| 定價: | ||||
| 售價: | 383元 | |||
| 庫存: | 已售完 | |||
| LINE US! | 詢問這本書 團購優惠、書籍資訊 等 | |||
| 此書籍已售完，調書籍需2-5工作日。建議與有庫存書籍分開下單 | ||||
研究所：行銷管理便利貼 (2版)
定價:
450
售價:
383
現省:
67
| 付款方式: | 超商取貨付款 |
|
|
| 信用卡 |
|
||
| 線上轉帳 |
|
||
| 物流方式: | 超商取貨 | ||
| 宅配 | |||
| 門市自取 |
詳細資訊
書名：研究所：行銷管理便利貼(第二版) 作者：莫惟、張承 出版社：鼎茂 出版日期：2011/12/00 ISBN：9789862266663 內容簡介 本書適用於國內行銷類研究所升學考試，以及國民營企業的就業考試。因此在架構的設計上利用歷屆試題的方式，把各章節的『骨頭』給建立起來。同學在閱讀本書時可以發現：國民營就業考試的範圍較固定，但考的較深；而研究所的考試範圍較大，較難掌握，卻考的較淺。因此本書在歷屆試題的挑選上，每個小節盡可能都包括了研究所與國民營考試的試題。讀者最想知道的80%，都在本書中收錄。 目錄 第 1 章 行銷基本概念 第 2 章 行銷角色及策略資源規劃> 第 3 章 行銷環境 第 4 章 消費者及組織市場購買行為 第 5 章 行銷策略 第 6 章 產品策略 第 7 章 訂價策略 第 8 章 通路設計 第 9 章 推廣策略 第 10 章 行銷執行及績效控制 第 11 章 服務業行銷及顧客關係管理 第 12 章 網路及國際行銷 第 13 章 行銷研究 第 14 章 品牌管理 第 15 章 其他行銷議題
為您推薦
類似書籍推薦給您
行銷研究：管理與技術 作 / 譯 者 ： 黃俊英 I S B N - 13 ： 9789576097461 I S B N - 10 ： 9576097461 類 別： 行銷研究 版 次： 8 版 年 份： 2008 規 格： 540 頁 出 版 商： 華泰文化事業股份有限公司 「行銷研究」是蒐集、分析和提供行銷資訊的一門學科，是行銷主管的一項重要支援性管理工具。不論是營利性的工商企業或非營利性組織，都有必要利用行銷研究來蒐集和提供決策所需的行銷資訊。 本書是為目前正在從事行銷研究工作，或有心投入行銷研究領域的朋友和在學學員而撰寫的，特色如下： 1.內容力求完整：共分成資訊與管理、研究規劃、資料蒐集、資料分析、預測方法、道德問題等六部分，涵蓋行銷研究的主要層面。 2.強調管理導向：行銷研究是支援行銷主管資訊需求的管理工具。本書在介紹行銷研究的各種技術時，都一再強調行銷研究的管理角色。 3.著重應用功能：介紹行銷研究的各種方法時，特別著重行銷研究的實用性，儘量以實例或虛擬的案例說明各種方法在行銷上的可能應用。 4.重視道德問題：特闢專章探討行銷研究的道德問題。希望讀者不僅要精通行銷研究的各種技術和方法，也要固守道德的防線，做一個技術與道德兼備的研究人員。 本次改版，特將行銷研究各方發展的最新趨勢作一更新，並提供最新的業界實作問卷以供讀者作為問卷設計之參考。 目錄 第一篇 資訊與管理 第1章 行銷研究與行銷管理 第2章 行銷研究功能的管理 第3章 行銷資訊系統 第二篇 研究規劃 第4章 科學方法 第5章 行銷研究的程序 第6章 研究設計 第三篇 資料蒐集 第7章 次級資料 第8章 資料蒐集的基本方法 第9章 無反應偏差問題 第10章 問卷設計與觀察表格 第11章 實驗設計 第12章 抽樣方法 第13章 樣本大小 第14章 態度的衡量 第15章 現場作業的管理 第16章 質性研究 第四篇 資料分析 第17章 資料分析的步驟 第18章 統計顯著性檢定 第19章 多變量分析：相依方法 第20章 多變量分析：互依方法 第21章 研究報告 第五篇 預測方法 第22章 預測方法 第六篇 道德問題 第23章 行銷研究的道德問題
