穀倉效應2：未來思考　數據失能、科技冷漠的 VUCA 時代，破除專業框架，擴展人生事業新格局 (1版)

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【簡介】 ◤企業搶購、狂賣 16 刷《穀倉效應》作者最新續作◢ Google、微軟、雀巢、Facebook、亞馬遜的全新策略 ──── 從人類學視角帶出未來思考！   　　無論企業、執政者或個人，大多仰賴科技、大數據及過往經驗來制定策略， 　　然而，在這個高易變性（Volatility）、不確定性（Uncertainty）、複雜性（Complexity）、模糊性（Ambiguity）的 VUCA 時代， 　　大數據只能統計出表層問題，無法真正顯現目標群體的訴求和文化，幫助領導者看見更深層的肇因。 　　而個人專業知識反成穀倉，形成狹隘的隧道視野，最終導致誤判風險、錯失先機。 　　破除框架、掌握文化，才能直擊 VUCA 時代最難掌握的───人心！   　　✖ 未能掌握人心的例子 　　▌嘉寶嬰兒食品公司： 　　不熟悉各地產品成分標示習慣，在西非鬧出「美國人愛吃嬰兒肉」的恐怖笑話。 　　▌西方執政者： 　　輕視非洲各地對抗伊波拉的慘痛經驗，錯失 COVID-19 防疫先機。 　　▌金融人士： 　　用專業術語打造銀行業穀倉，缺乏外部觀點，引發 2008 年全球金融海嘯。 　　▌歐寶汽車： 　　為求振興尋求品牌合作，卻因三方對「會議」的認知不同而破局。   　　✔ 因掌握人心而獲益的例子 　　▌食品：雀巢 KitKat 巧克力 　　從商品的日文諧音切入，賦予「必勝」含意，讓巧克力成為應考幸運符， 　　成功與消費者文化同步，轉型為日本青少年最愛的零食。 　　▌科技：英特爾 　　掌握東方家長的控制文化，打造出無隱私、資訊透明的學習裝置， 　　拓展市場規模，在第三世界大受歡迎。 　　▌製造：通用汽車 　　推動跨階層賦權文化，彌補管理者由上而下的視野斷層， 　　消除勞工人人自保的怪罪習性，提高生產力，降低消費者投訴率。 　　▌教育：報春花教育集團 　　深入家庭進行田野調查，了解當代父母的同儕文化， 　　以儀式及參與感取代權威教育，大幅提升註冊率。   　　《穀倉效應》告訴我們，如何避免讓分工成為阻礙； 　　本書則進一步揭示破除現代穀倉的工具，消除團隊與個人盲點，擴展人生、事業新格局。   　　▶ 化陌生為熟悉： 　　接納陌生感、突破文化差異，掌握目標族群的習性與意義網。 　　▶ 化熟悉為陌生： 　　跳脫慣性隧道視野，採橫向視角更客觀地檢視自身，覺察風險與機會。 　　▶ 傾聽社會沉默： 　　VUCA 時代裡許多隱而不顯得問題，都能從文化角度切入，得出解方。   本書特色 　　1. 從企業、政治到個人，「穀倉效應」理論在本書臻至完整！ 　　2. 透過各界人士的案例，具體呈現橫向視角與遠近交替思維的應用模式。 　　3.  AI、大數據當道的此刻，如何破除文化隔閡、直搗人心，已是未來最重要的課題。 　　本書將幫助讀者裝載前瞻視野，成為各界搶聘的稀缺人才！ 國內推薦   　　王梅霞（國立臺灣大學人類學系教授） 　　宋世祥（國立中山大學人文暨科技跨領域學士學位學程助理教授、「百工裡的人類學家」 　　邱奕嘉（國立政治大學商學院副院長、經營管理學程 EMBA 執行長） 　　郝旭烈／郝哥（大亞創投執行合夥人）｜短評推薦｜ 　　陳其華（卓群顧問有限公司總經理）｜專文推薦｜ 　　張鐵志（《VERSE》雜誌 創辦人／社長） 　　黃國峯（國立政治大學企業管理學系特聘教授）｜專文推薦｜ 　　楊千（國立交通大學經營管理研究所榮譽退休教授） 　　管康彥（國立政治大學企業管理系教授） 　　劉紹華（《人類學活在我的眼睛與血管裡》作者、中央研究院民族所研究員）｜專文推薦｜ 　　劉恭甫（創新管理實戰研究中心執行長）｜短評推薦｜ 　　錢慧如（企業領導人的專屬教練）   　　［依首字筆畫排列］   　　現代人對於人類學思維與方法在純學術領域以外的價值──不管是社會性還是經濟形式──所知有限，亟需一本好書帶領非學術界的大眾感受這門學科的獨特魅力，而邰蒂絕對是撰寫這本書的不二人選。──── 宋世祥（國立中山大學人文暨科技跨領域學士學位學程助理教授、「百工裡的人類學家」粉專創辦人）   　　人類思考與人工智慧的差別在於：人類帶有「好奇心」與「求真理」之本質，這是人工智慧無法取代的。