書名：商管研究資料分析：SPSS的應用(三版) 作者：莊懿妃,蔡義清,俞洪亮 出版社：華泰 出版日期：2018/06/01 ISBN：9789869603157 內容簡介 從事研究或論文寫作者常面臨不知該採用何種分析方法、如何操作軟體以及如何解讀報表等困擾。這一連串的問題，其核心焦點在於如何選擇「對的」分析方法。至於如何操作軟體，在現今軟體（如SPSS）可親近性愈來愈高的情形下，操作已不是問題，如何解讀才是重點。 本版調動章節順序，將原先第11章調整至第3章，讓資料的呈現從敘述性統計、測量信效度，乃至假說檢定，以符合學術論文寫作的流程。內容範例則以商管領域常見的行銷案例為主，例如在「迴歸分析」單元特別以網頁瀏覽之數位行銷為例，說明迴歸分析的應用。此外，更在「結構方程模式」一章，新增近年愈來愈廣為使用的PLS軟體的操作應用，以滿足學習者需求。 本版特色 一、問題導向：每個單元皆以問題為導向，說明各種檢定分析方法的使用時機。 二、操作簡易：一步一步(step by step)的操作說明，並搭配軟體操作畫面，讓初學者亦能輕鬆的使用SPSS。 三、報表解讀：簡易說明各種檢定分析方法之原理，使學習者擁有解讀報表的能力。同時呈現SPSS的結果，並說明如何做出檢定決策，以及檢定分析結果所隱涵之管理意義。 四、個案練習：每個單元皆附有不同的個案及資料檔，方便學習者加強練習。 目錄 第1章 資料概說 第2章 敘述統計 第3章 量表之信度與效度 第4章 假說檢定程序 第5章 平均值檢定 第6章 單變量變異數分析 第7章 類別資料關係之探討— 卡方檢定 第8章 相關分析 第9章 迴歸分析 第10章 二元羅吉斯迴歸 第11章 因素分析 第12章 結構方程模式 個案個案分析範例 手機選購動機與使用滿意度對再購意願影響之探討