Email行銷其實和你想的不一樣

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◎作者即為電子報發送平台業者，以來自業界第一手資料，完整解密知名大品牌如何設計電子報、如何提高業績轉換率。 ◎完整說明發送電子報從郵件名單收集、電子報設計、發信平台選擇到成效分析，以實務經驗詳盡解釋每個環節該注意要點。 ◎同樣透過郵件發送的電子帳單，以及其它企業級郵件應用，該如何建置架構，不僅符合監管法規又能效益高，本書具體說明多種作法。 ●電子報行銷優勢 1、性價比極高：花費小但直達目標客戶回報率高。 2、個人化：專屬郵件每封內容都不同，提升轉換率。 3、回應速度快：郵件發送後立刻可看到成果數據。 4、成果可量化：發送數、開啟、點擊均能量化呈現。 5、功能整合：能整合企業內數據，精準投放行銷對象。 6、資安防護：數據處理安全加密，嚴謹資安防護。 7、數量大小彈性運用：每日幾百封到百萬封郵件均適用。 8、分眾行銷：名單標籤區分目標客戶類型，精準投放宣傳。 9、自動化：依日期或其它預設條件，自動發出郵件。 10、許可式行銷：電子報是收信人主動訂閱，行銷成效高。 ●本書適合兩類型目標讀者 1、企業行銷部門人員：從本書完整了解電子報從郵件名單收集技巧，到各種電子報行銷運用。 2、企業IT部門人員：分析電子報系統導入，本書是最佳學習指南，完整介紹電子報系統各種架構、API介接以及資安需求。

第一次學數位行銷就上手-第二版｜SEO x FB x IG x Pinterest x YouTube x LINE整合大作戰 (2版)

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　微型創業者、店家、行銷、企劃、業務都要懂的數位行銷手法大公開! 　　一次搞懂SEO、在地化行銷、社群行銷、電子書活動行銷，加值佈局進軍元宇宙領域，讓您的業績一路長紅發發發! 　　搞定Google贏一半 　　．活用Blogger進行內容行銷，精準使用關鍵字做好SEO 　　．善用Google Search Console進行分析，讓網站好上加好 　　．完美操作「我的店家」，讓客人源源不絕 　　．活用YouTube，您也可以是網紅 　　運用社群媒體精準行銷，擴大客源 　　．FB粉專辦活動秘訣大公開 　　．運用FB洞察報告了解自己的粉絲族群 　　．活用IG與Pinterest進行視覺化行銷 　　．使用Meta Business Suite同步發佈IG與FB粉專資料 　　客人要有，LINE經營不能沒有 　　．活用LINE熱點服務增加自家店面的曝光度 　　．到店消費集點卡活動規劃手法完全解析 　　．運用BAND進行會員制差異化行銷 　　．LINE社群與BAND社團分進合擊 目錄 CHAPTER 1 市場的分析與企劃 CHAPTER 2 官網搜尋行銷 CHAPTER 3 Google 我的商家在地化行銷 CHAPTER 4 YouTube 影音行銷 CHAPTER 5 Facebook 粉絲專頁行銷 CHAPTER 6 Instagram 與 Pinterest 視覺行銷 CHAPTER 7 LINE 官方帳號行銷 CHAPTER 8 LINE 與 BAND 社群會員行銷 CHAPTER 9 電子書行銷 CHAPTER 10 佈局進軍元宇宙 (PDF電子書,請線上下載)

