簡介
第三版全面升級，以「策略 ?工具 ?趨勢」為核心，完整呈現最新、最重要的社群行銷實戰框架。本書聚焦品牌在多平台時代的整合運營，帶您看懂內容、數據與 AI 之間的新遊戲規則。
架構清晰，快速掌握社群行銷全流程
以策略性流程為主軸，從洞察、內容、互動到評估，建立完整的社群行銷思維。
緊貼最新趨勢：AI ?Reels ?Threads ?UGC
新版書納入生成式 AI、短影音 Reels、Threads 品牌語調、UGC 共創、AI 買家旅程等最新實務，掌握新平台與內容型態的成功關鍵。
大量更新國內外案例，貼近市場現況
從漢堡王、麥當勞、TikTok、Instagram 到台灣品牌案例，透過高相關性與即時性案例，解析最新操作邏輯。
實作導向，工具教學一次到位
示範 AI 協助社群聆聽、競爭者分析、內容生成等流程，搭配實用工具教學，讓讀者能立即上手。
理論與實務兼具，適用課程與企業培訓
整合 UTAUT2、吸引力理論與人物誌等數位行銷理論，搭配章末重點與練習題，適合教學、企業教育與自我進修。
目錄
Chapter 1 數位行銷中的社群媒體行銷
Chapter 2 數位消費者行為與行銷研究
Chapter 3 社群媒體行銷理論
Chapter 4 社群媒體環境分析
Chapter 5 目標設定與社群媒體行銷策略
Chapter 6 內容行銷與社群媒體文案
Chapter 7 社會網絡行銷
Chapter 8 影音型社群媒體之行銷
Chapter 9 圖片分享媒體Instagram行銷
Chapter 10 其他社群媒體行銷
Chapter 11 B2B社群媒體行銷
Chapter 12 行動APP行銷
Chapter 13 監控社群媒體行銷成效
中英文索引
