囧 老闆要我寫文案:快速交件不NG的文案懶人包 2018 <Fun學>
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囧老闆要我寫文案:快速交件不NG的文案懶人包
系列名:Good solution
ISBN13:9789862958469
出版社:新學林
作者:那口井-編著;呸囉呸囉-插畫
裝訂/頁數:平裝/278頁
規格:21.2cm*14.8cm*1.5cm (高/寬/厚)
出版日:2018/07/01
中國圖書分類:宣傳用印刷品;廣告寫作
內容簡介
別誤會,這並不是另一本教你「如何變成廣告文案大師」的書
我們最在乎的,就是讓你的文案不被老闆打槍
老闆說,下班前把文案交出來!
「報、報告老闆,我是採購助理耶!」
「很簡單啦,幾十個字而已,現在年輕人不是都要斜槓嗎?」
下班前才臨時轉職成小編的你,
到底應該去報名故事訓練班,要靠冥想激發靈感,還是努力參透網路上查到的一堆「XX力」、「OO術」呢?
寫文案,真有老闆說的那麼簡單嗎?
當然沒有,可是把你的文案解構成產品賣點,讓老闆聽了直點頭,卻很簡單。
老闆喜歡,你開心下班。
今天順利過關,明天才有動力繼續練習寫文案!
▍本書保證
一、變化:
模仿是進步的開端,本書每一個主題與觀念,都會搭配大量相似的案例,並點出創作的核心發想,讓你舉一反三,不只抄襲皮相。
二、在地:
看了一堆外國案例卻不明白哪裡有趣?不同於歐美日翻譯書籍,本書所擷取多是曾在台灣熱播、熱銷的經典廣告範本,搭配QR code連結,無論你是五六七八年級生,都能理解其中奧妙。
三、實用:
人人暢談高概念(high concept)的今天,你是否也想一筆入魂,創造十年不敗金句?但是,寫文案光有高概念是下不了筆的!
你:「老闆我覺得這個案子應該要強化@#%!,讓觀眾一眼即知。」
老闆:「說得很好,所以你打算怎麼呈現?」
「……」
寫文案靠的是練習,不斷的練習,本書作者大方提供自己20年來從入行到擔任業界講師的撰稿心法,從抓客群、命名、下標到內文架構,統統傳授給你,絕對不跟讀者打高空、畫大餅!
看了就懂,練了就會!
寫文案,不需要很厲害才能開始,但需要開始,才會變得很厲害。
業界推薦
黑橋牌食品董事長 陳春利
知名廣告導演 / 漫畫家 小莊(莊永新)
奧美廣告副創意總監 陳智輝
大兼製作總監 胡治漢
樂木文化總編輯 劉兆媛
目錄
好評推薦
自序
前言
第1堂 下筆前一定要想的5個W
先了解5W,讓文案下筆有依據
WHY:為什麼要說?
WHOM:要對誰說?
WHAT:要說什麼?
WHEN:要在何時說?
WHERE:要在哪裡說?
認真思考5W,文案才有依據和方向
第2堂 給產品一個響亮的名字
好產品要先有好名字
擦亮金「字」招牌─命名5原則
一「名」驚人的命名18招
命名發想5步驟
第3堂 為活動主題精彩命名
活動主題命名的原則
活動主題命名法4大絕招
第4堂 用金句SLOGAN擦亮你的品牌
幫你的品牌寫一句響亮SLOGAN
廣告SLOGAN的撰寫原則
迅速發想SLOGAN的11種切入法
關於SLOGAN幾個小結論
第5堂 用廣告標題吸睛再吸金
下標題前,先在腦海裡勾勒出完整文案架構
寫好標題的4門重要功課
好標題具有3大功能
吸睛標題的24種手法
下標題5步驟
第6堂 用副標、內文讓人繼續看下去
副標是銜接主標和內文的橋樑
內文架構要分明,要有順序邏輯
好用的6大內文型式
掌握寫好內文的訣竅
第7堂 讓電商文案提高產品銷售率
什麼是電商文案?
撰寫電商文案的3個關鍵
4段式架構─有效的剝洋蔥寫法
第8堂 社群發文緊抓e世代
11種針對網路特性的標題技巧
後記
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我要買房子-買房子的法律智慧 <新自然主義>
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歡迎光臨科爾諾瓦. 第一集 : 「既然最年輕,那我要當大家的弟弟!」
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◎ 「您其實是一本小說裡面的角色!」一醒過來,世界變成一本書?
◎ 初戀提刀來追殺,鄰居身上有聖光,而自己居然是個大反派!
◎ 稍不留神就BL,角色們的眼神死快樂生活
「您是一本奇幻小說裡面的角色」──宮廷煉金術士伽伊安被初戀瘋狂暴打,
被迫面對了眼前的真相:世界是一本書,大家都是為了寫作被創造出來的,靠想像力
就能製造萬物的世界在身邊展開,而伽伊安發現自己竟然是主角中的大反派!
