國際行銷學 (17版)

書名：國際行銷學(第十七版) 作者：簡睿哲(Cateora) 出版社：華泰 出版日期：2018/09/00 ISBN：9789863414001 內容簡介 《國際行銷學》(International Marketing, 17e) 探討全球性議題，並說明國際行銷業相關的種種概念。本書強調競爭策略在不同國家市場中的影響。書中提供一種方法與架構，有助於了解及分析任何國家或區域在文化和環境上的獨特性。本書目的是要引起讀者對各大企業管理實務的興趣，並能了解從全球觀點來看國際行銷管理策略的重要性。書中透過簡要又時而幽默的當前實例吸引讀者並增進對書中觀點、概念與策略理解，藉此強調了解文化獨特性與企業相關實務與策略之重要性。第十七版新增的議題包括競爭、改變行銷結構、道德和社會責任以及21世紀管理人員的發展。 目錄 第1章 國際行銷之範疇及挑戰 第2章 評估全球市場時應考量的文化變遷 第3章 文化、管理風格及企業體系 第4章 政治環境—關鍵的議題 第5章 國際法律環境：依法行事 第6章 透過行銷研究建立全球視野 第7章 亞太市場 第8章 全球行銷管理: 規劃與組織 第9章 消費性與企業產品及服務 第10章 國際行銷的通路 第11章 整合行銷傳播與國際廣告 第12章 人員銷售及銷售管理 第13章 國際市場的訂價