看完本書的各種案例後，我們可以充分體會到人類思考的價值。──── 黃國峯（國立政治大學企業管理學系特聘教授）   　　數位轉型時代，到處都在講科技，但本書點出許多在數位時代中，我們對社會、文化與組織的理解盲點，值得所有人深入閱讀。──── 陳其華（卓群顧問有限公司總經理）   　　在鉅變的時代中，直視根本、挑戰定見和跨越界線的眼光，將有助於我們看見危機與希望。而那樣的眼光，就是作者吉蓮．邰蒂要跟讀者分享的 AI──人類學智慧（Anthropology Intelligence）。──── 劉紹華（《人類學活在我的眼睛與血管裡》作者、中央研究院民族所研究員）   　　高速變動的人工智慧時代下，有助於深入思考未來人類智慧的必讀好書。──── 劉恭甫（創新管理實戰研究中心執行長）   　　「請理解，而不須同意。」是我對演講或課堂聽眾的提醒。畢竟，所有知識推移都是與時俱進的；而學習的本質，就是開放且多元。《穀倉效應２：未來思考》讓我們理解侷限，並有意識地「知己所不知」，進而邁向從觀察到洞察的智慧之道。一本值得推薦且細細品味的好書！──── 郝旭烈／郝哥（大亞創投執行合夥人）   國際推薦   　　超群絕倫的好書！─── 丹尼爾．康納曼（2002 諾貝爾經濟學獎得主、《快思慢想》作者）   　　嶄新且令人驚喜的觀點。─── 法理德．札卡瑞亞（CNN 記者、知名主持人，《後疫情效應》作者）   　　本書敘事手法新穎、引人入勝，我們可以從中得知人類學如何帶來效益。─── 莫文．金恩（前英國央行總裁，《極端不確定性》作者）   　　我們身處的世界充滿變動性、不確定性、複雜性與模糊性，本書提供的觀點正是狹隘隧道視野的解藥。─── 尼爾．弗格森（《時代》雜誌百大人物，《末日》、《巨人》作者）   　　這本有趣又蘊藏深刻觀點的書，將徹底翻轉你的世界。─── 提姆．哈福特（經濟學家，《誰賺走了你的咖啡錢》、《迎變世代》作者）   　　接納人類學視野，可以為我們帶來什麼？作者給出了振奮人心的解答。───《華爾街日報》   　　作者結合自己對人類學的深度了解，以及開拓性的記者職涯，給予讀者全新思考架構。無法形容我有多推薦這本書。─── 瑪里亞娜．馬祖卡托（《萬物的價值》、《打造創業型國家》作者）   　　無論你是想在日本賣 Kit Kat 巧克力，還是想在英國推行防疫措施，都必須更加了解其他人在想什麼、在意什麼。要解決二十一世紀的問題，我們勢必要開展全新的視野，用同理心填補盲點。─── 梅琳達．蓋茲（《提升的時刻》作者）   　　作者透過本書傳遞全新思維，更解釋人類學視野何以成為當代人面對挑戰的必備要件。─── 斯蒂芬妮．弗蘭德斯（彭博新聞社財經主編，彭博經濟總監）【目錄】 前言：人工智慧時代下的人類學智慧 PART 1｜化陌生為熟悉 第 1 章：不存在的文化衝突 第 2 章：工程師無法掌握的全球使用者 第 3 章：傳染病教會各國政府的一課   PART 2｜化熟悉為陌生 第 4 章：費解的金融神話與陷落 第 5 章：失敗的三方合作 第 6 章：奇怪的消費者   PART 3｜傾聽社會沉默 第 7 章：我們都是所處文化的產物 第 8 章：「免費」的經濟狂熱 第 9 章：居家辦公，好還是不好？ 第 10 章：橫向視野帶來道德財富   結語：從亞馬遜叢林到電商霸主亞馬遜   後記：致人類學家的信 謝詞 參考資料    

個體經濟學：原理與應用 (1版)

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【簡介】 　　本書為一本簡明實用的「個體經濟學」教科書，兼具理論闡述與實務應用。在介紹經濟學原理之後，書中結合最新的統計資料，透過多元視角，深入解析並驗證個體經濟理論在日常生活中的實用性。此外，本書也強調，現實世界中的個體經濟行為背後，皆由紮實的經濟理論作為支撐。 　　內容豐富且多樣化的BOX：以貼近日常生活個案研究幫助讀者輕鬆掌握理論與觀念；在觀念與思考單元，進一步強調核心觀念，並結合實例或問題，激發思考；至於法律與經濟與新聞報導單元，則聚焦於現實世界中的經濟現象與議題，讓讀者能夠更全面地了解經濟學在當代社會中的實際運用。 　　廣泛且多元的練習題目：多元且豐富的題目設計，有助於讀者在練習中強化所學內容；特別是結合Excel繪圖功能，增強學習效果，更能讓讀者掌握資料分析與視覺化的技巧。 　　