觀光行銷學: 觀光休閒與餐旅及資訊科技整合觀點與實務導向

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觀光行銷學：觀光休閒與餐旅及資訊科技整合觀點與實務導向 系列名：觀光旅運 ISBN13：9789862983478 出版社：揚智文化 作者：陳德富 裝訂／頁數：平裝／480頁 規格：23cm*17cm*2.2cm (高/寬/厚) 版次：1 出版日：2020/08/01 中國圖書分類：旅遊業管理及行銷 內容簡介 　　在本書中，加速促進「整合」這項概念，乃是主要的訴求重點之一。例如，文化節慶與觀光之整合，管理行銷與活動規劃設計之整合。在本書中，加速促進「整合」這項概念，乃是主要的訴求重點之一。而不僅局限於觀光餐旅等單一產業。觀光產業之整合行銷是必須研究的重點，因此，本書特別加入觀光休閒與餐旅、觀光行銷資訊、旅遊4.0、觀光業網路行銷與電子商務及社群行銷、目的地行銷、城市觀光行銷、會展行銷、文創觀光與世界遺產、AI人工智慧觀光等。本書為國內少見之整合理論與實務個案的觀光產業經營與行銷專書。。 目錄 序 i Chapter 1 緒 論 1 第一節 觀光的起源與定義 2 第二節 觀光產業的起源、特性與重要性 4 第三節 觀光行銷的演進與定義 7 第四節 觀光行銷組合 21 Chapter 2 觀光行銷環境與觀光市場分析 29 第一節 觀光行銷宏觀環境與微觀環境 30 第二節 觀光市場的意義、類型與特性 34 第三節 台灣觀光市場分析 36 第四節 全球觀光旅遊市場 42 第五節 特殊觀光旅遊市場 44 Chapter 3 觀光產品的消費者行為 47 第一節 觀光客之觀光目的與旅遊消費動機 48 第二節 觀光客購買行為影響因素分析 51 第三節 觀光旅遊消費習性 58 第四節 網路族群旅遊習性與旅遊消費行為模式 61 第五節 觀光旅遊購買決策過程及型態 66 Chapter 4 觀光行銷資訊系統 71 第一節 觀光行銷資訊來源與應用 72 第二節 觀光行銷資訊系統定義 75 第三節 觀光餐旅行銷資訊系統 76 第四節 觀光旅遊的科學與技術：旅遊3.0 85 第五節 旅遊4.0時代：智能旅遊 92 Chapter 5 觀光旅遊市場區隔、目標市場選擇與定位 95 第一節 觀光市場區隔之意義及條件 96 第二節 觀光市場區隔之方法、變數與類別 98 第三節 國內外觀光市場之區隔 102 第四節 目標市場的選擇 106 第五節 觀光市場與產品定位 112 Chapter 6 觀光產品策略 119 第一節 觀光產品的概念、意義、分類與特性 120 第二節 觀光產品生命週期 125 第三節 產品服務決策 128 第四節 新觀光產品開發 133 第五節 觀光產品的品牌策略 137 Chapter 7 觀光旅遊產品價格策略 145 第一節 觀光產品定價概論 146 第二節 觀光產品價格的決定因素 149 第三節 觀光產品的定價方法 152 第四節 新觀光產品的定價策略 155 第五節 觀光產品定價原則技巧與價格調整策略 159 Chapter 8 觀光旅遊行銷通路策略 171 第一節 觀光行銷通路之定義及功能 172 第二節 觀光行銷通路結構、組織與配銷體系 175 第三節 觀光行銷通路策略規劃 180 第四節 觀光行銷通路管理 191 第五節 觀光旅行業傳統與新興行銷通路 197 Chapter 9 觀光旅遊行銷溝通與促銷策略 207 第一節 觀光餐旅之行銷溝通組合 208 第二節 觀光推廣策略 211 第三節 廣告銷售推廣 214 第四節 人員推廣 222 第五節 觀光商品的銷售促銷 228 第六節 觀光行銷的公共關係與公眾宣傳 232 第七節 直效行銷 240 第八節 觀光產品之整合行銷 247 Chapter 10 觀光業網路社群行銷與電子商務 251 第一節 網路行銷之特性與對傳統行銷的影響 252 第二節 觀光旅遊產業之網路行銷 252 第三節 網路通路功能 258 第四節 旅遊網站分類方式與發展史 259 第五節 觀光旅遊產業之電子商務 269 第六節 觀光業之網路社群行銷 284 第七節 部落格行銷 287 Chapter 11 目的地行銷 291 第一節 目的地行銷概念、定義、範圍與組成要素 292 第二節 觀光吸引力 298 第三節 旅遊目的地意象 306 第四節 旅遊目的地排名及品牌與國家品牌 314 Chapter 12 城市觀光行銷 327 第一節 城市觀光的起源與定義 328 第二節 城市行銷的產品 331 第三節 城市行銷的目標族群 334 第四節 城市觀光的行銷策略與規劃 337 第五節 城市品牌 349 第六節 電影電視偶像劇與城市行銷 351 Chapter 13 會展行銷 361 第一節 會展產業起源、定義與特性 362 第二節 會展產業經濟效益與成長 363 第三節 我國會展產業發展概況 365 第四節 會展產業城市行銷 372 第五節 展覽行銷 375 第六節 會展行銷 379 第七節 會展科技 394 Chapter 14 文創觀光與世界遺產 401 第一節 文創觀光 402 第二節 世界遺產 418 Chapter 15 AI人工智慧觀光 427 第一節 AI人工智慧管理 428 第二節 觀光休閒產業科技智慧應用 433 第三節 從Tourism到Yourism透過科技創造新價值 443 第四節 未來的旅行─智慧觀光 446

行銷資料科學｜大數據x市場分析x人工智慧 (2版)

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資料科學家曾被《哈佛商業評論》評為「21世紀最誘人的新興職位」。行銷學界也因為資料科學的導入，對行銷研究產生了重大的影響，許多國際期刊也開始要求研究者使用資料科學式的行銷研究方法。 為了幫助行銷人員了解如何將資料科學應用在真實世界的行銷，本書特別以「行銷資料科學」的角度，撰寫了國內第一本「行銷資料科學」的書籍。本書涵蓋了行銷理論、實務故事、實戰專案案例與線上程式操作，適合行銷人、經理人、管理者、資訊人、學生、數據分析使用者與預想從行銷商業面著手學習資料科學的初學者。 透過本書，您將可以了解： ．何謂「行銷資料科學」以及行銷資料的類型、來源與管理手法 ．資料科學的基礎知識與商業應用範疇 ．如何整合行銷資料科學與行銷研究，為企業創造商業價值 ．如何將大數據行銷分析工具，諸如：A/B測試、再行銷、行為側寫、推薦系統、全球定位系統與行動分析、競爭智慧、情感分析等 ．行銷資料科學如何協助企業進行價值創新與價值溝通 ．如何透過行銷資料科學發展以分析為基礎的策略(analysis-based strategy)，並逐步建構企業的競爭優勢 章節目錄 PART 1 概論篇 Chapter 01 何謂行銷資料科學 Chapter 02 行銷資料的類型、來源與管理 Chapter 03 行銷資料科學技術概念 Chapter 04 整合行銷資料科學與行銷研究 PART 2 大數據篇 Chapter 05 行銷資料科學與大數據 Chapter 06 大數據行銷分析工具 PART 3 行銷篇 Chapter 07 市場分析與行銷資料科學 Chapter 08 STP 理論與行銷資料科學 Chapter 09 價值創新與行銷資料科學 Chapter 10 價值溝通與行銷資料科學 PART 4 策略篇 Chapter 11 行銷資料科學與策略