【簡介】 零基礎、沒有財務背景,也能學會 看懂財報數字背後的經營資源與風險,無痛養成數值化的獲利思維 明明營業額上千萬元,為什麼財務卻說公司不賺錢? 商機看似一片大好,為什麼最後公司卻是關門大吉? 那是因為你只看到「營收」和「獲利」,卻沒有真的讀懂財報數字的內涵。 稻盛和夫認為,「會計」是經營的中樞核心,也是藉由財務數字呈現的公司實態;張忠謀提出,專業經理人的10項基本功,「會計」就是其中一項!無法解讀財報數字背後的資源與風險,就無法掌握公司經營的獲利邏輯。 面對多變的環境、龐雜的資訊,無論你是經營者、經理人、上班族,或是投資人、創業家……每一個人都該培養解讀和分析財報數字的能力。看懂潛藏在財報數字背後的獲利密碼,才能真正評估企業釋出的利多是真金白銀,或是畫出來的大餅? 執業生涯逾30年的金牌會計師郭榮芳,擔任多家上市公司的簽證會計師,也在各大企業及金融機構中開授財務分析相關課程,帶領超過5,000位學員拆解財報數字,揭開上市櫃公司的經營玄機。他擅長以深入淺出的方式,將複雜的會計概念簡單化,就算是零基礎、無財會背景的「會計小白」,也能學會。 在這本書中,他透過台積電/鴻海、網家/富邦媒、統一超/全家等各產業龍頭公司的財報,以及生活化的個案情境,像是: |為什麼景氣再差,台積電與鼎泰豐卻還是堅持不裁員? |為什麼同樣是電商平台,網家虧損連連,富邦媒卻能保持獲利? |為什麼平價魯肉飯的年營業額,不會輸法式高級餐廳? 帶領讀者逐一拆解各個產業的營運策略與獲利模式,協助你在財報數字中提早覺察成長瓶頸,及時調整營運體質,找到企業永續成長的核心競爭力,再創營收高峰。 本書特色 1.找到不敗的獲利命脈:以財報五力拆解財報中的數字密碼,找到企業的核心優勢,或是成長停滯的癥結點,持續創造營收和獲利。 2.以多家知名企業為個案分析:從電子業、製造代工業、電商業到流通業,透過案比較並解構其獲利關鍵,幫助企業找出適合自己的商業模式與核心競爭力。 3.每個人都該有的賺錢思維:企業經營者可以學會善用財報數字做管理、精準下決策;而投資理財族更要看懂藏在財報數字中公司經營的真實面貌,才能評估公司釋出的是真利多,或是畫大餅。 好評推薦 李存修 EMBA名師、台大財金系教授 李森斌 前王品集團副董事長、康博集團執行長 利明獻 前中信銀董事長、東元電機董事長 徐重仁 台灣流通教父、重仁塾塾長 黃博怡 前臺灣中小企銀董事長、致理科技大學副校長 程開佑 台灣最大餐飲科技平台iCHEF共同創辦人 (按姓氏筆畫排列) 【目錄】 PART 1 數值分析——財報力是數值化的經營實況 Chapter 1 從經營三部曲看財報的產生 Chapter 2 運用大數法則,抓出關鍵數字 Chapter 3 財報五力,快速盤點經營全貌 PART 2 獲利法門——從成本/利潤打造競爭優勢 Chapter 4 看懂利潤核心與獲利邏輯 Chapter 5 低利潤率的獲利法門:週轉率 Chapter 6 省不得的獲利引擎:核心成本 Chapter 7 超越利潤的永續獲利模式 Chapter 8 成本與利潤的權衡之道 Chapter 9 有效降低損益平衡點 PART 3 永續成長——價值型成長祕訣與第二曲線 Chapter 10 「營業收入」是成長的驅動器 Chapter 11 以「價格」追求成長的祕訣 Chapter 12 價值型成長與第二曲線 Chapter 13 健康永續的現金流 Chapter 14 為什麼賺錢的公司也會倒閉? PART 4 經營避險——數值失衡的關鍵細節 Chapter 15 揪出失衡的警訊 Chapter 16 大訂單是蜜糖還是毒藥? Chapter 17 規模經濟失衡的風險 Chapter 18 假交易真掏空的數字遊戲 Chapter 19 一場虛假的購併謊言
還沒有人留下心得,快來搶頭香!
