【簡介】 全球熱銷突破１００萬冊！ 只要你是上班族、開公司的創業家、就讀MBA的高管人士 就該對這50本書「至少有點概念」！ 前IBM行銷經理永井孝尚，嚴選全球MBA菁英必讀50本選書， 每本選書都為讀者畫重點總整理，平均一本選書內容在8頁之內濃縮整理完畢， 佐以圖表方式呈現，再複雜的理論也能在3分鐘內完全吸收。 全書共6大章節「策略」、「顧客」、「創新」、「行銷」、「領導」、「育才」， 收錄商業經典如《影響力》、《從0到1》、《競爭策略》等書， 快速理解商場常用概念如「競爭策略」、「創新困局」、「藍海策略」、「精益創業」、「青色組織」等，立刻比別人高了一個檔次。 第1章 策略： 隨著時代變化，策略方法也必須進化。但是，卻沒有100%應對各種變化和情況的策略論。所以，我們必須多看實例，從中取出能應用的部分和獨特發想。本章從1981年出版的《競爭策略》為首，為各位讀者介紹必讀的10本策略名著。 第2章 顧客： 顧客是商業行為中最重要的資產。但是，顧客的種類和來源百百種，對各企業、各職種來說，必須看清楚誰才是你真正的顧客，而他們又會花錢買怎樣的商品、服務，一切都要從解構你的顧客模樣開始。而商場上的創新也與顧客息息相關，本章藉6本名著，介紹顧客的行為和樣貌。 第3章 創新： 社內創業和新創的方法論影響著企業的規模和永續，何謂不被時代淘汰的創業、創新，就從這10本名著開始理解。 第4章 行銷： 市場規模與定位因人和企業而異，如果只關注在市場大小太過狹隘，所以本書收錄製程（Product）、行銷（Promotion）、價格（Price）和管道（Place）合稱4P的內容，品牌戰略也會一併討論，共5本。 第5章 領導： 介紹組織和領導的本質，本章除了經典的領導論之外，還會介紹近年的領導管理名著，共11本。 第6章 育才： 有了人，才會有商業行為和模式，回歸對人的探索和本質的了解，是不可或缺的一步。本章囊括動機理論、行為經濟學、心理學等面向的研究，共8本。 【50本書一次讀完】 第1書《競爭策略：產業環境及競爭者分析》麥可‧波特 著 第2書《競爭論》麥可‧波特 著 第3書《明茲伯格策略管理》亨利‧明茲伯格 著 第4書《瞬時競爭策略：快經濟時代的新常態》莉塔・岡瑟・麥奎斯 著 第5書《好策略‧壞策略》魯梅特 著 第6書《競合策略：商業運作的真實力量》亞當‧布蘭登伯格 著 第7書《競爭大未來》蓋瑞‧哈默爾、C. K.普哈拉 共著 第8書《策略管理與競爭優勢》傑‧巴尼 著 第9書《Dynamic Capabilities and Strategic Management（暫譯：動態能力策略）》大衛‧提斯 著 第10書《知識創造企業》野中郁次郎、竹內弘高 共著 第11書《The Loyalty Effect（暫譯：顧客忠誠度效力）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德 著 第12書《The Ultimate Question 2.0（暫譯：終極問題2.0）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德 著 第13書《跨越鴻溝》傑佛瑞‧墨爾 著 第14書《創新的兩難》克雷頓‧克里斯汀生 著 第15書《創新者的解答》克雷頓‧克里斯汀生 著 第16書《創新的用途理論》克雷頓‧克里斯汀生 著 第17書《什麼是企業家？》