場景行銷模式：在無限媒體時代，突破雜訊，超越演算法，打造自動獲利的顧客旅程 (1版)

類似書籍推薦給您

【簡介】 無限媒體時代，訊息多到爆，企業如何突圍以觸及顧客？ 傳統行銷已死，演算法當道，讓消費者買單的關鍵為何？ 體驗取代內容，什麼才是推動顧客旅程不斷前進的關鍵？ 答案正是：場景行銷 　　我們正處於一場大規模的媒體革命中。消費者與電子裝置創造出來的媒體雜訊鋪天蓋地，傳統行銷模式逐一失靈。在這個全新的「無限媒體」環境中，廣告宣傳已不管用，消費者才是市場主人，而他們渴望的不是內容，而是體驗。品牌該如何建立新的行銷思維，突破雜訊，打造驅動消費者不斷前進的顧客旅程？ 　　「場景，是我們必須用來突破無限雜訊、鼓勵現代消費者行動、驅動業績成長的革命力量。」本書作者史威茲，現為雲端軟體巨人Salesforce市場研究部門的負責人，他與研究團隊在分析全球一萬多家企業後發現，那些高績效的成長型企業都擅於運用場景，專注於為消費者打造完美體驗，滿足其欲望。 　　提取消費心理學的新研究與新見解，史威茲建構了符合「可得即用」、「顧客許可」、「全個人化」、「真誠同理」、「價值目標」的場景行銷模式： 　　可得即用：幫顧客得到當下想要的價值 　　顧客許可：取得顧客同意，提供他想要的東西 　　全個人化：品牌體驗個人化，提供體驗的方式也要貼近人心 　　真誠同理：品牌聲音、同理心、通路的作法必須一致 　　價值目標：與品牌建立更深的連結，超越產品本身 　　書中舉出不少生動的例子，印證當前卓越品牌如何善用這個全新的行銷模式，締造驚人成長。例如，賓士汽車的廣告預算是特斯拉的150倍，擅用場景行銷的特斯拉汽車銷售量卻是賓士的三倍。最後，作者提出一套完整的執行步驟，以及能有效觸及消費者的新工具、新技術。 　　這本書將永遠改變我們對行銷目的與實務的看法，徹底顛覆思考及打造品牌的方式，也為企業如何從數位行銷1.0成功轉型至2.0提供了具體可行的策略。 專業推薦 　　丁菱娟  資深公關人、作家 　　張志浩  台灣邁肯行銷傳播集團董事長暨執行長 　　許景泰  SmartM世紀智庫執行長 　　程世嘉   iKala共同創辦人暨執行長 　　劉鴻徵  全聯福利中心行銷部協理 　　賽斯．高汀  行銷大師、暢銷書作家 　　（依姓氏筆畫排序） 短文推薦 　　「對於當今行銷的實際運作方式，有深刻、最新、務實的洞見。」──賽斯．高汀（Seth Godin），《這才是行銷》（This is Marketing）的作者 　　「如果你在找一本談轉換率、潛在顧客漏斗、投資報酬率的書，這本書不是你想要的。史威茲回歸我們應該關注的問題：人類行為，為什麼消費者會做出那些決定，為什麼場景比以往更重要。」──傑佛瑞．科隆（Geoffrey Colon），微軟廣告（Microsoft Advertising）品牌工作室的負責人；《顛覆性行銷》（Disruptive Marketing）的作者。 　　「如今媒體撲天蓋地的攻勢，令消費者應接不暇。在這本書中，史威茲針對如何在重要時刻服務那些被媒體疲勞轟炸的消費者，提出一份指南。這本書是各地的一線品牌、商學院、管理高層必讀的好書，它就是那麼重要！」──傑佛瑞．羅爾斯（Jeffrey K. Rohrs），《受眾》（Audience）的作者 　　「新的市場領導者不會是行銷者或品牌，而是消費者。想要掌握潛在顧客的行銷者，需要從這本書看起。」──達克．希爾斯（Doc Searls），《意向經濟》（The Intent Economy）的作者；《破繭而出》（The Cluetrain Manifesto）的合著者 　　「如果你承認、也接受行銷已經變了，你已經成功了一半。這本書可以幫你達成另一半，教你怎麼做。這是實務專家提出的務實建言。」──達梅許．沙哈（Dharmesh Shah），HubSpot的共同創辦人兼技術長 　　「史威茲針對現代行銷的作法，提出一套詳盡的攻略，從品牌與廣告在數位時代該如何改變，到深度結合科技與資料以便擴大規模等等，無所不包。趕快為行銷團隊的每位成員各買一本，以轉變你的公司與顧客的關係。」──李夏琳（Charlene Li）， Altimeter預測顧問公司的創辦人兼資深分析師；紐約時報暢銷書《顛覆心態》（The Disruption Mindset）的作者【目錄】 推薦序  新的行銷革命讓廣告又進化了 張志浩 前  言  傳統行銷已死，場景才是王道 第一部 無限媒體如何改變世界？ 第一章 場景行銷革命的三大關鍵 第二章 新的消費者，新的顧客旅程 第二部  場景如何在行銷中運作？ 第三章  打造突破雜訊的場景 第四章  可得即用----幫顧客得到當下想要的價值 第五章  顧客許可----取得顧客同意，提供他想要的東西 第六章  全個人化----品牌體驗個人化，提供體驗的方式也要貼近人心 第七章  真誠同理----品牌聲音、同理心、通路的作法必須一致 第八章  價值目標----與品牌建立更深的連結，超越產品本身 第三部  如何在無限媒體時代行銷品牌？ 第九章  從廣告活動到顧客旅程 第十章  顧客旅程中的觸發因子 第十一章  以自動化來指引顧客旅程 第十二章  更快且更好----在顧客旅程中融入敏捷流程 第十三章  新商業模式 第十四章  第一步，以及最後一些想法 注釋 致謝  

