TOP品牌商標管理術！新創業到老字號都適用 (1版)

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本書特色 　　「商標的取得」是支持品牌發展重要的法律權利，而「商標的管理與維護」，更是影響品牌價值的潛在因素，是企業重要的無形資產。品牌除了需要透過註冊商標取得權利之外，品牌擁有商標權之後，更須著重合於商標法規定，在品牌行銷時，正確、合規使用品牌商標，以確保品牌商標持續有效，具有捍衛品牌價值的權利，避免品牌商譽減損、品牌淡化等危機。 　　資策會科法所自2012年迄今持續協助企業針對品牌智財發展各項課題，包括：品牌識別設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等，發掘其中的品牌智財風險與機會，從降低品牌被控侵權、對抗仿冒，到經銷代理爭議等議題，協助企業建立商標管理機制，將品牌智財風險轉化為機會、助益鞏固品牌價值。 　　本所集結近10年多提供品牌企業智財支援的經驗，綜整歸納本書內容，透過品牌企業的視角，以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構，輔以國內外品牌智財案例，提出品牌發展各階段，必須留意的智財風險與因應作法。更提供「三大商標管理工具」，使品牌企業能利用管理工具，快速吸收與導入相關商標管理觀念與措施。以深入淺出的方式呈現，引導讀者建立或優化商標管理機制，保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力，為品牌經營帶來加乘效益。 作者簡介 財團法人資訊工業策進會 科技法律研究所 科技法律研究所及其前身，自1989年起即肩負科技及產業政策法制智庫、產業共通性法律制度推手的重責大任，堅持以精深的法律專業提供務實的解決方案。多年來更是持續協助政府打造優質的科技與新興產業發展法制環境，引領我國接軌國際、布局全球。本所創意智財中心自2007年起耕耘智慧財產領域，集結國際政策、法制研析、產業輔導、學研研發成果推廣及管理等經驗，打造創新規範、領航智財經營，持續提供智財多元服務，整備健全智財環境，茁壯產業發展。 出版序 　　環境保護與永續經營是近年來國際間重要的經濟發展議題。歐盟智慧財產局（EUIPO）於今（2023）年2月更新「歐盟綠色商標報告（Green EU Trade Marks Report）」，其中相關數據顯示綠商標件數於1996年僅約1,600件，比例不到商標申請總數的4%，但至2021年綠商標的佔比已超過商標申請總數的12%以上，接近1萬9,000件。這反映出企業對於永續議題的關注日漸增加，品牌企業與消費者也越來越重視可以展現品牌永續價值的「綠商標」。不僅國際間重視「綠化」，從經濟部智慧財產局今（2023）年6月公布「我國近十年綠商標產業之比較分析」報告顯示，近十年來我國綠商標占所有商標申請總量的比例約15％。以前期（2013-2015年）平均約12.41％、中期（2016-2019年）平均約14.72％、後期（2020-2022年）平均約15.87％的方式持續成長，顯示品牌企業於我國也越來越重視發展減碳、綠能相關商品及服務，及其品牌「綠商標」的布局。 　　然而，即使品牌企業越來越重視「綠商標」布局，但依據本會科技法律研究所創意智財中心（下稱：本會科法所創智中心）十多年協助企業運用智財（特別是商標）保護品牌標識（LOGO），降低品牌經營常見的智財風險的經驗，發現仍有許多中小企業、新創品牌仍然存在商標被控侵權、欠缺商標取得要件， 品牌無法取得註冊商標保護的風險。另一方面，中大型企業、成熟品牌雖已有相對完整的品牌商標布局版圖，但卻面臨難以品牌商標彰顯與眾不同的品牌價值特色，無法因應品牌發展策略（如：發展ESG品牌），突顯與品牌策略連動的商標維權管理績效的問題。有鑑於此，本會科法所創智中心將十多年提供品牌企業智財輔導協助，包含如：協助企業由品牌標識設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等活動，發掘其中的品牌智財風險與因應對策，降低品牌被控侵權、無法對抗仿冒、經銷代理爭議等風險；發掘其中的商標管理績效，以作為行銷素材強化品牌價值，協助鞏固品牌形象、突顯品牌價值特色等的經驗，綜整歸納為本書內容。