本書特色： 1.本書是依照哈佛管理學院參與式教學法所編撰之教材，適合大專院校學生使用，老師可利用參與式學習的方式進行授課，以提高學生的學習成效。 2.各章均提供大量的國內外案例做為學習的參考，文中並發展出「生活的應用實例」與「行銷案例」單元，讓讀者能藉此思考各章節的內容，並提出更深一層的概念與新想法，由實務概況來了解網路與社群行銷的相關概念。 3.提供豐富的名詞解釋，方便讀者深入了解網路與社群行銷的內容。 4.各章習題皆有自我評量、思考題與個案題，讀者可依自己學習上的需要進行演練。 5.本書有完整的投影片與教師手冊，可提供教師做為教學參考。 本書目錄： Part 1 網路與社群行銷的基礎 Chapter 1 網路與社群行銷導論 章前個案 蝦皮購物的流量創造 Chapter 2 網路的技術與發展 章前個案 iKala Chapter 3 電子商務的概念 章前個案 Just Kitchen Chapter 4 網路與社群行銷的倫理與社會議題 章前個案 鏈奇科技 Chapter 5 網路與社群行銷的概念 章前個案 LINE 的 NFT 錢包 DosI Walle Part 2 網路與社群行銷的規劃 Chapter 6 網路與社群行銷的策略 章前個案 #BookTok 的潮流 Chapter 7 網路與社群行銷的研究 章前個案 網紅 Chapter 8 網路與社群行銷的經營 章前個案 農曆七月的行銷術 Chapter 9 網路與社群行銷的技術發展 章前個案 7-ELEVEn 的外送轉型 Part 3 網路與社群行銷的執行 Chapter 10 個人網路與社群行銷的應用 章前個案 自媒體 Chapter 11 網路與社群行銷的廣告 章前個案 amazon.com 的廣告發展 Chapter 12 網路與社群行銷的分析工具 章前個案 AI 與顧客管理 Chapter 13 直播電商 章前個案 YouTube TV 的直播 Chapter 14 影音社群的經營方式 章前個案 TikTok 的地點推播