網路行銷─理論、實務與證照(第三版) +作者：欒斌/陳苡任等著 +年份：2020 年3 版 +ISBN：9789869859783 +書號：MB0677 +規格：16開/平裝/雙色 +頁數：400 +出版商：滄海 簡介 1.本書是依照哈佛管理學院參與式教學法編撰之教材，適合大專院校學生使用，讓老師可利用參與式學習的方式進行授課，以提高學生的學習效果。 2.各章均提供大量的國內外案例做為學習的參考，文中並發展出「網路行銷的潮流」與「網路行銷與我」單元，讓讀者能藉此思考各章節的內容，並提出更深一層的概念與新想法，由實務概況來了解網路行銷的相關概念。 3.提供豐富的名詞解釋，方便讀者深入了解網路行銷的內容。 4.各章習題皆有自我評量、思考題與個案題，讀者可依自己學習上的需要進行演練，書末亦附有網路行銷證照考題，可幫助讀者準備相關證照考試。 5.本書附有完整的投影片、題庫與教師手冊，提供教師教學參考。 目錄 Part 1 網路行銷的基礎 Chapter 1 網路行銷導論 網路行銷個案 聊天機器人 Chapter 2 網路的技術與概念 網路行銷個案 Tempo 的模式 Chapter 3 電子商務的概念 網路行銷個案 雲端遊戲 Chapter 4 網路行銷的倫理與社會議題 網路行銷個案 小米手機的資料回傳 Part 2 網路行銷的規劃 Chapter 5 網路行銷的策略 網路行銷個案 樂高的科技化 Chapter 6 規劃與活動 網路行銷個案 Just Walk out 的模式 Chapter 7 網路行銷的研究 網路行銷個案 免費餐點的取得 Chapter 8 網路消費者行為 網路行銷個案 AI 與顧客管理 Chapter 9 網路行銷的應用 網路行銷個案 遠東商業 推出社群 Part 3 網路行銷的工具 Chapter 10 網路行銷與產品 網路行銷個案 全家便利商店的會員制度 Chapter 11 網路行銷與價格 網路行銷個案 中華電信 5G 費率 Chapter 12 網路行銷與通路 網路行銷個案 Re 紅包 App Chapter 13 網路行銷與推廣 網路行銷個案 Haagen-Dazs 甜筒的熱賣 Chapter 14 個人網路行銷的應用 網路行銷個案 自媒體 網路行銷證照考題