私事被寫在書上到處曬,人人手中有一本,惱羞還被前輩壓著揍,這還算什麼大反派?伽伊安忍著艱辛爬過羞辱,聽說作者有辦法把過世的哥哥救起來……腦洞小劇場?BL番外篇?為了救哥哥,再大的坑都一口氣跳進去!
如果世界是本書,「我們」到底算是什麼?伽伊安在這個奇妙的世界悄悄立下了志向:既然最年輕,我要當全世界都寵愛的弟弟!
◎代理經銷:白象文化
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孩子,我要和你一起老去:打造愛與夢想的肯納莊園 (1版)
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【簡介】
這群笨得剛剛好的孩子,
是父母心頭永遠的牽掛。
當父母老去,孩子怎麼辦呢?
當肯納家庭父母老去,成年肯納兒的「家」要歸何處?
2000年,四位肯納兒家長,在花蓮蓋了臺灣第一座專為成年肯納兒設計的花蓮肯納園,而這個照顧夢想在試驗與學習中完成了階段性的任務。
隨著時間流逝,花蓮肯納園的孩子步入中年了,父母增添了白髮,他們對肯納兒「家」歸何處的擔憂更為迫切了。現在需要的家園,是我陪孩子長大,孩子和我共老,最重要的是必須永續。但這樣的雙老家園,舉世全無,必須自己創造。終於,二十年磨一劍,龍潭肯納莊園承接了花蓮時期的夢想,以永續性為核心,推動社福照顧、互動學習及安養服務。
這是一個不曾放棄打造肯納照顧夢想的故事。全書記錄了這段實踐夢想的過程。從最初肯納親子花蓮共居的實驗、成立肯納基金會、推展元氣棧、小作所等日間照護設施,到找尋志同道合的家長以「共創」的努力來克服難以想像的各種難關,而每一道難關,反倒是促成父母更積極打造家園的動力。
二十年來,這個夢想感動了許多人,有家長、有親友手足,也有毫無血緣關係的志工與大眾。一個個夥伴的加入,讓四個家庭的夢想,擴大到幾十個家庭,甚至更多、更多。「他們是我們的孩子,每一個都不一樣,卻一樣有幸福生活的權利。」這是肯納園從花蓮到龍潭未曾改變的理念。父母的愛、眾志成城的夢想,在肯納莊園讓成年肯納兒的未來有幸福的光。
本書特色
★ 繼《肯納園,一個愛與夢想的故事》後的動人故事續集!
★ 本書透過文字記錄肯納園的成長,同時也讓眾人見證「龍潭肯納莊園」成立的時刻與艱辛過程!
★ 打造肯納雙老莊園的理念與過程,也提供了「人人平等生存」的具體方式,值得所有人包括相關單位、團體去思考更好的生活提案。
感動推薦〈按姓氏筆劃排列〉
王幼玲|監察委員
王浩威|作家、精神科醫師
宋家瑩|萬芳醫院神經內科主任
宋維村|台灣大學精神科及心理系兼任副教授、台大醫院精神部兼任主治醫師
吳佑佑|宇寧身心診所負責人
李瑞倉|中華投資公司董事長
姜忠信|國立政治大學心理學系教授
許長欽|光啓高中董事、順鼎營造股份有限公司負責人
蔡文哲|台大醫院兒童心理衛生中心主治醫師
蔡宗烈|蔡宗烈建築師事務所 主持建築師
瞿欣怡|作家
簡意玲|台大醫院精神醫學部主治醫師
鄭文燦|桃園市市長
【目錄】
董事長的話 龍潭肯納莊園,一個生命共同體的希望工程 彭玉燕
推薦序1 肯納,信任和勇氣打造出來的夢想村莊 王浩威
推薦序2 人生有夢,築夢踏實 宋家瑩
推薦序3 面對自閉症,需要落實尊重生命、人人平等的社會制度 宋維村
推薦序4 我與肯納園的緣分——從北投行義路上的「起家厝」說起 李瑞倉
推薦序5 讓莊嚴又美好的故事持續發展下去 姜忠信
推薦序6 龍潭肯納雙老家園——幸福照顧的新模式
前言 闖入肯納桃花源
Part I 認識花蓮肯納園、肯納基金會和肯納青年們
│第一章│從前從前,花蓮有個肯納園……
夢想的第一次實踐
食人間煙火的肯納桃花源
離開,是再出發的起點
專欄 ▎肯納補給站:關於肯納症
│第二章│這裡就是「肯納園」啊!──肯納基金會@行義路
終於安居的肯納基金會
實現夢想的路上,有你有我
肯納大家長:樂於串接緣分的董事長
肯納青年就在你我週遭:社區裡潛藏的肯納症者
持續走出去,讓肯納症者被看見
專欄 ▎你所不知道的肯納兒:「看我看我,我唱歌給你聽!」
│第三章│歡迎光臨,肯納元氣棧!
