因果推論的商業應用：用Python解鎖科技產業的精準行銷 (1版)

類似書籍推薦給您

【簡介】 　　＊資料驅動時代，行銷決策不再靠直覺，你需要的是──科學證據！ 　　・折扣真的能提高銷售？哪些顧客即使不推也會買？ 　　・無法進行 A/B 測試時，還有哪些方法能推論效果？ 　　・在資源有限的情況下，如何讓每一分行銷預算發揮最大效益？ 　　✔把抽象的因果推論方法，運用到科技產業的真實商業問題上。 　　✔教你如何思考模型背後的假設與挑戰，搭配實例分析，真正「用得出來」。 　　✔全書以 Python 為實作語言，實務化門檻降低，符合產業主流技術。 　　✔幫助行銷人、資料分析師、產品經理，解決真實業務問題。 　　每增加一美元的線上行銷預算，能吸引多少新顧客？哪些消費者只有在收到折扣券時才會購買商品？該如何制定最佳定價策略？因果推論提供了一種高效方法，幫助您準確評估各種影響因素對商業指標的改變，而這一切只需幾行簡潔的Python程式碼即可實現。 　　在本書中，作者Matheus Facure深入剖析了因果推論在影響力分析與效果估計上的巨大潛力。無論您是管理人員、資料科學家，還是商業分析師，都將在書中學習到一系列經典的因果推論方法，例如 A/B測試、線性迴歸、傾向分數、合成控制法以及雙重差異法（Difference-in-Differences）。此外，作者也帶您探索現代技術的應用，包括如何利用機器學習進行異質性效應估計。每一種方法都配有具體的產業應用範例，幫助您快速上手。 　　本書將幫助您： 　　．學習因果推論的基本概念 　　．將商業問題建構為因果推論問題 　　．了解偏差會如何干擾因果推論 　　．認識因果效應如何因人而異 　　．使用同一顧客在不同行為上的觀察進行因果推論 　　．在隨機化不可行的情況下，運用地理或切換實驗完成因果分析 　　．檢視不遵從性偏差和效應減弱 最真實的國際讀者讚譽 　　「對數據科學家來說，這本書直接影響我的工作，充滿『恍然大悟』的時刻！」 　　「唯一一本將因果推論從數學理論到Python實作、聚焦產業應用的書！」 　　「適合統計、工程與經濟領域專業人士，完美填補實務缺口！」 來自專家的推薦 　　「Matheus寫的這本書，教導您如何從簡單的模型進展到適用於真實資料，並解決重要實際問題的先進方法，是該主題迄今的最佳著作。」 ——Sean J. Taylor，Motif Analytics首席科學家 　　「這是一本淺顯易懂的因果推論入門書，聚焦於Python資料分析社群最熟悉的工具和應用場景。」 ——Nick Huntington-Klein，經濟學教授、《The Effect: An Introduction to Research Design and Causality》作者 　　「少數真正符合科技產業實際需求的因果推論書。每一章都處理實際資料中會遇到的問題，並用 Python 從零實作。推薦給任何希望深入理解並實作因果推論的人。」 ──D.G. 哥倫比亞大學《工業資料科學》課程講師、Lyft應用科學家  【目錄】 前言 第一部分 基礎知識 Chapter 1 因果推論導論 什麼是因果推論？ 為什麼要進行因果推論？ 機器學習與因果推論 關聯性與因果性 偏差 確定處理效應 關鍵概念 Chapter 2 隨機實驗和統計回顧 透過隨機化實現強制獨立性 A/B 測試的例子 理想實驗 最危險的公式 估計的標準誤差 信賴區間 假設檢定 樣本量計算 關鍵概念 Chapter 3 圖形因果模型 思考因果性 圖形模型速成課程 再探識別 CIA 和調整公式 正向性假設 使用資料的識別範例 混淆偏差 選擇偏差 關鍵概念 第二部分 調整偏差 Chapter 4 線性迴歸的不可思議有效性 只需要線性迴歸 迴歸理論 Frisch-Waugh-Lovell 定理與正交化 迴歸作為結果模型 正向性與外插 線性迴歸中的非線性 給初學者的迴歸分析 遺漏變數偏差：從迴歸的角度看混淆 中性控制變數 關鍵概念 Chapter 5 傾向分數 管理培訓的影響 使用迴歸調整 傾向分數 基於設計與基於模型的識別 雙重穩健估計 用於連續處理之廣義傾向分數 關鍵概念 第三部分 效應異質性與個人化 Chapter 6 效應異質性 從 ATE 到 CATE 為什麼預測不是答案？ 