類似書籍推薦給您
【簡介】 1.加入新的AI工具、大數據分析，與傳統行銷工具結合 行銷環境的變化一日千里，本書與時俱進加入AI、大數據分析與設計網路問卷章節內容與傳統行銷工具結合，幫助老師使用新的工具，來教導AI世代的學生。 2.加入SPSS操作與練習範例，強化學生統計軟體操作能力 雖然目前的AI軟體已能依照使用者需求生成統計圖表，但身為行銷研究人員必須了解統計數字背後所使用的多變量與敘述統計方法。本書示例IBM公司SPSS軟體的操作過程，並提供練習檔讓學生於課堂實際操作統計軟體，以熟練各種統計分析的技巧。 3.加入新產品開法議題，提升學生創新能力 為有效激發學生的學習動機與創造力，本書特別加入新產品開發議題，促使老師和學生以新產品開發程序進行創意思考，並藉由觀察周遭環境找出尚未被滿足的需求，培養主動找出問題並設法解決的能力。 4.加入行銷理論與解釋統計軟體分析的方式 本書介紹行銷研究人員常用的多變量分析工具（如集群分析、迴歸分析、交叉分析、多元尺度分析、單因子變異數分析等），以及如何運用這些分析工具驗證所提出的研究假設，進一步達到區隔市場、選擇目標消費者與決定合適的價值主張。 【目錄】 第一篇 何謂行銷研究 第1章 行銷研究介紹 第2章 找出既有趣又有意義的研究題目 第3章 行銷資訊系統與次級資料 第4章 傳統行銷策略分析工具 第二篇 大數據資料的取得與分析 第5章 大數據資料特性與分析方法 第6章 大數據資料與顧客關係管理 第三篇 初級資料的取得 第7章 深入了解消費者想法：質化研究與資料的蒐集 第8章 新產品開發與概念測試 第9章 如何使用實驗設計法來幫助完成行銷研究案 第10章 行銷研究的問卷設計 第11章 抽樣、調查法與行銷理論 第四篇 初級資料的分析與呈現 第12章 問卷資料的編碼與分析 第13章 問卷資料常用的分析工具 第14章 行銷研究報告之撰寫與簡報
類似書籍推薦給您
【簡介】 本書包含詳細的行銷研究規劃、資料蒐集方法、問卷設計步驟、深度訪談技巧及行銷報告撰述，以及簡單易懂的理論說明，引導讀者了解網路時代下的新經濟體系、消費者行為模式、網路媒介特性，並將行銷研究知識結合網路媒介特性加以運用，以及主動關注行銷研究的網路科技發展與趨勢。 全書共計十四章：第一章先綜述行銷研究與市場調查與分析，為讀者奠定基本的概念；第二章介紹行銷資訊系統與行銷研究系統；第三章到第九章陸續講述行銷研究（市場調查）的設計與規劃、資料收集、問卷設計、態度衡量、抽樣設計、實驗設計、定性研究等工具與研究方法；第十章教讀者如何撰述行銷研究（市場調查）的報告；第十一章探討統計學在行銷研究（市場調查）的應用。第十二章到第十四章分別以實際案例探討，為讀者演示行銷研究的實際操作：第十二章以知名品牌包包為對象，進行消費者行為研究；第十三章針對碳酸飲料行銷組合進行顧客滿意度研究；第十四章以手機為例，探討品牌形象、知覺價值、口碑、產品知識對購買意願的影響。在講述學理的各章章末新增「行銷研究實務反思」問答題，幫助學生在學習完每章重點概要後，能反思與討論關於市場行銷研究的相關問題，並得到適當的應對措施與解決方法。 行銷研究、市場調查與分析都是以科學的方法，研究行銷領域相關課題，利用資料收集技術進行研究資料之收集及整理，並應用統計相關技術進行資料之描述與解釋，經由整理妥善之資訊，更進一步的建立假設命題及檢定與推論，獲得行銷研究之成果，對行銷管理而言是非常重要的環節，也是大專院校商管、行銷等相關科系的重要課程。 本書結合行銷研究導向及市場調查與分析應用導向，不僅適合大專院校商管、行銷相關科系「行銷研究」、「市場調查與分析」等課程做為教科書，也適合從事行銷相關工作的在職人員及有志從事行銷工作的讀者做為實用的指南，是一本不可多得的工具書，誠摯推薦給您。 