將品牌商標保護布局與維權管理化繁為簡，從商標對於品牌經營的必要性，到商標管理與品牌經營的連動，以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構，協助企業更具體了解品牌商標布局保護與維權管理的脈絡。 　　為輔助說明具體品牌經營有關之商標機會與風險，以及對應建議之管理手段，本書並納入經典的國內外品牌商標管理方式與時事案例，讓讀者能夠跟上品牌商標管理趨勢，創造品牌經營優勢。最後，透過實務工具篇提供三大工具及其查檢表（CHECKLIST），讓企業能直接應用於實務工作，用以輔助建置品牌商標管理機制。相信無論是新創品牌或老字號都能快速獲得最TOP的品牌商標管理術！協助企業透過品牌商標的取得、保護、維護到運用，讓世界看見台灣品牌力。 財團法人資訊工業策進會副執行長 蕭博仁 目錄 01商標管理的必要性 壹、商標重要性、相比其他智慧財產權的優勢　3 貳、商標涉及的相關風險、機會（案例式）　7 一、案例一：澳門終審法院審結宣告知名涼茶品牌商標因「未認真使用」而註冊失效　7 二、案例二：全球最大廚衛商品供應商以加幣340萬元（約新台幣7612萬元）處分旗下DANZE 商標權予其通路商　9 三、案例三：愛馬仕元宇宙商標侵權案　10 參、商標對於品牌價值評價之助益-從國際知名評價機構與ISO標準談起　13 一、ISO 10668 Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation　13 二、ISO 20671-1 Brand evaluation - Part 1: Principles and fundamentals　14 三、ISO 10668與ISO 20671-1之法律（商標）評價面向　14 肆、小結　16 02商標管理機制 壹、管理機制架構：商標取得、保護、維護、運用與品牌經營流程的連動　19 貳、商標取得階段　19 一、組織應決定商標取得時機、來源與方式　20 二、檢視品牌是否具備商標取得之法律要件　23 三、研發紀錄（設計創作歷程）　31 四、成果審查　34 五、權利化　43 參、商標保護階段　47 一、委外與採購管理&合約審閱機制　47 二、合約審閱　55 三、爭議處理機制　56 肆、商標維護階段　61 一、品牌商標維護評估　61 二、品牌商標使用審查　63 伍、商標運用階段　67 一、概述　67 二、原則　68 陸、案例回顧-從ChatGPT看商標管理（代小結）　70 一、新聞摘要：「GPT」的商標權　70 二、商標管理機制相關重點　71 03工具篇 壹、簡介：組織可透過本章節的小工具對於組織進行自我檢視，或協助建立/強化商標管理　77 一、工具一：商標使用指引　77 二、工具二：商標授權管理要項　77 三、工具三：商標授權契約　77 貳、工具一：商標使用指引　78 一、商標使用指引的用處/目的　78 二、適用對象　79 三、適用情形　79 四、適用品牌商標　79 五、品牌商標權利聲明與標示　80 六、商標使用同一性　82 七、避免品牌商標通用化/淡化　86 八、組織應建立商標監督機制　89 九、組織應建立商標使用證據保存機制　90 十、小結　92 參、工具二：商標授權管理要項　93 一、為什麼要建立品牌授權管理機制　93 二、授權前　94 三、授權中　98 四、授權後　100 五、小結　102 肆、工具三：商標授權契約　104 一、基本約定　104 二、授權條件　105 三、商標使用管理與品質控管　106 四、智慧財產權條款　107 五、商標之維持與維護　108 六、爭議處理　108 七、庫存管理　109 八、小結　110

Canva+AI創意設計與品牌應用250招：從商業技巧、社群祕技到AI圖文影音特效 (1版)

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【簡介】 暢銷書《用Canva設計超快超質感》系列強力新作 網羅商業技巧、社群祕技與AI圖文影音特效， 完整分類，隨查隨用！ ．快速掌握Canva設計與專案管理技巧 ．完美團隊合作到品牌形象塑造 ．聰明結合ChatGPT技術擴展設計 ．打造波浪、霓虹燈、環圈…等創意文字 ．一鍵去背、實物模型、合成…等極致影像視覺特效 ．自訂動畫與影音呈現專業效果 ．立即體驗AI虛擬主播、修復照片、文字轉影音…等智慧工具 【超值加贈】 全書範例素材檔/Canva專案範本×完成作品/Canva快速鍵隨身速查表 掌握最具話題性設計技巧 Canva讓設計變得輕鬆而高效，快速打造專業作品。