廣告學：策略、經營與實例 ISBN13：9789865229740 出版社：五南圖書出版 作者：戴國良 裝訂／頁數：平裝／392頁 規格：25.7cm*19cm*2.1cm (高/寬/厚) 版次：1 出版日：2021/09/10 中國圖書分類：廣告 內容簡介 　　●全方位解析廣告學：涵蓋完整廣告學知識，架構完整，內容與時俱進。 　　●實務+案例+本土化：穩固理論基礎，多樣化實戰經驗分享，知識力化為即戰力！ 　　●圖解化說明，清晰易懂：文字解說搭配圖表流程，帶你一窺廣告學的精髓。 　　五花八門的廣告世界，人人必需懂廣告學 　　身處於廣告環境中，廣告於我們生活環境中處處可見。如電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報章雜誌廣告、廣播廣告等，到各種超市、大賣場也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。 　　廣告背後有什麼樣的理論、思維與策略？從廣告的種類、成本評估、企劃撰寫、創意及運作流程，本書帶您一一解析，掌握專業知識，統整最全面的廣告學精華，增加職場競爭力！ 目錄 作者序言 Chapter 1 廣告概論 1 1-1　廣告的意義、種類、應用行業及其功能與目的 2 1-2　廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件 7 1-3　廣告產業價值鏈的整個架構 10 1-4　廣告 5 說、廣告 5W 及廣告公司的 6C 12 1-5　廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式 16 1-6　尼爾森媒體大調查（2021 年） 18 1-7　廣告代理商提案流程 19 1-8　廣告預算決定方法 22 1-9　整合行銷溝通八個程序 26 1-10　國內廣告公司一覽表 28 1-11　國內主要廣告主及廣告行業排名 32 1-12　臺灣行銷、廣告、傳播集團組成明細 33 1-13　國內前 60 大廣告主名稱及其年度廣告量排名（2020 年） 36 1-14　媒體廣宣的四大戰略面向 42 1-15　如何選擇正確的廣告代理商六原則 44 1-16　五大傳統媒體廣告業已下跌到 303 億 45 1-17　 國內廣告主對廣告代理商、媒體代理商及公關公司的建議 （動腦雜誌問卷調查報告） 46 1-18　國內二大廣告機構組織簡介（4A 及 MAA） 48 Chapter 2 電視廣告概述 2-1　電視廣告的優點、正面效果、缺點及預算估算 2-2　電視廣告頻道配置原則、收視族群輪廓及效果評估 Chapter 3 電視媒體實務概述 Chapter 4 報紙廣告概述 Chapter 5 雜誌廣告概述 Chapter 6 戶外廣告概述 Chapter 7 廣播廣告概述 7-1　廣播發展現況及收聽率較高的廣播電臺 7-2　部份廣播電臺一覽表及廣播廣告價目表 Chapter 8 店頭行銷廣告概述 Chapter 9 數位廣告量統計及計價方法 Chapter 10 廣告代言人綜述 Chapter 11 企劃案撰寫內容 11-1　廣告（行銷）企劃案撰寫內容分析 Chapter 12 廣告公司組織表概述 Chapter 13 廣告公司經營哲學與運作流程 Chapter 14 廣告創意綜述 Chapter 15 廣告企劃案大綱實例 個案 1　某飲品公司年度廣告企劃案 個案 2　 某大廣告公司對某大「人壽保險公司」所提年度「廣宣企劃案」 個案 3　某大廣告公司對某大「電視物公司」「形象廣告」提案 個案 4　某大廣告公司對客戶廣告預算支用執行效益分析報告案 個案 5　新上市化妝保養品牌「廣告提案」 個案 6　 某廣告公司對某「型錄購物」公司的「廣告提案」企劃案 Chapter 16 廣告企劃案長篇個案 Chapter 17 國內各家廣告公司的經營理念、經營價值及服務項目介紹 Chapter 18 電視媒體企劃與購買實際案例 18-1　「東森房屋」電視媒體購買計劃（實際案例） 18-2　 國內「電視購物」產業形象廣告電視媒體採購企劃案（實際案例） Chapter 19 行銷（廣告）預算概述 19-1　行銷預算的意義、功能、目的、提列及花在哪裡