自媒體行銷：短影音時代打造 IP 和流量變現 (1版)

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【簡介】 ★《紐約時報》與《今日美國》排行榜暢銷書★ 只要廣告內容吸睛  零粉絲也能成為品牌霸主 　　行銷人員面對瞬息萬變的社群媒體環境，經常遇上許多實務挑戰，像是： 　　．所有內容的行銷效果都低落時，該怎麼辦？ 　　．你所屬的行業「不吸引人」，要如何製作社群媒體內容？ 　　．選擇目標客群或創作主題時，要堅守一個領域，還是擴大範圍？ 　　．建立社群媒體團隊應該注意什麼？ 　　．如何選擇廣宣活動合作的網紅？ 　　．如何把你的產品重新塑造為奢侈品？ 　　．如果沒有粉絲，要如何行銷？ 　　《富比士》評選影響力NO.1的行銷大師、「網路大神」蓋瑞．范納洽來為大家解答。首先，要注意的是： 　　現代廣告最大的變革和機會，就是抓住平台「TikTok化」的趨勢。 　　當今快速發展的企業、品牌、內容創作者和網紅有一個共同點：他們擅長在注意力被低估的領域中講故事；現在，這些領域主要出現在少數社群媒體平台上。這些平台都漸漸走向「TikTok化」，表示愈來愈多平台會根據用戶興趣、而非用戶身分來推送內容。而最能抓住用戶注意力的短影音，就成為廣告與行銷成敗的關鍵。 　　短影音已是各大社群平台的流量保證， 　　懂得製作吸引消費者注意的內容， 　　任何人都有機會成功打造品牌！ 　　范納洽以他多年在商業與行銷上的經驗，告訴你如何善用社群媒體TikTok化的趨勢。透過本書，無論是大企業、本地商家、B2B企業、DTC公司、新創事業、家族企業、網紅與內容創作者等，都可以理解： 　　．「注意力」是什麼？哪些平台的注意力成本過低，又該如何善用。 　　．製作打動受眾又符合策略的內容有哪些方法。 　　．在快速變化的媒體世界裡，運用現代廣告平台（如YouTube、TikTok、Facebook、Instagram、LinkedIn 和 X／Twitter等）建立品牌。 　　一場爭奪注意力戰爭已經開打。各大企業與品牌在當前的廣告領域不再占有優勢，只要能做出人們真正想看的內容，就連自媒體都可以獲得更高的曝光與互動。本書分析平台特性和用戶心理，帶你運用現代廣告平台經營品牌，實現銷售成長。 各界誠摯推薦 　　Emily｜粉專「空姐報報Emily Post」版主 　　丁菱娟｜影響力品牌學院創辦人 　　郝旭烈｜郝聲音Podcast主持人 　　謝文憲｜《極限賽局》、《極限銷售》作者 　　過去十年我在蓋瑞身邊學到一件事：當他看到顧客的新趨勢或行銷最佳新實務，大家就應該認真聽、趕快去做。──麥可．魯賓（Michael Rubin），Fanatics執行長 　　當我開始在媒體產業成長，蓋瑞是最早和我做商業訪談的主持人之一。多年來，他給我和我的家庭許多寶貴的建議。蓋瑞永遠跟著創新和流行文化的脈動，而且對社群媒體的知識如此豐富，也深知品牌與企業如何從社群平台和數位創作者獲益。──查莉．達梅麗奧（Charli D'Amelio），電視名人、網路紅人與創業家 　　我很榮幸能領導幾個大品牌的行銷工作，但是無論經驗再怎麼豐富，我從來不敢滿足於現狀，因為世界不斷在變化。蓋瑞的精采著作把我們都用過的技巧現代化，並讓它們切合新世界的需要。如果老狗能學會新把戲，想想小狗能學會多少東西！──波佐瑪．聖約翰（Bozoma Saint John），前Netflix行銷長、作家與創業家 　　本書為行銷人員、董事會和執行長打開一扇窗，看到掌握消費者趨勢的重要性，特別是新平台的流量紅利如何為你帶來競爭優勢。蓋瑞理解人類行為的天賦無人能比，因此能夠比別人早好幾年看到機會所在。──卡洛琳．艾佛森（Carolyn Everson），BCG與Permira資深顧問，迪士尼、可口可樂與UA董事  【目錄】 前言 搶占消費者注意力，需要快狠準 第1章 社群媒體的TikTok化 第2章 行銷新趨勢下的現代廣告框架 第3章 打造內容的六大核心變數 第4章 各大社群平台的特色 第5章 優質自媒體內容範例 第6章 30個社群行銷實務解析 結論 誰能掌握「當下」，誰就保持領先 謝辭 注釋 參考書目  

