【簡介】 想要瞭解市場經濟活動讀者的入門磚！ 一次看懂賽局理論、行為經濟學與個體經濟學的相互關 係，瞭解社會運作與交易的潛規則，避免做出偏誤的報復性消費！ 為什麼川普要對外增加關稅？各國又會如何應用賽局理論？個人、企業與國家要如何獲得最大利益？協商還是全力競爭？餐廳三種不同價位的套餐，為什麼我們通常選擇中間價位的？ 個體經濟學，又被稱為價格理論，是現代經濟學的一個分支。其研究的是個體之間的決策問題，包括了消費行為、生產過程中資源的投入、分配，以及分配機制上的選擇等。因此，瞭解個體經濟學，你就能瞭解你的消費行為是由誰決定了！ 政府的政策以及整體社會的福利，包括薪資、晉升、勞保、健保、公保、軍保等年金制度，均建立在人口以及GDP穩定成長的前提上，當少子化時代來臨，人口逐漸減少，高齡化社會到來，當初建立制度的前提消失，將導致無法逆轉的政府稅收不足，這也是近年來各國政府面臨最大的課題。 本書是作者為了那些至今尚未學習經濟學，或是平日工作與經濟學毫無相關但想要瞭解的經濟學初學者而著作的書籍，以圖解及實際案例來簡單解釋經濟學如何運作。 市場與我們的生活息息相關，生活在這個世界裡，就不能不瞭解經濟運行的基本內容。而個體經濟學就是解釋供給與需求的市場，並分析其如何運作的學問，例如為什麼交換行為能產生更大的效益？為什麼第一口啤酒比較消暑？我們的消費行為又是誰決定的？ 本書先由曼昆的「經濟學10大原則」開始，說明人如何做決策、如何互相影響，以及整體經濟如何運作；接著，從經濟與貿易的意義中學習基礎的個體經濟學、賽局理論、奈許均衡，以及行為經濟學等內容。透過實例和圖解說明這些市場現象的理論，並藉此綜觀經濟發展的最新歷程，使讀者更能瞭解市場運作機制。 【本書重點】 1.經濟學10大原則：在經濟學的研究中，取捨、誘因、交換、資訊、分配是不可或缺的研究核心，也是一場思辨賽局。 2.比較優勢論：比起自給自足，交換行為更有利，更能創造雙贏局面。 3.「看不見的手」：能將資源（包括勞動力、時間、資本等）有效利用，供需均衡達成社會整體之利益。 4.賽局理論：預測對手下一步的動向來決定自己的策略，但要避免陷入奈許均衡的囚徒困境。 5.行為經濟學：人並不是完全理性，會受到大腦運作以及情感影響決定，因為理性與感性並非二元對立的，而是存在系統一與系統二的架構，形成快思慢想的反應，本書也告訴你如何理性判斷，不要被負面的情緒勒索。【目錄】 附錄 一看就懂的經濟學地圖 三種經濟學的互補關係 前言│002 Chapter 1 曼昆的10大原則 1-01何謂經濟學？來自曼昆的經濟學10大原則│010 1-0210大原則 1取捨(Trade Off)① 可以選擇的選項只有一個│012 1-0310大原則 1取捨(Trade Off)② 效率性還是公平性？│014 1-0410大原則 2將機會成本放到天平上秤秤看│016 1-0510大原則 3理性的思考，建築在邊際理論上│018 1-0610大原則 4人受誘因驅使行動│020 1-0710大原則 5交易能讓所有人都更富裕│022 1-0810大原則 6建立市場是組織經濟活動最好的方法│024 1-0910大原則 7政府也有可能改善市場的成果│026 1-1010大原則 8國民生活水準反映在生產效能上│028 1-1110大原則 9過度印製鈔票，物價上漲│032 1-1210大原則 10通貨膨脹與失業率的短期取捨│034 Column 1相關關係，不是因果關係│036 Chapter 2 經濟模型與比較優勢 2-01經濟模型 1分析複雜經濟的簡化經濟模型│038 2-02經濟模型 2若是使用所有資源的話？│040 2-03預算線與無異曲線 1預算線用來表示可選擇的範圍│044 2-04預算線與無異曲線 2無異曲線能夠知道消費者的喜好│046 2-05預算線與無異曲線 3預算線與無異曲線的組合│048 2-06比較優勢 1「專業化與交換」，比自給自足更能讓人富裕！