約瑟夫‧熊彼得 著 第18書《The Four Steps to the Epiphany（暫譯：創業四步驟）》史蒂夫‧布蘭克 著 第19書《精實創業：用小實驗玩出大事業》艾瑞克‧萊斯 著 第20書《追求超脫規模的經營：大野耐一談豐田生產方式》大野耐一 著 第21書《迎變世代：臥底經濟學家，教你用失敗向成功對齊》提姆‧哈福特 著 第22書《從0到1》彼得‧提爾 著 第23書《藍海策略》金偉燦、芮妮‧莫伯尼 共著 第24書《航向藍海》金偉燦、芮妮‧莫伯尼 共著 第25書《IDEA物語》湯姆‧凱利 著 第26書《自造者時代：啟動人人製造的第三次工業革命》克里斯‧安德森 著 第27書《Building Strong Brands（暫譯：品牌優勢策略）》大衛‧艾克 著 第28書《精準訂價：在商戰中跳脫競爭的獲利策略》赫曼‧西蒙 著 第29書《免費！揭開零定價的獲利祕密》克里斯‧安德森 著 第30書《Permission Ｍarketing（暫譯：許可式行銷）》賽斯‧高汀 著 第31書《Strategic Selling（暫譯：策略販售）》R‧B‧米勒 著 第32書《追求卓越：探索成功企業的特質》畢德士、華特曼 共著 第33書《基業長青》詹姆‧柯林斯 著 第34書《從A到A+》詹姆‧柯林斯 著 第35書《日本的優秀企業研究》新原浩朗 著 第36書《Reinventing Organizations（暫譯：重塑組織）》佛雷德利‧拉盧 著 第37書《領導人的變革法則》約翰‧科特 著 第38書《The Corporate Culture Survival Guide（暫譯：企業文化生存指南）》艾德‧夏恩 著 第39書《誰說大象不會跳舞？》路‧葛斯納 著 第40書《勇往直前：我如何拯救星巴克》霍華‧舒茲 著 第41書《永不放棄：我如何打造麥當勞王國》雷‧克洛克 著 第42書《幸之助論》約翰‧科特 著 第43書《Why We Do What We Do（暫譯：動機與行動）》愛德華‧L‧德西 著 第44書《Finding Flow（暫譯：尋找心流）》米哈里‧契克森米哈伊 著 第45書《給予：華頓商學院最啟發人心的一堂課》亞當‧格蘭特 著 第46書《誰說人是理性的！消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學》丹‧艾瑞利 著 第47書《誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？》希娜‧艾恩嘉 著 第48書《影響力：讓人乖乖聽話的說服術》羅伯特‧席爾迪尼 著 第49書《StrengthsFinder 2.0（暫譯：優勢識別器2.0）》湯姆‧雷斯 著 第50書《Readings in Social Networks（暫譯：社交網路論）》收錄米爾格倫、科爾曼、格蘭諾維特 之研究 本書特色 «前IBM行銷經理嚴選全球MBA菁英必讀50本選書，為你畫重點總整理 «每本選書8頁以內重點介紹，3分鐘內秒懂 «全書超過50張圖表，複雜理論輕鬆吸收 «立刻學會各種商界常用概念：「競爭策略」、「創新困局」、「藍海策略」、「精益創業」、「青色組織」等，即學即用 得獎紀錄 銷售首週即榮登日本亞馬遜總榜40名 國內推薦 ──專業推薦（依姓名筆畫排序）── 朱文儀 國立臺灣大學工商管理系暨商學研究所教授 史習安 國立成功大學國際企業研究所教授 邱奕嘉 國立政治大學商學院教授兼副院長 許繼元 Mr.Market市場先生/財經作家 陳其華 