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【簡介】 最完整、最白話「K線技術分析」讓你一看秒懂! 跟著神準天王進入股市穩穩賺!! 你天天見到「財神」,不要視祂為無物。 K線圖是最常出現在你眼前的技術分析工具, 它雖然簡單,卻包含了預視股市轉折的重要資訊! 學會判讀這種簡單到不行的工具, 你就不會錯過財神向你投放的秋波。 本書用最有系統的方法說明K線代表的意義,讓你「閃過」就聞到錢味。 作者把單一K線分依據三個元素分為40種變化。❶實體長短與顏色(紅/黑,漲/跌)。❷上影線與下影線的長短。❸相對開高、走高、收低、收高的狀況。 包括「長紅線」的三種、「長黑線」的三種、「流星線和倒狀槌子」(倒槌線)的六種、「吊人線和槌子線」的六種、「紡錘線」的十種、「十字線變化」的五種、「墓碑十字」的三種、「蜻蜓十字」的四種(含一字型在內)。 而如何判讀?作者將多年的經驗轉化為明確的指標告訴你。 例如:「站上20週線」,如果只有「小紅」、頭部伸出0.1的高度,那還不算真正站穩,至少站上3%以上的漲幅才算可靠。 又如長紅之後有個跳空的情況,往往漲勢可期。如果是在長紅之後沒有跳空,而是開高迅即收黑,後來多半有一段下跌波,主因是獲利了結或隔日沖大戶的短線操作所致。 作者用大量的實例,告訴你K線觀察的方法及訣竅,如他以某支半導體企業為例:有一段時間出現由高檔往下變動的十字線。它們的特色都是:上漲一段時間後,出現「變盤的十字線」,警示短線已來到高點,很快就引起「空軍」的攻擊,造成一波下跌。而在變盤的當天或前一天都有超級的大量出現?這就是判斷的訣竅所在。 你可以去花成千上萬個的小時把幾十種技術分析工作學個夠,以增強你對股市脈動的預知能力。不過到頭來你會發現,先搞清楚K線,最事半功倍。 K線是財神向你投送的秋波。只是經過小小的加密。 本書特色 完全解析最重要的技術分析工具 分析股市的技術分析工具不下數十種。K線是最簡單,而且能以直觀的方式掌握股市轉折的工具。讀者可以快速學會,之後對股市脈動更加有感。 明確的指標,讓讀者快速複製作者數十年的經驗 長紅和長黑等K線是市場表態的重要徵兆,但是什麼要長紅?什麼叫長黑?大致來說,都要漲跌幅在6%以上才算數。作者把他數十年的經驗,以明確的指標和讀者分享。 圖文對照,易於理解 本書分為6章,92個單元。提示K線最關鍵的知識點。全部以左文右圖的方式呈現。放便讀者圖文對照。 【目錄】 作者序:K線戰法,要日新月異、與時俱進! PART-1 從單一K棒說起(1-15) 1. K線的基本「個資」 2. 實體與上下影線的意義 3. 變盤與十字線的意義 4. 星形與紡錘線的意義 5. 單一K線的40種變化 6. 長紅線與長黑線 7. 流星線與吊人線 8. 蜻蜓十字線與墓碑十字線 9. 長腳十字線與天劍線 10. 鎚子線與吊人線 11. 流星線與倒鎚線 12. 一字線跳空,勝負分明 13. 「缺口」很重要,位階更重要 14. 永遠不要只以單一K線作判斷 15. 二分之一理論要隨時拿出來應用 PART-2 兩根K棒組合的圖譜判讀(16-27) 16. 「多頭吞噬」與「空頭吞噬」 17. 「孕抱線」與「包絡線」 18. 母子十字線 19. 星形十字線 20. 「貫穿線」與「烏雲罩頂」 21. 「遭遇線」與「隔離線」 22. 「多頭反撲」與「空頭反撲」 23. 「島狀反轉」與「雙日反轉」 24. 低檔雙紅、鑷底、低價配 25. 