│050 2-07比較優勢 2任何人都容易混淆的絕對優勢與比較優勢？│054 2-08比較優勢 3從放棄價值來思考的比較優勢與機會成本│056 2-09比較優勢 4比較優勢與交換的利益│058 2-10比較優勢 5生產可能性邊界的樣貌│060 Column 2李嘉圖的比較優勢論│062 Chapter 3 傳統經濟學 供需曲線的世界 3-01供需曲線的基礎 1 市場機制│064 3-02供需曲線的基礎 2 需求曲線│066 3-03供需曲線的基礎 3 供給曲線│068 3-04供需曲線的導出 1 需求曲線的轉換│076 3-05供需曲線的導出 2 供給曲線的轉換│078 3-06供需曲線的導出 3 邊際革命帶來的新觀點│080 3-07供需曲線的導出 4 馬歇爾的供需曲線│082 3-08供需曲線的導出 5 個體經濟學的供需曲線│084 3-09供需曲線的彈性 1 需求量會因價格改變而增減與不變的商品│086 3-10供需曲線的彈性 2 「奢侈品」課稅，受影響的是一般人?│088 3-11均衡的調整 1 市場機制的價格自動調整系統│090 3-12均衡的調整 2 需求與供給產生變化時的狀況│092 3-13價格控管 1 為了保護消費者的物價控管，卻讓消費者痛苦?│094 3-14價格控管 2 政府無視市場均衡，而採取保護價格的話……？│096 3-15貿易與生產者保護 1 「貿易保護」為何是必要的？│098 3-16貿易與生產者保護 2 負擔關稅的，其實是消費者!?│100 3-17貿易與生產者保護 3 適合保護生產者的，是關稅？還是輔助金？│102 3-18貿易與生產者保護 4 實際上，歐盟大多數的農家是「公務員」!?│104 3-19貿易與生產者保護 5 日本的農業保護政策與糧食自給率│106 3-20完全競爭市場與獨占市場 1 需求曲線呈水平時，即完全競爭市場│110 3-21完全競爭市場與獨占市場 2 為什麼獨占市場不成立？（1）│112 3-22完全競爭市場與獨占市場 3 為什麼獨占市場不成立？（2）│114 3-23完全競爭市場與獨占市場 4 獨占市場的需求曲線│116 3-24獨占市場的特徵與弊處 1 獨占成為問題的真正原因│118 3-25獨占市場的特徵與弊處 2 購買者獨占的案例：「農業協同組合聯合會」│120 3-26獨占市場的特徵與弊處 3 獨占市場的弊處：發生奶油不足的原因│122 3-27獨占競爭市場 1 差異化是獨占競爭市場的特色│124 3-28獨占競爭市場 2 廣告效果與品牌戰略導致差異化│126 3-29市場失靈 1 政府的必要性（1）不完全競爭市場│128 3-30市場失靈 2 政府的必要性（2）外部不經濟與公害問題│130 3-31市場失靈 3 政府的必要性（3）資訊的不對稱性│132 3-32市場失靈 4 政府的必要性（4）公共財│134 3-33市場失靈 5 政府的必要性（5）公有地悲劇│138 3-34所得再分配 日本是最平均的國家!?│140 Column 3為何下雨天攔不到計程車？│142 Chapter 4 由賽局理論領導的新觀點 4-01何謂賽局理論？ 附加在傳統經濟學上的觀點│144 4-02賽局理論的三大要素 預測對方下一步的市場│146 4-03囚徒困境 1 保持緘默，還是出賣同伴？│148 4-04囚徒困境 2 是否有辦法可以解決囚徒困境？│152 4-05寡占市場 1 寡占市場中，賽局理論上場│154 4-06寡占市場 2 寡占企業是互相制定高價，而得以維持的？│156 4-07協調關係 1 相互協商⇔降價競爭│158 4-08協調關係 2 協商與競爭 克服囚徒困境之道│162 4-09寬恕制度 使用囚徒困境談判，讓對方坦白！│164 4-10協調賽局 1 與對手同調，可以得到最大利益│166 4-11協調賽局 2 災後發生掠奪事件，並非因為「未開化」!?│168 4-12協調賽局 3 標準化取勝！ 