國際行銷學:建構全球行銷能力 (6版)
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國際行銷學：建構全球行銷能力
ISBN13：9789865492359
出版社：雙葉書廊
作者：張國雄
裝訂／頁數：平裝／400頁
規格：26cm*19cm*1.5cm (高/寬/厚)
版次：6
出版日：2022/05/01
中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理
內容簡介
本書是從全球行銷的觀點，為有志從事國際行銷業務的讀者而撰寫，書中除了有堅實的學術理論基礎外，還提供許多豐富且實用的國際行銷案例，可以提升學習者的思考空間，擴大讀者寬闊的視野，更能強化學習動機。
本書特色
1. 多元的專欄．精彩的實務
於章首提供「國際市場瞭望」個案，透過與主題相關的時事案例來進行討論，引發學習動機；內文則有「國際行銷典範」、「國際行銷 Discovery」、「全球焦點」等專欄，強化及補充課文內容說明；章末更設有「洞悉行銷市場」案例，整合該章節的學習內容，進行課堂互動討論。
2. 清晰的架構．務實的觀點
有鑑於臺灣中小企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對臺灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版為因應國際行銷趨勢，新增「臺灣隱形冠軍」、「CPTPP」、「賓士與帝寶專利訴訟」等相關資訊，與時俱進。
3. 適量的理論．充實的內涵
部分章節介紹晚近流行主題，並適時加入國際行銷領域的重要理論，包括資源基礎觀點、來源國效果、整合回應架構等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並有效解決國際行銷實務問題。
目錄
PART 1 緒論
第01章 國際行銷概論
國際市場瞭望 臺灣日出茶太珍奶進駐羅浮宮
1.1 全球化的趨勢
全球焦點 更多中國廠加入 iPhone 13 供應鏈
臺商 CEO 智慧 施振榮的微笑曲線
國際行銷 Discovery Apple、Amanoz、TESLA 爭相研發自家晶片
1.2 國際化與國際行銷
國際行銷典範 臺灣是世界第三大螺絲螺帽出口國
1.3 國際行銷的管理哲學
1.4 我國企業的價值鏈活動
1.5 我國對外貿易現況
臺商 CEO 智慧 臺商清祿鞋業拒絕 adidas 的 300 億訂單
1.6 本書架構：環境影響策略
洞悉行銷市場 TESLA 供應鏈離不開臺灣
PART 2 全球環境
第02章 國際經濟與科技環境
國際市場瞭望 全球貨櫃船隊塞港
2.1 全球經濟制度
國際行銷 Discovery 習近平的「共同富裕」
2.2 區域經濟整合
2.3 COVID-19 疫情對國際行銷活動的影響
全球焦點 CPTPP 與 RCEP 比較
國際行銷 Discovery 臺灣為什麼要申請加入 CPTPP？
2.4 科技環境因素
國際行銷 Discovery 宏達電日本聘雇「虛擬店員」實現元宇宙
全球焦點 元宇宙引爆大商機
洞悉行銷市場 從 Zara 到 SHEIN 打敗快時尚的數位轉型
第03章 國際政治與法律環境
國際市場瞭望 遠東集團大陸投資事業違法
3.1 國際政治制度
3.2 政治風險的類型
3.3 如何規避政治風險
全球焦點 H&M 的新疆棉風波
國際行銷 Discovery 台塑到越南河靜省投資興建鋼鐵廠
3.4 BERI 全球投資環境風險評估
國際行銷典範 聯電支付美光 17.33 億元和解金
3.5 國際法律環境
全球焦點 美國的反托拉斯案
國際行銷 Discovery 各國貪腐印象指數
