其他相關應用軟體的結合與交互使用，再套入實際資料分析結果。內容包括Tableau運作機制的介紹；撰寫程式完成更細膩的問題洞察，產出有價值的「智慧」；了解視覺化的操作原理與其相對應程式碼；以及完成商業智慧、文字採礦、資料採礦、數位鑑識和大數據等跨領域的結合應用。 　　書中引導讀者上機實作，可真正體驗到：(1)以Tableau為上機實作的核心，如何透過它的運作機制處理巨量資料，且可在極短時間內來完成。(2)透過Tableau洞察問題的所在，用統計分析來檢定這種洞察、影響因子和解釋，並以資料探礦獲取潛在價值的知識。(3)Tableau跨領域的結合應用是具有交互操作與其實質效果的。 目錄 第1章 Tableau使用入門 第2章 Tableau理論基礎 第3章 Tableau程式設計基礎 第4章 基本計算 第5章 表計算 第6章 資料層級計算——FIXED 第7章 資料層級計算——INCLUDE 第8章 資料層級計算——EXCLUDE 第9章 Tableau語法 第10章 Tableau與資料庫處理 第11章 Tableau與地理資訊處理 第12章 Tableau與數位鑑識分析 第13章 Tableau與大數據分析

向大師借點子：跟著偉大科學家、工程師與數學家這樣玩STEAM Copycat Science: Step into the shoes of the world's greatest scientists! (1版)

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內容簡介 　　英國科普大神 麥可．巴菲爾德(Mike Barfield) 的超有趣全圖解暢銷科學經典 　　“看看大師們的小故事，簡單體驗他們的研究或實驗，真正了解這些偉大的發現！” 　　原來科學領域可以這麼好玩！ 　　想培養科學跨領域素養或喜歡科學的 　　小孩與大朋友都應該擁有的一本書 　　用看的就可以長知識‧動手做就能賺經驗 　　和愛因斯坦一起做實驗，與愛迪生一起創造，跟牛頓、達爾文一起發現… 　　讓37位大師同時變成你的專屬老師，幫你成為一位點子科學家！ 　　所有傑出的科學家都會學習前人的成果，跟著這本圖畫書一起了解知名科學家、 　　數學家與工程師們的背景與發現，並動手試試他們神奇的研究與實驗， 　　如：變色水、飛行測試、味覺問題、大腦遊戲、視覺奇幻術、指紋偵探、 　　水魔法、製造聲波、光的幻術、來自星星的你、掌中數學…等。 　　當科學變成好像是遊戲、魔法或魔術一樣時，科學就會變得很好玩， 　　現在就開始你的超有趣科學之旅！ 　　‧涵蓋科學領域為主的多面向主題 　　‧介紹每位偉大學者的小故事與發現成果 　　‧對應科學家發現成果的有趣小實驗或實作 　　‧運用日常中的物品就能動手做 　　‧提供啟發思考的有趣小問題與解答 　　‧擁有超級豐富的全彩插圖圖解 　　‧充滿活潑逗趣的對話與文字解說 　　適合小學中高年級與國中生，連大人都可以看的好玩科普書！ 專業推薦 　　‧知名科學實驗家 Penny(陳乃綺)老師 　　‧百萬人氣部落格YouTube學校教育自然科學教師 米蘭老師 　　‧頻道超過60萬人訂閱的網路超人氣科普YouTuber 佑來了 　　‧新北市國小自然科學領域輔導團資深研究員 陳振威 　　‧阿魯米玩科學」FB粉絲頁版主/岳明國小自然老師 盧俊良 　　(依姓氏/別名筆畫排序) 摘自國外專業推薦與來自老師、爸媽們的好評 　　“這是一本很棒的科學書，充滿著豐富的插圖。書中介紹每一位科學家們，了解他們的發現，然後提供對應的小實驗。對於自學或喜愛科學的孩子非常有用，我還想買一本送給學校的圖書館。” - Alicia 　　“這是一本有趣的課外讀物，因為內容非常豐富，並且提供可以嘗試的有趣事物。許多實驗都很有趣的、很簡單，很多都是使用日常生活物品就可以完成的。” - Wayne 　　“這是一本超級有趣，關於科學家和科學發現的漫畫插圖書籍，涵蓋不同類型的科學領域。在每個單元中，通常是採跨頁的形式，左頁是有關科學家的訊息，右頁則是一或兩個實驗或動手做的項目。大多數項目都很簡單，如果您有一個對科學感興趣的孩子，或者您想接觸科學領域，那麼這本令人讚賞的漫畫插圖風格書籍可能正是您或您的孩子在尋找的，一本關於科學基礎知識和介紹科學家的好書。” - Jamie 　　“這本書讓你對不同的科學家有一個簡短的了解，然後下一頁就給提供了一個可以做的實驗。是一本非常適合孩子，甚至是一些大人的科普書。我喜歡看書中一些名人的文章，然後可以試試看他們的發現。