使用迴歸進行 CATE 評估CATE 預測 根據模型分組的效應評估 累積效應 累積增益 目標變換 當預測模型能幫助效應排序時 CATE 在決策中的應用 關鍵概念 Chapter 7 元學習器 用於離散型處理的元學習器 連續型處理的元學習器 關鍵概念 第四部分 面板資料 Chapter 8 雙重差分法 面板資料 標準雙重差分法 識別假設 隨時間的效應動態 包含共變數的雙重差分法 雙重穩健雙重差分法 逐步採用 關鍵概念 Chapter 9 合成對照法 線上行銷資料集 矩陣表達法 合成對照作為水平迴歸 標準合成對照 帶有共變數的合成對照 合成對照去偏差 推論 合成雙重差分法 關鍵概念 第五部分 替代實驗設計 Chapter 10 地理實驗和交替實驗 地理實驗 合成對照設計 切換實驗 關鍵概念 Chapter 11 不遵從與工具變數 不遵從 擴展潛在結果 工具變數識別假設 第一階段 簡化形式 兩階段最小平方法 標準誤差 額外的控制變數和工具變數 不連續性設計 關鍵概念 Chapter 12 未來的方向 因果發掘 序列決策 因果強化學習 因果預測 領域適應 結語 索引  

行銷學 (15版)

類似書籍推薦給您

【簡介】 由行銷大師 Philip Kotler 及Armstrong與Opresnik 共同合著的第十五版《行銷學》，不僅內容與時俱進，更能激發讀者在實務應用中展現行銷的想像力與創造力。 新版開宗明義即指出：在數位轉型、大數據與人工智慧浪潮下，品牌必須思考如何創造與獲取顧客價值，並以敘事式的模式，清晰呈現行銷的邏輯與脈絡，使讀者更易理解與運用。此外，本書對於品牌在全球化與在地化並行的市場環境中，如何以宏觀視野思考永續行銷策略，亦提出深具洞見的分析與啟發。 本書特色 一、經典個案開章，引導行銷思維與邏輯。 二、理論結合實務案例，加深理解與應用。 三、故事化敘事，內容生動易懂。 四、圖文並茂，強化學習動機與記憶。 五、經典架構融入新觀點，實務演練更靈活。 【目錄】 第一篇 定義行銷與行銷過程 第1章 行銷：創造顧客價值和參與 第2章 公司與行銷策略：合夥建立顧客參與、價值與關係 第二篇 了解市場與顧客價值 第3章 分析行銷環境 第4章 管理行銷資訊以獲得顧客洞察 第5章 了解消費者與企業購買行為 第三篇 設計一個顧客價值驅動的策略及組合 第6章 顧客價值驅動的行銷策略：為目標顧客創造價值 第7章 產品、服務與品牌：建立顧客價值 第8章 發展新產品與管理產品生命週期 第9章 訂價：了解與獲取顧客價值 第10章 行銷通路：傳遞顧客價值 第11章 零售與批發 第12章 連結消費者與溝通顧客價值：廣告與公關 第13章 人員銷售與促銷 第14章 數位行銷 第四篇 行銷延伸議題 第15章 全球市場延伸議題 第16章 永續行銷：社會責任與道德

網路行銷的14堂關鍵必修課：ChatGPT 5•UI/UX•行動支付•駭客•廣告•SEO•直播•Google Gemini•AI多媒體(第三版) (3版)

類似書籍推薦給您

【簡介】 從基礎到AI，用策略、工具與實戰，全方位掌握網路行銷新趨勢 在瞬息萬變的數位市場中，本書以最實用、最貼近業界的方式，帶你一次掌握網路行銷的全貌。內容從電子商務、行動行銷、CRM、行銷自動化、UI/UX、SEO、社群操作，到直播、網紅、遊戲行銷、AR/VR、元宇宙與數據分析，完整涵蓋現代行銷人必備的核心技術。大量真實案例穿插其中，讓讀者能快速理解並立即應用。 本次改版新增了Google Gemini內容，帶你運用AI進行數據解讀、SEO、文案生成與企劃發想；升級的ChatGPT／GPT-5更示範以AI加速內容製作、優化客服、提升社群與廣告成效。全書以圖文並茂、架構清晰的方式呈現，無論是行銷新手、品牌經營者，或在第一線的行銷人，都能從中獲得靈感、策略與即學即用的實戰技巧。 【本書特色】 ✔ 系統且全面地說明網路行銷基礎概念，速懂E-Marketing架構精要 ✔ 運用大量圖表結合分析工具，示範解析數位行銷商機趨勢 ✔ 應用ChatGPT 5、Google Gemini協助生活大小事與數位行銷推廣 ✔ 利用AI多媒體科技打造吸引消費者互動及觀看的圖像影音 ✔ 嚴選經典行銷案例，分享精采的全球網路創意，實務應用解析 ✔ 重點行銷Tips、統整行銷專業術語，強化學習回顧及深入思考 【精彩篇幅】 🔸 網路行銷的必修黃金入門課 🔸 網路經濟的商務與科技應用藍圖 🔸 顧客關係管理的超強集客祕笈 🔸 保證課堂上學不到的贏家行動行銷攻略 🔸 流量變現金的電商網站與App設計 🔸 秒殺拉客的網路行銷熱門宮心計 🔸 觸及率翻倍的社群行銷關鍵心法 🔸 大數據淘金術與精準智能行銷 🔸 買氣紅不讓的影音搶錢行銷 🔸 網路資安、倫理與法律-商機之外，小心！