學校沒教的英文口語（2版） (1版)

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破解學校英文教科書裡的制式說法， 美國主編出手修正成自然的道地口語！ 一本掌握關鍵差異，告別呆板的生硬表達!! 外籍主編Daivd Katz說：「Language is a tool for communication. The better the tool, the easier the job becomes.」 語言應該是一種溝通的工具，能夠促進溝通的就是好的英文口語力。學校教的英文並非有誤，但很可惜的是，有許多都不是老外生活中掛在嘴邊的話語！在外國人眼裡，台灣許多英語學習者有一個傾向──對於文法句構等規則過於錙銖必較，而導致不僅口語反應變慢，所說出來的英語也不分場合地呆板。本書作者將最常見最簡單的單字加以組合，形成數以千計實用的老外常用的表達方式！ 【本書特色】 ◎ 一對一比比看就知道，老外最常說的反而學校沒教。 我們從小學英文那麼久，但很可惜的是，往往過度專注於遵守教科書的語法規則，卻把實用率高出數倍的日常口語拋在腦後。 請看一組超經典的例子： ☆ 學校教科書教法： [學校] How are you? 你好嗎？ [學校] I’m fine. Thank you. And you? 我很好，謝謝。你呢？ ★ 外國人卻常這樣說 [老外] How are you doing? 近來好嗎？ [老外] Not bad. And yourself? 還不錯。你自己呢？ △老外主編點評△ 絕大多數的教科書英文當然是正確的，只要稍微增減一兩個字，就會變得流暢許多！ ◎ 精選 20 組百搭短句＋140 個愛聊話題＋500 個高頻回應 本書收錄的字句是根據作者在台教學和出版多年的經驗以及分析牛津英語語料庫，精選出台灣英語學習者最常見的習慣說法以及排名較前的單字。每天翻開本書，學習兩三組，讓你說得就像老外一樣自然！ 以下這些話你一定聽說過： [學校] Where do you come from? [學校] I am a Taiwanese. 學老外這樣說更自然： [老外] Where are you from? [老外] I’m from Taiwan. △老外主編點評△ 本書重點並不在於修改文法，而是在調整語氣。 讓口說英語聽起來自然，而不像大多數教科書中的講法那樣彆扭。 ◎ 拆開看都認識！合在一起就黑人問號？學校沒教，但老外都這樣說！ 例如 not、all、there 這三個非常簡單的初級單字， 當老外說 “not all there”，意思是指「精神有點不正常」，可解釋成「神智不清」、「心神不寧」等。 舉例說明： A: Sometimes I think Professor Farnsworth is not all there, if you know what I mean. 有時候我覺得方斯沃斯教授精神有點恍惚，你懂我在說什麼。 B Yeah, I had a hard time following his lecture today. 對啊，今天他的課很難理解。 △老外主編點評△ “Not all there” 用以委婉描述某人因年老、事故、疾病或怪癖等緣故而精神狀態不佳。 ◎ 別再用中文思考去說英文！學校沒教的老外思維 just like that！ 我們常不小心脫口而出一些經過中文思考的英文，假如溝通對象是從未在台灣生活過的老外，那麼他就很有可能聽不懂或無法理解。 例如： [學校] I’m sorry. My English is very poor. [老外] Please let me know if you don’t understand something I say. △老外主編點評△ “My English is very poor.” 