第三版由楊浩偉博士參與大幅修訂、改寫，特別增加章末習題，藉由10題選擇幫助讀者加速吸收本章重點，檢驗自身學習成效。各章的「行銷研究實務反思」問答題則僅提供課堂討論或讀者自行思考歸納，不提供解答。自學讀者選購時請知悉，銷售單位與出版社均無法提供解答。 【目錄】 Chapter 01 行銷研究－市場調查與分析綜述 1.1 行銷研究（市場調查與分析）之意義 1.2 行銷研究的範圍及類型 1.3 行銷研究之程序 1.4 行銷研究之功能 1.5 行銷研究之方法 1.6 行銷研究組織、執行及控制 習題 Chapter 02 行銷資訊系統與行銷研究系統 2.1 行銷資訊系統之意義與功能 2.2 行銷資訊系統之構成內容 2.3 內部報告系統 2.4 行銷偵察系統 2.5 行銷研究系統 2.6 行銷資訊分析系統 2.7 ERP－企業資源規劃 習題 Chapter 03 行銷研究（市場調查）設計與規劃 3.1 研究設計與規劃 3.2 行銷研究設計與規劃 3.3 行銷研究之程序 3.4 界定行銷研究之主題 3.5 確定行銷研究所需的資料 3.6 發展行銷研究設計 3.7 蒐集所需要的資料 3.8 資料之整理、分析及解釋 3.9 發展推論及研究成果 3.10 提出行銷研究報告 習題 Chapter 04 行銷研究（市場調查）資料之蒐集 4.1 行銷研究資料之種類 4.2 次級資料之蒐集 4.3 行銷研究次級資料之蒐集 4.4 原始（初級）資料蒐集方法之一－訪談法 4.5 原始（初級）資料蒐集方法之二－觀察法 4.6 原始（初級）資料蒐集方法之三－實驗法 4.7 蒐集資料現場作業管理 習題 Chapter 05 行銷研究（市場調查）之問卷設計 5.1 問卷之意涵與設計之步驟 5.2 問卷設計原則 5.3 問卷設計注意事項與常犯的錯誤 習題 Chapter 06 行銷研究（市場調查）對態度之衡量 6.1 衡量之意涵 6.2 衡量之程序 6.3 態度衡量之意涵 6.4 衡量工具之評估 習題 Chapter 07 行銷研究（市場調查）之抽樣設計 7.1 抽樣之意義及原因 7.2 抽樣之程序 7.3 抽樣之方法 7.4 抽樣設計之衡量 7.5 無反應之處理 7.6 原始資料蒐集方法之四－固定樣本調查 習題 Chapter 08 行銷研究之實驗設計 8.1 實驗設計 8.2 實驗設計之衡量 習題 Chapter 09 行銷研究（市場調查）之定性研究方法 9.1 定性研究 9.2 深度個別訪問技術 9.3 深度集體訪問技術 9.4 投射技術 習題 Chapter 10 行銷研究（市場調查）報告之撰述 10.1 行銷研究報告之提出 10.2 行銷研究報告之種類及格式 10.3 研究與論文撰寫之詳細過程、內容及管理 10.4 研究與論文題目之選擇及創造 10.5 研究計畫書之格式與內容 10.6 研究計畫書之專案管理 習題 Chapter 11 統計學之行銷研究（市場調查）應用 11.1 統計學的基本概念 11.2 統計特徵量 11.3 卡方分配之基本原理 11.4 統計檢定之基本原理 11.5 變異數分析 11.6 相關 11.7 線性迴歸分析 習題 Chapter 12 知名品牌包包之消費者行為研究 12.1 緒論 12.2 行銷研究文獻探討 12.3 行銷研究問卷設計 12.4 行銷研究市場調查資料分析與結果 12.5 行銷研究結論 習題 Chapter 13 碳酸飲料行銷組合對顧客滿意度之研究 13.1 緒論 13.2 文獻探討 13.3 研究方法 13.4 研究結果 13.5 結論與建議 習題 Chapter 14 品牌形象、知覺價值、口碑、產品知識對購買意願之研究－以手機為例 14.1 緒論 14.2 文獻探討 14.3 行銷研究設計 14.4 實證結果與分析 14.5 結論與建議 習題 參考文獻
華通書坊
