【簡介】 ●理論基礎完整詳實，深入淺出說明企劃案的流程、撰寫、行銷、策略、環境、市場區隔、價格、通路、促銷等，輕鬆掌握重點。 ●實務應用取向，含括豐富案例佐證學理，讀起來清晰易懂。 ●附有行銷企劃案、公關企劃案、問卷調查企劃案、ESG企劃案等撰寫範例，為讀者最佳的參考工具。 【競爭與專業時代必備優質企劃力】 任何一個成功的活動背後都有完美的企劃。 當前社會商業活動繁盛，人人都需要具備籌畫的能力；然而企劃不只是天馬行空，還需結合行業內知識、企業願景、市場策略等現實層面執行，方能達成營業目標。 本書兼具理論與實務，先以步驟化企劃案撰寫方式引導讀者理解，在每章末設有「實作篇」讓讀者演練，並於書後附有各類型常用的企劃書範例，供讀者參考並學以致用。 【目錄】 Chapter１　如何發展企劃案 第一節　企業的目標體系 第二節　企劃案大綱 第三節　企劃案撰寫流程 第四節　行銷企劃之準備步驟 Chapter２　行銷策略 第一節　行銷策略計畫 第二節　公司背景 第三節　設計事業組合 第四節　擬定成長策略 第五節　市場機會／需求 第六節　市場需求實作 Chapter３　產品策略 第一節　產品目標 第二節　產品策略 第三節　產品個別決策 第四節　品牌決定 第五節　命名決策 第六節　標示與包裝 Chapter４　行銷環境 第一節　產業環境 第二節　總體環境 Chapter５　競爭環境策略分析 第一節　競爭策略目標 第二節　一般的競爭策略 第三節　分析競爭者 第四節　新類競爭法─價值條鍊 Chapter６　消費者行為 第一節　外部影響因素 第二節　個人因素 第三節　心理因素 Chapter７　市場區隔／定位 第一節　市場區隔 第二節　目標市場 第三節　市場定位 Chapter８　價格策略 第一節　設計訂價 第二節　訂定價格因素 第三節　影響訂價之內外部環境 第四節　常用訂價法 第五節　新產品訂價策略 第六節　價格調整策略 Chapter９　通路概論 第一節　通路概論 第二節　通路階層數 第三節　通路管理決策 第四節　零售 第五節　批發 第六節　實體配銷 Chapter10　設計促銷組合 第一節　促銷組合通論 第二節　發展有效溝通的步驟 第三節　促銷組合 第四節　促銷組合工具 Chapter11　企劃預算與控制策略 第一節　編列預算 第二節　確定企劃預算 第三節　行銷計畫控制 Appendix 1　中華彩虹天堂協會公關企劃案 Appendix 2　美語補習班問卷企劃案 Appendix 3　阿華田在中國的重新定位 Appendix 4　永豐銀行休碳Show Time生活當道！數位化服務讓減碳生活更簡單 參考書目