駭客就在你身邊 🔸 網路行銷未來贏家攻略與Google Gemini AI利器 🔸 專案企劃-打造集客瘋潮的遊戲產品行銷 🔸 地表最強聊天機器人-ChatGPT與網路行銷 🔸 AI多媒體科技輕鬆打造吸睛網路行銷 【目標讀者】 適用於對網路行銷感興趣的讀者，不管是行銷專案人員、社群優質小編、網站設計和產品企劃人員、App開發者以及相關網際網路從業人員。  【目錄】 Chapter 01 網路行銷的必修黃金入門課 1-1 行銷、品牌與網路消費者     1-1-1 品牌行銷的小心思     1-1-2 揭開網路消費者的面紗     1-1-3 網路行銷的定義 1-2 網路行銷的特性     1-2-1 互動性     1-2-2 個人化     1-2-3 全球化     1-2-4 低成本     1-2-5 可測量性 1-3 網路新媒體的旋風     1-3-1 什麼是新媒體？     1-3-2 新媒體的發展現況 1-4 網路STP策略規劃－我的客戶在哪？     1-4-1 市場區隔     1-4-2 市場目標     1-4-3 市場定位 1-5 網路行銷的4P組合     1-5-1 產品     1-5-2 價格     1-5-3 通路     1-5-4 促銷 1-6 網路的4C組合     1-6-1 顧客（Customer）     1-6-2 成本（Cost）     1-6-3 便利（Convenience）     1-6-4 溝通（Communication） 1-7 手機遊戲行銷的SWOT分析     1-7-1 優勢（Strengths）：企業內部優勢     1-7-2 劣勢（Weaknesses）：企業內部劣勢     1-7-3 機會（Opportunities）：企業外部機會     1-7-4 威脅（Threats）：企業外部威脅 Chapter 02 網路經濟的商務與科技應用藍圖 2-1 網路經濟簡介 2-2 認識電子商務     2-2-1 電子商務的定義     2-2-2 電子商務的架構     2-2-3 電子商務交易流程     2-2-4 跨境電商的崛起 2-3 網路行銷通路模式     2-3-1 B2C通路模式     2-3-2 B2B通路模式     2-3-3 C2C通路模式-共享經濟     2-3-4 C2B模式 2-4 電子商務交易安全機制     2-4-1 SSL/TLS協定     2-4-2 SET協定 2-5 網路科技的發展與應用     2-5-1 Web演進史－Web 1.0~Web 4.0     2-5-2 雲端運算與服務     2-5-3 邊緣運算     2-5-4 物聯網 Chapter 03 顧客關係管理的超強集客祕笈 3-1 認識顧客關係管理（CRM）     3-1-1 CRM與差異化行銷     3-1-2 博客來顧客關係管理 3-2 顧客關係管理功能     3-2-1 行銷自動化功能     3-2-2 銷售自動化功能     3-2-3 服務自動化功能 3-3 顧客關係管理系統的建立     3-3-1 收集與尋找顧客     3-3-2 規劃與區隔顧客     3-3-3 活動執行與顧客互動     3-3-4 績效分析與客製化服務 3-4 顧客關係管理系統的種類     3-4-1 操作型CRM系統     3-4-2 分析型CRM系統     3-4-3 協同型CRM系統 3-5 網路行銷與資料庫     3-5-1 資料庫簡介     3-5-2 資料庫行銷     3-5-3 資料倉儲     3-5-4 資料探勘 Chapter 04 保證課堂上學不到的贏家行動行銷攻略 4-1 行動行銷簡介     4-1-1 個人化     4-1-2 即時性     