本地化且新近的資料：以臺灣實際的資料來說明、驗證個體經濟理論的實用性。   【目錄】 第01章 緒論 1.1 個體經濟學的研究對象 1.2 個體經濟學的特質與經濟行為流程 1.3 修讀個體經濟學的目的 1.4 經濟理論與經濟模型 第02章 消費者的消費行為 2.1 消費者的偏好與效用 2.2 消費者的預算限制 2.3 消費者的均衡 2.4 無異曲線分析法的應用 第03章 個別需求與市場需求 3.1 個別需求 3.2 價格變動的替代效果與所得效果 3.3 市場需求 3.4 需求的外部性 第04章 不確定情況下的消費者行為 4.1 不確定性與風險 4.2 消費者的風險偏好 4.3 降低風險的方法 第05章 廠商的生產行為 5.1 廠商的意義與發展 5.2 廠商的目標 5.3 廠商的生產函數 5.4 廠商的短期生產函數 5.5 廠商的長期生產函數 5.6 規模報酬 第06章 生產成本與規模經濟 6.1 成本的定義 6.2 短期成本函數 6.3 長期成本函數 6.4 規模經濟 6.5 短期成本曲線與長期成本曲線的關係 6.6 範疇經濟 第07章 產業與市場結構 7.1 產業與市場 7.2 產業（市場）的分類 7.3 產業結構或市場結構 7.4 市場結構（產業結構）的分類標準 7.5 市場結構（產業結構）的決定因素 第08章 完全競爭市場與供給 8.1 完全競爭市場的特質 8.2 完全競爭廠商的短期決策 8.3 完全競爭市場的短期供給 8.4 完全競爭市場的短期均衡 8.5 完全競爭廠商的長期均衡 8.6 完全競爭市場的長期供給 8.7 完全競爭市場的優點 8.8 完全競爭市場的缺點 8.9 完全競爭理論的應用 第09章 獨占市場 9.1 獨占廠商的目標—追求最大的利潤 9.2 獨占市場的短期均衡 9.3 獨占市場的長期均衡 9.4 需求彈性與獨占利潤 9.5 獨占與利潤 9.6 獨占地位的創造與維護 9.7 獨占的優點與缺點 9.8 獨買 第10章 獨占性競爭市場與寡占市場 10.1 獨占性競爭廠商的短期均衡 10.2 獨占性競爭廠商的長期均衡 10.3 獨占性競爭的經濟績效 10.4 寡占市場廠商的決策 10.5 寡占市場的經濟績效 第11章 供給與需求及供需原理的應用 11.1 市場需求 11.2 市場供給 11.3 市場的供給與需求—市場均衡 11.4 供給與需求的變動—均衡的調整 11.5 價格機能—一隻看不見的手 11.6 需求彈性 11.7 供給彈性 11.8 供給與需求原理的應用 第12章 廠商的訂價行為與策略 12.1 成本加成訂價法 12.2 成套銷售訂價法 12.3 搭配銷售法 12.4 差別取價 12.5 跨期差別取價與尖峰訂價法 12.6 兩段訂價法 12.7 限制性訂價法 12.8 掠奪性訂價法 12.9 品牌氾濫策略 12.10 超額產能策略 第13章 賽局理論與競爭策略 13.1 優勢策略 13.2 Nash均衡 13.3 囚犯的兩難 13.4 重複賽局 13.5 序列賽局 13.6 阻止加入策略 第14章 生產要素市場 14.1 生產要素勞動的需求 14.2 生產要素勞動的供給 14.3 完全競爭勞動市場的均衡 14.4 完全競爭勞動市場廠商的均衡 14.5 非完全競爭勞動市場廠商的均衡 14.6 雙邊獨占 14.7 基本工資與失業 14.8 投資、投資的現值與利率 14.9 投資資金的需求 14.10 投資資金的供給 14.11 利率的決定 14.12 風險與投資 14.13 教育投資（人力資本投資） 14.14 土地的供需與地租 第15章 政府對市場的干預與管制 15.1 政府對市場供需的干預 15.2 市場結構與政府管制 15.3 管制鬆綁 第16章 資訊經濟學 16.1 資訊的性質 16.2 資訊的蒐集 16.3 品質不確定與資訊不對稱 16.4 逆向選擇 16.5 資訊不對稱的解決方法 16.6 市場訊號 16.7 道德風險 16.8 當事人與代理人的問題

破解英文難句：挑戰108個最難文法，讓你讀懂任何文章！ (1版)

