超圖解總體經濟學入門

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超圖解總體經濟學入門 速習!マクロ経済学―試験攻略入門塾 作 者：石川秀樹 譯 者：徐先正 出版社別：五南 書 系：超圖解 出版日期：2020/04/22(1版2刷) ＩＳＢＮ：978-957-11-9675-6 書 號：1M0F 頁 數：392 開 數：20K 內容簡介 超圖解總體經濟學入門 考試全攻略‧快速上手 　　僅憑這一本，就可從零開始達到理解總體經濟學的水準 　　網羅正規總體經濟學論點，學習零死角！ 　　日本狂銷20萬本的暢銷書系列 　　從零開始，快速上手總體經濟學！！ 　　五大特色，即使是初學者也不必擔心 　　•不使用難解的數學式 　　•運用日常會話，深入淺出 　　•詳細且徹底地解說圖形、圖表 　　•名師指導學習方法，不再只是隔靴搔癢 　　•各章節先提示經濟學的思考模式，融會貫通 　　圖文並茂的編排方式，以理解總體經濟學為首要目標 　　輕鬆說出「原來如此!」 　　所謂的總體經濟學是分析一國經濟學的學問，例如「政府應該實施何種經濟政策作為景氣對策」、「央行的貨幣政策是否適合」等等。然而，單憑看經濟新聞，閱讀經濟的時事書籍，仍難以充份理解總體經濟學。 　　總體經濟學為經濟學的範疇之一，有經濟學特有的思考方式。無論什麼事物都有其效率學習的祕訣，惟有一開始將經濟學特有的思考方式與說明方法學會，才是「有效率地學習經濟學」。本書即傳授此「祕訣」！ 　　以初學者的視角編排內容，讓學習者建立有邏輯的思維 　　本書內容以「總體經濟學初學者」的角度編排，內文中包含總體經濟學的原由、舉例陷阱、數學入門、徹底解說、用語、補充、考試對策、技巧、圖形化、復習、時事以及對後續的影響等圖示，藉由圖示中的說明，讓讀者一看即可清楚分辨，達到輕鬆無負擔的學習效率！

圖解國際貿易理論與政策：國際經濟與區域經濟

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書名：圖解國際貿易理論與政策：國際經濟與區域經濟 作者：伍忠賢 出版社：五南 出版日期：2019/06/28 ISBN：9789577633736 內容簡介 　　※一單元一概念，迅速掌握國際貿易理論與政策的重點內涵，緊跟最新趨勢。 　　※濃縮最佳實務與理論解析，學習效果加倍。 　　※理解國際經濟與區域經濟的發展與影響。 　　※圖文並茂．容易理解．快速吸收。 　　國際貿易即是不同國家之間的金流、物流與分工。近幾年，區域經濟整合已成顯學，國際間的經貿關係更為頻繁及緊密，連動影響各國政府的政策方針之外，更攸關你我的工作、投資與生活。 　　本書建立經濟產出、轉換至投入的三大架構，縱向追溯各國的歷史因素如何影響當今局勢，橫向分析國際間各個產業的經貿數值比較。以「懶人包」式的簡潔風格，詳細講解國貿理論，兼論具體案例，包括觀光旅遊、汽車工業與農礦業等等。一頁文字一頁圖表，搭配學習效果更甚以往。此外，更聚焦於全球最新動態的美中貿易戰，完整理解法規、部會協定以及更多的技術性決策。適合大專院校、企業組織等相關領域人員研究。 目錄 自序 第 1 章 全球經濟快易通 Unit 1-1 為什麼要學國貿理論與政策 Unit 1-2 了解全球商品、服務貿易統計的目的：趨吉避凶——以農礦產品為例說明 Unit 1-3 2020年全球經濟全景：擴增版一般均衡架構 Unit 1-4 全球經濟資料來源 Unit 1-5 全球總產值與人均總產值 Unit 1-6 世界人口 Unit 1-7 全球土地面積／人口分布 Unit 1-8 美日中總產值占全球總產值比率 Unit 1-9 全球經濟成長率 Unit 1-10 全球經濟成長率的主要引擎：兼論美中對全球經濟成長率的貢獻 第 2 章 全球物價與就業：全球化與全球經濟政策 Unit 2-1 全球物價上漲率 Unit 2-2 影響全球物價水準的二大成本面因素 Unit 2-3 全球失業率 Unit 2-4 國際貿易2國（以美中為例）分工：資源配置更有效率 Unit 2-5 