4-1-3 定位性     4-1-4 隨處性 4-2 行動裝置線上服務平台     4-2-1 App Store     4-2-2 Google Play 4-3 達人必學的App行銷術     4-3-1 創意行銷與智慧無人商店     4-3-2 App品牌行銷     4-3-3 App遊戲化行銷     4-3-4 App嵌入廣告行銷 4-4 行動行銷創新亮點發展與應用     4-4-1 穿戴式裝置     4-4-2 定址服務     4-4-3 QR Code     4-4-4 RFID     4-4-5 NFC 4-5 行動支付的熱潮     4-5-1 QR Code支付     4-5-2 條碼支付     4-5-3 NFC行動支付-TSM與HCE 4-6 邁向成功店家的LINE行銷術     4-6-1 LINE行銷的特色     4-6-2 LINE貼圖療癒行銷 4-7 個人檔案的貼心設定     4-7-1 設定大頭貼照     4-7-2 變更背景相片     4-7-3 設定狀態消息 4-8 建立你的LINE群組     4-8-1 建立新群組     4-8-2 聊天設定     4-8-3 邀請新成員 4-9 LINE官方帳號     4-9-1 聊天也能蹭出好業績     4-9-2 業績翻倍的行銷工具 Chapter 05 流量變現金的電商網站與App設計 5-1 電商網站製作流程     5-1-1 網站規劃時期     5-1-2 網站設計     5-1-3 網站上傳     5-1-4 維護及更新 5-2 響應式網頁（RWD）設計     5-2-1 響應式網頁設計原理     5-2-2 響應式網頁vs. App 5-3 行銷人該懂得UI/UX     5-3-1 UI/UX設計技巧 5-4 開發爆紅App的設計腦     5-4-1 清楚明確的開發主題     5-4-2 迅速吸睛與容易操作     5-4-3 簡約主義的設計風格     5-4-4 做好ICON門面設計 5-5 電商網站經營成效評估     5-5-1 網站轉換率     5-5-2 網站獲利率     5-5-3 網站回客率     5-5-4 網站安全性 Chapter 06 秒殺拉客的網路行銷熱門宮心計 6-1 網路廣告     6-1-1 Widget廣告     6-1-2 原生廣告     6-1-3 即時競價廣告（RTB）     6-1-4 電子郵件行銷 6-2 電子報行銷 6-3 部落格行銷 6-4 邁向成功店家的隱藏版行銷必殺技     6-4-1 飢餓行銷     6-4-2 內容行銷     6-4-3 病毒式行銷     6-4-4 使用者創作內容行銷     6-4-5 聯盟行銷 6-5 點石成金的搜尋引擎行銷     6-5-1 Google登錄行銷     6-5-2 加入「Google我的商家」 6-6 搜尋引擎的演算邏輯     6-6-1 搜尋引擎運作原理     6-6-2 認識搜尋引擎演算法 6-7 不可不知的SEO實戰入門     6-7-1 經營有價值的網站內容     6-7-2 讓Google更快懂你－網站結構優化     6-7-3 連結與分享很重要     6-7-4 麵包屑導覽列的重要     6-7-5 SEO就在網址的細節裏     6-7-6 圖片更要優化     6-7-7 別忘了行動裝置友善度     6-7-8 當地網站搜尋優先     6-7-9 加快網站載入速度     6-7-10 語音搜尋與長尾關鍵字 Chapter 07 觸及率翻倍的社群行銷關鍵心法 7-1 認識社群     7-1-1 同溫層效應     7-1-2 社群商務與粉絲經濟     7-1-3 SoLoMo模式 7-2 社群行銷的特性     7-2-1 分享性     7-2-2 多元性     7-2-3 黏著性     7-2-4 傳染性 7-3 讓粉絲甘心掏錢的Facebook行銷     7-3-1 最新相機功能     7-3-2 限時動態     7-3-3 新增預約功能     7-3-4 主辦付費線上活動     7-3-5 聊天室與Messenger 7-4 