炙熱的規格戰爭│172 4-13比較制度分析 1 終身僱用或年功序列都算是合理的奈許均衡│174 4-14比較制度分析 2 完全合乎邏輯的日本式僱用制度│176 4-15比較制度分析 3 日本式僱用制度快要崩解了!?│180 4-16交換賽局 由每個人的手畫出賽局樹│186 4-17 Commitment 搶先宣言，減少對手的選項│188 4-18 資訊差異與對策 市場內的資訊不對稱│190 4-19 日本社會 1 匿名社會與看得到臉的社會│194 4-20 日本社會 2 重視長期關係的「老店」│196 4-21 日本社會 3 日本社會的機會成本與交易費用│198 4-22 日本社會 4 由賽局理論得出的「縱向社會的人際關係」│200 Column 4 「信賴」與「安心」│202 Chapter 5 行為經濟學揭露人類的不合理性 5-01行為經濟學 1 人類的經濟行為並不是完全理性的│204 5-02行為經濟學 2 效率與公平哪個比較重要？│206 5-03神經經濟學 從大腦的運作方式分析經濟學│208 5-04最後通牒賽局 即使吃虧也會重視公平性!?│210 5-05獨裁者賽局 人性的自私究竟到怎樣的程度？│212 5-06腦與行為 情感與大腦的運作左右人的決定│214 5-07信賴遊戲 若是公平性受到背叛？│216 5-08利他性 1 人有著無論如何都會想要幫忙的特性│218 5-09利他性 2 公平主義是什麼時候出現的？│220 5-10理性與感性 1 理性與感性並不對立│222 5-11理性與感性 2 大腦的運作與道德上的左右為難│224 5-12理性與感性 3 最後關頭人還是會選擇自利的│226 5-13理性與判斷 1 判斷的極限──「有限理性」│228 5-14理性與判斷 2 二個系統扮演分擔大腦的角色│230 5-15理性與判斷 3 以直覺判斷就容易犯錯│232 5-16展望理論 1 在不確定的狀況下，人會如何選擇？│234 5-17展望理論 2 思考捷徑與編輯階段│236 5-18展望理論 3 同樣減價8美元，顧客的滿足感卻不同│238 5-19展望理論 4 比起年薪600萬，反而選擇500萬的公司!?│240 5-20展望理論 5 想要維持現狀迴避損失的心理│242 5-21展望理論 6 為何購買不會中獎的彩券？│244 5-22幸福 1 所得與幸福度不成比例？│246 5-23幸福 2 國民主觀的幸福感是否成為政策目標？│248 5-24經濟學的整體面向 經濟學巨擘們的人類觀察與三種經濟學│250 註釋│252 後記│256 參考文獻│258
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【中文書】 書名：圖解個體經濟學 作者：伍忠賢 出版社：五南 出版日期：2017/02/25 ISBN：9789571189833
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【簡介】 給想要瞭解國際經濟概況讀者的說明書！ 總體經濟學不只是專家學者的事，一般人更要懂! 由於美國總統川普對全球各國因貿易不平等而實施加徵關稅以及俄烏戰爭、AI熱潮、數位貨幣，再加上過去為疫情紓困進行的貨幣寬鬆政策，各國紛紛產生通貨膨脹的結果。如果要避免惡性通貨膨脹或停滯性通膨，就非常考驗各國政府與央行的決策與智慧！ 各國經濟連動性頗高，牽一髮動全身，本書幫助讀者看透經濟學本質，並且理解其中之多樣性，教我們瞭解全球經濟脈絡的基本知識。 不同層面的經濟表現和走勢與我們的生活息息相關，諸如定存利息、貨幣匯率等都是經濟市場下的產物。又如俄烏戰爭影響全球糧食和能源價格，為什麼FED的升息政策可以抑制高通膨？台灣為什麼也跟進升息？日本維持量化寬鬆政策對亞洲金融市場有何影響？本書以圖解與實例說明分析，自然掌握經濟與這個世界的「標準」。 