研究所：行銷管理便利貼 (2版)

書名：研究所：行銷管理便利貼(第二版) 作者：莫惟、張承 出版社：鼎茂 出版日期：2011/12/00 ISBN：9789862266663 內容簡介 　　本書適用於國內行銷類研究所升學考試，以及國民營企業的就業考試。因此在架構的設計上利用歷屆試題的方式，把各章節的『骨頭』給建立起來。同學在閱讀本書時可以發現：國民營就業考試的範圍較固定，但考的較深；而研究所的考試範圍較大，較難掌握，卻考的較淺。因此本書在歷屆試題的挑選上，每個小節盡可能都包括了研究所與國民營考試的試題。讀者最想知道的80%，都在本書中收錄。 目錄 第 1 章 行銷基本概念 第 2 章 行銷角色及策略資源規劃> 第 3 章 行銷環境 第 4 章 消費者及組織市場購買行為 第 5 章 行銷策略 第 6 章 產品策略 第 7 章 訂價策略 第 8 章 通路設計 第 9 章 推廣策略 第 10 章 行銷執行及績效控制 第 11 章 服務業行銷及顧客關係管理 第 12 章 網路及國際行銷 第 13 章 行銷研究 第 14 章 品牌管理 第 15 章 其他行銷議題