市場調查：概念、方法與實務應用 (2版)

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【簡介】 1.本書內容周全完整，除該有的理論介紹外尚有豐富的案例介紹，共有4大篇內容，分別為概念篇、量化調查研究篇、質性調查研究篇與實務應用篇。除有一般調查類教科書常介紹的量化研究外，還有一般市場調查較少做到的言簡意賅式的統計概念介紹、日益被運用的質性研究調查作法、運用網路問卷平台與使用設計工具Google form來設計網路問卷內容以獲取調查資料外；本書特別建構「實務應用篇」，透過兩個完整案例將各種調查作法、分析方法以及將統計概念、統計分析軟體SPSS整合運用至實務案例當中，讀者更可進行深度的綜合性學習與對應用上的理解。 2.本書章節主文除儘量做到言簡意賅扼要表述之外，在每一章的章首、章末皆有個案案例與問題可供討論，以加深印象並拓展讀者學習的視野廣度；而在每章章節內容中也置入諸多實務透視與範例，這可讓讀者增加興趣、易於學習外，也更能深入理解實務領域的運作狀況。 3.若是就讀社會科學 (社會、心理、教育等) 與應用領域 (企管、行銷、人力資源、組織行為等商學經營與社工) 碩士班的讀者，因少接觸過研究方法，較為欠缺這方面的素養，本書還算是個不錯的初階學習教材，有這方面需要的讀者不妨可細細研讀。 4.為使篇幅不致過多，也為了節省讀者購書費用，特將第四篇實務應用篇全部教材改放置於網站，希望能提供給讀者在實務專題這課程有可供參考運用的資料。除此之外為讓讀者能更深入、更多元學習，尚建置有補充教材也一併放在網站，希望讀者能多加利用。(請掃描書中QR-Code以進行線上閱讀) 【目錄】 Part I 概念篇 Chapter 1 市場調查扮演的角色——市場的偵探 Chapter 2 研究方法 Part II 量化調查研究篇 Chapter 3 量化調查研究流程與 SPSS 操作 (一) Chapter 4 問卷設計 Chapter 5 量表的建構與 SPSS 操作 (二) Chapter 6 抽樣設計 Chapter 7 調查法 Chapter 8 網路調查與網路問卷設計 Chapter 9 社會實驗法與 SPSS 操作 (三) Part III 質性調查研究篇 Chapter 10 質性研究概述 Chapter 11 資料分析方法 Part IV 實務應用篇 Chapter 12 實務案例：質性調查研究案例 Chapter 13 實務案例：量化調查研究案例與 SPSS 操作 (四)

Excel統計分析實務｜市場調查與資料分析(適用Excel 2021/2019)

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內容簡介 　　**範例適用Excel 2021/2019 　　以Excel做為工具，列舉豐富的範例進行解說，且於過程中介紹常用的統計觀念與Excel操作技巧， 　　讓你不需強記各項計算方法與公式，輕鬆將統計技巧應用在實務層面，成為資料統計與分析高手。 　　■本書範例均透過作者實際問卷調查所得，問卷主題為你我日常生活中所使用得到之產品，如：FB、便利商店、智慧手機、信用卡、速食、音樂、運動鞋、社群網站、理想對象…等，極具實用性與親切感。 　　■先介紹統計學的基本原理，再佐以Excel實作，詳盡地逐步解說其操作與計算過程，達到邊做邊學的效果。 　　■以步驟式教學，運用Excel函數、樞紐分析，輕鬆獲取所要的統計數字與分析結果。 　　■重過程也重解說！每一個實例均詳盡逐步解說其操作及計算過程；對其結果，也以讀者容易接受之口語化加以說明，而不是以艱澀難懂的統計術語來進行解說。絕對能讓讀者能學得輕鬆、學得實用！ 　　■收錄豐富的統計範例，讓你可以依照需求馬上修改、套用。 目錄 第1章 概說 第2章 研究程序與抽樣 第3章 樣本大小 第4章 設計問卷與取得資料 第5章 次數分配 第6章 交叉分析表 第7章 集中趨勢 第8章 離散程度 第9章 估計 第10章 假設檢定 第11章 單因子變異數分析 第12章 相關 第13章 迴歸 附錄A 亂數表/ 標準常態分配表/ 卡方分配的臨界值/ t分配的臨界值/ F分配的臨界值

Excel統計分析實務 : 市場調查與資料分析(適用Excel 2019/2016/2013)

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書名：EXCEL統計分析實務｜市場調查與資料分析(適用EXCEL 2019/2016/ 出版社：碁峰 出版年月：201911 條碼：9789865023010 內容簡介 **範例適用Excel 2019/2016/2013 以Excel做為工具，列舉豐富的範例進行解說，且於過程中介紹常用的統計觀念與Excel操作技巧， 讓你不需強記各項計算方法與公式，輕鬆將統計技巧應用在實務層面，成為資料統計與分析高手。 ‧本書範例均透過作者實際問卷調查所得，問卷主題為你我日常生活中所使用得到之產品，如：臉書、便利商店、智慧手機、信用卡、速食、音樂、運動鞋、社群網站、理想對象…等，極具實用性與親切感。 ‧先介紹統計學的基本原理，再佐以Excel實作，詳盡地逐步解說其操作與計算過程，達到邊做邊學的效果。 ‧以步驟式教學，運用Excel函數、樞紐分析，輕鬆獲取所要的統計數字與分析結果。 ‧重過程也重解說！每一個實例均詳盡逐步解說其操作及計算過程；對其結果，也以讀者容易接受之口語化加以說明，而不是以艱澀難懂的統計術語來進行解說。絕對能讓讀者能學得輕鬆、學得實用！ ‧收錄豐富的統計範例，讓你可以依照需求馬上修改、套用。 目錄 第1章 概說 第2章 研究程序與抽樣 第3章 樣本大小 第4章 設計問卷與取得資料 第5章 次數分配 第6章 交叉分析表 第7章 集中趨勢 第8章 離散程度 第9章 估計 第10章 假設檢定 第11章 單因子變異數分析 第12章 相關 第13章 迴歸 附錄A A-1 亂數表 A-2 標準常態分配表 A-3 卡方分配的臨界值 A-4 t分配的臨界值 A-5 F分配的臨界值