總體經濟學是自凱因斯《就業、利息與貨幣的一般理論》發表後，快速發展的一個經濟學分支，是以整體國民經濟為對象，研究經濟的決策及其變動，以解決失業、通貨膨脹、經濟波動、國際收支等問題，目的在於實現穩定的發展。 個人的生活脫離不了整體經濟脈絡，瞭解了基礎經濟動向，才能理解整體經濟包括金融政策、貨幣政策，以及整體經濟模型的趨勢，進而掌握投資先機。 本書結合「經濟現象的一般知識」內容，簡明扼要地說明這些「經濟學的專門知識（理論）」，以及經濟學史與眾多學說，循序漸進地解說經濟學的誕生，到非傳統的金融政策（安倍經濟學、美國的量化寬鬆）等內容，就是希望讀者能整體瞭解經濟學的架構知識。 從第一章的GDP與貿易開始，瞭解GDP這個不可思議的結構──使抽象的整體經濟得以具象化，並理解其數值以及貿易順逆差、國際收支表等的意義。第二章以國債來看政府經濟政策的動向。國債是國民的財產，儘管已經很龐大的全球股票市場，仍然無法與國債市場相比較。本章從國債說明與經濟泡沫化、通貨緊縮、通貨膨脹，以及預算基本平衡的關係，並解釋了一些對於經濟所產生的誤解，目的即是為讀者建立扎實的概念。 最後，第三章依次介紹推動時代變遷的經濟學理論，從經濟學的萌芽開始，到古典派的亞當‧史密斯「看不見的手」、大衛‧李嘉圖「比較優勢論」，邊際效用理論、勞動價值論，新古典派的供需曲線，以及凱因斯革命的總體經濟學誕生等，宏觀時代演進下的經濟理論變遷，透過此章奠定經濟學理論基礎。 【本書重點】 1.GDP的意義：將抽象經濟概念具象化，從生產、分配、支出的三面等價關係，看出景氣變動的意涵。 2.未來經濟發展趨勢：由於經濟成長關鍵的勞動人口減少，勢必會影響經濟成長發展，又會對原有的年金制度帶來怎樣的衝擊。 3.推動時代的經濟學：理論開啟時代、時代再進化理論，綜觀經濟學發展歷程，更能瞭解這個世界政策施行下的背景。 【目錄】 附錄 一目了然的經濟學地圖 前言│002 Chapter 1 GDP 與貿易 1-01「GDP」是什麼？│010 1-02 GDP的計算方式│012 1-03 GDP與通貨緊縮│014 1-04 GDP的三面等價 ⑴│016 1-05 GDP的三面等價 ⑵│018 1-06 GDP的三面等價 ⑶│022 1-07貿易順差＝海外資產淨額│026 1-08對外資產淨額（Net External Assets）│028 1-09國際收支平衡表怎麼看│030 1-10全球經濟的主角│032 1-11日本不是貿易立國│034 1-12貿易順差是因經濟不景氣而增加│036 1-13貿易逆差國—日本│038 1-14日幣的升值、貶值│040 1-15日幣的升值與貶值哪個比較有利？│042 1-16產業空洞化│044 1-17全球的經常收支│046 1-18國際金融的三元悖論│048 1-19現貨交易為主的時代│050 1-20資本交易為主的時代│052 1-21募集海外投資的重要性│054 1-22逆差、順差是沒有意義的│056 1-23進口能源的費用增加是虧損？│058 1-24減少進口則GDP增加？│060 Column 1 稅收制度 1│062 Chapter 2 國債與日本經濟的動向 2-01何謂「借款」？│064 2-02政府的負債＝人民的財產 ⑴│066 2-03政府的負債＝人民的財產 ⑵│068 2-04政府的負債＝人民的財產 ⑶│070 2-05國債是長期利息的指標│072 2-06國債發行│074 2-07泡沫經濟化後的不景氣│076 2-08通貨緊縮│078 2-09資金籌措方法的變化│080 2-10市場規模 ⑴│082 2-11市場規模 ⑵│084 2-12全球的市場規模│086 2-13金融政策│088 2-14國債即為日幣本身的價值│090 2-15若是國債價格暴跌的話？│092 2-16國債價格下滑＝利率上升│094 2-17通貨膨脹稅│096 2-18調漲稅收│098 2-19基礎的財政收支（Primary Balance）│100 2-20增稅，也會增加赤字│102 2-21延遲是合理的原因│104 2-22國債的負擔不會轉嫁到未來│106 2-23將國債負擔轉嫁到未來世代│108 2-24未來，財政會破產嗎？