【簡介】 書在面臨全球商業環境快速變化的挑戰下，修訂、更新和擴展相關內容，新版透過概述國際商業環境的主要面向，說明在國際行銷上可以採取的因應策略，也提供了一套概念和分析工具，幫助讀者在國際行銷或相關領域的職業生涯中成功應用4P；此外，也分析了當前國際間的重要事態發展，包括英國曲折的脫歐之路、中國在世界舞臺上的崛起、川普時代貿易關係的演變、馬雲等企業家的成就等等。值得一提的是，本書於1996年初版到如今的第十版，目標都是編寫一本在內容上權威，而風格和語調上輕鬆自信的書籍。相信讀者會發現本書是同類書籍中最具吸引力、最新、最相關而有用的書籍，可以幫助讀者學習關鍵課程的概念。 掌握時事脈動：不僅陳述過往歷史的發展，並納入最近商業時事的變化。 洞悉商業市場變化：探索世界各國市場的發展與改變，充分掌握全球市場脈動。 條理分明：主題明確，內容淺顯而引人入勝，易於閱讀。 【目錄】 第01篇 緒論 第01章 國際行銷學導論 1-1 導論與概述 1-2 行銷原理：回顧 1-3 國際行銷是什麼？不是什麼？ 1-4 國際行銷的重要性 1-5 國際行銷的經營導向 1-6 影響國際整合與國際行銷的因素 1-7 本書摘要 第02篇 全球行銷環境 第02章 全球經濟環境 2-1 世界經濟的主要變化回顧 2-2 經濟體制 2-3 市場發展階段 2-4 國際收支帳 2-5 商品與勞務的貿易 第03章 全球貿易環境 3-1 世界貿易組織與關稅暨貿易總協定 3-2 優惠貿易協定 3-3 北美洲 3-4 拉丁美洲：中美洲統合體、安地斯共同體、南方共同市場、加勒比海共同體暨共同市場 3-5 亞太地區：東南亞國家協會 3-6 西歐、中歐與東歐 3-7 中東 3-8 非洲 第04章 社會環境與文化環境 4-1 社會、文化與全球消費者文化 4-2 高結構文化與低結構文化 4-3 霍夫斯泰德的文化類型 4-4 自我諮詢評斷標準與預期 4-5 擴散理論 4-6 社會與文化環境的行銷意涵 第05章 政治、法律與管制環境 5-1 政治環境 5-2 國際法 5-3 企業的重要課題：避免法律問題 5-4 衝突處理、爭端排解與訴訟 5-5 管制環境 第03篇 靠近全球市場 第06章 全球資訊系統與市場研究 6-1 國際行銷的資訊科技、管理資訊系統與大數據 6-2 市場資訊來源 6-3 正式的市場研究 6-4 營運總部對市場研究的控制 6-5 行銷資訊系統是一種策略性資產 第07章 市場區隔、瞄準目標市場與定位 7-1 全球市場區隔 7-2 評估市場潛力，選擇目標市場或市場區隔 7-3 產品－市場決策 7-4 瞄準目標市場與目標市場策略選項 7-5 定位 第08章 全球市場進入策略：授權、投資與策略聯盟 8-1 授權 8-2 投資 8-3 全球性策略夥伴 8-4 開發中國家的國際性夥伴 8-5 亞洲的合作策略 8-6 二十一世紀的合作策略 8-7 市場擴張策略 第04篇 國際行銷組合 第09章 國際行銷的品牌與產品決策 9-1 產品的基本概念 9-2 品牌的基本概念 9-3 產品規劃：需求基礎 9-4 品牌要素：來源國 9-5 國際行銷的策略選項：延伸、調適、創新 9-6 新產品的國際行銷 第10章 定價決策 10-1 基本定價概念 10-2 全球性定價目標與策略 10-3 國際商業貿易條款 10-4 環境對定價決策的影響 10-5 全球性定價：三種策略選擇 10-6 水貨 10-7 傾銷 10-8 