【簡介】 　　書在面臨全球商業環境快速變化的挑戰下，修訂、更新和擴展相關內容，新版透過概述國際商業環境的主要面向，說明在國際行銷上可以採取的因應策略，也提供了一套概念和分析工具，幫助讀者在國際行銷或相關領域的職業生涯中成功應用4P；此外，也分析了當前國際間的重要事態發展，包括英國曲折的脫歐之路、中國在世界舞臺上的崛起、川普時代貿易關係的演變、馬雲等企業家的成就等等。值得一提的是，本書於1996年初版到如今的第十版，目標都是編寫一本在內容上權威，而風格和語調上輕鬆自信的書籍。相信讀者會發現本書是同類書籍中最具吸引力、最新、最相關而有用的書籍，可以幫助讀者學習關鍵課程的概念。 　　掌握時事脈動：不僅陳述過往歷史的發展，並納入最近商業時事的變化。 　　洞悉商業市場變化：探索世界各國市場的發展與改變，充分掌握全球市場脈動。 　　條理分明：主題明確，內容淺顯而引人入勝，易於閱讀。 【目錄】 第01篇 緒論 第01章 國際行銷學導論 1-1 導論與概述 1-2 行銷原理：回顧 1-3 國際行銷是什麼？不是什麼？ 1-4 國際行銷的重要性 1-5 國際行銷的經營導向 1-6 影響國際整合與國際行銷的因素 1-7 本書摘要 第02篇 全球行銷環境 第02章 全球經濟環境 2-1 世界經濟的主要變化回顧 2-2 經濟體制 2-3 市場發展階段 2-4 國際收支帳 2-5 商品與勞務的貿易 第03章 全球貿易環境 3-1 世界貿易組織與關稅暨貿易總協定 3-2 優惠貿易協定 3-3 北美洲 3-4 拉丁美洲：中美洲統合體、安地斯共同體、南方共同市場、加勒比海共同體暨共同市場 3-5 亞太地區：東南亞國家協會 3-6 西歐、中歐與東歐 3-7 中東 3-8 非洲 第04章 社會環境與文化環境 4-1 社會、文化與全球消費者文化 4-2 高結構文化與低結構文化 4-3 霍夫斯泰德的文化類型 4-4 自我諮詢評斷標準與預期 4-5 擴散理論 4-6 社會與文化環境的行銷意涵 第05章 政治、法律與管制環境 5-1 政治環境 5-2 國際法 5-3 企業的重要課題：避免法律問題 5-4 衝突處理、爭端排解與訴訟 5-5 管制環境 第03篇 靠近全球市場 第06章 全球資訊系統與市場研究 6-1 國際行銷的資訊科技、管理資訊系統與大數據 6-2 市場資訊來源 6-3 正式的市場研究 6-4 營運總部對市場研究的控制 6-5 行銷資訊系統是一種策略性資產 第07章 市場區隔、瞄準目標市場與定位 7-1 全球市場區隔 7-2 評估市場潛力，選擇目標市場或市場區隔 7-3 產品－市場決策 7-4 瞄準目標市場與目標市場策略選項 7-5 定位 第08章 全球市場進入策略：授權、投資與策略聯盟 8-1 授權 8-2 投資 8-3 全球性策略夥伴 8-4 開發中國家的國際性夥伴 8-5 亞洲的合作策略 8-6 二十一世紀的合作策略 8-7 市場擴張策略 第04篇 國際行銷組合 第09章 國際行銷的品牌與產品決策 9-1 產品的基本概念 9-2 品牌的基本概念 9-3 產品規劃：需求基礎 9-4 品牌要素：來源國 9-5 國際行銷的策略選項：延伸、調適、創新 9-6 新產品的國際行銷 第10章 定價決策 10-1 基本定價概念 10-2 全球性定價目標與策略 10-3 國際商業貿易條款 10-4 環境對定價決策的影響 10-5 全球性定價：三種策略選擇 10-6 水貨 10-7 傾銷 10-8 價格壟斷 10-9 移轉定價 10-10 相對貿易 第11章 國際行銷通路與實體配銷 11-1 配銷通路：目標、專有名詞與產業結構 11-2 建立通路並與通路中間商合作 11-3 全球性零售活動 11-4 實體配銷、供應鏈與物流管理 第12章 國際行銷傳播決策（一）：廣告與公共關係 12-1 全球性廣告 12-2 廣告代理商：組織與品牌 12-3 創作全球性廣告 12-4 全球性媒體決策 12-5 公共關係與公共報導 第13章 國際行銷傳播決策（二）：促銷、人員銷售與行銷溝通的特殊形式 13-1 促銷 13-2 人員銷售 13-3 銷售人員國籍 13-4 行銷溝通的特殊形式：直效行銷 13-5 行銷溝通的特殊形式：支援媒體、贊助與置入性行銷 第14章 國際行銷與數位革命 14-1 數位革命簡史 14-2 整合 14-3 價值網絡與破壞性科技 14-4 全球性電子商務 14-5 網站設計與執行 14-6 新產品與服務