全球焦點 德國戴姆勒汽車被控海外行賄
洞悉行銷市場 M-Benz 原廠對車燈大廠帝寶提起專利訴訟
第04章 國際文化環境
國際市場瞭望 海底撈在美國的文化衝擊
4.1 文化的定義
國際行銷典範 迪士尼公司在法國遭遇文化障礙
4.2 文化的構成要素
國際行銷 Discovery 沙烏地阿拉伯經商注意事項
臺商 CEO 智慧 聯發科英國子公司如何減少文化衝突
4.3 Hofstede 的國家文化分析架構
臺商 CEO 智慧 中南美洲的習俗禮儀
全球焦點 世界各國的風俗禁忌
國際行銷 Discovery 40% 的埃及婦女經常毆打丈夫
4.4 企業倫理
國際行銷 Discovery 紡織業面對 2030 減碳挑戰
洞悉行銷市場 芭比娃娃在中東的文化障礙
PART 3 國際市場機會
第05章 國際市場機會與行銷研究
國際市場瞭望 歇腳亭進入美國白人區
5.1 國際行銷的必然性
國際行銷 Discovery 福特汽車退出印度市場
5.2 國際市場的機會
5.3 國家市場選擇之考慮因素
國際行銷 Discovery 巴西的婚紗市場
臺商 CEO 智慧 「Chatime 日出茶太」進軍印尼市場
全球焦點 東協各國經貿概況
全球焦點 政變及疫情影響緬甸經濟
5.4 貿易商情與產品情報之取得
國際行銷 Discovery 印度疫情延燒
5.5 國際行銷研究
洞悉行銷市場 八方雲集進軍美國市場
第06章 國際市場區隔與定位
國際市場瞭望 Gogoro 之國際市場區隔策略
6.1 全球目標市場行銷
6.2 國際市場區隔的定義與理由
6.3 國際市場區隔的基礎
國際行銷典範 星巴克創新的「第三空間」
全球焦點 Nike 在歐洲市場的區隔策略
6.4 國際目標市場選擇策略
6.5 國際市場定位
洞悉行銷市場 喬山健康科技之國際市場區隔策略
PART 4 國際策略規劃
第07章 國際策略與國家競爭優勢
國際市場瞭望 臺南的「隱形冠軍」企業
7.1 全球產業分析
國際行銷典範 「HOBOT 玻妞」能掃又能拖
全球焦點 英特爾挑戰台積電霸主地位
7.2 內部資源分析：資源基礎觀點
7.3 整合回應架構
全球焦點 大立光被舜宇彎道超車
7.4 價值鏈活動全球布局
7.5 國際策略形成
7.6 國家競爭優勢
臺商 CEO 智慧 電動車是臺灣的契機
臺商 CEO 智慧 臺灣半導體產業的競爭力
洞悉行銷市場 台積電的競爭優勢
第08章 國際市場進入策略
國際市場瞭望 台積電在日本興建 12 吋廠
8.1 出口模式
8.2 契約模式
全球焦點 Apple 與 HTC 交互授權
臺商 CEO 智慧 CoCo 都可的「多店合資加盟」制度
國際行銷典範 星巴克的海外市場進入策略
8.3 內部層級模式──獨資子公司
全球焦點 輝達收購安謀終結
8.4 國際市場進入模式之評估準則
洞悉行銷市場 可口可樂收購 Costa 咖啡
PART 5 國際行銷策略
第09章 國際產品策略
國際市場瞭望 Samsung 搶下 TESLA 晶片大單
9.1 產品全球標準化或修正
9.2 國際行銷策略選擇
全球焦點 芭比娃娃在中國的「玲」芭比
國際行銷典範 可口可樂推出臺灣人的「對話瓶」
9.3 來源國與國家刻板印象
臺商 CEO 智慧 「KOI」品牌是柬埔寨人心中的第一名手搖飲
9.4 國際產品認證
洞悉行銷市場 85 度 C 打開非華人區市場
第10章 國際品牌策略
國際市場瞭望 華碩電腦的品牌價值
10.1 品牌的意義與功能
10.2 國際品牌策略
國際行銷 Discovery TOYOTA 汽車的品牌世界
10.3 國際品牌管理
國際行銷典範 LV 的品牌故事
全球焦點 TESLA 的品牌價值
國際行銷 Discovery 中國「無印良品」控告日本 MUJI
....
