經濟學原理 (4版)

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簡介： ．以直觀方法解釋所有的概念。 ．分析台灣重要的政策與現象，包括口罩實名制、蛋荒、油電凍漲、兩岸服貿協議、房價飆漲、美援與戰後的高成長、匯率干預、外匯存底、央行盈餘繳庫、低利率政策等議題。 ．之排版與圖表符合最高專業水準，全文彩色。 特色： ．新增第7章價格管制，對當前時事口罩實名制、蛋荒、與油電凍漲有深入分析。 ．深入說明經濟學的基本概念，徵引《台灣經濟四百年》與《致富的特權》兩本著作內的例子，講解實際現象，讓學生了解本土經濟議題。 ．更新所有的資料。 目錄 第01章　經濟學是什麼？ 　1.1　矮人頭骨與登山小屋 　1.2　從觀察到解釋 　1.3　人是自利的動物 　1.4　因果關係與相關性 　1.5　經濟學有什麼用？ 第02章　誘因與選擇 　2.1　縱貫鐵路與米價 　2.2　生產可能線與機會成本 　2.3　制度與誘因 　2.4　實是分析與規範分析 第03章　消費者需求 　3.1　需求法則 　3.2　消費者剩餘 　3.3　其他影響需求的因素 　3.4　股票與房地產 　3.5　需求函數 　3.6　消費選擇 　附錄：無異曲線分析法 第04章　比較利益 　4.1　分工 　4.2　生產效率 　4.3　供給法則 　4.4　市場供給線 　4.5　要素稟賦與比較利益 第05章　價格與資源配置 　5.1　網路拍賣 　5.2　果菜市場 　5.3　價格決定資源配置 　5.4　交易成本 第06章　價格機能 　6.1　自願的交易 　6.2　價格機能與經濟效率 　6.3　開放貿易與進口管制 　6.4　開放與管制之爭議 第07章　價格管制 　7.1　排隊買口罩 　7.2　蛋荒 　7.3　油電凍漲 第08章　外部成本與外部利益 　8.1　外部性 　8.2　碳排放交易 　8.3　寇斯定理 　8.4　節能減碳 　8.5　外部利益：義務教育 第09章　共有資源與公共財 　9.1　公共財與私有財 　9.2　共有資源之管理 　9.3　無主物之悲劇 　9.4　公共財之管理 第10章　彈性 　10.1　需求的價格彈性 　10.2　所得彈性與交叉彈性 　10.3　供給的價格彈性 　10.4　彈性之應用 第11章　課稅與補貼 　11.1　政府的功能 　11.2　歲出與歲入 　11.3　補貼 第12章　生產與成本 　12.1　利潤與創新 　12.2　生產 　12.3　成本 　12.4　短期與長期成本 第13章　完全競爭市場 　13.1　價格接受者 　13.2　短期供給線 　13.3　市場供給線 　13.4　經濟利潤與會計利潤 　13.5　價格競爭與品質競爭 第14章　獨占 　14.1　獨占力量 　14.2　獨占之淨損失 　14.3　差別訂價 　14.4　自然獨占 第15章　寡占與獨占性競爭 　15.1　寡占與勾結 　15.2　勾結不易維持 　15.3　反獨占法 　15.4　獨占性競爭 第16章　薪資與勞動市場 　16.1　勞動需求 　16.2　勞動供給 　16.3　勞動市場管制 　16.4　固定資本之租借市場 第17章　國民所得 　17.1　國內生產毛額 　17.2　支出面計算法 　17.3　國民所得 第18章　物價指數 　18.1　購買力平價指數 　18.2　GDP 連鎖實質值 　18.3　所得與福祉 　18.4　消費者物價指數 第19章　經濟成長 　19.1　現代經濟成長 　19.2　電子業的興起 　19.3　成長會計 　19.4　固定投資需求 　19.5　美援與高成長 　19.6　所得收斂 第20章　儲蓄 　20.1　儲蓄與借貸 　20.2　跨期之消費選擇 　20.3　實質利率 　20.4　實質儲蓄 第21章　固定投資與儲蓄 　21.1　儲蓄之選擇 　21.2　可貸資金市場均衡 　21.3　固定投資之選擇 　21.4　均衡儲蓄與投資 第22章　股票市場與風險 　22.1　風險 　22.2　盈餘與股票價格 　22.3　如何降低風險 　22.4　投資策略 第23章　貨幣：供給與需求 　23.1　貨幣經濟 　23.2　貨幣供給 　23.3　存款貨幣 　23.4　貨幣需求 第24章　物價膨脹 　24.1　惡性通膨 　24.2　物價大膨脹 　24.3　通膨是貨幣現象 第25章　貨幣政策 　25.1　升息與降息 　25.2　量化寬鬆政策 　25.3　台灣央行的利率政策 第26章　匯率政策 　26.1　均衡匯率 　26.2　匯率制度 　26.3　匯率干預 　26.4　阻升與低利率 第27章　國際金融 　27.1　經常帳 　27.2　國民儲蓄與國內投資 　27.3　國富與外匯存底 第28章　薪資停滯 　28.1　從高成長到低成長 　28.2　薪資停滯 　28.3　全球化與自動化 　28.4　薪資再成長? 第29章　簡單凱因斯模型 　29.1　失業 　29.2　簡單凱因斯模型 　29.3　乘數效果 ＊第30章　財政赤字 ＊第31章　凱因斯總合供需模型 ＊第32章　景氣循環理論之爭論

