電子商務與網路行銷：理論與實務應用
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電子商務與網路行銷：理論與實務應用
+作者：欒斌/陳苡任/劉芳怡等編著
+年份：2021 年1 版
+ISBN：9789869927840
+書號：MB0705
+規格：18開/單色/平裝
+頁數：320
+出版商：滄海
內容簡介
1.本書是依照哈佛管理學院參與式教學法編撰之教材，適合大專院校學生使用，讓老師們可利用參與式學習的方式進行授課，以提高學生的學習效果。
2.各章均提供大量的國內外案例做為學習的參考，文中並穿插說明生活中的行銷小案例與各節節末皆有「案例分享」單元，讓讀者能藉此思考各章節的內容，並提出更深一層的概念與新想法，藉由實務概況來了解本書的相關概念。
3.提供豐富的名詞解釋，方便讀者深入了解電子商務與網路行銷的內容。
4.各章習題皆有問答題與思考題，讀者可依照自己學習上的需要進行演練。
5.本書附有完整的投影片，提供教師做為教學參考。
目錄
電子商務篇
Chapter 1 電子商務的基本概念
課前個案 amazon.com的擴增實境
Chapter 2 電子商務的策略發展與商業模式
課前個案 Lif8從虛擬到實體
Chapter 3 電子商務的應用
課前個案 蝦皮拍賣與PChome Online商店街的競爭
Chapter 4 電子商務的金流與安全機制
課前個案 比特幣
Chapter 5 電子商務的應用技術發展
課前個案 網紅
Chapter 6 電子商務的倫理與社會議題
課前個案 提供免費音樂的Spotify
網路行銷篇
Chapter 7 網路行銷導論
課前個案 聊天機器人
Chapter 8 網路行銷的策略
課前個案 樂高的科技化
Chapter 9 網站規劃與活動
課前個案 Just Walk Out的模式
Chapter 10 網路行銷的研究
課前個案 自媒體
Chapter 11 網路消費者行為
課前個案 AI與顧客管理
Chapter 12 網路行銷的應用
課前個案 遠東商業銀行推出社群銀行