是台灣人說英文時常用的開場白，其實並非好的表達方式，英文不好，不必道歉，不必說明，只要能溝通即可。 ★線上下載 mp3，學習不受限，隨時隨地聽覺輔助記憶★ 本書 mp3 音檔收錄全書對話、例句、關鍵字，由專業外師配音，幫助練成正確且自然的口音。 透過書籍隨附刮刮卡，上網 (https://bit.ly/3d3P7te) 啟用序號後即可下載聆聽。 更多即時更新訊息請造訪貝塔官網 http://www.betamedia.com.tw 作者序 在經歷了毀滅性海嘯、政治動盪和全球疫情大流行的十年後，令人欣慰的是，有些事情永遠不會改變。自本書第一版出版後十年來，市面上各種英語教科書相繼不斷，且其中所包含的文字語言持續走著安全、生硬和枯燥的路線。 　　這些年來看著我的兩個孩子在本地小學和中學努力地就著英語教科書學習，在在加深我對課程的矛盾心理。作為一名語言學習素材的作者，我非常感謝精心設計的課堂、富有想像力的多媒體運用，以及在練習和美勞作品中閃耀的創造力光芒；作為一個英語愛好者，我為行文寫作的呆板而哀悼。文章讀本和對話主要是為了模擬文法結構而存在，而不是自然的語言。 　　十年後，情況可能已經有所改變。現在台灣的大多數孩子都可以接觸到道地的英語媒體。無論是英語音樂、電玩遊戲或 YouTube 頻道，所謂「真實」，不過就在彈指之間。我家孩子的老師鼓勵學生們多多利用這些資源，而我希望正在創作下一版教科書的作家和把關者也能夠這樣做。直至那一刻來臨之前，對任何想讓自身所使用的英文稍加自然些的人而言，像本書的書籍將持續具有其必要性。 　　本次改版針對主文做了若干小修改和增補，其中「暖身篇」是一大亮點，這段全新內容收錄的詞語是由極其常見的單字所組成，靈感來自一些英語學習者普遍存在的現象──傾向專注於獲得深奧的詞彙，而犧牲了學習實用好幾倍的常用短語。 　　將大量而多樣化的英語詞彙視為學習語言的障礙是錯誤的。事實上顯而易見地，成千上萬的英語單字幾乎是多餘的。大多數人在日常生活裡遇到的所有單字中，八成只有兩千個單字。即使只具備一百個字的字彙量，您也可以閱讀大半的內容。 　　這似乎令人驚訝，僅僅用這一百個最常見單字中的幾個來加以組合，就能形成數以千計實用的表達方式。每個人都知道 “on” 和 “it” 是什麼意思，但當您可以在下一次對話中隨意加上 “on it” 時，您就會知道自己的英語水準已經更上一層樓，而不需要背下整本字典。 　　本次新增的「暖身篇」旨在介紹這些常用說法的代表性範例，但更重要的是，提出側重於留意、聯想和熟練的學習模式，而非艱辛的背誦技巧。學習如此的短語是擴充字彙量的一種簡單而有效的方法，並且您可以輕易做到。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 David Katz

打造異空間：校長的十一節課 (1版)

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【簡介】 　　市場行銷就是在打造一個想象空間或是創造一個購買的空間給消費者 　　市場營銷（Marketing）作為產品與消費者之間的橋樑，其目的在於創造企業最大化利潤與價值。在商業的時代中，理解市場營銷的基礎有助於更有效地設計市場營銷活動，打造更有目的性的創新，以及帶來實際的業務增長。 　　物物交換的討論，進階為以創造顧客價值為核心的現代營銷理念，市場營銷這一學科經歷了從單純的銷售支持到為以顧客為中心的現代化經營哲學，並隨著技術的進步和消費者行為的改變而不斷的在變化，每一個現代商務人士，都有必要不斷刷新自己的市場營銷知識，以更好因應新時代的商業環境。 　　在眾多既有的市場營銷知識中，本書以當前環境為背景，重新審視古典市場營銷學，並針對市場營銷入門者，設計易於理解的知識重點，同時輔以案例以增進理解。 　　