│110 2-25小政府v.s.大政府│112 2-26金融資產—負債 ⑴│114 2-27金融資產—負債 ⑵│116 2-28金融資產—負債 ⑶│118 2-29日本是持續貿易順差國所以不會破產？│120 2-30日本是債權國，所以不會破產？│122 2-31日本的資產很多，所以不會破產？│124 2-32要活用1600兆日圓的家計資產？│126 2-33經濟成長的主因│128 2-34勞動力—人口 ⑴│130 2-35勞動力—人口 ⑵│132 2-36資本存量（Stock）│134 2-37全要素生產率（TFP）│136 Column 2 稅收制度 2│138 Chapter 3 時代演進下的經濟學 3-01社會契約思想│140 3-02亞當．史密斯—看不見的手│142 3-03亞當．史密斯—分工│144 3-04對亞當．史密斯的誤解│146 3-05比（三角形）理論│148 3-06大衛．李嘉圖的比較優勢理論│150 3-07絕對優勢理論與比較優勢理論 ⑴│152 3-08絕對優勢理論與比較優勢理論 ⑵│154 3-09邊際效用理論與勞動價值論│156 3-10馬歇爾的供需曲線│158 3-11供需曲線的導出│160 3-12美國的繁榮│162 3-13恐慌的發生│164 3-14集團經濟（Bloc economy）與金融規章│166 3-15納粹的經濟政策│168 3-16高橋是清的金融政策│170 3-17在凱因斯革命前的新古典派經濟學│172 3-18流動性偏好 ⑴│174 3-19流動性偏好 ⑵│176 3-20流動性偏好 ⑶│178 3-21總體經濟學的誕生│180 3-22保羅．薩謬爾森│182 3-23 IS-LM模型 ⑴│184 3-24 IS-LM模型 ⑵│186 3-25 IMF ／ GATT│188 3-26凱因斯學派的全盛時期│190 3-27美元危機│192 3-28 需求管理政策│194 3-29停滯性通貨膨脹│196 3-30日本第一│198 3-31米爾頓．傅利曼│200 3-32通貨膨脹＝貨幣現象│202 3-33盧卡斯批判│204 3-34理性預期假說│206 3-35李嘉圖—巴羅等價定理與真實經濟周期理論│208 3-36總體經濟學的進展│210 3-37雷根經濟學│212 3-38自由主義者—弗里德里希．海耶克│214 3-39蘇聯的解體與國際化│216 3-40通貨膨脹目標制│218 3-41 NK（IS-MP）模型│220 3-42 NK（IS-MP-PC）模型│222 3-43新經濟的時代│224 3-44流動性陷阱 ⑴│226 3-45流動性陷阱 ⑵│228 3-46 GATT→WTO│230 3-47 FTA、EPA、TPP│232 3-48金融自由化│234 3-49次級貸款問題│236 3-50凱因斯政策復活│238 3-51零利率、量（質）化寬鬆│240 3-52安倍經濟學│242 3-53賽局理論│244 3-54行為經濟學│246 3-55價值觀│248 3-56資訊的不對稱性│250 註釋│252 後記│256 參考文獻│258
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【簡介】 你知道熱門電影、NBA & MLB隊名怎麼說嗎？ 你知道世界知名旅遊景點的英語怎麼說嗎？ 你知道法式、義式、印度等異國料理怎麼說嗎？ 學英語別再只是「拼」單字，會「唸」才能派得上用場！ 本書就像一本字彙小百科 收錄「世界地理」、「食衣住行」、「休閒娛樂」等各種主題的實用字彙 內容涵括知識類、生活類，讓你走遍世界各地，都能用英文正確發音！ 圖解生活實用英文字彙，讓你會說又說得正確！ 在學英文的過程中，你可能背了很多單字卻不知道一些生活字彙，像是「總匯三明治」、「薯餅」、「夾腳拖鞋」、「抱枕」、「浴簾」的英文該怎麼說？