粉絲專頁經營的小心思     7-4-1 粉絲專頁類別簡介     7-4-2 Facebook社團 7-5 打造集客瘋潮的IG行銷初體驗     7-5-1 個人檔案建立關鍵要領     7-5-2 新增商業帳號     7-5-3 推薦追蹤名單     7-5-4 一看就懂的IG介面操作功能 7-6 地表最強的Hashtag行銷     7-6-1 相片/影片加入主題標籤     7-6-2 創造專屬的主題標籤     7-6-3 運用主題標籤辦活動 Chapter 08 大數據淘金術與精準智能行銷 8-1 大數據的應用     8-1-1 大數據的特性 8-2 大數據行銷優點簡介     8-2-1 精準的個人化行銷     8-2-2 找出最有價值的顧客     8-2-3 提升消費者購物體驗 8-3 大數據相關技術－Hadoop與Spark     8-3-1 Hadoop     8-3-2 Spark 8-4 人工智慧與智能行銷     8-4-1 人工智慧簡介     8-4-2 人工智慧的種類     8-4-3 GPU發展的轉變     8-4-4 機器學習     8-4-5 深度學習 Chapter 09 買氣紅不讓的影音搶錢行銷 9-1 進入YouTube的異想世界     9-1-1 影片搜尋技巧     9-1-2 自動翻譯功能     9-1-3 YouTube影片下載     9-1-4 YouTube影片上傳     9-1-5 YouTube影片管理 9-2 微電影爆紅行銷     9-2-1 微電影的魅力     9-2-2 微電影製作不求人 9-3 直播淘金社群工作術     9-3-1 Facebook直播不求人     9-3-2 最霸氣的Instagram直播行銷 9-4 YouTube直播瘋潮密技 Chapter 10 網路資安、倫理與法律－商機之外，小心！駭客就在你身邊 10-1 資訊倫理      10-1-1 資訊隱私權      10-1-2 資訊精確性      10-1-3 資訊財產權      10-1-4 資訊存取權 10-2 網路行銷與智慧財產權相關法規      10-2-1 認識智慧財產權      10-2-2 著作權的內容      10-2-3 合理使用原則      10-2-4 個人資料保護法      10-2-5 創用CC授權 10-3 網路侵權與犯罪問題      10-3-1 網路流通軟體介紹      10-3-2 網站圖片或文字      10-3-3 超連結的問題      10-3-4 影片上傳問題      10-3-5 網域名稱權爭議      10-3-6 駭客與怪客      10-3-7 網路釣魚 Chapter 11 網路行銷未來贏家攻略與Google Gemini AI利器 11-1 網路行銷的量化指標      11-1-1 人氣指標      11-1-2 內容指標      11-1-3 獲利指標 11-2 全通路時代的無限商機      11-2-1 O2O行銷      11-2-2 反向O2O行銷      11-2-3 ONO行銷      11-2-4 O2M/OMO行銷 11-3 引爆網路行銷的創新趨勢      11-3-1 擴增實境行銷      11-3-2 虛擬實境行銷      11-3-3 元宇宙行銷      11-3-4 智慧家電行銷      11-3-5 網紅（KOL）行銷 11-4 網路行銷的輔助AI工具－Google Gemini      11-4-1 登入與快速入門      11-4-2 認識操作介面環境：熟悉功能分布      11-4-3 語音輸入與互動      11-4-4 分享與匯出功能      11-4-5 閱讀網址生成摘要      11-4-6 在Gemini表格輸出回答內容      11-4-7 使用Gemini生成圖片      11-4-8 Gemini的AI視覺辨識      11-4-9 結合AI功能Google入口網頁 Chapter 12 專案企劃－打造集客瘋潮的遊戲產品行銷 12-1 遊戲產品行銷簡介      12-1-1 產品因素      12-1-2 