行銷企劃：邏輯、創意、執行力(第五版) (5版)

．全面剖析行銷企劃的觀念與方法 本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。新版調整用字、段落、案 例與照片等，讓觀念解析更為順暢與完整。 ．呈現精彩的實務企劃與評述 本書收錄12份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將能鍛鍊評估企劃品質的眼光、建構合理架構，並吸收實際撰 寫的訣竅。 ．傳授企劃達人的寶貴經驗 本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界領袖的經驗分享，為讀者帶來深具啟發的實務觀點。 ．提供動腦練習的機會 本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。

第一篇　掌握企劃的本質與方向 第 1 章　行銷企劃的本質 第 2 章　行銷企劃目標 第二篇　進行情況分析 第 3 章　外部環境分析 第 4 章　內部環境分析 第三篇　制定行銷企劃方案 第 5 章　激發行銷企劃創意 第 6 章　新產品上市行銷企劃 第 7 章　公關與事件行銷企劃 第 8 章　促銷企劃案 第 9 章　其他類行銷企劃：案例與分析 第四篇　呈現行銷企劃 第10章　行銷企劃的撰寫與簡報