本書結合設計實務案例與社群討論度極高的技巧，從「設計力」與「職場力」兩大面向，以Tips精分八大單元，全面揭秘Canva強大的設計能力。涵蓋免費版功能與付費版專業智慧應用，全面提升創意，為品牌與項目注入獨特價值。 遇到設計難題？ 缺乏靈感與專業版型 素材取得難，擔心侵權 需要經濟實惠的設計方案 希望簡報能靈活轉換為影片或網頁 渴望團隊協作更高效，共享資源 想要自訂範本，提升行銷效率 這裡有解！ 【設計力，解鎖視覺創意的魔法】 涵蓋設計與專案管理、文字創意探索、影像視覺設計，以及動畫與影音多媒體四大核心領域，將創意想法轉變為具體可視化作品。 無論是增強社群媒體的影響力、製作吸引眼球的企業宣傳文宣，或是打造專業級商業簡報，這些工具和技巧將全面提升作品的視覺魅力。 【職場力，強化效率與品牌新視野】 從團隊協作的設計共享到品牌形象的精煉、一頁式網站的創建管理，再到運用AI技術探索設計的新領域，並解決Canva使用上的各種疑問，強化個人在職場上的表現。 透過提升團隊效率與深化品牌視覺識別，專業展示設計成果，為個人和企業品牌打造獨特的視覺價值。 【目錄】 【設計力】 Part 1 輕鬆上手 Canva 設計與專案管理 Tip 1 Canva 免費版及付費版主要差異 Tip 2 Canva 開始使用 Tip 3 創意設計的第一步 Tip 4 快速找尋、篩選主題式設計範本 Tip 5 收藏範本及元素 Tip 6 輕鬆分類整理元素、專案與媒體素材 Tip 7 "魔法切換" 改變專案尺寸與類別 Tip 8 上傳格式限制與需求 Tip 9 網頁版和桌面版的差異 Part 2 文字創意與風格 Tip 1 純文字資料大量建立，單一款式設計 Tip 2 圖、文資料大量建立，多款式設計 Tip 3 大量文字翻譯 Tip 4 上傳字型 Tip 5 可商用免費的字型介紹 Tip 6 複製文字與元素樣式 Tip 7 一次變更指定的文字字型與顏色 Tip 8 多重文字陰影設計 Tip 9 波浪文字設計 Tip 10 環圈文字設計 Tip 11 文字空心與多重陰影設計 Tip 12 文字描邊與外框設計 Tip 13 用照片填滿文字 Tip 14 3D 浮雕立體字設計 Tip 15 霓虹燈文字設計 Tip 16 氣球文字與更多英文字母圖像元素設計 Tip 17 AI "魔法變形工具" 設計 3D 圖像與材質文字 Tip 18 文字任意變形工具 Tip 19 AI 魔法抓取文字 Part 3 影像視覺設計 Tip 1 照片或圖像元素的精準搜尋 Tip 2 快速找到風格相近的照片或元素 Tip 3 利用圖層管理與排列設計元素 Tip 4 自動 / 手動調整照片亮度、對比和其他屬性 Tip 5 漸層背景設計 Tip 6 鏡面倒影效果 Tip 7 模糊照片背景產生淺景深效果 Tip 8 移除照片背景 Tip 9 為人物或物體加上白邊效果 Tip 10 超出框架的照片設計 Tip 11 AI "魔法橡皮擦" 擦除照片中不需要的 Tip 12 AI "魔法編輯工具"快速合成與轉換影像 Tip 13 AI "魔法展開" 自動延展照片 Tip 14 AI "魔法抓取" 分離照片的主體與背景 Tip 15 用拼貼與裁切呈現照片創意 Tip 16 二張照片的融合效果 Tip 17 手繪設計 Tip 18 Mockups 實物模型設計 Tip 19 商品圖批量去背套用場景 Tip 20 快速產生 Google 地圖與 QR 代碼 Tip 21 連結 CSV 或 Google 試算表匯入圖表資料 Tip 22 輕鬆產生進度資訊圖表 Tip 23 藉由範本快速完成更多圖表設計 Tip 24 簡報的圖文自動排版 Tip 25 為簡報套用多款同風格範本並統一色系 Part 4 動畫效果與影音多媒體 Tip 1 用 "魔法動畫工具" 快速依設計內容套用動畫 Tip 2 設計自訂路徑元素動畫效果 Tip 3 指定文字、圖片...