通路因素      12-1-3 價格因素      12-1-4 促銷因素 12-2 遊戲行銷角色與任務      12-2-1 撰寫遊戲介紹稿      12-2-2 廣告文案與遊戲攻略      12-2-3 產品製作      12-2-4 行銷活動整合社群與大數據 Chapter 13 地表最強聊天機器人－ChatGPT與網路行銷 13-1 ChatGPT解析：概述與工作原理 13-2 認識聊天機器人      13-2-1 聊天機器人的種類 13-3 註冊免費ChatGPT帳號      13-3-1 初探ChatGPT 5模型功能選單 13-4 更換新的機器人 13-5 登出ChatGPT 13-6 ChatGPT 5各種使用方案與價格 13-7 初探ChatGPT 5全新介面      13-7-1 側邊欄      13-7-2 關閉側邊欄/開啟側邊欄      13-7-3 搜尋交談      13-7-4 新聊天      13-7-5 顯示及切換模型 13-8 ChatGPT在行銷領域的應用      13-8-1 AI客服      13-8-2 語言翻譯      13-8-3 行銷內容創作      13-8-4 發想廣告郵件與官方電子報      13-8-5 生成社群與部落格標題與貼文 13-9 ChatGPT與Google的強強聯手 13-10 活用GPT-5撰寫行銷文案       13-10-1 利用ChatGPT發想產品特點、關鍵字與標題       13-10-2 利用ChatGPT寫FB、IG、Google、短影片文案       13-10-3 利用ChatGPT發想行銷企劃案 13-11 SEO行銷與ChatGPT       13-11-1 SEO常見問題集       13-11-2 SEO關鍵字研究       13-11-3 關鍵字分類的技巧       13-11-4 生成SEO的吸睛標題       13-11-5 DIY你的頁面描述（Description）       13-11-6 網站文案大綱規劃、內容生成與改寫       13-11-7 301轉址程式碼生成       13-11-8 提供robots.txt建議       13-11-9 自動生成hreflang標籤 Chapter 14 AI 多媒體科技輕鬆打造吸睛網路行銷 14-1 最強AI繪圖生圖神器簡介 14-2 DALL · E 3 AI繪圖平台的技巧與實踐      14-2-1 利用DALL · E 3以文字生成高品質圖像 14-3 使用Midjourney 輕鬆繪圖      14-3-1 申辦Discord的帳號      14-3-2 登入Midjourney聊天室頻道      14-3-3 下達指令詞彙來作畫      14-3-4 英文指令找翻譯軟體幫忙      14-3-5 重新刷新畫作      14-3-6 取得高畫質影像 14-4 功能強大的Playground AI繪圖網站      14-4-1 學習圖片原創者的提示詞      14-4-2 初探Playground操作環境      14-4-3 利用ChatGPT取得最佳的提示詞      14-4-4 實戰Playground AI生成圖片      14-4-5 放大檢視生成的圖片      14-4-6 利用Create variations指令生成變化圖      14-4-7 生成圖片的下載 14-5 微軟Bing的生圖工具：Copilot      14-5-1 從文字快速生成圖片      14-5-2 「給我驚喜」可自動產生提示詞 14-6 ChatGPT和剪映軟體製作影片      14-6-1 使用ChatGPT構思腳本      14-6-2 使用記事本編輯文案      14-6-3 使用剪映軟體製作視訊      14-6-4 導出視訊影片 14-7 D-ID讓照片人物動起來      14-7-1 準備人物照片      14-7-2 登入D-ID網站      14-7-3 D-ID讓真人說話      14-7-4 播報人物與剪映整合 Appendix A 老鳥鐵了心都要懂得最夯網路行銷專業術語