全景：科技、全球化與其他對全球經濟的影響 Unit 2-6 全球化的衡量 Unit 2-7 全球化的增減 Unit 2-8 全球主要國家的經濟政策合作組織 Unit 2-9 聯合國與美中政府經濟相關部會 第 3 章 全球的所得分配：兼論國際貿易、國際投資的影響 Unit 3-1 全景：全球所得、財富分配 Unit 3-2 全球「北富南貧」的沿革 Unit 3-3 工業國家跟新興國家人均總產值逐年接近：以美中為例 Unit 3-4 世界各國人民生活狀況評估 Unit 3-5 全球化對全球所得分配的影響：兼論全球貧窮人口數目、比率降低 Unit 3-6 全球所得分配：人均總產值分配 Unit 3-7 技術、全球化與其他因素對所得分配的影響 Unit 3-8 全球所得分配：吉尼係數 第 4 章 全球經濟的供給面 Unit 4-1 經濟成長階段理論 Unit 4-2 全球第一大經濟國的沿革 Unit 4-3 2032年中國大陸成為全球第一大經濟國：全球經濟成熟階段第一大經濟國 Unit 4-4 全球產業結構與人均總產值 Unit 4-5 全球各國國際分工與人均總產值 Unit 4-6 全球三級產業的歷史沿革 Unit 4-7 全球勞動人口 I：工業國家供不應求 Unit 4-8 全球勞動人口 II：新興國家供過於求 Unit 4-9 全球資本形成 第 5 章 國際貿易敘述 Unit 5-1 出口與進口的原因：國與國間為何會有貿易 Unit 5-2 哪些商品／服務在國際貿易間交易 Unit 5-3 國際貿易商品與服務的分類 Unit 5-4 國際商品貿易型態：依商品移動方向分類 Unit 5-5 全球貿易的資料來源 Unit 5-6 全球總產值、商品與服務出口比較 Unit 5-7 全球出口金額、數量的所得彈性：趨勢分析 Unit 5-8 中國大陸進口替代對全球商品出口成長的負面影響 Unit 5-9 從供給增、需求緩，來看全球商品貿易減緩 Unit 5-10 出口商品價格、數量對出口金額的影響 Unit 5-11 全球商品出口占總產值比率 第 6 章 國際商品貿易的商品分析 Unit 6-1 產品的分類與編碼 Unit 6-2 商品貿易中的商品分類 Unit 6-3 農礦商品的用詞和種類 Unit 6-4 農礦產品的價格與預測 Unit 6-5 貿易成本對國際貿易的影響 Unit 6-6 近景：全球商品出口的運輸方式 第 7 章 國際商品貿易的地理分析 Unit 7-1 全球200個國家／區域的分類 Unit 7-2 各洲洲間與洲內貿易 Unit 7-3 商品貿易的四大洲市占率與四大國排名變化 Unit 7-4 出口進口五大洲結構 Unit 7-5 各國依人均總產值的出口商品結構 Unit 7-6 全球出口商品結構與十一大出口國 Unit 7-7 十一大國商品出口／進口 Unit 7-8 國際貿易趨勢分析：六大國市占率比較 第 8 章 各經濟成長階段的出口貿易 Unit 8-1 經濟起飛成長階段：靠勞力密集的輕工業 Unit 8-2 經濟起飛階段：以中國大陸為例 Unit 8-3 起飛前準備、起飛階段的出口：以中國大陸為例 Unit 8-4 經濟成長理論 Unit 8-5 經濟成熟階段的國家：生產因素中的資本、技術，以美中為例 Unit 8-6 工業與新興國家貿易型態：以美中為例 Unit 8-7 世界工廠 Unit 8-8 全球供應鏈現況：亞洲成為全球工廠 Unit 8-9 全球價值鏈分析 第 9 章 國際貿易相關理論 Unit 9-1 時代劃分：從歷史、音樂到經濟 Unit 9-2 全球經濟分析的一般均衡架構 Unit 9-3 近代經濟學派 Unit 9-4 現代與當代經濟學派 Unit 9-5 19世紀以前的貿易相關理論：兼論古典學派的絕對、比較優勢理論 Unit 9-6 20世紀上半世紀的國際貿易相關理論： 新古典學派中的生產因素稟賦理論全景 Unit 9-7 生產因素稟賦理論專論 Unit 9-8 當代國際貿易相關理論 Unit 9-9 克魯曼的新貿易理論 第 10 章 服務貿易：兼論服務貿易第一行業旅行遊覽業 Unit 