卓群顧問有限公司首席顧問 黃家齊 國立政治大學企業管理學系教授兼商學院副院長 黃國峯 國立政治大學商學院EMBA 執行長兼企業管理學系教授 楊千 國立交通大學經營管理研究所榮譽退休教授 管康彥 國立政治大學企業管理學系教授 劉恭甫 創新管理實戰研究中心執行長 謝文憲 知名講師、作家、主持人 ──長文推薦（依姓名筆畫排序）── ＜唸MBA已不稀奇，如何廣泛吸收並活用才是關鍵＞──陳其華 卓群顧問有限公司首席顧問 ＜集商管知識經典著作之大成，適合初學者＞──黃國峯 國立政治大學商學院EMBA 執行長兼企業管理學系教授 ＜聰明人在短時間內學習的最佳選擇＞──楊千 國立交通大學經營管理研究所榮譽退休教授 ＜一次讀懂這本書所整理的商場常用概念，在職場上至關重要＞──劉恭甫 創新管理實戰研究中心執行長 國際推薦 早稻田大學IT策略研究所所長暨早稻田商學院教授 根來龍之 強烈推薦！ 「這不只是商業好書總指南，還為每本選書細分至少3項以上的重點，非常好讀好懂！」（讀者，40歲男性） 「書中有多個實際案例分析，非常實用。」（讀者，30歲男性） 「可當成50本商業聖經總覽，也可當作是新書的預習，非常好用。」（讀者，40歲男性） 「我沒有讀過《競爭策略》，讀了這本書之後就馬上去買了！為我開啟了新的閱讀視角。」（讀者，50歲男性） 「非常簡單易讀，市場機制的基礎和艱深難懂的內容，都能簡潔明白地解說完畢。」（讀者，60歲女性） 「不只文字好讀，還有很多圖表輔助說明。」（讀者，20歲男性）【目錄】 加上說明：它涵蓋了對高階主管而言最重要的六個領域：策略、顧客、創業、行銷、領導、育才。 我對作者的努力與用心相當敬佩。但本書真正的特殊價值，在於它對每一名著的核心概念給出了很正確的闡述。比如說，100年前的熊彼得就說「經濟發展的原動力是創新」，至於什麼是創新呢？作者寫得很清楚好懂，就跟我平常上課給學生說的一樣。所謂的創新並不是發明，也不是新的知識。創新是將既有的知識或既有的科技，用一種新的組合呈現出來。比如說iPhone是創新的典範，賈伯斯只是將當時就存在的觸控面板與行動通訊科技加以組合呈現。賈伯斯的偉大在於：藉由創新，將蘋果推向全球品牌的第一名。 單是作者對名詞闡述如此精確，就值得我推薦本書。聰明的人若想要在很短的時間獲取管理名著的總目錄加上說明，這本書是一個絕佳的選擇。 推薦序四 一次讀懂這本書所整理的商場常用概念，在職場上至關重要 劉恭甫 創新管理實戰研究中心執行長 我在企業進行創新思維課程當中，經常分享最前沿的創新思維與方法。「破壞式創新」、「設計思考」、「藍海策略」、「精實創新」名列全世界最知名的四大創新創業理論，也是我最常帶著企業實踐創新的方法論。我也經常舉辦這四大創新創業理論的讀書會，帶著企業主管閱讀《創新者的解答》、《IDEA物語》、《藍海策略》、《精實創業》這四本書。所以，當我看到《全球MBA必讀50經典》結合了我最常推薦的這四本創新創業的書籍，實在是迫不及待開卷。讀後我發現，這本書除了精華分析，還加上作者獨到的見解，讓我更能看清楚各種不同創新方法的核心關鍵。特別的是，除了創新創業，本書更整合了各種商場常用概念，是一本難得一見的重點總整理商管書，更是每一位職場專業經理人必備的案頭書。 一次讀懂這本書所整理的商場常用概念，在職場上至關重要，尤其是你需要進行策略創新領導管理等關鍵工作時，更是如此。以下我和大家分享我的故事。 二○一二年我就讀清華大學EMBA 時，修了「個案分析」這門課，這是我在清華就讀過程中印象最深刻的一門課。