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山姆的零售帝國-沃爾瑪稱霸全球的行銷之道<博思騰>
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策略行銷管理:全球觀點 <華泰>
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【簡介】
宏達電如何在強敵環伺下，走出自己的一片天？」 「在e化浪潮來襲的今天，報紙的未來又該如何定位？」 傳統的策略行銷管理工具，已不再適用於商業環境相對複雜且動態的今天，行銷在策略管理的地位日趨重要，除了原本的功能之外，行銷又被賦予了許多角色，可說是整個企業策略的核心，「行銷長」這個新頭銜也因此應運而生。作為一個行銷長，應該如何做一個稱職的舵手，帶領企業險中求存，走出自己的路？ 全書第一篇介紹策略分析精髓，包含持久性競爭優勢本質、綜效的本質等精彩議題，篇後個案包括Tesco等知名公司策略行銷之案例介紹；第二篇討論策略發展、適應與執行等課題，加入許多嶄新觀念以及珍貴題材，包括如何採用品牌活化因子活化品牌、如何提高顧客使用量及進入新市場等議題，篇後有五個卓越個案，我國有股王之美譽的宏達電也赫見其中。 本書可說是具有全球觀的策略行銷管理巨著。取材嚴謹，觀念新穎，內容豐富、精闢，題材精緻、實用，是本難能可貴的策略管理教科書，也非常值得企業經理人參考。
【目錄】
第1章 策略行銷管理：序論與本書全貌
第一篇：策略分析
第2章 外部分析與顧客分析
第3章 競爭者分析
第4章 市場及次要市場分析
第5章 環境分析與策略不確定性
第6章 內部分析
第二篇 策略發展、調適與執行
第7章 創造優勢、綜效及承諾vs.機會主義vs.適應能力
第8章 價值主張選擇方案
第9章 品牌權益的建立與管理
第10章 強化企業活力
第11章 提高經營績效
第12章 開創新事業
第13章 全球化策略
第14章 設定事業與品牌的優先順序－退出、吸脂與強化經營
第15章 從獨立自主到創造綜效－發揮組織的動能
附錄
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《動物解放：現在就行動》全球暢銷50週年最終增訂版 (1版)
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【簡介】
本書被譽為動物權利運動的聖經，書中收錄了供給人類食用與實驗動物的真實處境。
★《TIMES》雜誌評選為「史上最佳100本非小說類圖書」
★ 自1975年出版不斷再版、此版有三分之二為全新內容
★ 當代哲學大師、動物解放代言人──彼得‧辛格經典作品
★《人類大歷史》作者哈拉瑞序
＼＼＼ 此生你一定要讀一次的書／／／
讀這本書必然落淚，願你的溫柔成為受苦動物最強大的力量
讀完這本書你將了解、正視並且關懷其他生命的痛苦
1975年《動物解放》首次初版，至今改變了許多動物的處境。2023年辛格大幅度修訂了《動物解放》，有三分之二的內容為全新撰寫，並改名為《動物解放：現在就行動》。書中收錄了實驗動物及經濟動物最真實的今昔處境，啟發關於道德倫理、公平正義、環境保護的思考與辯證。
除了令人心痛的動物處境以外，辛格教授也提出合理並且可行的解決方法：
避免消費動物製品，並且鼓勵他人也這麼做。
這個意義並不在於讓自己不沾染罪惡，而是為了減少對剝削動物的經濟支持。
▸為什麼我們要解放動物？
在這個各種族群都高呼「權利」的時代，「動物權利」是最被忽略的，因為動物不會說話。如果牠們不能說話，看著這一切痛苦發生的我們，能否為動物發聲？
