行銷管理－創新、實戰、必勝

類似書籍推薦給您

作(編/譯)者 : 祝鳳岡‧劉明德‧吳碧珠 著 出版年份 : 2015 ISBN : 9789865917517 書號 : 299372 幾色 : 2 規格 : 16K 發行公司 : 普林斯頓 版權日期 : 2015/01/01 版次 : 初版發行 頁數 : 440 分別 : 普林斯頓 什麼是 Marketing? Marketing 與誰相關？Marketing 在哪裡？Marketing 如何做才有效？這些都是常見的行銷問題。然而在過去，常見的都是直接切入行銷環境、4P 與 STP 等理論觀念的介紹及應用，而鮮少有書籍策略性地先釐清這些重要觀念。 　　本書的三位作者，皆在國內產學界有相當豐富的實務與教學經驗，秉持「顧客導向」全方案解答的出發點，衡酌學生們未來的實際應用，以關照本土環境為出發點，迥異於一般之翻譯教科書，作者們以此使命與理念特撰本書。 　　主要特色如下： 透過「5W-1H」的疑問句，深入淺出探討行銷管理的意義與本質的新視角。 特別從顧客價值及系統觀的角度分析及闡釋行銷的精髓，再導入最重要的行銷商機說明，隱性與顯性知識並重。 輔以大量的文中舉例及自創圖表來詮釋經典與創新的理論概念。 全新業界案例，提供更多樣的本土與國際產業行銷實務面貌。 目錄 第一篇　行銷探索 第1章　行銷管理導論 第2章　創造顧客價值 第3章　行銷系統與系統行銷 第二篇　行銷市場分析 第4章　行銷研究與贏得市場先機 第5章　消費者市場與購買行為 第6章　市場商機研判、市場區隔與定位 第三篇　行銷策略建立 第7章　產品策略 第8章　價格策略 第9章　通路策略 第10章　推廣與整合行銷溝通 第四篇　行銷發展 第11章　服務行銷 第12章　網路行銷 第13章　廣告行銷 中英文索引

人人必學網路行銷實務= Network marketing & practice (2版)

類似書籍推薦給您

【簡介】 產品特色： 本書以最輕鬆、簡單易懂的方式呈現網路行銷的入門知識，包括：行動行銷、定址服務、行動支付、飢餓行銷、社群行銷……等，可以全方位的掌握最新的網路行銷議題與工具。 【目錄】 Ch01 認識電子商務 1-1 電子商務時代來臨 1-2 電子商務經營模式 1-3 電子商務交易流程 1-4 電子商務安全機制 1-5 Web 發展與創新科技運用 Ch02 網路行銷導論 2-1 認識網路行銷 2-2 網路行銷的特性 2-3 漫談行銷4P 組合 2-4 網路行銷4P 組合 2-5 網路行銷規劃―STP 2-6 SWOT 分析 2-7 顧客關係管理與關係行銷 Ch03 行動行銷 3-1 行動通訊技術 3-2 行動行銷簡介 3-3 行動行銷創新應用 3-4 行動支付 3-5 LINE 行動行銷 Ch04 常用網路行銷工具 4-1 內容行銷 4-2 飢餓行銷 4-3 網路廣告 4-4 病毒式行銷 4-5 聯盟行銷 4-6 網紅行銷 4-7 關鍵字行銷 4-8 搜尋引擎最佳化 4-9 微電影行銷 Ch05 網路行銷發展與未來趨勢 5-1 零售4.0 時代的O2O 模式 5-2 寶可夢的AR 抓寶行銷 5-3 虛擬實境與電商的應用 5-4 大數據行銷 5-5 社群行銷 5-6 我的臉書行銷 5-7 網路行銷的分析神器―Google Analytics CH06 年輕人最夯的Instagram 行銷 6-1 與Instagram 第一次接觸 6-2 相片編修與分享 6-3 用Instagram 拍照做效果 6-4 其他功能介紹 6-5 Instagram 行銷要訣 6-6 商業檔案的行銷密技 附錄 習題簡答