電子商務與網路行銷：理論與實務應用 +作者：欒斌/陳苡任/劉芳怡等編著 +年份：2021 年1 版 +ISBN：9789869927840 +書號：MB0705 +規格：18開/單色/平裝 +頁數：320 +出版商：滄海 內容簡介 1.本書是依照哈佛管理學院參與式教學法編撰之教材，適合大專院校學生使用，讓老師們可利用參與式學習的方式進行授課，以提高學生的學習效果。 2.各章均提供大量的國內外案例做為學習的參考，文中並穿插說明生活中的行銷小案例與各節節末皆有「案例分享」單元，讓讀者能藉此思考各章節的內容，並提出更深一層的概念與新想法，藉由實務概況來了解本書的相關概念。 3.提供豐富的名詞解釋，方便讀者深入了解電子商務與網路行銷的內容。 4.各章習題皆有問答題與思考題，讀者可依照自己學習上的需要進行演練。 5.本書附有完整的投影片，提供教師做為教學參考。 目錄 電子商務篇 Chapter 1 電子商務的基本概念 課前個案 amazon.com的擴增實境 Chapter 2 電子商務的策略發展與商業模式 課前個案 Lif8從虛擬到實體 Chapter 3 電子商務的應用 課前個案 蝦皮拍賣與PChome Online商店街的競爭 Chapter 4 電子商務的金流與安全機制 課前個案 比特幣 Chapter 5 電子商務的應用技術發展 課前個案 網紅 Chapter 6 電子商務的倫理與社會議題 課前個案 提供免費音樂的Spotify 網路行銷篇 Chapter 7 網路行銷導論 課前個案 聊天機器人 Chapter 8 網路行銷的策略 課前個案 樂高的科技化 Chapter 9 網站規劃與活動 課前個案 Just Walk Out的模式 Chapter 10 網路行銷的研究 課前個案 自媒體 Chapter 11 網路消費者行為 課前個案 AI與顧客管理 Chapter 12 網路行銷的應用 課前個案 遠東商業銀行推出社群銀行