本書的主要內容涵蓋三大部分：基礎知識、心智空間、以及創造增長空間。基礎知識探討品類、定位與消費者；心智空間則是與品牌、體驗、品牌資產與品牌延伸產品相關；而創造增長空間則是討論了創建銷售場景、促銷與貨架包裝。 　　Part 1    ：基礎知識 　　洞察市場競爭，打造清晰的戰略基礎，本部分重點講述品類與定位的重要性；同時解析消費者購買行為，幫助企業「看得到」競爭的局勢動態。 　　第一章 品類中的競爭：品類就是戰場 　　品類作為市場競爭的核心，解析企業要如何選擇合適的品類，以及如何通過定義新品類來削弱競爭對手，以便在競爭中更容易勝出。 　　第二章 品牌定位：競爭格局 　　闡述品牌在競爭中的差異化定位，分析如何通過「定位策略」建立品牌在市場中的獨特位置，讓消費者清晰了解品牌的核心價值。 　　第三章 了解消費者：勝負的輸贏在獲得多少的消費者 　　強調以消費者需求為中心的重要性，通過深入了解其行為、需求與心理，為企業制定有效的營銷策略。 　　Part 2：佔領消費者想象（心智）空間 　　打造品牌形象，提升辨識度與價值認同，讓消費者在購買之前「想得到」我們的品牌。 　　第四章 品牌：建立獨特的形象 　　探討品牌的核心定義及其在營銷中的作用，解析如何通過品牌建設來增強市場競爭力，以及如何讓品牌在消費者心中留下深刻印象。 　　第五章 品牌資產：累積長期價值 　　分析品牌資產的組成要素，如品牌知名度、忠誠度、感知品質等，探討如何透過戰略性營銷累積品牌的長期價值，以及提升與消費者溝通的效率。 　　第六章 品牌延伸：拓展不同戰場 　　剖析品牌如何通過進入新產品類別來開闢增量銷售戰場，且在品牌延展的過程中保持一致的品牌核心價值與統一性，並達成不同的運營指標。 　　第七章 廣告：建設心智的傳播媒介 　　深入解析廣告在品牌建設中的關鍵作用，探討如何通過創意與媒體選擇，更有效率的提升品牌在消費者心中的記憶點。 　　第八章 建立深度心智：打造難以替代的消費記憶 　　品牌體驗是消費者記憶的核心，如何通過感官、情感與互動設計強化品牌價值，同時透過線上與線下的體驗整合，讓消費者感受品牌的獨特性。 　　Part 3：創造業務增長空間 　　實現購買行為，通過優化購買場景策略、促銷激勵機制設計、以及購買環境的塑造，讓消費者「買的到」並且「買更多」。 　　第九章 多元場景：創造銷售增長機會 　　如何通過「場」的創造驅動銷售增長，圍繞買場、逛場、玩場與用場四大場景，通過創新營銷策略，讓品牌在消費者心智與行動中占據優勢。 　　第十章 促銷：加速購買決策過程 　　分析促銷活動在推動銷售增長中的多重作用，包括價格、折扣、會員計劃等方式，著力提升消費者購買動機，縮短決策時間，從而加速交易完成。 　　第十一章 包裝與貨架：前線的戰爭 　　探討產品包裝設計與貨架陳列策略如何影響消費者的購買決策，強調視覺吸引力與實用性相結合在零售空間中的關鍵作用，幫助產品在第一時間贏得消費者的注意力。   【目錄】 Part 1 市場營銷的基礎    11 第一章    品類中的競爭：品類就是戰場    12 第二章    品牌定位：競爭格局    76 第三章    了解消費者：輸贏的關鍵    92 Part 2 佔領消費者心智空間    135 第四章    品牌：建立獨特的形象    136 第五章    品牌資產：累積長期價值    178 第六章    品牌延伸：拓展不同戰場    194 第七章    廣告：建設心智的傳播媒介    222 第八章    深度心智：打造難以替代的記憶    260 Part 3 創造業務增長空間    305 第九章    多元場景：創造銷售增長機會    306 第十章    促銷：加速購買決策過程    332 第十一章    包裝與貨架：前線的戰爭    362 第十二章    引用    389   看更多