數位時代的傳播倫理與法規 (1版)

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【簡介】 本書以兩大面向來探討數位時代的傳播倫理與法規。第一大面向是新聞傳播部分，除了電視新聞報導的倫理法規外，更將數位時代新的議題進行整理與探討，如搜尋行銷的倫理與法規、網路平台新聞議價與問責機制的倫理與法規、我國置入性行銷與贊助的相關法規，內容亦多藉由國外的相關規範來與我國的特定傳播議題進行腦力激盪。此外，本部分亦置焦於社群媒體上的溝通倫理與法規，畢竟在自媒體時代，瞭解社群溝通的邏輯確實有其必要性。 　　第二大面向則是公關與廣告的部分，特別是在網路時代中，公關專業倫理與廣告相關法規的重要性與日俱增，除了廣告實務工作者或是代言相關產品的YouTuber都更有必要深刻瞭解以避免觸法外，消費者也得要能夠辨別網路時代中虛偽不實廣告的可能樣態，才能確保自身權益。最後，隨時網路影音時代來臨，在製播相關影片或直播過程中，仍有些要掌握的原則與需要瞭解的規範，本書都有專章深入討論。 【目錄】 主編序 數位時代更不能忽略媒體的社會責任 i 主編／作者簡介 v 第一篇 新聞傳播篇 1 Chapter 1 電視新聞報導的倫理與法規／莊伯仲 3 第一節 前言 4 第二節 電視新聞報導的相關倫理 4 第三節 電視新聞報導的相關法規 7 第四節 結語 15 Chapter 2 社群媒體上的溝通倫理與法規／胡全威 19 第一節 溝通倫理及其爭議 21 第二節 社群媒體的特質與其上的溝通倫理 24 第三節 公然侮辱、毀謗與網路霸凌 27 第四節 結語 31 Chapter 3 我國置入性行銷與贊助之法規／鈕則勳 35 第一節 置入性行銷與贊助的定義 36 第二節 主要國家置入性行銷與贊助相關規範 38 第三節 我國置入性行銷與贊助相關規範 41 第四節 有違法之虞或爭議之案例說明 45 第五節 結語 48 Chapter 4 搜尋行銷的倫理與法規／莊伯仲 53 第一節 前言：必也正名乎 54 第二節 搜尋引擎優化與關鍵字廣告 55 第三節 關鍵字廣告濫用案例：中華電與臺哥大 60 第四節 美國廣告業界現況 63 第五節 結語 66 Chapter 5 新聞抄襲與網路平臺新聞議價的倫理與法規／ 賴祥蔚 73 第一節 前言 74 第二節 取用新聞的倫理與學理 76 Chapter 6 網路平臺問責機制的倫理與法規／賴祥蔚 93 第一節 前言 94 第二節 歐盟《數位服務法套案》的分析 95 第三節 我國立法思維的檢視 99 第四節 結語 106 第二篇 公關廣告篇 111 Chapter 7 網路時代的公共關係專業倫理／鄭淑慧 113 第一節 公共關係發展與專業倫理 114 第二節 公共關係專業倫理規範──國外篇 116 第三節 公共關係專業倫理規範──國內篇 121 第四節 公共關係專業倫理未來挑戰 124 第五節 結語 127 Chapter 8 傳統媒體與網路時代的虛偽不實與吹牛廣告──傳統媒體篇／張佩娟 129 第一節 不實廣告的定義 131 第二節 不實廣告的類型 136 第三節 不實廣告的判斷原則 143 Chapter 9 傳統媒體與網路時代的虛偽不實與吹牛廣告──數位媒體篇／張佩娟 149 第一節 數位廣告平台與業者 150 第二節 網路不實廣告之類型 153 第三節 網路不實廣告相關當事人之法律責任──以《公平交易法》為主 157 第四節 不實廣告的責任與更正廣告 159 Chapter 10 食品廣告與化粧品廣告的倫理與法規／鈕則勳 167 第一節 食品定義與食品廣告之表現類型 168 第二節 食品廣告之倫理法規與案例 170 第三節 化粧品定義與化粧品廣告之表現類型 177 第四節 化粧品廣告之倫理法規與案例 180 第五節 結語 185 Chapter 11 競選廣告與藥物廣告的倫理與法規／鈕則勳 187 第一節 競選廣告之定義與表現類型 188 第二節 競選廣告之倫理法規與案例 190 第三節 藥物定義與藥物廣告之表現類型 196 第四節 藥物廣告之倫理法規與案例 198 第五節 結語 203 Chapter 12 網路影片創作與網路直播的倫理與法規／游淳惠 207 第一節 影視作品與智慧財產權 208 第二節 著作權中「合理使用」的界線 212 第三節 網路影視作品的轉發與分享 216 第四節 網路直播與智慧財產權 218