修課的同學需要參加EMBA 一年一度的個案分析競賽，我與同班同學共同組成六人代表隊報名參加。參加個案比賽宛如體會真實的商場，我們必須分析自己的優缺點，還要分析競爭對手、上下游、行業生態；更要能分析客戶與市場的需求，並提供完整的商業策略。 為了準備這個比賽，我們團隊每週至少練習一個個案：練習如何看懂一個企業個案的策略，練習如何找出個案問題點與切入點，練習如何運用適當的分析工具。在練習超過六個月並管理超過三十個個案之後，我們整理出一套領導者必備的六段式「策略思考架構」邏輯。當年我們團隊運用這個「策略思考架構」一舉奪下雙料冠軍，榮獲二○一二年EMBA商管聯盟高峰會「元大盃個案分析比賽」國際組冠軍與「商管聯盟盃個案論劍比賽」台灣個案組冠軍。 這一套領導者必備的六段式「策略思考架構」的邏輯，分別是問題、分析、對策、行動、風險、結論。我將六段式「策略思考架構」的邏輯與本書所整理的50 本選書大致分為「策略」、「創新」、「品牌行銷」、「變革管理」、「領導力與影響力」五大主軸進行比對，驚訝地發現不謀而合： 一、問題：快速抓出策略重點與問題，呼應本書介紹的第1書到第12書，選書主軸在「策略」 一、分析：競爭分析與優劣勢分析，呼應本書介紹的第1書到第12書，選書主軸在「策略」 一、對策：提出創新策略，呼應本書介紹的第13書到第25書，選書主軸在「創新」 一、行動：品牌行銷流程製造的設計，呼應本書介紹的第26書到第31書，選書主軸在「品牌行銷」 一、風險：永續經營與風險分析，呼應本書介紹的第32書到第36書，選書主軸在「變革管理」 一、結論：領導者的思考，呼應本書介紹的第37書到第50書，選書主軸在「領導力與影響力」 這使我更加相信，本書是每一個策略領導者必備的思考邏輯與商場概念大全。 而你不必像我當年需要花六個月以上的時間研讀超過30個個案。幸運的你，光靠這本書，就可上手。 本書《全球MBA必讀50經典》的50本選書都為讀者畫重點總整理，我相當佩服作者將每本選書的精華濃縮在數頁之內，並以圖表方式，將複雜的理論簡單呈現，讓讀者能立刻學會各種商場常用概念，達到立刻學立刻用的目的。誠摯推薦給身為領導者與創業者的你。 作者序 全球菁英都知道的經商「理論」 永井孝尚 前IBM行銷經理 絕大多數的日本商業人士都見識淺薄。 這麼說應該會引來極大的反彈。世人普遍認為「日本人很勤勉」，其實並非如此。 我在IBM上班時，常有機會跟海外商業人士合作，他們把商業技能當成武器，多擁有MBA（經營管理碩士）學位。經營理論就像「讀、寫、算」，是工作的基礎技能。基本上，當時只要一句「這是基於〇〇理論的策略」，大家就能心領神會，並透過該理論，商討貼合現實的合理策略。 但在日本就行不通了。經營理論在國內被視為「紙上談兵」，無法在實際工作中派上用場，少有人接受系統學習。時至今日，竟還有公司要求在海外取得MBA學位的員工挨家挨戶上門推銷，說是要讓他們「褪去MBA的光環」。 實務經驗固然重要，徹底瞭解理論也同樣重要。 多數日本人從未意識到自己學識淺薄，只知道埋首苦幹。 體育界早已重新檢視過度嚴苛的精神論及耐性論，如今也相當重視理論。1970年代的國、高中運動社團，會要求學生蹲跳，常叫學生「不喝水苦撐下去」，但從現代醫學觀點看來，蹲跳只會對下半身造成傷害，已經遭到禁止，而且運動時最好積極補充水分。 至今仍無視理論、過度重視實務經驗和精神論的日本企業，就跟在1970年代以為「能靠蹲跳取勝」的運動社團沒兩樣。 