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【簡介】 真實文章中的英文，往往比文法書更複雜！ 學會看穿句子中的倒裝、假設、比較、否定等組合變化， 建立句型結構和重要資訊的排列觀念， 讓你破解難句，讀懂任何文章！ 　　許多人學英文到一定程度，就會陷入這樣的困境： 　　明明單字和文法實力都不差，卻在閱讀英文文章時不斷卡關。 　　這是因為你雖然學會了進階的文法， 　　但還缺少應對句子彈性變化的能力！ 　　舉例來說： 　　_______ speech humans owe the power of cooperation with their fellows. 　　(A) By 　　(B) In 　　(C) On 　　(D) To 　　這個句子的意思是「人類之所以能彼此合作，正是因為有語言。」但空格中該填入什麼介系詞呢？可能有人會想到 (A) By有「藉由」的語意，但正確答案是 (D) To。 　　這是因為句子後面出現了動詞owe，而owe A to B是「將A歸功於B」的意思。這個句子如果寫成Humans owe the power of cooperation with their fellows to speech.，大多數人應該能立刻看出owe A to B的用法。但這題經過語序調整，變成To speech在句首的形式，就增加了理解語意的難度。至於為什麼要調整語序，就取決於寫作者想表達的重點或營造的風格。 　　掌握正確觀念，就能破解句型！ 　　英文句子千變萬化，從文法書中學會的概念，例如倒裝、關係子句、慣用語、否定、假設語氣等，都還可以進一步排列組合，形成各種搭配。句子除了〈S + V + O〉的基本結構，還會加入修飾語，或為了強調內容表達的重點，精細調整語序，讓句型看似更複雜。 　　正因為句子有這麼多的變化，才能構成風格各異、內容豐富的文章，也因為這樣，才讓文章乍看之下難度更高。然而，既然句子都是由基礎變化而來，表示只要掌握正確的觀念，就能一一破解繁複的句型，順利理解語意！ 　　本書將帶領讀者看穿句子的變化，加入「資訊順序」、「亂序慣用語」、「名詞化結構」等觀念，徹底釐清英文盲點，進而讀懂任何難度的文章！ 本書特色 　　【108個超難文法，看穿句子的進階變化！】 　　全書一共收錄108個超難文法，每單元刻意挑選長度短、難度高的句子作為練習題，讓讀者先挑戰答題，再點出題目中的文法關鍵，徹底釐清盲點。 　　【作者獨創解析，舉一反三破解句型！】 　　作者根據多年鑽研文法和第一線教學的經驗，創造了各種解析句型的獨家觀點，指引讀者「換個角度想」，跳脫制式文法的思維。 　　【100題學習成果測驗，確實檢視盲點！】 　　書末附有100題學習成果測驗，每題皆標示文法觀念在書中提及的單元，方便讀者追蹤學習狀況，針對弱點加強複習。 　　適用讀者 　　★ 文法愛好者 　　★ 專業譯者 　　★ 托福、GRE、GMAT考生 　　★ 高難度英文雜誌讀者 【目錄】 PART 1 句型 1-1 介系詞 + B + 主詞 + 動詞 + A 1-2 S + V + M + O 1-3 及物動詞 + 介系詞 + B + A 1-4 add to B + A 1-5 授與動詞的S + V + O + O 1-6 S + V + O + M + C 1-7 S + V + C + O + M 1-8 名詞片語作為修飾語 1-9 Just because ... doesn’t mean (that)... PART 2 倒裝 2-1 表示地點的字詞+ V + S 2-2 C + V + S 2-3 O + S + V 和O + S + V + C 2-4 V-p.p./V-ing + be 動詞 + S 2-5 as/than + V + S 2-6 介系詞 + no + 名詞 + V + S 2-7 so + 形容詞／副詞 + V + S + that... PART 3 that / it / as 3-1 that 的省略 3-2 so much so that... 3-3 it is + 名詞 + that... 3-4 it is not A that..., but B 3-5 it is + 名詞 + that ... that... 3-6 what it is about ... that... 3-7 (just) as..., so... 3-8 表達對比的as 3-9 專門修飾名詞的as 3-10 形容詞／名詞 + as + S + V PART 4 關係詞 4-1 受格關係代名詞的省略 4-2 表面的have to 4-3 表面的have + V-p.p. 4-4 連鎖關係代名詞 4-5 連鎖關係代名詞的主格省略 4-6 介系詞 + 關係代名詞 ①：介系詞取決於動詞、形容詞的用法 4-7 介系詞 + 關係代名詞 ②：介系詞取決於先行詞的用法 4-8 介系詞 + 關係代名詞 ③：介系詞取決於慣用語的用法 4-9 （介系詞）+ the + 名詞 + of which 4-10 雙重限定的關係子句 4-11 名詞 + to + V + which + S + V 4-12 插入的what子句 4-13 what ... is all about 4-14 A is to B what C is to D 4-15 關係形容詞的what PART 5 動狀詞．修飾語 5-1 have only to + V + to see... 5-2 be + to + V 5-3 介系詞 + 關係代名詞 + to + V 5-4 動名詞vs後位修飾的現在分詞 5-5 後位修飾 5-6 遠距修飾 ① 不定詞〈to + V〉 5-7 遠距修飾 ② 關係詞 5-8 遠距修飾 ③ 同位語 5-9 遠距修飾 ④ of + 名詞 5-10 遠距修飾 ⑤ only PART 6 亂序慣用語．名詞化結構 6-1 亂序慣用語 ① 關係子句 6-2 亂序慣用語 ② 被動語態 6-3 亂序慣用語 ③ 不定詞．過去分詞．how．what 6-4 亂序慣用語 ④ 分裂句 6-5 慣用語陷阱 6-6 介系詞陷阱 6-7 名詞化結構 ①：A’s + 名詞 + of B 6-8 名詞化結構 ②：A’s + 名詞 + to + V 6-9 名詞化結構 ③：the + 名詞 + of A + 介系詞 + B〔of是主格〕 6-10 名詞化結構 ④：the + 名詞 + of A + 介系詞 + B〔of是受格〕 PART 7 比較 7-1 省略as/than的部分 ①：字詞重複且語意夠清楚 7-2 省略as/than的部分 ②：同樣的事物互相比較 7-3 省略as/than 的部分 ③：與現在狀態比較 7-4 省略as/than 的部分 ④：假設的情境與現實比較 7-5 as/than的插隊用法 7-6 不能直譯的as ... as 7-7 as ... as表達容許範圍 7-8 nowhere + V + S + 比較級 + than... 7-9 鯨魚句型no more ... than... 7-10 鯨魚句型的應用 7-11 鯨魚句型的變形 7-12 鯨魚句型陷阱 7-13 no less ... than... 7-14 all the + 比較級 + for... 7-15 all the + 比較級的應用 7-16 the + 比較級..., the + 比較級... 7-17 the + 比較級..., the + 比較級..., the + 比較級... 7-18 S + V + (the) + 比較級 (,) + the + 比較級 + S + V PART 8 否定 8-1 not ... because... 8-2 承接前文的not 8-3 not that + S + V 8-4 cannot ... too... 8-5 潛在的雙重否定 8-6 more ... than ... can... 8-7 there is more to ... than… PART 9 假設．條件．讓步 9-1 假設語氣省略if後倒裝 9-2 假設語氣的潛在條件 9-3 言下之意表示條件的could 9-4 自由間接引用的would/could 9-5 otherwise的用法 9-6 given的用法 9-7 if only because/for/to的用法 9-8 命令語氣的讓步 9-9 be + S ... or... 9-10 A + if + B 9-11 A + if not + B 9-12 if not + B + at least + A PART 10 其他文法盲點 10-1 共同關係 10-2 避免重複而省略 10-3 which is的省略 10-4 插入句 10-5 表達突發狀況的when 10-6 to the point where... 10-7 be動詞的翻譯 10-8 find + 抽象名詞 10-9 表達比例關係的for 10-10 引用諺語．名言 學習成果測驗