10-1 服務貿易的內容與分類 Unit 10-2 全景：服務貿易趨勢分析 Unit 10-3 服務貿易出口、進口：各洲分布 Unit 10-4 近景：三類國家在服務出口的明細分析 Unit 10-5 服務貿易前十大國 Unit 10-6 近景：跟公司相關的服務出口（以美對中為例） Unit 10-7 全球觀光商機 Unit 10-8 全景：國際旅行遊覽的歷史發展 Unit 10-9 近景：全球旅遊各洲商機 Unit 10-10 全球旅遊各洲比重、前十大支出和收入國家 Unit 10-11 全球的中客商機 Unit 10-12 特寫：服務貿易中的運輸 第 11 章 海外直接投資理論與統計 Unit 11-1 海外直接投資的原因：生產全球化——海外直接投資的相關理論入門 Unit 11-2 全球海外直接投資：流量 I——金額 206 Unit 11-3 全球海

超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析 (1版)

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超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析 系列名：圖解系列 ISBN13：9789865222222 出版社：五南圖書出版 作者：戴國良 裝訂／頁數：平裝／244頁 規格：23cm*17cm*1cm (高/寬/厚) 版次：1 出版日：2020/09/28 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　精選分類各行各業本土企業行銷個案，涵蓋層面廣泛。 　　超圖解式個案編法，一看即懂。 　　重要「觀念」及「關鍵字」提示，強化個案的學習效果。 　　上班族個人進修學習，大專授課教材的最佳參考工具書。 　　掌握成功行銷的關鍵 　　◎全聯：臺灣第一大超市的成功行銷祕訣 　　◎CITY CAFE：全國最大咖啡領導品牌的行銷策略 　　◎日本角屋：日本長銷麻油，熱賣160年的行銷策略 　　◎老字號洗髮品牌566：為何42 年長紅的行銷理念 　　◎妮維雅：德國保養品牌的在地化行銷策略 　　◎從TESCOM 到Dyson突破成熟市場的行銷策略 　　◎阿榮嚴選：直播電商，黑馬崛起 　　跟著成功個案的行銷策略走，邁向行銷勝利組 　　好產品＋好行銷＝好業績 　　「行銷」（Marketing）是企業營運管理主要的一環，也是企業經營的核心功能之一。有些企業把「行銷」與「業務」分開，有些則是合而為一的，不管如何，行銷＋業務是創造公司業績收入最重要的二個單位。 　　企業行銷若能有效率且有效能運作，再加上持續創新，企業必能成功致勝，甚至成為長青企業與百年品牌。 　　本書以本土企業成功行銷個案分析為主要內容；全方位的行銷知識，資料新穎可與時俱進。 目錄 Chapter 1 超商百貨類 1-1 全聯：臺灣第一大超市的成功行銷祕訣 1-2 臺北信義區：百貨公司的競爭戰役 1-3 臺灣無印良品：營收長紅15 年的經營祕訣 1-4 日本大創：百元商店的低價經營策略 1-5 SOGO、新光三越：週年慶怎麼打 1-6 統一超商：7-ELEVEN 第一品牌的行銷術 Chapter 2 食品飲料類 2-1 統一泡麵：全國市占率最高泡麵的行銷祕笈 2-2 CITY CAFE：全國最大咖啡領導品牌的行銷策略 2-3 農榨：果汁飲料新品牌上市成功 2-4 桂冠冷凍食品：如何品牌再造，維持營收不衰退 2-5 味丹：成功的行銷策略 2-6 原萃綠茶：黑馬崛起的瓶裝茶飲料 2-7 歐可奶茶包：崛起的行銷策略 2-8 吉康食品：小代工廠跨向自有品牌的行銷策略 2-9 桂格燕麥飲：喝的燕麥第一品牌 2-10 娘家：國內保健品的馬黑崛起品牌 2-11 森永牛奶糖：品牌回春轉型策略 Chapter 3 美髮沐浴清潔用品類 3-1 萬家香：臺灣醬油第一品牌的行銷術 3-2 日本角屋：日本長銷麻油，熱賣160年的行銷策略 Chapter 4 調味品類 4-1 臺灣花王：成功行銷心法 