一家專為肯納青年打造的實習商店
什麼樣的孩子能進入元氣棧實習?
為元氣棧升溫的子修媽媽
人氣有點旺又不宜太旺的元氣棧
專欄 ▎你所不知道的肯納兒:我們的孩子笨得剛剛好
│第四章│青春洋溢的小作所──以肯納症者為服務核心的小型作業所
既是來「上班」,更是來快樂學習
關鍵的一個月試作期
每間小作所分工,各有特色
想結婚的阿成
我的溫柔只有你看得見
「對不起,我的表現不好!」
賦予學員「做決定」的權利
「情緒穩定」與「快樂」才是最重要的指標
專欄 ▎你所不知道的肯納兒:肯納症者的「太厲害」與「不厲害」
│第五章│肯納莊園不是烏托邦──揉合了肯納家長們的愛與憂懼,也是緣分的流轉
肯納部落宣言
家長集氣打造肯納兒「全程照顧」奇蹟
肯納家長──不向命運低頭的忍者與能者
思明的遺憾,催促花蓮肯納園加緊打造
昆峰的流離,讓龍潭肯納莊園堅持一步到位
肯納莊園的推進:用創業精神推動「肯納十年大計」
千絲萬縷的緣分,已不只為肯納族群付出
專欄 ▎肯納補給站:從花蓮到龍潭,三階段不同需求的參與者
Part II 為了孩子,更要努力圓夢、勇敢促成肯納莊園
│第六章│團結力量大──為肯納莊園不顧一切的各界人士
結合各界資源所促成的肯納莊園
從四分之一肯納家屬到專業社工師:小美
心境已截然不同的吉爾哥哥:力萬
就算戶頭只剩一萬元也不怕:陳金燕夫婦
就當作幫孩子買一個保險:李秀玉夫婦
萬金難買好鄰居:康爸爸
照顧肯納兒也不忘成就教保員女兒的社福大夢:帥帥媽與女兒
我的孩子,自帶福氣:均均媽
理念支持先於實際需求:林爸爸
讓孩子用他的速度,慢慢來:善芬
│第七章│凱風媽(菲蘭)的獨白──若你安好,便是晴天
請不要說我偉大!
星兒需要一生的長程教育和持續訓練
如果歲月是一條拉鍊
照顧肯納兒,父母是無可替代的專家
放山雞、飼料雞與鬥雞
只願星兒有所依
│第八章│對肯納雙老家園的十個好奇
1 現在成年的肯納兒若離開家人,會在哪裡生活?
2 為什麼家長對肯納兒眷戀不捨,一定堅持要帶在身邊,是否太寵他們了?
3 為了一個有損傷的孩子,投注這麼大的心力,還要移民到龍潭,下半生仍然守著他們,這能算是好的投資嗎?
4 肯納兒的父母過世了,還有兄弟姊妹可以照顧他,需要特別加入肯納莊園嗎?
5 家長在什麼時候迫切覺得需要集結力量打造「雙老家園」,把小家庭變成一個大家庭?
6 既然肯納症者不擅長人際互動,為什麼一定要讓他們外出適應社會,甚至還要跟許多肯納家庭一起生活?
7 家長和肯納兒離開原來的生活環境,搬去全新的雙老家園,不是反而得讓孩子與自己重新適應環境嗎?
8 不是已有很多庇護工場、小作所供肯納青年就業、日間安置了嗎,為什麼「雙老家園」還要自行配備社福設施,徒然增加成本?
9 為什麼不是督促政府把照顧自閉症患者的工作做得更完善,而是家長自辦雙老家園?
