內容簡介 　　行銷研究的歷史已經超過了百年，但最近二十年，行銷資料科學的興起，對行銷研究造成巨大的衝擊。行銷研究與行銷資料科學彼此之間，產生些許的替代，甚至帶來了許多的互補。 　　本書的主題在談行銷研究與行銷資料科學的整合，但因為這項議題現在還正在發生與演變當中，同時也尚無一個完整的整合模式，國內也還未出現類似的書籍。因此本書希望能為此領域開一小扇窗，讓更多的行銷人有機會為此領域產生更多的貢獻。 　　透過本書，您將可以了解： 　　．何謂行銷研究？何謂行銷資料科學？何謂行銷科技？ 　　．為何要整合行銷研究與行銷資料科學？ 　　．何謂假設驅動研究與資料驅動研究？ 　　．各種研究與資料科學分析的類型 　　．行銷研究程序與行銷資料科學程序 　　．各種研究設計，從觀察法、調查法、訪談法、焦點群體法、實驗設計法、次級資料法到大數據分析法 　　．衡量與抽樣的概念 　　．如何透過資料的蒐集與分析與實作來整合行銷研究與行銷資料科學？ 目錄 PART 1 ► 概論篇 Chapter 01 行銷研究與行銷資料科學的發展 Chapter 02 整合行銷研究與行銷資料科學 PART 2 ► 研究方法篇 Chapter 03 假設驅動研究與資料驅動研究 Chapter 04 研究的類型與資料科學分析的類型 Chapter 05 行銷研究程序與行銷資料科學程序 Chapter 06 研究設計 Chapter 07 衡量與抽樣 PART 3 ► 執行篇 Chapter 08 輸入—資料蒐集 Chapter 09 處理—資料分析 Chapter 10 輸出—數據分析與人工智慧