4-2 老字號洗髮品牌566：為何42年長紅的行銷理念 4-3 日本花王：洗衣精成功的祕訣 4-4 黑人牙膏：牙膏市場第一品牌的行銷成功祕訣 4-5 白蘭：洗衣精第一品牌的行銷祕笈 Chapter 5 美粧保養品類 5-1 專科：黑馬崛起的保養品 5-2 妮維雅：德國保養品牌的在地化行銷策略 5-3 朵茉麗蔻：靠電話服務行銷，緊抓住30 萬個客戶 5-4 愛康：異軍突起的衛生棉後發品牌 5-5 森田藥妝：面膜市場的領導品牌 5-6 花王Biore：國內平價保養品第一品牌的行銷策略 5-7 台鉅：從彩妝代工到自有品牌之路 5-8 蘇菲衛生棉：保持第一品牌的行銷祕訣 5-9 舒潔：衛生紙第一品牌的行銷策略 Chapter 6 電器機械類 6-1 從TESCOM 到Dyson 突破成熟市場的行銷策略 6-2 OPPO：異軍突起的手機品牌 6-3 Dyson：英國高檔家電品牌的行銷策略 6-4 臺灣日立：臺灣第一大冷氣機品牌的經營祕訣 6-5 愛彼錶：營收成長的祕訣 Chapter 7 其他類 7-1 日本小林製藥：全員發揮創意，找出好商品 7-2 中信銀：銀行品牌連勝12年 7-3 Skechers：運動品牌的快速崛起者 7-4 和泰汽車：第一市占率的行銷策略祕笈 7-5 Levi's 牛仔褲：浴火重生再起的行銷策略 7-6 愛迪達：Adidas 逆勢再起的六大營運策略 7-7 阿榮嚴選：直播電商，黑馬崛起 7-8 麥當勞：國內第一大速食業行銷成功祕訣 Chapter 8 成功行銷的關鍵一句話（黃金守則86條）

超圖解企業管理成功實務個案集 (2版)

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【簡介】 ⊙超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。 ⊙精選分類各成功企業管理實務個案，涵蓋層面廣泛。 ⊙重要「觀念」及「關鍵字」提示，強化企業經營管理知識學習效果。 ⊙上班族個人進修學習、大專授課教材的最佳參考工具書。 －－不談理論，只講實務！勝利組大集合！－－ 電商→momo購物網：成為百貨股王的資源整合方法 全臺第一大超市→全聯：快速成功的二大關鍵及經營祕訣 影音創意平臺→華研音樂：逆勢成長策略 全球最大晶圓代工→台積電：前董事長張忠謀的領導與管理 一條龍供應鏈→源友：臺灣最大咖啡烘焙廠的經營心法 3C家電→臺灣Sony：家電、通信、遊戲多元產業的領導品牌 ＼跟著成功企業的管理腳步，立足成功之巔／ ⊙上班族，加強企業知識，晉升中高階主管。 ⊙創業者，取經避險，必讀企業經營管理寶典。 「企業管理」為企業的「經營面」及「管理面」組合而成。「企業經營」強調公司面、事業面、策略面、研發面、生產面、銷售面、行銷面等加速營運拓展，以創造更高的營收及獲利；而「企業管理」強調在後勤面、組織面、人力面、資金面、資訊面等提供快速支援。企業經營與企業管理若都能上軌道，有效率又有效能的運作，且持續創新，企業必能成功致勝，甚至成為百年長青企業。 本書搜集各行各業企業管理的實際案例，涵蓋範圍廣，並精選其中具有代表性的公司分析關鍵致勝點，幫助讀者快速取經、吸收內化，可作為上班族個人進修學習、公司讀書會參考工具書，以及大學授課教材；也是想要創業的人必讀的企業經營管理寶典。 【目錄】 第一篇　服務業個案篇 Chapter 1　百貨零售業 1-1 家樂福：臺灣最大本土量販店的成功祕笈 1-2 全聯：全臺第一大超市成功的經營祕訣 1-3 統一超商：全臺最大零售龍頭的經營祕訣 1-4 統一超商：臺灣最大的鮮食便當連鎖店 1-5 COSTCO（好市多）：臺灣第一大美式量販店經營成功祕訣 1-6 新光三越百貨：臺灣百貨之首的改革創新策略 1-7 SOGO百貨：日本美食展經營的成功祕訣 1-8 美廉社：庶民雜貨店的黑馬崛起 1-9 momo購物網：成為最大電商的經營祕訣 Chapter 2　藥妝零售業 2-1 寶雅：稱霸國內美妝及生活雜貨零售王國 2-2 Welcia：日本藥妝龍頭的成功祕訣 2-3 屈臣氏：在臺成功經營的關鍵因素 