學習理論的捷徑是除了輕鬆的商業書籍以外，還要通曉海外MBA菁英愛讀的跨時代商業書籍。閱讀這類書籍，不僅能學到普遍的商業思想及理論，還能在一籌莫展時找到方向。 但在現實生活中，多數上班族「從未接觸過類似書籍」，根本無從下手，即使知道門路，也忙到沒時間讀書。 而海外MBA菁英們，早已把這些理論活用在工作中。 本書整理了50本海外MBA菁英必讀的書。 我挑出100本以上「海外MBA菁英必讀書」，從中嚴選50本「日本上班族至少要有概念」的書，忍痛割愛了許多好書（專業性質較高的會計、財務領域書籍不在選書範圍內。此外，為了幫助讀者們深入理解，我也挑了幾本日本人寫的書）。 本書最重視的3點是「該如何應用在工作上」、「易懂程度」及「有趣程度」。 畢竟對商業人士來說，最重要的不外乎「能為工作帶來何種成效」。 這50本書裡也有晦澀難懂的書籍，我會用平易近人的例子說明，並指出與內容對應的工作方向，幫助大家在徹底鑽研本質的同時，能用短短3到5分鐘的時間，輕鬆掌握每本書有利於工作的重點。 一併閱讀數本同類型的書籍，有助於加強對內容的理解，眼界也會更開闊。因此，我將這50本書歸為6類，並於文內寫出各本書的關聯之處。 請先從自己感興趣的書籍開始讀起。 遇到不懂的地方暫且跳過，依然能吸收到海量的資訊。 讀完本書後，大家應該能親身感受到，經營理論不但有趣，還是工作利器。 若發現感興趣的書籍，請務必嘗試閱讀原書。 期許大家將書中的理論實際應用在工作上。通過理論，在工作現場反覆摸索，必定能在短時間內收穫驚人的成果，這些成果都將成為你的武器。
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【簡介】 總著作累計熱銷100萬冊 《全球MBA必讀50經典》作者 永井孝尚 最新續作！ 世界上所有的買賣，都與行銷脫離不了關係。 而，只要你的工作與買賣有關，就該對這50本書「至少有點概念」！ 【國外暢銷佳績】 ★日本熱銷十萬冊！亞馬遜書店300則以上5星滿分好評 前IBM行銷經理永井孝尚，嚴選全球MBA菁英必讀50部 【行銷經典】 每本選書都為讀者畫重點總整理，平均一本選書內容在8頁之內濃縮整理完畢， 佐以圖表方式呈現，再複雜的理論也能在3分鐘內完全吸收。 全書共6大章節「策略」、「品牌與價格」、「服務行銷」、「行銷溝通」、「通路與銷售」、「市場與顧客」， 收錄商業經典如《黑天鵝效應》《真確》《訂閱經濟》《品牌22誡》《絕對續訂》《物聯網革命》等書， 快速理解行銷概念如「知識詛咒」、「品牌共鳴模式」、「行銷組合」、「挑戰型顧客」等，立刻比別人高了一個檔次。 以AMAZON、星巴克、Netflix、大阪環球影城、Airbnb等成功企業為實例解說，讓你快速理解它們的「銷售密碼」，迎來業績常勝！ 【50本書一次讀完】 第1書《Ted Levitt on Marketing（暫譯：希奧多‧李維特行銷論）》希奧多‧李維特 著 第2書《コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理（暫譯：科特勒、阿姆斯壯、恩藏的行銷原理）》收錄 行銷學之父 菲利普‧科特勒、蓋瑞．阿姆斯壯、恩藏直人 之研究 第3書《定位：在眾聲喧嘩的市場裡，進駐消費者心靈的最佳方法》艾爾‧賴玆、傑克‧屈特 著 第4書《Ice to the Eskimos（暫譯：如何賣冰給愛斯基摩人）》強‧史普爾斯特拉 著 第5書《How Brands Grow：What Marketers Don't Know（暫譯：品牌如何成長？