冷血動物形貌史, 魚類、兩棲與爬行類的演化變形記: 盾皮魚、箭毒蛙、恐龍......從古海洋到現代陸地, 橫跨三億年的脊椎動物演化史 (1版)

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【簡介】 側線、變態、脫皮、卵殼…… 魚如何感應水流？蛙為何高聲鳴叫？ 爬行類又如何跨越氣候與地形的極限？ 從泥盆紀肺魚到侏儸紀恐龍， 冷血動物以適應之名改寫生存法則！ 【追尋冷血生命的演化軌跡】 本書為美國史密森學會經典科普叢書之一，內容涵蓋魚類、兩生類與爬行類等三大類冷血脊椎動物。全書共三篇二十四章，以脊椎動物的起源與演化為主軸，結合豐富的解剖、生理、地理分布與行為觀察，介紹這些生物的多樣性與適應能力。透過大量插圖與照片輔助，讀者能清楚理解這些動物如何在漫長的地質時間中演化出豐富的形態與生活策略。 ▎魚類：脊椎動物的起點 第一篇專注於魚類，從「最早的脊椎動物」切入，探討牠們的起源、血統與親緣關係。書中詳細介紹魚類的骨骼構造、呼吸與循環系統，以及特殊的感覺器官如側線系統，並揭示魚類多變的繁殖行為，包括體外受精、變性與護卵等。作者也特別強調魚類的遷移行為，如鮭魚洄游與鰻魚的洄游路線，並解析其背後的生理調節機制。此外，書中亦提及魚類如何透過色彩、體型與行為進行生態適應，以及全球海洋與淡水中魚類的垂直與地理分布，展現其極高的多樣性與生態靈活性。 ▎兩生類：水陸之間的生命實驗 第二篇轉向兩生類，著重於牠們如何從水生環境過渡至陸地。從兩生類的化石紀錄與演化過程談起，書中追溯早期脊椎動物如何發展出適應陸地生活的構造，如肺與四肢。作者細緻描繪蚓螈與蠑螈的體型變化、呼吸方式與生活型態，也說明青蛙與蟾蜍如何利用聲音、體色與環境隱蔽來繁殖與求偶。兩生類的發育過程中，變態現象（如蝌蚪變成青蛙）被詳細描述，並討論這些變化與生態棲位之間的關聯。 ▎爬行類：陸地的征服者 第三篇深入探討爬行類，從恐龍等古代物種談到現存的蜥蜴、蛇、鱷魚與烏龜。本篇內容廣泛，包含爬行類的起源與早期演化、化石收集方法、足跡分析等，並透過化石證據還原牠們在史前世界的生態地位。作者強調爬行類在陸地環境中展現出的適應能力，包括乾燥皮膚、體溫調節與卵的構造等。此外，也分別介紹喙頭蜥、鱷魚、烏龜、蜥蜴與蛇等主要類群，從行為、生理到生殖策略皆有深入描述。透過這些內容，讀者可以理解爬行類如何成功擴展至各種氣候與地形，成為陸域環境中的主角。 本書特色：本書以「冷血脊椎動物」為主題，橫跨魚類、兩生類與爬行類三大類群，從化石紀錄到現生物種，深入描繪牠們的起源、構造、行為與演化歷程。內容結合古生物學、生理學與地理分布，並搭配大量插圖輔助說明，呈現生命由水域邁向陸地的關鍵轉變。 【目錄】 中文版前言 第一篇魚類 第一章最早的脊椎動物 第二章血統與親緣關係 第三章魚的結構 第四章性與生殖 第五章遷移 第六章生長與食物 第七章一些適應性變化 第八章地理和垂直分布 第二篇兩棲動物 第一章兩棲動物化石 第二章兩棲動物的演化 第三章蚓螈和蠑螈 第四章青蛙和蟾蜍 第三篇爬行動物 第一章簡述 第二章恐龍 第三章古代海洋的統治者 第四章古代飛行爬行動物 第五章化石足跡及其演變途徑 第六章脊椎動物化石的保存和收集 第七章爬行動物在脊椎動物中的地位 第八章斑點喙頭蜥 第九章鱷目動物 第十章烏龜 第十一章蜥蜴 第十二章蛇