Chapter 3　展演服務業 3-1 寬宏藝術：國內第一大展演公司成功經營之道 Chapter 4　餐飲服務業 4-1 豆府餐飲集團：全臺韓式料理第一品牌的經營祕訣 4-2 瓦城：全臺最大泰式連鎖餐飲第一品牌 Chapter 5　汽車銷售服務業 5-1 和泰汽車：臺灣冠軍車的經營祕訣 5-2 汎德：總代理臺灣BMW半世紀，就靠4個要訣 Chapter 6　服飾銷售業 6-1 NET：本土服飾業最大品牌成功經營策略 Chapter 7　音樂服務業 7-1 華研音樂：逆勢成長策略 Chapter 8　家具銷售業 8-1 詩肯柚木：柚木家具第一品牌 Chapter 9　健身服務業 9-1 健身工廠：全臺第二大健身連鎖事業成功祕訣 Chapter 10　3C家電零售業 10-1 全國電子：營收逆勢崛起的策略 Chapter 11　廣告傳播服務業 11-1 聯廣：臺灣唯一上市的廣告傳播集團 Chapter 12　代理商服務業 12-1 恆隆行：代理國外品牌的領航者 Chapter 13　加盟平臺服務業 13-1 六角國際：加盟品牌平臺中心的成功開拓者 Chapter 14　文具連鎖零售業 14-1 金玉堂：文具連鎖店領導品牌的轉型策略 第二篇　製造業個案篇 Chapter 15　高科技業 15-1 台積電：前董事長張忠謀的領導與管理 15-2 大亞集團：著眼未來與新興機會，企業才能真正永續經營 15-3 佳世達：併購心法 15-4 光寶科技：擺脫成本導向代工思維，打造高價值、高成長事業 Chapter 16　紡織與針織布製造業 16-1 旭榮：全臺最大針織布廠的經營成功祕訣 16-2 儒鴻：臺灣紡織業第一名企業的成功心法 Chapter 17　水類運動衣製造業 17-1 薛長興：全球最大水類運動衣供應商 Chapter 18　鞋膠製造業 18-1 南寶：全球最大鞋用膠水成功祕訣 Chapter 19　食品與保健品製造業 19-1 大江生醫：臺灣最大保健食品及美容保養品代工廠 19-2 聯華食品：萬歲牌腰果及可樂果市占率第一的祕訣 19-3 福壽實業：百年企業的永續之道，對成長始終保持危機感 19-4 元進莊：全臺熟食土雞供應大王的成功心法 19-5 大武山：首家上市蛋工廠的成功祕訣 Chapter 20　廚具製造業 20-1 櫻花：廚具業領導品牌的經營策略 Chapter 21　日常生活用品製造業 21-1 臺灣花王：國內第一大日常消費品公司經營成功祕訣 21-2 日本無印良品：連年成長的經營策略 21-3 日本龜甲萬、TOTO：放眼100年後市場的創新策略 Chapter 22　導航製造業 22-1 Garmin：從導航產品到智慧穿戴的經營策略布局 Chapter 23　家電製造業 23-1 臺灣松下電器：在臺成功的經營心法 23-2 象印：日本電子鍋王的經營祕訣 23-3 臺灣Sony：家電、通信、遊戲多元產業的領導品牌 23-4 日本索尼（Sony）：轉虧為盈的經營策略與獲利政策 23-5 大金：日本第一大冷氣機的專注經營策略 Chapter 24　烘焙原料製造業 24-1 德麥：臺灣最大烘焙原料廠 24-2 源友：臺灣最大咖啡烘焙廠的經營心法 Chapter 25　健身器材製造業 25-1 喬山：健身器材力拼全球第一 Chapter 26　家具製造業 26-1 商億：臺商家具代工大王的經營策略 Chapter 27　科技及醫藥製造業 27-1 默克：長青企業352年的經營祕訣 Chapter 28　化妝保養品製造業 28-1 日本高絲：化妝品獲利王的經營策略 28-2 邑軒：假睫毛代工王國的經營祕訣 第三篇　企業經營致勝易懂的302個重要關鍵字 「經營面」重要關鍵字（168個） 「管理面」重要關鍵字（50個） 「行銷面」重要關鍵字（84個）

超圖解金融保險與節稅規劃二部曲：金融、保險與稅的100個Keywords (1版)