等物件動畫播放時間點 Tip 4 設計影片專案前需先知道的事 Tip 5 剪輯影片頭、尾片段 Tip 6 剪輯影片中間片段 Tip 7 設計多範本影片片頭並統一風格 Tip 8 設計影片片頭文字、元素與背景音訊 Tip 9 設計 YouTube 影片片尾 Tip 10 剪輯音訊與調整播放片段 Tip 11 音訊混音與淡入淡出效果 Tip 12 音訊同步節拍 Tip 13 調整範本中的影片素材 Tip 14 加入或移除影片轉場效果 Tip 15 影片濾鏡套用 Tip 16 影片白平衡、亮度對比、飽和度調整 Tip 17 影片背景移除 Tip 18 調整影片播放速度 Tip 19 幫影片上字幕 Tip 20 設計動態短影音照片簿 Tip 21 錄製攝影機與螢幕雙畫面以及旁白音訊 Tip 22 影片、音訊素材的精準搜尋 Tip 23 插入 YouTube 影片 Tip 24 影片輸出 4K 高品質 Tip 25 橫式影片快速轉換為直式影片 【職場力】 Part 5 團隊協作品牌與網站管理 Tip 1 建立和管理團隊 Tip 2 邀請成員加入團隊 Tip 3 將成員從團隊移除 Tip 4 設定誰可以邀請成員或是離開團隊的權限 Tip 5 允許同網域的成員加入團隊 Tip 6 團隊角色與權限設定 Tip 7 變更與接收團隊擁有權 Tip 8 在團隊中建立群組 Tip 9 與整個團隊分享專案 Tip 10 與指定的團隊成員或群組分享專案 Tip 11 與團隊分享資料夾內的所有設計、圖像 Tip 12 建立品牌工具組 Tip 13 建立品牌範本與套用 Tip 14 品牌範本建立的設計需核准才可分享、下載 Tip 15 設計網站專案前需先知道的事 Tip 16 為網站加入連結 Tip 17 網站設計跨平台預覽及調整 Tip 18 將網站發佈至免費網域 Tip 19 將網站發佈至透過 Canva 購買的新網域 Tip 20 將網站發佈至自己購買的網域 Tip 21 取消已發佈的網站 Tip 22 管理發佈的網域 Tip 23 Canva 網站數據分析 Part 6 展示分享 Tip 1 用簡報模式展現設計 Tip 2 互動式工具快速掌握簡報展示氣氛 Tip 3 遠端遙控簡報 Tip 4 透過電子郵件與特定對象分享 Tip 5 透過連結將設計與他人分享 Tip 6 上傳社群平台與了解音樂授權 Tip 7 用排程工具管理社群貼文 Tip 8 Canva 可下載的檔案類型 Tip 9 下載為 PowerPoint 簡報檔案 Tip 10 下載為影像或 PDF 文件檔案 Tip 11 下載為印刷用 PDF 檔案 Tip 12 下載為 MP4 影片或 GIF 動畫檔案 Tip 13 下載為可縮放 SVG 向量檔案 Tip 14 取得高品質與大尺寸設計檔 Tip 15 Canva Print 列印你的設計 Tip 16 用 Canva "課程" 整理專案與素材 Part 7 更多 AI 魔法創作與應用 Tip 1 Canva 小幫手給你更多建議 Tip 2 "魔法文案工具" 快速發想文案與新點子 Tip 3 Canva Docs 設計圖文並茂的視覺文件 Tip 4 將 Canva 文件轉換為簡報或網站設計 Tip 5 將設計轉換為貼文、電子郵件、摘要型式 Tip 6 想法變設計 Magic Design 範本 Tip 7 Magic Design for presentation AI 簡報設計 Tip 8 Magic Design for Video AI 影片剪輯 Tip 9 AI "魔法媒體工具" 將文字轉換為影像 Tip 10 AI "魔法媒體工具" 將文字轉換為影片 Tip 11 AI 虛擬主播 D-ID Tip 12 AI 虛擬主播 HeyGen Tip 13 文字轉語音，Murf AI 人聲產生工具 Tip 14 文字轉語音，AiVOOV 人聲產生工具 Tip 15 文字轉音訊，AI 音樂素材產生工具 Tip 16 AI 技術為舊照片修復瑕疵 Tip 17 AI 技術增強照片畫質與臉部細節 Tip 18 AI 履歷產生器 Job And Resume AI Tip 19 ChatGPT × GPTs Canva 工具 Part 8 Q & A 解答常見疑問 Tip 1 Canva 素材商用版權需知 Tip 2 訂閱與其他購買費用的報帳方法 Tip 3 設計電子書線上翻書效果 Tip 4 查看有多少人瀏覽你的設計 Tip 5 找不到之前完成的設計專案 Tip 6 上傳 PDF 文件進行設計 Tip 7 上傳 PowerPoint 簡報進行設計 Tip 8 將簡報專案轉換成影片或網站專案 Tip 9 將專案還原成之前製作的版本 Tip 10 快速取得知名品牌的識別設計與標準色彩 Tip 11 顯示尺規和輔助線、印刷出血 Tip 12 印刷的關鍵要素