行銷人不知道的事）》拜倫‧夏普 著 第6書《How Brands Grow：Part 2（暫譯：品牌如何成長：第二部）》拜倫‧夏普、詹妮‧羅曼紐克 著 第7書《機率思考的策略論：從消費者的偏好，邁向精準行銷》森岡毅、今西聖貴 著 第8書《Lead and Disrupt（暫譯：領導與顛覆）》查爾斯‧奧賴利、麥可‧塔辛曼 著 第9書《開放式經營：創新獲利新典範》亨利‧伽斯柏 著 第10書《創意，從無到有》楊傑美 著 第11書《商いの道（暫譯：經商之道）》伊藤雅俊 著 第12書《山本七平の日本資本主義の精神（暫譯：山本七平的日本資本主義精神）》山本七平 著 第13書《行銷3.0：與消費者心靈共鳴》 菲利浦‧科特勒、陳就學 著 第14書《品牌22誡：行銷大師談品牌建立法則》艾爾‧賴玆、蘿拉‧賴玆 著 第15書《策略品牌管理》凱文‧萊恩‧凱勒 著 第16書《30年心血，品牌之父艾克終於說出的品牌王道》大衛‧艾克 著 第17書《Tribal Knowledge（暫譯：部落知識：星巴克的成功秘訣）》約翰‧摩爾 著 第18書《定價聖經：讓定價從行銷難題轉為獲利利器的終極之書》赫曼‧西蒙、羅伯‧道隆 著 第19書《利潤的故事：23場來自獲利大師的機密對話錄》亞德里安‧史萊渥斯基 著 第20書《Moment of Truth（暫譯：關鍵時刻）》詹‧卡爾森 著 第21書《服務業行銷》克里斯多福‧羅夫拉克、喬琛‧瓦茲 著 第22書《顧客3.0》約翰‧古德曼 著 第23書《別再拚命討好顧客》尼克‧托曼、瑞克‧德里西、馬修‧迪克森 著 第24書《看得見的經驗：創造價值從經驗圖像化開始》詹姆斯‧卡爾巴赫 著 第25書《服務主導邏輯》羅伯特‧盧斯克、史蒂芬‧瓦戈 著 第26書《サービスイノベーションの理論と方法（暫譯：服務創新的理論與方法）》近藤隆雄 著 第27書《「闘争」としてのサービス（暫譯：「戰鬥式」服務）》山內裕 著 第28書《奧格威談廣告》大衛‧奧格威 著 第29書《啊哈！公關：行銷策略大師談公關與廣告的新定位》艾爾‧賴玆、蘿拉‧賴茲 著 第30書《What Sticks（暫譯：如何增加廣告黏著度）》雷克斯‧布里格斯、葛瑞格‧史都特 著 第31書《引爆趨勢：小改變如何引發大流行》麥爾坎‧葛拉威爾 著 第32書《創意黏力學》奇普‧希思、丹‧希思 著 第33書《告別行銷的老童話：捕捉頑皮CP值與個性化購買者的新影響力科學》伊塔瑪‧賽門森、埃曼紐爾‧羅森 著 第34書《Transforming Your Go-to-Market Strategy（暫譯：通路的轉換策略）》哈佛商學院教授 卡斯徒里‧藍根 著 第35書《富甲天下：Wal-Mart創始人 山姆.沃爾頓自傳》山姆‧沃爾頓 著 第36書《21世紀のチェーンストア（暫譯：21世紀的連鎖店）》渥美俊一 著 第37書《花錢有理：新時代消費行為大預測》帕克‧安德席爾 著 第38書《Reengineering Retail（暫譯：重建零售業）》道格·斯蒂芬斯 著 第39書《銷售巨人：教你如何接到大訂單》 尼爾‧瑞克門 著 第40書《挑戰顧客, 就能成交: 讓顧客不只說Yes, 還充滿感激的B2B銷售術》馬修·迪克森、布蘭特·亞當森 著 第41書《The Challenger Customer（暫譯：挑戰型顧客）》布蘭特‧亞當森、馬修‧迪克森 著 第42書《訂閱經濟：如何用最強商業模式，開啟全新服務商機》 左軒霆、蓋比·偉瑟特 著 第43書《絕對續訂! 