數位時代的傳播倫理與法規 (1版)

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【簡介】 本書以兩大面向來探討數位時代的傳播倫理與法規。第一大面向是新聞傳播部分，除了電視新聞報導的倫理法規外，更將數位時代新的議題進行整理與探討，如搜尋行銷的倫理與法規、網路平台新聞議價與問責機制的倫理與法規、我國置入性行銷與贊助的相關法規，內容亦多藉由國外的相關規範來與我國的特定傳播議題進行腦力激盪。此外，本部分亦置焦於社群媒體上的溝通倫理與法規，畢竟在自媒體時代，瞭解社群溝通的邏輯確實有其必要性。 　　第二大面向則是公關與廣告的部分，特別是在網路時代中，公關專業倫理與廣告相關法規的重要性與日俱增，除了廣告實務工作者或是代言相關產品的YouTuber都更有必要深刻瞭解以避免觸法外，消費者也得要能夠辨別網路時代中虛偽不實廣告的可能樣態，才能確保自身權益。最後，隨時網路影音時代來臨，在製播相關影片或直播過程中，仍有些要掌握的原則與需要瞭解的規範，本書都有專章深入討論。 【目錄】 主編序 數位時代更不能忽略媒體的社會責任 i 主編／作者簡介 v 第一篇 新聞傳播篇 1 Chapter 1 電視新聞報導的倫理與法規／莊伯仲 3 第一節 前言 4 第二節 電視新聞報導的相關倫理 4 第三節 電視新聞報導的相關法規 7 第四節 結語 15 Chapter 2 社群媒體上的溝通倫理與法規／胡全威 19 第一節 溝通倫理及其爭議 21 第二節 社群媒體的特質與其上的溝通倫理 24 第三節 公然侮辱、毀謗與網路霸凌 27 第四節 結語 31 Chapter 3 我國置入性行銷與贊助之法規／鈕則勳 35 第一節 置入性行銷與贊助的定義 36 第二節 主要國家置入性行銷與贊助相關規範 38 第三節 我國置入性行銷與贊助相關規範 41 第四節 有違法之虞或爭議之案例說明 45 第五節 結語 48 Chapter 4 搜尋行銷的倫理與法規／莊伯仲 53 第一節 前言：必也正名乎 54 第二節 搜尋引擎優化與關鍵字廣告 55 第三節 關鍵字廣告濫用案例：中華電與臺哥大 60 第四節 美國廣告業界現況 63 第五節 結語 66 Chapter 5 新聞抄襲與網路平臺新聞議價的倫理與法規／ 賴祥蔚 73 第一節 前言 74 第二節 取用新聞的倫理與學理 76 Chapter 6 網路平臺問責機制的倫理與法規／賴祥蔚 93 第一節 前言 94 第二節 歐盟《數位服務法套案》的分析 95 第三節 我國立法思維的檢視 99 第四節 結語 106 第二篇 公關廣告篇 111 Chapter 7 網路時代的公共關係專業倫理／鄭淑慧 113 第一節 公共關係發展與專業倫理 114 第二節 公共關係專業倫理規範──國外篇 116 第三節 公共關係專業倫理規範──國內篇 121 第四節 公共關係專業倫理未來挑戰 124 第五節 結語 127 Chapter 8 傳統媒體與網路時代的虛偽不實與吹牛廣告──傳統媒體篇／張佩娟 129 第一節 不實廣告的定義 131 第二節 不實廣告的類型 136 第三節 不實廣告的判斷原則 143 Chapter 9 傳統媒體與網路時代的虛偽不實與吹牛廣告──數位媒體篇／張佩娟 149 第一節 數位廣告平台與業者 150 第二節 網路不實廣告之類型 153 第三節 網路不實廣告相關當事人之法律責任──以《公平交易法》為主 157 第四節 不實廣告的責任與更正廣告 159 Chapter 10 食品廣告與化粧品廣告的倫理與法規／鈕則勳 167 第一節 食品定義與食品廣告之表現類型 168 第二節 食品廣告之倫理法規與案例 170 第三節 化粧品定義與化粧品廣告之表現類型 177 第四節 化粧品廣告之倫理法規與案例 180 第五節 結語 185 Chapter 11 競選廣告與藥物廣告的倫理與法規／鈕則勳 187 第一節 競選廣告之定義與表現類型 188 第二節 競選廣告之倫理法規與案例 190 第三節 藥物定義與藥物廣告之表現類型 196 第四節 藥物廣告之倫理法規與案例 198 第五節 結語 203 Chapter 12 網路影片創作與網路直播的倫理與法規／游淳惠 207 第一節 影視作品與智慧財產權 208 第二節 著作權中「合理使用」的界線 212 第三節 網路影視作品的轉發與分享 216 第四節 網路直播與智慧財產權 218

周易經傳通釋：象數為基礎解讀《周易》義理，引用管理學概念(附習題及解答) (1版)