10 具有經濟基礎的家庭才住得起肯納莊園嗎?我恐怕沒辦法……
專欄 ▎你所不知道的肯納兒:親子互相配合,不是一面倒的關係
Part III 龍潭肯納莊園就在眼前了
│第九章│從「星語小站2.0」再出發──先遣部隊向前衝
星語小站2.0──1.0版的進化
跨界開創肯納有機農場的唐媽
家長參與決策小組,為打造肯納莊園把關
願為「最適切的生存方式」匍匐前進──先遣部隊的決心
專欄 ▎你所不知道的肯納兒:生理退化但心智進化的晚熟肯納兒
│第十章│自己的莊園自己蓋──肯納園社會企業的使命
住進肯納雙老莊園前暖身
十年磨一劍的肯納園社會企業
當肯納大家族的後盾
最珍貴的核心主張︰肯納社福園區,成全親子安心雙老願景
「我們要在肯納莊園裡開店!」
肯納護照──為星兒的生命軌跡留註記
肯納故事迴廊與多元的活動
小作所產品的超級行銷員
為肯納農場產品延伸拓點
開發「自然、健康、安全」的主題產品
整合人力,開發多元志工
親子雙老家園還需更多的支援,才能得以延續
專欄 ▎肯納補給站:K字母的藍色上衣
附錄1 肯納園大事記
附錄2 自閉症迷思大破解
附錄3 感謝
附錄4 圖片來源
附錄5 延伸閱讀
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中年好秋:人生如騎行,不論面對上坡或下坡,我們都要好好的把路走下去
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【簡介】
一段讓人重新聚焦自己,對人生及自身想法改觀的時期,
呂律師以新視角看待中年的心態轉變。
身為律師,習慣一切在計畫中,沒有浪漫成分,更不喜歡有意外發生,
卻藉由一趟橫跨日本、充滿喜怒哀樂的公路車之旅,寫下中年人的冒險與覺醒。
*年屆半百的單車菜鳥,第一次騎單車就橫跨東京到京都!
*天將黑,低溫又下著大雨,卻還不知道今晚要住哪?
*喝一杯咖啡不能解決的事,那就喝第二杯?
*當計畫控被隨遇而安的夥伴激怒時,會發生什麼事?
*邊騎車邊牙痛,日本牙醫能幫忙?
*一向單打獨鬥的老闆,原來也是需要被照顧的。
*Google一直導航至荒煙蔓草的山路上,何時能到達目的地?
呂律說:「即使中年人,也還是要有夢想,不可以被生活的苦難擊敗!如果我這張公路車白紙,都能騎完全程,那麼大家應該也可以的!我們的人生,大部分不也都是如此嗎?即使大雨中,不論是面對難堪的上坡,或是冷冽的下坡,我們也要好好的把路走下去!」
【內容簡介】
只要還踩得動,你就是自由的
在年近半百的人生階段,律師也面臨了工作、家庭問題。一向以工作為重,該如何學會平衡工作與生活?又該如何與父母親劃清界線,做自己能做也願意做的?
即將踏入人生下半場之際,律師決定在五十歲的生日前夕,送一份特別的生日禮物給自己──騎公路車橫跨日本,從東京到京都。
藉由10天的日本公路車騎旅,一趟只能由自己面對的自我挑戰當中,思索調適、處理人生中所面臨的各種狀況。本書由三位分別為中年與即將邁入中年的律師們所完成的38篇故事與照片,期盼讀者能從中獲得療癒與鼓舞,以全新視野看待中年之路。
我會用公路車,繼續探索這個世界,也透過它,可以與自己和解,重新理解這個世界。
──呂律師
不論是老闆、學立還是我,本質上都是律師,我們都習慣替別人解決問題,這趟旅程中,我們三個彼此激勵、相互替對方解決問題,10 天的行程中成為生命共同體,在最危險跟痛苦時,我們沒有選擇放棄,這是這趟旅程最大的收穫了。
──劉律師
在「呂律師」的包袱下,他總是要習慣去關心別人的情緒和人生難題,在這趟旅行中,他終於肯面對自己的感受,身體的疲倦、挨餓受凍、害怕、焦慮,所以在我們面前賭氣,怪我們沒有正視他的感受,認真做一回自己。
──曾律師
【目錄】
作者序 1 在中年的迷惑裡,釐清自己還可以為人生做些什麼 呂秋遠
作者序 2 在旅程中的思索 曾學立
作者序 3 關於勇敢、友情、信任的故事 劉孟哲
01_下半場的開始
_只要還踩得動,你就是自由的
02_退休是需要練習的
_他,真的準備好了!
03_夥伴的出現
_不管什麼時候都有人罩你
04_夥伴的重要
_只要在一起,沒有克服不了的
05_雙魚座教會我的一件事
_認真做一回自己
06_欸,我們需要帶多少行李?
_其實你什麼都不需要
07_日本雨的考驗
_真男人的旅行
08_健康與牙痛
_老呂的溫柔
09_一項還學不會的技能
_怎麼把車帶去日本?
10_今晚,我們要住哪?
_進飯店房間的第一件事
11_便利商店
_人往往比想像中堅韌
12_美食與飲酒
_一件充滿期待的事情
13_一件浪漫的事
_外婆的柿子樹
14_孤獨的鎮定劑
_什麼音樂會讓我想起這裡?
15_最珍貴的紀念
_黑貓帶來的好運
16_墓仔埔也敢去
_一條路最快的路
17_計畫永遠趕不上變化
_勇於接受突發狀況
18_我們需要的不只是勇氣,還有運氣
_這趟旅程有許多人的幫忙與祝福
19_回憶與新的開始
_笑著記得每一個美好時刻
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