本書特色： ．以清晰的架構納入國際行銷的知識精華，閱讀無負擔。 ．視覺張力十足的百張照片、美觀簡潔的排版、清新順暢的文筆，引人入勝。 ．新版新增「世界點滴」專欄，收錄眾多國內外實際案例，拓展全球視野。 本書目錄： 第一篇 全球化與行銷環境 第1章 全球視野與行銷 第2章 政治與法律環境 第3章 經濟環境 第4章 社會與文化環境 第二篇 全球市場機會與佈局 第5章 全球行銷研究 第6章 全球市場區隔與定位 第7章 全球市場進入策略 第三篇 創造全球化產品價值 第8章 全球產品策略 第9章 全球品牌策略 第10章 全球定價策略 第四篇 傳遞全球化產品價值 第11章 全球通路策略 第12章 全球溝通策略：商展、人員銷售、企業網站 第13章 全球溝通策略：廣告、公關 世界點滴：金士頓以感人廣告感動世界 世界點滴：捷安特藉由贊助車隊名揚四海 世界點滴：從不安分的「紅牛」紅遍全球 世界點滴：日本，世界的報業王國 世界點滴：泰國廣告驚豔連連 世界點滴：歐盟「數位市場法」讓科技巨頭皺緊眉頭