統計學 (15版)

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產品介紹 本書內容採用問題情境導向的編寫方式，以解決實務問題為目標，引導出統計方法的介紹與應用。同時提供豐富的個案、範例與習題，闡明統計在商業及經濟領域的廣泛用途。讓讀者可隨時練習將統計方法應用在實務資料的處理上，有助於提升學習興趣。 邊欄、註腳及評註：邊欄註釋是本書的特色之一，將重要的概念標示於邊欄，用以強調內文中所提及的重要觀念。各章節後面附有評註，目的在提供學生對統計的方法及應用有更深入的瞭解。評註包括統計方法在應用上的警告或限制、應用建議、技術性考量的簡要說明等等。 方法習題、應用習題及補充習題：章節後習題分成兩個部分：「方法」和「應用」。「方法」習題要求學生使用公式及進行必要的計算。「應用」習題則要求學生於真實世界的實際情形中使用該章教材。補充習題與個案問題則是讓學生嘗試解決問題，以評估自己對於該單元的了解程度。 本書包含200個以上的Excel檔資料集，可供學生以統計軟體操作練習。附有資料集的練習題可在邊欄看到圖案標示。 目錄 第1章 資料與統計 第2章 敘述統計：表格與圖形法 第3章 敘述統計：數值方法 第4章 機率導論 第5章 離散機率分配 第6章 連續機率分配 第7章 抽樣與抽樣分配 第8章 區間估計 第9章 假設檢定 第10章 兩母體平均數與比例的推論 第11章 母體變異數的推論 第12章 比較多個比例、獨立性與適合度的檢定 第13章 實驗設計與變異數分析 第14章 簡單線性迴歸 第15章 複迴歸 第16章 迴歸分析：模型建立 附錄 Ａ參考文獻與書目 Ｂ表格 Ｃ總和符號 Ｄ以Excel計算p值

行銷學(Armstrong/Marketing: An Introduction 13e) (13版)

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書名：行銷學(13版) 作者：Armstrong(李元恕) 出版社：華泰 出版日期：2018/02/26 ISBN：9789869531245 內容簡介 　　Armstrong與Kotler兩位行銷大師所新修訂之第十三版《行銷學》(Marketing: An Introduction)，不僅在內容方面與時俱進，更能激發讀者在實務演練時的行銷想像力與創造力。新版開宗明義即強調在現今數位與大數據浪潮下，品牌該如何創造與獲取顧客價值。以敘事方式闡述行銷邏輯與脈絡，清楚易解。而在進入本書的尾聲，品牌在面臨全球化與在地化的行銷運作，及如何以宏觀的角度思考永續行銷，則有精闢見解。 　　新版特色如下： 　　一、開章文經典個案，引導章節觀念與行銷邏輯思辨。 　　二、理論闡述生動有趣，實例搭配增強行銷操作能耐。 　　三、故事性敘事行銷實例個案，引人入勝。 　　四、圖文並茂，強化學習動機與記憶。 　　五、經典行銷脈絡，觀念與時俱進，易於實務演練與實作。 目錄 第一篇 定義行銷與行銷過程 第1章 行銷：創造與獲取顧客價值 第2章 公司與行銷策略：合夥建立顧客涉入、價值及關係 第二篇 了解市場與顧客價值 第3章 分析行銷環境 第4章 管理行銷資訊以獲得顧客洞察 第5章 了解消費者與企業購買行為 第三篇 界定設計一個顧客價值 第6章 顧客價值──驅動的行銷策略：為目標顧客創造價值 第7章 產品、服務與品牌：建立顧客價值 第8章 發展新產品與管理產品生命週期 第9章 訂價：了解與獲取顧客價值 第10章 行銷通路：傳遞顧客價值 第11章 零售與批發 第12章 溝通顧客價值：廣告與公共關係 第13章 人員銷售與促銷 第14章 直效、線上、社群媒體和行動行銷 第四篇 延伸行銷 第15章 全球市場 第16章 永續行銷：社會責任與道德

消費者行為 (1版)

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作(編/譯)者 : 陳尚永 編譯 出版年份 : 2022 ISBN : 9789863782957 書號 : 5250A52 幾色 : 2 規格 : 16K 發行公司 : Pearson / 普林斯頓 版權日期 : 2022/01/01 頁數 : 480 分別 : 普林斯頓 疫情肆虐之際，消費者行為的轉變來得又快又急，以實體店面為主的企業，一夜之間變得門可羅雀，取而代之的，是飛速蓬勃發展的線上購物。行銷人員在線上線下共存的時代，該如何提升自己的能力，需要更為專業的指引。 　　本書的改版即是為了此目的而生。對於有志從事行銷的學生們，可以從中獲得最完整的「消費者行為」專業知識；對於已經在從事行銷的專業夥伴們，也可以在重新檢討自己的行銷活動時，參考其他企業的做法；而身為消費者的每一個人，更可以透過本書，深入探索跟日常相關的消費心理，以對自身的行為有更多元的了解。 本書特色如下： 1. 學習主軸明確，啟發學習興趣 　　透過章首有趣的「本章故事」，引導出各章的學習內容，並以「行銷機會」的方塊文章，帶領讀者認識消費者行為的實際應用。 2. 完整學習架構，符合教學需求 　　本次改版調整為四單元，共 14 章，從消費者行為的基礎、消費者行為的內部影響、選擇與使用產品，到消費者所處的社會與文化環境，都有詳盡的說明，主題編排也更符合教學需求。 3. 豐富案例圖表，連結理論應用 　　每章皆有大量的市場與研究實例、照片及圖表說明，協助讀者更易串連所學，提升學習成效。 4. 扼要總結內容，整合邏輯思考 　　各章附有章節摘要與課後練習題，幫助讀者輕鬆複習、思考與應用重要的觀念，同時提升實務問題之分析及解決能力。 目錄 SECTION 1　消費者行為概說 第1章　消費者行為導論：購買、擁有並與產品∕品牌融為一體 第2章　消費者福祉 SECTION 2　消費者行為的內部影響 第3章　知　覺 第4章　學習和記憶 第5章　動機、情感與涉入 第6章　自我、性別與身體 第7章　人格、生活型態與價值觀 SECTION 3　選擇與使用產品 第8章　態度和說服 第9章　購買決策 第10章　產品購買、使用與棄置 SECTION 4　消費者所處的社會與文化環境 第11章　團體、意見領袖和社群媒體對消費者行為的影響 第12章　收入與社會階層 第13章　次文化 第14章　文　化 中英文索引