而另一種情況是你明明知道英文是什麼、卻不知道該怎麼唸才對？像是一些地名、人名、熱門景點、各種食物、服飾和品牌名稱等等，這些字彙不見得都會收錄在字典中，以致於常沒把握自己是否唸得正確。因此，我們規劃了這本書，收錄生活中包括知識性、實用性等不同主題相關字彙的英文說法，還要告訴你這些字該怎麼唸才正確，有了本書，你就可以輕鬆說一口正確的英文。 想學好英語，搭配圖像記憶法學習最快、最有效率！ 本書集結自「英語萬用字典」系列中的《看世界地圖學英語》、《食衣住行字彙百科》和《運動休閒字彙百科》，從中挑選並重新修訂為「世界概況」、「區域地理」、「福爾摩沙」、「飲食文化」、「服飾與配件」、「交通運輸」、「運動」及「嗜好娛樂」等8個主題。而在本書中，我們利用大量豐富的圖解，幫助讀者更熟悉所學的內容，像是區域地理中的地理地圖、熱門景點；飲食文化中的各國美食、料理方法；服飾與配件裡的衣襪鞋帽、布料說法；運動單元中，各種球類運動的場地介紹，還有嗜好娛樂中的電影音樂、各種室內外活動等，本書就像一本字彙小百科，一網打盡你不認識、不會說的單字。 收錄內容應有盡有 涵蓋世界地理、自然環境、食衣住行、運動娛樂等內容，豐富你的視野。 看世界地圖學英語 本書參考聯合國的分類方式介紹各國區域地理。 圖解字典加強圖像記憶 部分字彙採圖解方式呈現，透過圖片學習更容易記住這些實用的單字。 搭配數位學習工具，省時省力學好英語！ 有別於坊間大多數的圖解單字書，我們收錄了許多字典不會收錄的實用字彙，主要是考量到許多非母語讀者可能不知道怎麼唸才對，因此在學習本書時，建議讀者可以搭配朗讀MP3 或是用點讀筆(需另加購)來學習，讀者可利用點讀筆直接在書上做點讀播放的學習，一方面可以幫助記憶，一方面又可以熟悉每個字詞的發音。另外也能搭配電腦互動學習軟體中逐句朗讀、錄音練習、語音辨識、字典查詢等豐富學習功能。最後，希望藉由本書所提供的豐富內容，除了幫助讀者增長知識之外，最重要是還可以唸對英文單字！ 電腦互動學習軟體安裝步驟 1.請先上ied.liveabc.com 下載管理軟體。 2.執行並安裝管理軟體。 3.開啟管理軟體，輸入本書最後一頁附上的序號。 4.下載本書電腦影音互動軟體，開始學習。(詳細安裝步驟請見書本最後頁) 【目錄】 Chapter 1世界概況 • 世界七大洲 • 地理相關用語 • 地圖相關用語 • 地理景觀與特色 • 各種水域的說法 • 生物群落與生態系 • 氣候與氣象 • 植物群落 • 動物群落 • 氣候與氣象 Chapter 2區域地理 • 歐洲 • 亞洲 • 非洲 • 北美洲 • 中美洲與加勒比地區 • 南美洲 • 大洋洲 • 南極洲 Chapter 3福爾摩沙 1. 地理地圖 2. 行政區域 • 自然保護區 • 熱門景點 • 古蹟與博物館 • 美食小吃 Chapter 4飲食文化 • 各國料理 • 餐廳 • 沙拉 • 烹飪及烘焙必需品 • 料理方法 • 各式香草調味料 • 各種醬料 • 農產品 • 水果類 • 穀類、豆類及堅果種子類 • 肉類 • 甜食與冰淇淋 • 烘焙食品 • 各種飲品 • 乳製品 Chapter 5服飾與配件 • 男裝 • 女裝 • 中性服飾 • 鞋子、襪子與帽子 • 運動衣和運動鞋 • 布料 • 織品圖案 • 名牌與知名設計師 Chapter 6交通運輸 • 道路設施 • 陸上交通工具 • 鐵路交通運輸 • 水上交通 • 空運 Chapter 7運動 • 棒球 • 籃球 • 足球 • 網球 • 奧運比賽 • 其他運動 Chapter 8嗜好娛樂 • 電影類型 • 電影用語 • 電影工作相關人員 • 電影院 • 音樂類型 • 樂器 • 世界名畫 • 繪畫方式與用具 • 世界名著 • 室外活動 • 室內活動 • 健身房 • 露營 • 潛水 • 游泳
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