價格壟斷 10-9 移轉定價 10-10 相對貿易 第11章 國際行銷通路與實體配銷 11-1 配銷通路：目標、專有名詞與產業結構 11-2 建立通路並與通路中間商合作 11-3 全球性零售活動 11-4 實體配銷、供應鏈與物流管理 第12章 國際行銷傳播決策（一）：廣告與公共關係 12-1 全球性廣告 12-2 廣告代理商：組織與品牌 12-3 創作全球性廣告 12-4 全球性媒體決策 12-5 公共關係與公共報導 第13章 國際行銷傳播決策（二）：促銷、人員銷售與行銷溝通的特殊形式 13-1 促銷 13-2 人員銷售 13-3 銷售人員國籍 13-4 行銷溝通的特殊形式：直效行銷 13-5 行銷溝通的特殊形式：支援媒體、贊助與置入性行銷 第14章 國際行銷與數位革命 14-1 數位革命簡史 14-2 整合 14-3 價值網絡與破壞性科技 14-4 全球性電子商務 14-5 網站設計與執行 14-6 新產品與服務
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本書特色 「真的可以公開這些祕訣嗎？」 「祕訣公開後，我們補教名師靠什麼吃飯？」 就是這二個「問句」，就創下： 1. 網路書店每分鐘賣出一本的銷售記錄！ 2. 多家實體書店最暢銷的多益考試參考書！ 3. 網路詢問度最高的多益考試工具書！ 此次，因應多益改制， 「怪物講師教學團隊」除大幅修正原內容並新增內容56頁， 保證完全符合2018年三月推出的全新制多益考試！ 本世紀最大震撼！ 補教界為了迎接多益改制，再次將多益考試祕訣大公開！ 在韓國被稱為「怪物講師教學團隊」的本書作者鄭相虎、金映權， 生涯共考了新、舊多益滿分五十多次。 為什麼他們那麼會考滿分？ 因為「怪物講師教學團隊」早就把多益考試題庫、題型摸透透。 現在開始， 只要跟著「怪物講師教學團隊」，策略性地瞭解新多益考試，下一個滿分就是你！ 連續10年每次考試都參加的怪物講師，徹底摸熟新多益的題庫，跟著怪物講師學，看到題目保證5秒內能作答，閉著眼睛都能拿高分！ 本書搭配《全新制50次多益滿分的怪物講師TOEIC多益閱讀攻略 + 模擬試題 + 解析》聽力、閱讀一次到位，學習效果加倍。 最會猜題的「猜題怪物」+ 最會解題的「解題怪物」+ 最會考試的「考試怪物」等於「最能幫助考生考高分」的「怪物講師教學團隊」！ 面對多益改制不用怕， 「怪物講師教學團隊」已經準備好， 帶你全面破解考試題型，完全戰勝新制考試！ ★ 連補教名師都說「祕訣公開後，我們靠什麼吃飯？」 怪物講師公開考取50次多益滿分的祕訣，只要跟著怪物講師規劃的學習內容，掌握「5大學習步驟」和「怪物講師的祕密」，不管你的英語能力如何，不管你是第幾次考多益，都有機會考取多益金色證書！ 5大學習步驟，訓練你最適當的解題方式，最實戰的學習法！ 本書的每個單元都由5大學習步驟構成：「攻略 → Quiz → 統整 → 沒有答對會後悔的考題（低難易度）→ 考題實戰練習（實際難易度）」。 怪物講師在講解攻略時，會隨機出現Quiz題目，並統整該單元的攻略法重點，方便學習者複習。最後，學習者在撰寫考題時，可逐一應用前面透過理論學到的解題方法，在練習的過程中會發現，即使沒有看過考題，只要跟著怪物講師的方式解題，任何題型都能從容不迫地輕鬆解決。 怪物講師的祕密，圖示化表格，5秒就能解決多益題目！ 不同於市面上的多益攻略書籍，本書的解說更為詳盡、更貼近實際考試。