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【簡介】 ⊙超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。 ⊙財金領域人士必讀！統整、歸納最精華概念，打好知識基礎。 ⊙大專金融通識課程教材，金融、商管及保險從業者的最佳參考工具書。 【擺脫金融小白的稱號，全面提升財務智商】 →理財熱銷工具書再出擊！提供洞察「金融」、「保險」與「稅」之間緊密聯繫的視角，建立財務、風險觀念。 →透過歷史、法律、政策與實務等多個面向說明，讓讀者對金融市場與投資工具有正確且深入的理解。 →想知道的全都有： 　金融工具、ETF與臺股定期定額、QE量化寬鬆、IFRS17、保險業新一代清償能力制度（TW-ICS）、壽險淨值、保險商品（利率變動型壽險、投資型壽險、分紅壽險、實支實付醫療險等）、與保險有關的稅法及函釋、納稅者權利保護法、保單實質課稅、賦稅人權（Taxpayer's Human Rights）等。 【非知不可的金融關鍵字與通識概念】 新冠疫情後通膨及貨幣寬鬆政策，導致風險性資產價格上漲，激發了民眾對投資的迫切需求，也使得投資詐騙問題日益嚴重，彰顯出公眾金融知識不足的問題。 本書聚焦「金融」、「保險」與「稅」三大財務重要主題，整理與歸納了100個最核心的關鍵字與概念。從歷史、法律、政策與實務等多個角度切入介紹，讓讀者對於金融市場與投資工具有正確而深入的理解；也探討金融保險在稅務規劃、風險管理和投資運作中的關係與要點，提供讀者洞悉三者之間緊密聯繫的視角。適合金融、商管及保險從業人員、大專通識課程等研讀，以建立金融知識基礎。 【目錄】 第一篇　金融 Chapter 1　關於金融 1-1 直接金融 1-2 間接金融 1-3 金融機構 1-4 金融市場 1-5 金融工具 1-6 貨幣 1-7 中央銀行 1-8 利率 1-9 通貨膨脹 1-10 通貨緊縮 參考資料 Chapter 2　證券、銀行、保險 2-1 CoCo債（Contingent Convertible Bonds）／瑞士銀行收購瑞士信貸 2-2 美國存託憑證ADR（American Depositary Receipts）／股神巴菲特投資台積電 2-3 指數股票型基金ETF（Exchange Traded Fund）／台股定期定額 2-4 現金減資／航海王長榮海運 2-5 保險科技運用共享平台／理賠聯盟鏈2.0 2-6 保險安定基金／幸福國寶人壽清理工作 2-7 再保險／漢諾威國際再保險公司防疫險攤賠 2-8 純網銀／國家隊將來銀行 2-9 擠兌／矽谷銀行倒閉 2-10 美國10年期公債殖利率／殖利率曲線倒掛 Chapter 3　近代金融大事記 3-1 1929年華爾街股災 3-2 1930年代經濟大蕭條 3-3 金本位 3-4 1970年代石油危機 3-5 亞洲金融風暴 3-6 2008年金融海嘯 3-7 安倍三箭 3-8 QE量化寬鬆 3-9 TBTF，大到不能倒 3-10 無限QE 參考資料 第二篇　保險 Chapter 4　關於保險起源與原則 4-1 古埃及的石匠 4-2 禮運大同篇 4-3 勞埃德咖啡館 4-4 瑞士再保公司Sigma報告 4-5 大數法則 4-6 保險利益 4-7 主力近因 4-8 代位求償 4-9 損害填補原則 4-10 最大誠信原則 參考資料 Chapter 5　近期保險主流險種 5-1 利率變動型壽險 5-2 投資型壽險 5-3 分紅壽險 5-4 創新型保險商品 5-5 實支實付醫療保險 5-6 外溢保單 5-7 小額終老保險 5-8 長期照顧保險 5-9 意外骨折保險 5-10 重大傷病保險 Chapter 6　近代保險大事記 6-1 國際財務報導準則第17號公報「保險合約」（IFRS 17） 6-2 保險業新一代清償能力制度（TW-ICS） 6-3 保險業資本適足性管理辦法 6-4 壽險淨值 6-5 保單活化 6-6 遠距服務與網路投保 6-7 純網路保險公司 6-8 防疫保單 6-9 保單借款 6-10 永續金融 第三篇　稅 Chapter 7　關於稅 7-1 什一稅 7-2 窗戶稅 7-3 通膨稅 7-4 所得稅 7-5 遺產稅 7-6 有效稅率與邊際稅率 7-7 FATCA 