訂閱經濟最關鍵的獲客、養客、留客術》尼克·梅塔、丹恩·史坦曼、林肯·墨菲 著 第44書《The Conversion Code（暫譯：成交密碼：數位時代的成交knowhow）》克里斯‧史密斯 著 第45書《真確》漢斯·羅斯林、奧拉·羅斯林、安娜·羅朗德 著 第46書《大本營參謀的情報戰記：無情報國家的悲劇》堀榮三 著 第47書《思考 日本企業再生のためのビジネス認識論（暫譯：思考 幫助日本企業重生的商業認知論）》井關利明、山田真次郎 著 第48書《統計學，最強的商業武器》西內啓 著 第49書《黑天鵝效應》納西姆·尼可拉斯·塔雷伯 著 第50書《物聯網革命：共享經濟與零邊際成本社會的崛起》傑瑞米·里夫金 著 本書特色 «前IBM行銷經理嚴選 全球MBA菁英必讀50本行銷經典，本本為你畫重點總整理。 «每本選書8頁以內重點介紹，3分鐘內秒懂！ «全書超過50張圖表，複雜理論輕鬆吸收！ «快速理解行銷概念如「知識詛咒」、「品牌共鳴模式」、「行銷組合」、「挑戰型顧客」等，立刻比別人高了一個檔次。 «以AMAZON、星巴克、Netflix、大阪環球影城、Airbnb等成功企業為實例解說，讓你快速理解它們的「銷售密碼」，迎來業績常勝！ 名人推薦 【國內推薦】 ★臺灣大學國際企業學系教授、進修推廣學院院長暨管理學院產學發展中心主任 謝明慧 專業肯定推薦★ 【國際推薦】 ★早稻田大學商學院教授 內田和成 超好評狂推：「從基礎行銷知識到最新行銷理論，一次統合！」★ 【目錄】 前言 【第一章 策略】 第1書《Ted Levitt on Marketing（暫譯：希奧多‧李維特行銷論）》希奧多‧李維特 著 第2書《コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理（暫譯：科特勒、阿姆斯壯、恩藏的行銷原理）》收錄 行銷學之父 菲利普‧科特勒、蓋瑞．阿姆斯壯、恩藏直人 之研究 第3書《定位：在眾聲喧嘩的市場裡，進駐消費者心靈的最佳方法》艾爾‧賴玆、傑克‧屈特 著 第4書《Ice to the Eskimos（暫譯：如何賣冰給愛斯基摩人）》強‧史普爾斯特拉 著 第5書《How Brands Grow：What Marketers Don't Know（暫譯：品牌如何成長？行銷人不知道的事）》拜倫‧夏普 著 第6書《How Brands Grow：Part 2（暫譯：品牌如何成長：第二部）》拜倫‧夏普、詹妮‧羅曼紐克 著 第7書《機率思考的策略論：從消費者的偏好，邁向精準行銷》森岡毅、今西聖貴 著 第8書《Lead and Disrupt（暫譯：領導與顛覆）》查爾斯‧奧賴利、麥可‧塔辛曼 著 第9書《開放式經營：創新獲利新典範》亨利‧伽斯柏 著 第10書《創意，從無到有》楊傑美 著 第11書《商いの道（暫譯：經商之道）》伊藤雅俊 著 第12書《山本七平の日本資本主義の精神（暫譯：山本七平的日本資本主義精神）》山本七平 著 第13書《行銷3.0：與消費者心靈共鳴》 菲利浦‧科特勒、陳就學 著 【第二章 品牌與價格】 第14書《品牌22誡：行銷大師談品牌建立法則》艾爾‧賴玆、蘿拉‧賴玆 著 第15書《策略品牌管理》凱文‧萊恩‧凱勒 著 第16書《30年心血，品牌之父艾克終於說出的品牌王道》大衛‧艾克 著 第17書《Tribal