除了理論說明之外，更著重於解題步驟的講解，只要跟著怪物講師的解題步驟，不管考試題型怎麼改變，都能夠看到題目後的5秒答題！ ★ 不用再埋頭苦讀，最準確的考試趨勢，讓你把時間花在刀口上 怪物講師教學團隊在多益考試改制前後，每次考試都沒錯過，為的是摸熟多益考試的題庫，讓你迅速掌握多益考試的出題趨勢，只要跟著怪物講師，保證看到題目5秒內就能作答，閉著眼睛都能拿高分！ 怪物講師貼心提醒：多益改制愈改愈難，就是為了考倒學生。但只要你了解多益改制要點，跟隨書中攻略，就能征服全新制多益！ ˙ Part 1題數減少。 ˙ Part 2題數減少。 ˙ Part 3題組數增加，新增三人對話、對話次數變長、口語素材、圖表對應、句意分析、推測意圖等題型。 ˙ Part 4 題數不變，新增口語素材、圖表對應、句意分析、推測意圖等題型。 ★ 客製化的學習計畫，不同的英文程度，有不同的學習方法 透過自我診斷考試，了解自己不足的地方，跟著怪物講師設計的學習計畫，快則20天、慢則60天，就能完全掌握破解多益考試的技巧。考取理想成績，再也不是夢想！ 考過50次多益滿分不是沒有原因， 怪物講師的祕訣大公開！ 只要跟著怪物講師教學團隊， 了解多益考試的解題策略， 下一個滿分的人，就是你！ 【使用說明】 只學會考的內容，5招稱霸全新制多益！ 1. 出題趨勢完全掌握│多益改制前後的考試一次都沒有錯過，電腦精確分析的考後總整理。讓你迅速掌握多益的出題模式、在補習班才學得到的考試專用竅門。 2. 自我診斷掌握弱點│不同於坊間填鴨式的模擬試題，本書的自我診斷能讓你迅速掌握弱點，了解不足的地方並加以補強。 3. 量身訂做學習計畫│根據診斷的結果，特別為不同程度的讀者量身設計不同的學習計畫，只要跟著計畫學習，考到多益高分不是夢！ 4. 幫讀者擬定學習策略│策略性地安排攻略、單字、例句、小技巧……等單元，讓你能順利地學習下去，用看的就能神奇的自然記起來！ 5. 實戰考試模擬試題│完全比照全新制多益考試，由美、加、英、澳籍專業錄音員錄製，加上多人對話、圖表題，無論是怎麼樣的題型，都難不倒你。
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本書特色： ．以清晰的架構納入國際行銷的知識精華，閱讀無負擔。 ．視覺張力十足的百張照片、美觀簡潔的排版、清新順暢的文筆，引人入勝。 ．新版新增「世界點滴」專欄，收錄眾多國內外實際案例，拓展全球視野。 本書目錄： 第一篇 全球化與行銷環境 第1章 全球視野與行銷 第2章 政治與法律環境 第3章 經濟環境 第4章 社會與文化環境 第二篇 全球市場機會與佈局 第5章 全球行銷研究 第6章 全球市場區隔與定位 第7章 全球市場進入策略 第三篇 創造全球化產品價值 第8章 全球產品策略 第9章 全球品牌策略 第10章 全球定價策略 第四篇 傳遞全球化產品價值 第11章 全球通路策略 第12章 全球溝通策略：商展、人員銷售、企業網站 第13章 全球溝通策略：廣告、公關 世界點滴：金士頓以感人廣告感動世界 世界點滴：捷安特藉由贊助車隊名揚四海 世界點滴：從不安分的「紅牛」紅遍全球 世界點滴：日本，世界的報業王國 世界點滴：泰國廣告驚豔連連 世界點滴：歐盟「數位市場法」讓科技巨頭皺緊眉頭
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