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簡介 *研究易理為主、象數為輔，經由《易傳》奠定基礎，以企業管理角度在各卦當中進行推論與演繹。 *靈活運用卦、爻象變化的規則，以現今通用語言，解說各卦的卦辭、各爻的爻辭，推演出其所要傳達的深遠意涵。 *簡明扼要、易懂易學，適合各個層面人士研讀。 **本書附習題與解答，請讀者至五南官網，輸入書號：1F2K即可找到下載處。 象、數為基礎，解讀《周易》的義理 《周易》內容包羅萬象，但太過抽象且艱澀不易理解，若能將歷代學者所研究心得重點歸納，並以當今社會現實情境比擬，寫出一套讓一般人容易看懂並能夠接受的理念，必然可以將古人的智慧有效傳承。 本書論述的立場是站在象、數的基礎上，然後在義理方面下工夫，即以象、數當做研究工具來解讀《周易》的義理，同時也引用許多管理學的概念，充分闡述當下經世致用與待人接物的道理。且為作者多年授課時必備講義內容，經十年反覆撰寫而成。不僅是一本可作為教材的教科書，也是您遇到問題時，尋求解決的工具書，或是休閒時與人聊天的題材。 本書適用於一般大學中文系、哲學系，還有其他與管理知識有關之科系，各縣市社大、樂齡學習中心。 目錄 學者推薦 自序 前言 第一篇 導論 第一章 周易的結構 第二章 研讀周易的重要概念與步驟 第三章 常用術語及先備知識 第四章 常用占辭釋義 第五章 其他閱讀時應留意事項 第二篇 周易上經 第三篇 周易下經 第四篇 說卦傳 第五篇 繫辭上傳 第六篇 繫辭下傳 參考資料

數理統計與計量經濟演義(上冊)[本書為財金、經濟領域研究生的必備工具箱] (1版)

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書本內容 　　「演義」是以歷史上曾發生的事實為基礎，增添一些趣聞、細節，用章回體編寫而成的小說，這也是我們對於這本書成書之時的設定。 　　數理統計學與計量經濟學的理論之中，有著統計、計量大師們在歷史上留下的足跡，有著他們心智活動曾經到達的美麗境界，然而這些內容對於大多數讀者而言，卻是那麼地晦澀難懂，需要增添一些卡通版、大白話的解說，深入淺出，引領讀者一窺堂奧之妙。 　　張翔老師是財務金融博士，專長是經濟、財務的計量方法；而李昱老師即將取得統計學博士學位，專長於數理統計，這本書是由我們在大碩補習班系自編的上課講義擴充而來，編寫的過程中，我們大量參考數理統計學與計量經濟學領域的經典教本。我們的目標是，寫出一本最平易近人的數統與計量入門書，用最直白的文字、最淺顯的例子、最清楚的步驟邏輯，但內容又不失數學上的正確、嚴謹，實話說，這真的不容易做到，但我們確實盡了最大的努力。 　　坊間好的教本不少，如果讀者英文閱讀能力不錯，直接研讀經典原文書也是很好的選項。但我們觀察，大多數數理統學與計量經濟學的教本，寫作的方法多由作者自己本身的角度出發，著重於內容在學術上的嚴謹性，但足以讓初學的讀者們築起莫大的進入障礙。本書嘗試著以讀者的角度出發，替讀者卸除一切理解上的障礙。 目錄 序Preface 符號與縮寫Notation I 數理統計學一講Some Topics in Mathematical Statistics 1 點估計理論Theory of Point Estimation 1.1 充份性Sufficiency 1.1.1 充份統計量之定義 1.1.2 分解定理 1.1.3 指標函數的運用 1.1.4 指數族 1.2 尋找均勻最小變異不偏估計量Finding the UMVUE 1.2.1 Rao-Blackwell改進 1.2.2 Cram´er-Rao下界 1.3 貝氏統計方法Bayesian methods 1.3.1 貝氏估計 2 大樣本理論Large Sample Theory 2.1 分配收斂Convergence in distribution 2.1.1 定義分配收斂 2.1.2 中央極限定理 2.2 機率收斂Convergence in probability 2.2.1 定義機率收斂 2.2.2 弱大數法則 2.2.3 求取一致性估計量 2.3 其他漸近分配性質More on asymptotic distribution 2.3.1 Slutsky定理 2.3.2 Delta法 2.3.3 最大概似估計量的大樣本性質 3 假說檢定理論Theory of Hypothesis Testing 3.1 最強力檢定Most powerful tests 3.1.1 Neyman-Pearson引理 3.1.2 均勻最強力檢定 3.2 廣義概似比Generalized likelihood ratio 3.2.1 廣義概似比檢定初探 3.2.2 兩獨立母體的廣義概似比檢定 3.2.3 廣義概似比檢定延伸 3.2.4 廣義概似比的大樣本性質 II 古典線性迴歸模型Classical Linear Regression Model 4 簡單線性迴歸分析回顧Simple Linear Regression Analysis:A Review 4.1 相關分析與因果關係Correlation and causation 4.1.1 母體相關係數 4.1.2 樣本相關係數 4.1.3 因果關係 4.2 簡單線性迴歸模型Simple linear regression mode 4.2.1 簡單線性迴歸模型的基本假設 4.2.2 簡單線性迴歸係數的點估計 4.2.3 評估簡單線性迴歸係數估計量之表現 4.2.4 簡單線性迴歸模型的殘差性質 4.3 簡單線性迴歸的統計推論Staistical inference in SLR model 4.3.1 簡單線性迴歸係數的抽樣分配 4.3.2 簡單線性迴歸係數的區間估計 4.3.3 簡單線性迴歸係數的假說檢定 4.3.4 簡單線性迴歸模型的整體F檢定與判定係數 4.4 簡單線性迴歸的延伸課題Advanced topics in SLR model 4.4.1 正迴歸與逆迴歸 4.4.2 離差形式與標準化形式 4.4.3 比例因子與資料平移 4.5 無截距與純截距模型No-intercept and intercept-only model 4.5.1 無截距迴歸模型 4.5.2 純截距迴歸模型