▸動物與我們一樣有知覺、會痛會難過
人類可以感受到其他生命是否正在受苦，但許多時候我們不願意想起會讓我們難受的事實。但既然動物和我們一樣有各種感受，牠們的利益難道不應該被平等考量嗎？
▸這本書為了不會說話的動物發聲，希望你能聽見
自1975 年首次出版以來，辛格教授已喚醒數百萬人正視「物種歧視」的存在，引發了全球性的動物權運動。辛格教授在書中揭露實驗室及「工廠化農場」如何殘忍利用動物，讓人們看清一直以來被隱藏在暗處的真相。
▸五十週年最終增訂、兼具完整論述與最新趨勢
本書經過數次改版，這次的最終增訂版包含最完整的論點和當代最新實例，涵蓋了人類對動物產品需求激增而導致的工廠化養殖大幅擴張、肉類消費對氣候與環境造成的傷害、工廠化農場傳播比新冠肺炎更嚴重的新型病毒的風險、當前的動物實驗現狀...等。而在另一方面，辛格也提出近五十年來的動保運動進展，以激勵我們繼續向前。
▸以務實態度改變現狀的行動指南
本書除了揭露現存問題，也從哲學、道德倫理、具體行動方式等各種層面，提出了可實踐的替代方案，是追求良知、道德、公平正義的人們，絕對必讀的跨世紀經典。
專家推薦
珍‧古德（Jane Goodall）
著名的靈長類動物學家珍‧古德表示：「我在1970年代閱讀《動物解放》後成為了素食者。如果我早些讀到這本修訂版的《動物解放現在》，我會更早成為純素食者。」
J.M.柯慈（J.M. Coetzee）
諾貝爾文學獎得主柯慈稱讚道：「《動物解放》初版是動保運動不可或缺的基礎文本。而在這本全新且完全重寫的《動物解放：現在就行動》中，不僅揭露了當今工廠化養殖場和實驗室中令人不寒而慄的真相調查，還以辛格誠實且具哲學深度的特質，引導我們穿越現代動物權利辯論的複雜性」。
英格麗‧紐柯克（Ingrid Newkirk）
善待動物組織（PETA）創始人兼總裁英格麗‧紐柯克表示：「《動物解放：現在就行動》是一部真正具有革命性的文本，值得閱讀、珍藏並傳遞下去。彼得‧辛格的《動物解放》在1975年首次出版時有如一顆哲學炸彈，它永遠改變了我們對待動物方式的討論；而這本新書將會更加豐富和深化這些討論。」
各界推薦
葉力森，臺大臨床動物醫學研究所兼任敎授－
「二十一世紀，世間的衝突、紛爭，與恃強凌弱，竟日益加劇。讓人不禁反思：那份對他人的尊重、憐憫與寬厚，是否仍在塵世中留有位置？或許，重拾「人性」，我們該學著從平等對待動物，開始做起…………」
陳玉敏，台灣動物社會研究會副執行長－
「三十年前，我擔任這本書的編輯。而後，這本書編輯了我的人生。關心動物處境者必讀。」
黃宗慧，臺大外文系教授－
「閱讀一本揭露動物受剝削景況、衝擊多數人飲食乃至消費選擇的書，似乎極可能不會讓人產生愉悅的感受。因為若說人有「趨樂避苦」的天性，避苦的一大關鍵，甚至就是「避免面對動物受苦這個太麻煩的問題」（頁293）。但彼得˙辛格的《動物解放：現在就行動》可貴之處，正在於直面這個無數思想家都想逃開的難題，讓思辨燒腦的倫理問題、看見為動物更好的生活而行動的契機，成為另一種愉悅的泉源：儘管把人類對動物產品的依賴與牠們因此承受的痛苦放在天秤兩端，天秤無疑將傾向前者，但每位讀者的手上，都握有關鍵的砝碼，足以讓嚴重失衡的狀況，開始改變。 」
大支，提倡生命平權的臺灣饒舌音樂人－
「這世界或許是弱肉強食、物競天擇，但人類在食物鏈的最頂端，我們可以有選擇！」
【目錄】
各界推薦
出版者序
序言
二○二三版作者序
第一章 一切動物均為平等
第二章 研究的工具
第三章 走進工廠化農場裡
第四章 沒有物種歧視的生活
第五章 人類的主宰
第六章 今日的物種歧視
校訂者後記
註釋
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