7-8 CRS 7-9 就源扣繳 7-10 實質課稅 參考資料 Chapter 8　與保險有關的稅法及函釋（台灣） 8-1 遺產及贈與稅法第16條第9款 8-2 保險法第112條 8-3 所得稅法第4條第1項第7款 8-4 綜合所得稅申報列舉扣除保險費之規定 8-5 所得基本稅額條例第12條第1項第2款 8-6 納稅者權利保護法第7條 8-7 釋字第420號解釋 8-8 最高法院民事大法庭台抗大字第897號裁定 8-9 財政部台財稅字第10900520520號函 8-10 財政部台財稅字第10200009960號函 Chapter 9　保單實質課稅 9-1 租稅減免 9-2 租稅規避 9-3 信賴保護原則 9-4 最低稅負制 9-5 納稅者權利保護法 9-6 保單實質課稅八大樣態 9-7 保單實質課稅判例 9-8 保單實質課稅Checklist之一 9-9 保單實質課稅Checklist之二 9-10 行政救濟 參考資料 Chapter 10　實質課稅原則的演進與法理 10-1 脫法避稅行為 10-2 納稅者保護官 10-3 行政救濟 10-4 實質課稅原則 10-5 協力義務 10-6 租稅法律主義 10-7 賦稅人權（Taxpayer’s Human Rights） 10-8 總額主義 10-9 他益股權信託稅負（本金自益／孳息他益） 10-10 二親等以內親屬間財產之買賣

超圖解行銷致勝72個黃金法則 (1版)

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【簡介】 掌握優勢的行銷策略X引領風潮、創造新需求X打造最強市場競爭力→創造業績 ※架構完整、內容豐富、觀點多元，理論與實務兼具。 ※超圖解式圖文搭配，易於閱讀，一看即懂。 ※強化行銷成功必備知識及最新趨勢概念。 ※企業內部教育訓練，大專授課教材的最佳知識用書。 行銷致勝！提高品牌印象度、知名度、好感度及業績力。 ※小品牌有哪9大行銷致勝與突圍策略？而大品牌要掌握哪8項「大者恆大」的競爭優勢，以確保市場的持續領導地位？ ※如何做好長銷秘訣，鞏固老顧客群，並爭取年輕新客群？ ※什麼是KOL/KOC最新趨勢？ ※企業及品牌廠商要如何才能做到「行銷願景2030年」？ 上班族必懂行銷最新知識，非讀不可 內容豐富且具實務性，行銷、營業、企劃人員自我充實及晉升主管的最佳指引書籍 行銷的重要性 「行銷」對任何一個行業都是非常重要的，任何一個行業想要把產品銷售出去，或是想把品牌打造出來，都必須要重視行銷、做好行銷。 本書有系統的歸納出作者一生工作經驗、教學研究、實務界人士訪談及閱讀數百篇行銷文章，總結出行銷能夠成功、致勝、超越競爭對手的72個最核心、最關鍵的黃金法則。讀者能夠有效的掌握及運用這72個黃金法則，做行銷必能成功，於瞬息萬變環境中的行銷因應，隨時做好計劃、做好準備，就不怕外在環境與市場的巨變挑戰，即能決戰未來。 讀者們做行銷或從事行銷工作時，思考要如何才能行銷成功、行銷致勝的問題或困境時，拿出本書來翻看看並深入閱讀，相信，本書是讀者們在行銷工作上或營業工作上最佳的實務參考工具書。 【目錄】 作者序言 第一篇 黃金72法則 黃金法則 1 找到市場缺口，切入市場缺口 黃金法則 2 競爭是動態的，必須每天洞察及應變 黃金法則 3 保持成長型企業，落實績效行銷 黃金法則 4 不要做跟隨者，要做消費趨勢的創造者 黃金法則 5 價值行銷（Value Marketing） 黃金法則 6 堅持高品質（High Quality） 黃金法則 7 抓住需求三段：發現需求→滿足需求→創造需求 黃金法則 8 堅定創新：從挖掘顧客內在需求做起 黃金法則 9 環境三抓：抓環境變化、抓環境趨勢、抓環境新商機 黃金法則 10 行銷終極目標：為顧客創造「更美好生活」 黃金法則 11 掌握趨勢＝成長機會 黃金法則 12 先入市場者的優勢及後發品牌的進擊策略 黃金法則 13 口碑行銷：最低成本的行銷操作 黃金法則 14 做好「顧客利益點」贏得顧客心 黃金法則 15 打造強大品牌力，不斷累積品牌資產價值 黃金法則 16 