數位時代的內容行銷入門必修課 (1版)

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【簡介】 👍 數位時代必備技！高效寫作技巧，讓你的文章有溫度、引發共鳴 👍 吸睛、打動人心，促發讀者採取行動的最強寫作密技 隨著數位時代的演進，商務必備技能有非常大的改變，想跟上發展趨勢，就必須與時俱進不斷學習。 本書匯集了活躍於相關領域的專家，為你解說數位時代內容行銷的必備技能。 滿滿的寫作知識和技巧，讓你下筆不煩惱，快速地寫出能在工作上使用、具有一定水準的文章。 寫得開心又能增加收益，獲得上司和客戶的好評、贏得信賴！ ．填空就能擬出文章架構 ．創造出成果的取材要點 ．學會高效率的寫作方法 ．利用微調與推敲，提升文章品質 ．學習必備SEO知識技法 【目錄】 前言 第1章　撰寫出高效文章的「絕對準則」 01 在動筆前，先整理出文章的大方向 02 確認媒體的概略目標讀者群 03 確認媒體的主題 04 訂定個別文章的主題 Column 溝通時身段柔軟的重要性 第2章　不讓主題走偏的「文章企劃」 01 決定文章主題的優先順序 02 思考文章具體的目標讀者群 03 最想傳達的核心訊息 04 確認客戶希望讀者看完文章後採取什麼行動 Column 學習如何寫作，讓工作的選擇變得更多 第3章　讓寫作簡單又輕鬆的「文章架構」 01 文章的撰寫，從思考「文章架構」開始 02 當文章模板也難以應用時 03 只要填空，就能創造出成果的PiREmPa 04 微調以PiREmPa為基礎的文章架構 05 下標的四大要點 06 自問自答讓文章變得更好 Column 副業經驗談01：開始寫文章經營副業 第4章　「引導文」決定文章的成效 01 引導文指的是，文章標題和目次前的開頭文 02 撰寫引導文的要點 Column 副業經驗談 02：爭取案件 第5章　「本文和總結」的重點在於說服讀者並促發採取行動 01 本文的撰寫方式 02 句子要簡短有力 03 連接詞適當的使用方式 04 讓讀者樂於接受自己的主張 05 讓讀者願意採取行動的技巧 06 總結的功能 07 撰寫總結的方法 08 讓成交率翻倍的架橋寫作法 09 鋪梗讓讀者把文章分享出去 Column 副業經驗談03：獨立創業、成為專業寫手後的心態 第6章　提升文章的品質—微調與推敲 01 設計文字和空白的排版，讓文章更好閱讀 02 下標的基本訣竅（通用） 03 推敲的技法 Column 副業經驗談 04：組織化擴大整體能力 第7章　更上一層樓之「SEO的基本原則」 01 SEO就是搜尋引擎的最佳化 02 SEO寫作的基本原則 03 訂定文章主題（關鍵字）的方法 04 針對SEO進行調查 05 擬定SEO文章的架構 06 撰寫本文 07 擬定SEO 標題的方法 08 微取材 Column 不要讓好點子淪為幻想，「人物誌」的思考邏輯 （選定目標讀者應用篇） 第8章 「取材進行方式」決定文章成功與否 01 擬定取材企劃的方法 02 邀請受訪者接受訪談 03 準備訪談大綱 04 訪談的技巧 05 撰寫取材文章的方法 Column 內容的再利用與轉換的建議