Knowledge（暫譯：部落知識：星巴克的成功秘訣）》約翰‧摩爾 著 第18書《定價聖經：讓定價從行銷難題轉為獲利利器的終極之書》赫曼‧西蒙、羅伯‧道隆 著 第19書《利潤的故事：23場來自獲利大師的機密對話錄》亞德里安‧史萊渥斯基 著 【第三章 服務行銷】 第20書《Moment of Truth（暫譯：關鍵時刻）》詹‧卡爾森 著 第21書《服務業行銷》克里斯多福‧羅夫拉克、喬琛‧瓦茲 著 第22書《顧客3.0》約翰‧古德曼 著 第23書《別再拚命討好顧客》尼克‧托曼、瑞克‧德里西、馬修‧迪克森 著 第24書《看得見的經驗：創造價值從經驗圖像化開始》詹姆斯‧卡爾巴赫 著 第25書《服務主導邏輯》羅伯特‧盧斯克、史蒂芬‧瓦戈 著 第26書《サービスイノベーションの理論と方法（暫譯：服務創新的理論與方法）》近藤隆雄 著 第27書《「闘争」としてのサービス（暫譯：「戰鬥式」服務）》山內裕 著 【第四章 行銷溝通】 第28書《奧格威談廣告》大衛‧奧格威 著 第29書《啊哈！公關：行銷策略大師談公關與廣告的新定位》艾爾‧賴玆、蘿拉‧賴茲 著 第30書《What Sticks（暫譯：如何增加廣告黏著度）》雷克斯‧布里格斯、葛瑞格‧史都特 著 第31書《引爆趨勢：小改變如何引發大流行》麥爾坎‧葛拉威爾 著 第32書《創意黏力學》奇普‧希思、丹‧希思 著 第33書《告別行銷的老童話：捕捉頑皮CP值與個性化購買者的新影響力科學》伊塔瑪‧賽門森、埃曼紐爾‧羅森 著 【第五章 通路與銷售】 第34書《Transforming Your Go-to-Market Strategy（暫譯：通路的轉換策略）》哈佛商學院教授 卡斯徒里‧藍根 著 第35書《富甲天下：Wal-Mart創始人 山姆.沃爾頓自傳》山姆‧沃爾頓 著 第36書《21世紀のチェーンストア（暫譯：21世紀的連鎖店）》渥美俊一 著 第37書《花錢有理：新時代消費行為大預測》帕克‧安德席爾 著 第38書《Reengineering Retail（暫譯：重建零售業）》道格·斯蒂芬斯 著 第39書《銷售巨人：教你如何接到大訂單》 尼爾‧瑞克門 著 第40書《挑戰顧客, 就能成交: 讓顧客不只說Yes, 還充滿感激的B2B銷售術》馬修·迪克森、布蘭特·亞當森 著 第41書《The Challenger Customer（暫譯：挑戰型顧客）》布蘭特‧亞當森、馬修‧迪克森 著 第42書《訂閱經濟：如何用最強商業模式，開啟全新服務商機》 左軒霆、蓋比·偉瑟特 著 第43書《絕對續訂! 訂閱經濟最關鍵的獲客、養客、留客術》尼克·梅塔、丹恩·史坦曼、林肯·墨菲 著 第44書《The Conversion Code（暫譯：成交密碼：數位時代的成交knowhow）》克里斯‧史密斯 著 【第六章 市場與顧客】 第45書《真確》漢斯·羅斯林、奧拉·羅斯林、安娜·羅朗德 著 第46書《大本營參謀的情報戰記：無情報國家的悲劇》堀榮三 著 第47書《思考 日本企業再生のためのビジネス認識論（暫譯：思考 幫助日本企業重生的商業認知論）》井關利明、山田眞次郎 著 第48書《統計學，最強的商業武器》西內啓 著 第49書《黑天鵝效應》納西姆·尼可拉斯·塔雷伯 著 第50書《物聯網革命：共享經濟與零邊際成本社會的崛起》傑瑞米·里夫金 著 後記 前作《全球MBA必讀50經典》介紹的書單 名詞索引
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