天價雙併、鑷頂、高價配 26. 「一柱擎天」與「一瀉千里」 27. 「突破」或「跌破」都必須經過確認 PART-3 三根以上K棒組合的圖譜判讀(28-47) 28. 「晨星」與「夜星」 29. 「母子晨星」與「母子夜星」 30. 「外側三紅」與「外側三黑」 31. 「內困三紅」與「內困三黑」 32. 「多頭執帶」與「空頭執帶」 33. 「三線反紅」與「三線反黑」 34. 「一星二陽」與「一星二陰」 35. 「上揚三法」與「下降三法」 36. 「起漲階梯」與「走跌階梯」 37. 「梯底」與「梯頂」 38. 「飛鴿歸巢」與「閨中乳燕」 39. 「紅三兵」與「三隻烏鴉」 40. 「低檔五連陽」的飆股威力 41. 「破曉雙星」與「夜空雙星」 42. 小紅、小黑,任重而道遠 43. 「南方三星」與「大敵當前」 44. 「反槌穿頂」,反敗為勝 45. 「比翼雙飛」與「雙鴉躍空」 46. 「獨特三河床」與「穿腸吊頸」 47. 「虎落平陽」終將平反 PART-4 偏多操作的K棒戰略思維(48-62) 48. W底型態的K線組合,宜偏多操作 49. 圓形底的K線組合,繼續做多 50. 「有柄神燈」是什麼樣的型態? 51. 「湯匙向左搯」如何解讀? 52. 「湯匙向右搯」如何解讀? 53. 「V型底」K線,是報復性反轉! 54. 「頭肩底」,是怎樣的一種型態? 55. 大盤是多頭時,如何用KD精準抓住買點 56. RSI,你真的會用嗎? 57. 在布林通道,K線何處是買點? 58. MACD,應該在哪一個點位買進? 59. 判斷寶塔線的秘訣何在? 60. DMI,你看得懂嗎? 61. CCI這個技術指標,如何看待? 62. 如何用分鐘線判斷盤中的趨勢? PART-5 偏空思考的K棒戰略思維(63-77) 63. 「M頭」破頸線的必殺技 64. 「圓形頂」如泰山壓頂的下跌 65. 「尖山頂」是什麼樣的偏空型態? 66. 「右掛雨傘柄」如何醞釀殺局? 67. 「左掛雨傘柄」如何發動空襲? 68. 「頭肩頂」型態如何翻臉? 69. 「高浪型態」隱藏空方大波段機會 70. 「空方炮」的正確放空方法 71. 「上升楔形」型態何時適合放空? 72. 「夕陽老鴉」型態,您聽過嗎? 73. 天量後反轉,放空該注意的訣竅 74. 收集派發指標,如何偏空思考? 75. 股價跌破SAR、向下跳空,走為上策! 76. CCI指標與股價的頂背離 77. 如何利用威廉指標做空? PART-6 主力反市場的「權變」對策(78-92) 78. 技術分析準不準?完全看你懂不懂「權變」 79. 你的股票出意外時,該停損還是該凹單? 80. 介入布林通道好買點,為何仍被坑殺? 81. 嚴格資金控管,能延長你的股市生命 82. 畫對趨勢線,判斷行情較有譜 83. 漲跌幅超過3%,才算突破或跌破有效! 84. 太過陡峭的「妖股」,支撐起不了作用 85. 買賣是藝術,不是科學,買賣點抉擇可以不合邏輯 86. 「空頭三星」下一根K棒逆轉,有可能變多頭! 87. 意外下跌突然被用力拉起,主力可能不懷好意! 88. 新聞要看,但不要看報紙做股票 89. 利多見報,通常開高走低,要懂得順勢操作 90. 董娘賣股會崩跌,不要不信邪 91. 「前高」為什麼重要?技術面的關鍵價位 92. 「仙人指路」是騙線嗎?怎麼判斷因應?
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