喜歡裡面的插圖，因為讓這本書變得很容易閱讀，而我的朋友與他們的小朋友也都很喜歡 ” - Rally 　　“這是為孩子們設計，非常出色的插圖風格科學書。本書擁有各個科學領域的內容，如：生物學、天文學、化學、物理、數學…等。每個單元一開始都有對知名科學家的介紹，並與實驗相關的原理。我喜歡書中介紹的女科學家們。實驗很簡單，但也充足地展示了基本的科學原理。” – Nicki 　　“先簡單介紹著名的科學家和科學概念，然後提供相關的簡易實驗，幫助孩子們理解不同的觀念。實驗所需的物品很常見，總結來說，這本書對學生來說是非常棒的。” – Mara 　　“我只想說：多麼酷的圖書！可以說這本書絕對值得一讀！這是一本非常有趣的科學書，書中充滿了精緻的插圖和實驗，真的會吸引孩子的注意力！ ” - May 　　“這本書對於任何熱愛科學的孩子來說都是一個很棒的禮物，我承認連大人也會從中學到很多東西！” – Candace 　　“作為家長，我對這本書很滿意。我希望兩個女兒學習並熱愛科學，而這本書很容易閱讀，因為它擁有許多插圖又很活潑，而且它易於進行實驗（如此簡單以至於媽媽可以這麼說！）。麥可．巴菲爾德真的是一位出色的作者，我們將會繼續購買他的書，插圖真的很精彩。” –Piula 　　“我真的很喜歡這本書，而且我也喜歡這些簡單的實驗！這是一本生動且富有教育意義的書籍，介紹了傑出的科學家，然後可以在家裡用實驗來了解他們的發現。一本有趣的書，內容豐富—5顆星！” - Donna 　　“喜歡圖畫書的風格，我相信這種風格對年輕讀者非常有吸引力。關於一些著名科學家的實驗也可以嘗試看看，插圖真的很棒。” - Kate 簡介 - 生物 瑪麗亞‧西碧拉‧梅里安（Maria Sibylla Merian） 六隻腳　 泰奧弗拉斯托斯（Theophrastus） 發芽向上　 尼希米‧格魯（Nehemiah Grew） 和史蒂芬‧黑爾斯（Stephen Hales） 　 切開和染色　 查爾斯‧達爾文（Charles Darwin）　 昆蟲飼養箱　 約翰‧詹姆斯‧奧杜邦（John James Audubon） 餵鳥器　 拓印植物 - 人體生物學 楊‧埃萬傑利斯塔‧普爾基涅（Jan Evangelista Purkyně） 指紋偵探　 赫爾曼‧馮‧亥姆霍茲（Hermann von Helmholtz） 視覺奇幻術　 大腦遊戲　 羅莎琳‧富蘭克林（Rosalind Franklin） DNA動手做 味覺的問題　 - 材料 弗里茨‧克拉特（Fritz Klatte） 史萊姆時間！　 漢斯‧厄斯特（Hans Christian Oersted） 飛行測試　 瑟倫‧索倫森（Soren Sorensen） 變色水　 羅伯特‧安格斯‧史密斯（Robert Angus Smith） - 空氣 奧托‧馮‧格里克（Otto von Guericke） 在壓力下　 丹尼爾‧白努利（Daniel Bernoulli） 隨波逐流　 萊特兄弟　 去放風箏！　 詹姆士‧克拉克‧麥克斯威爾（James Clerk Maxwell） - 電力和磁性 通電！　 班傑明‧富蘭克林（Benjamin Franklin） 黑暗中的火花　 威廉‧吉爾伯特（William Gilbert） 製作磁鐵#1　 製作羅盤　 製作磁鐵#2　 - 力和物理 海柏蒂亞（Hypatia of Alexandria） 阿基米德（Archimedes） 艾格妮絲‧普克斯（Agnes Pockels） 水魔法！　 蘿拉‧巴斯（Laura Bassi） 艾薩克‧牛頓（Isaac Newton） 貝爾和愛迪生　 製造聲波　 法蘭克‧惠特爾（Frank Whittle） - 光 海什木（Iban Al-Hytham） 看見　 艾薩克牛頓（Isaac Newton） 光的幻術！　 安東尼‧范‧雷文霍克（Antonie van Leeuwenhoek） 放大再放大！　 阿爾伯特‧愛因斯坦（Albert Einstein） 微-光　 瑞利男爵（Lord Rayleigh） - 天文學 伽利略‧伽利萊（Galileo Galilei） 來自星星的你！　 阿波羅11號成員　 多變的月亮　 卡羅琳‧赫歇爾（Caroline Herschel） 太空異事　 熱爆了！ - 數學 凱瑟琳‧強森（Katherine Johnson） 掌中數學　 艾達‧勒芙蕾絲（Ada Lovelace） 數學魔法！　 一整捲　 - 準備來玩STEAM 瑪麗‧薩默維爾（Mary Somerville） 你會成為什麼樣的人呢？　 麥可‧巴菲爾德（Mike Barfield） 詞彙表