證券交易法體系建構 (1版)

類似書籍推薦給您

【簡介】 本書特色 　　為什麼要買這本？作者告訴你 　　‧每章開頭將重點整理簡表，使讀者快速理解本章重要爭點。 　　‧大量使用表格以及淺白用語，使讀者快速理解內容並加以吸收。 　　‧大量收錄近年相關重要文章與國家考試相關題目，並加以整理與解析。【目錄】 The Chapter One證券交易法簡介 壹、為什麼要制定證券交易法？ 1-2 貳、證交法法條架構 1-3 參、證券市場的組成與標的 1-5 肆、考古題 1-13 The Chapter Two證券交易法客體：有價證券 壹、證交法規範之「有價證券」與一般規範之「有價證券」 2-2 貳、證交法之「有價證券」類型 2-2 參、考古題 2-8 The Chapter Three有價證券之發行、募集、私募 壹、有價證券之募集、發行 3-3 貳、有價證券的私募 3-8 參、考古題 3-20 The Chapter Four公司治理、獨立董事、審計委員會 壹、公司治理簡介 4-3 貳、獨立董事與審計委員會 4-5 參、薪酬委員會 4-12 肆、考古題 4-16 The Chapter Five公開發行公司之管理：董事與監察人持股要求 The Chapter Six公開發行公司之管理：內部人股權管理 壹、內部人持股之規範 6-2 貳、考古題 6-6 The Chapter Seven公開發行公司之管理：公開原則 壹、引言-公開原則與實質管理原則 7-3 貳、公開原則 7-3 參、資訊公開 7-4 肆、資訊不實之責任 7-11 伍、考古題 7-31 The Chapter Eight公開發行公司之管理：大量取得股權 壹、為何要管制大量取得股份？ 8-2 貳、大量取得股份之規範 8-2 參、考古題 8-6 The Chapter Nine公開發行公司之管理：公開收購 壹、公開收購之定義 9-2 貳、證交法規範之公開收購之內容 9-2 參、考古題 9-12 The Chapter Ten公開發行公司之管理：股東與股東會之特殊規範 壹、證交法對於公開發行公司股東會與股東特殊規範 10-2 貳、考古題 10-4 The Chapter Eleven公開發行公司之管理：證交法中關於委託書之規範 壹、委託書意義及管制之必要性 11-2 貳、委託書的規範 11-2 The Chapter Twelve公開發行公司之管理：買回股份（庫藏股） 壹、股份買回之規定背景及相關規定 12-2 貳、考古題 12-8 The Chapter Thirteen證券市場簡介暨有價證券之買賣 壹、證券交易市場簡介 13-2 貳、證交法對於上市與上櫃相關規定 13-3 參、考古題 13-15 The Chapter Fourteen證券交易所與證券商 壹、證交所 14-3 貳、證券商 14-12 參、考古題 14-22 The Chapter Fifteen短線交易 壹、短線交易規範目的 15-3 貳、證交法對於短線交易之規範說明 15-3 參、考古題 15-12 The Chapter Sixteen內線交易 壹、內線交易基本概念 16-3 貳、我國內線交易規範之構成要件 16-8 參、內線交易之民事責任 16-18 肆、內線交易之刑事責任 16-20 伍、考古題 16-23 The Chapter Seventeen操縱市場 壹、禁止操縱市場之立法目的 17-3 貳、操縱市場的類型 17-3 參、操縱市場的規範主體 17-4 肆、操縱市場的規範客體 17-4 伍、各類型要件之整理與分析 17-4 陸、操縱市場的民事責任 17-12 柒、操縱市場的刑事責任 17-13 捌、考古題 17-13 The Chapter Eighteen掏空資產、加重背信及侵占罪 壹、證交法對掏空資產以及加重背信及侵占特別規範之目的 18-2 貳、掏空資產（證交§171Ⅰ②） 18-2 參、加重背信及侵占（證交§171Ⅰ③） 18-7 肆、考古題 18-8 The Chapter Nineteen證券詐欺 壹、證券詐欺規範目的 19-2 貳、證券詐欺之規範 19-2 參、證券詐欺之民刑事責任 19-4 肆、考古題 19-5 The Chapter Twenty近期文章整理 壹、內線交易相關文章 20-2 貳、資訊不實相關文章 20-26 參、獨立董事與審計委員會相關文章 20-34 肆、證券詐欺相關文章 20-37 The Chapter Twenty One近年法研所考古題回顧 壹、106年度 21-2 貳、105年度 21-8