持續進行「產品組合」優化及多元化 黃金法則 17 數字會說話，數字就是廣大消費者的聲音 黃金法則 18 傾聽顧客聲音（VOC），堅定以顧客為一切核心點 黃金法則 19 徹底做好、做強─行銷致勝最根本的8項戰鬥力組合─行銷 黃金法則 20 P&G（寶僑）行銷3法則：2W/1H4P/1S/1B/2C 黃金法則 21 走入第一線：掌握現場，做出正確行銷決策 黃金法則 22 促銷型廣告最有效 黃金法則 23 對現狀永不滿足＋時刻保持危機意識＝企業能長期存活 黃金法則 24 全力加強鞏固主顧客：提高回購率、回流率、留存率及忠誠度 黃金法則 25 應變行銷學＋70分行銷學＝行銷致勝新契機 黃金法則 26 專注本業＋不斷精進＝成功勝利 黃金法則 27 成立消費者研究中心：真正洞悉消費者需求及變化脈動 黃金法則 28 專注研發，提升價值：要做價值競爭 黃金法則 29 「產品力」是行銷競爭的最根本力 黃金法則 30 做好「產品五值」，產品就會賣得好 黃金法則 31 真正的競爭對手：是消費者、是顧客 黃金法則 32 不斷反省、檢討自己，超越自己＋找到顧客需求＝勝利成功 黃金法則 33 持續優化產品組合，保持成長動能 黃金法則 34 品牌6大策略暨多品牌的致勝之道 黃金法則 35 小眾市場與小眾行銷：奇兵立大功 黃金法則 36 行銷致勝九字訣：求新、求變、求快、求更好 黃金法則 37 做好OMO全通路上架策略，有效拉抬業績 黃金法則 38 變化＝機會 黃金法則 39 透過市調：做好科學化行銷決策 黃金法則 40 持續展店：達成規模經濟優勢，並快速占有市場 黃金法則 41 運用KOL/KOC網紅行銷：創造對品牌好印象度及增加業績力 黃金法則 42 信任行銷：強化消費者的最高信任度（信任＝銷售） 黃金法則 43 「庶民行銷」時代來臨了 黃金法則 44 心占率＋市占率：先有消費者「品牌心占率」，才會有銷售「品牌市占率」 黃金法則 45 高回購率：行銷成功的終極指南針 黃金法則 46 運用多元價格策略：擴展更多不同族群市場，有效增加營收 黃金法則 47 高CP值＋高CV值兼具：打造最強市場競爭力 黃金法則 48 小品牌：9大行銷致勝與突圍策略 黃金法則 49 大品牌：「大者恆大」的競爭優勢 黃金法則 50 品牌百年長青之道：保持品牌永遠年輕化 黃金法則 51 廣告投放致勝策略：廣告投放的「媒體組合」策略 黃金法則 52 品牌slogan：彰顯品牌精神 黃金法則 53 善用廣告代言人：有效提高品牌印象度、知名度、好感度及業績力 黃金法則 54 高EP值：體驗行銷正當道，為顧客帶來美好感受 黃金法則 55 行銷新契機：抓住需求改變的節奏，跟著社會脈動而改變及精進 黃金法則 56 某大家電品牌：「明年度（○○年）整體行銷計劃案」撰寫大綱項目 黃金法則 57 布局未來，未雨綢繆：積極開展第二條、第三條成長曲線 黃金法則 58 行銷願景2030年 黃金法則 59 專注經營、專注行銷：專注一個領域，就會成功 309 黃金法則 60 「行銷應變學」成功3部曲：立刻判斷→立刻決定→立刻執行 黃金法則 61 行銷洞見的根基：了解過去、掌握現在、預測未來、準備未來 黃金法則 62 服務≠SOP 黃金法則 63 從在意競爭對手，轉向重視消費者；根據潛在消費趨勢，催生熱銷產品 黃金法則 64 決戰未來：要預先推估市場需求及市場規模 黃金法則 65 品牌經營的終極努力目標：信賴 黃金法則 66 長銷秘訣：鞏固經典口味老顧客群，並且與時俱進爭取年輕新客群 黃金法則 67 準備行銷學：隨時做好計劃、做好準備，就不怕外在環境與市場的巨變挑戰 黃金法則 68 瞬息萬變環境中的行銷因應6原則：快速、靈活、彈性、敏銳、前瞻、有效 黃金法則 69 電視廣告創意，要叫好又叫座，才算成功 黃金法則 70 走在市場前端：才能引領風潮、創造新需求及拉抬業績 黃金法則 71 差異化／特色化行銷 黃金法則 72 KOL/KOC最新趨勢 第二篇 附錄篇 附錄 1 行銷致勝完整架構圖及17項最核心重點 附錄 2 做好、做強：行銷4P/1S/1B/2C八項組合完整架構圖示 附錄 3 成功行銷知識的16大科目圖示