成為1%的創業存活者：貝克街王繁捷如何以20萬創造5,000萬業績？ (1版)

#寫給無錢、無資源、無人脈的創業者 　　如何不靠運氣，成功創業、長久「活下去」？ 　　一本字字血淚、滿載實戰經驗的創業寶典   　　不到20萬的資本，有可能創造5,000萬業績嗎？ 　　一個窮到想辦信用卡都被銀行拒絕的人， 　　居然可以靠巧克力蛋糕大翻身？   　　無錢、無資源、無人脈， 　　三無世代擁有最大的本錢就是～自己。 　　比向大公司借鏡的更好做法、新聞報導上看不到的真實心聲， 　　想創業、當老闆？你得先當個「存活者」！   　　真實世界的創業，血淋淋、充滿挫折， 　　沒有富爸爸做後盾， 　　光要「活下來」，就是一場難如登天的戰役。 　　進入戰場前，有沒有柔軟的測試場， 　　快一點回血、少一點衝擊？   　　三無世代的生存之道：把創業當成玩「瑪利歐兄弟」吧！ 　　有無限的復活次數，能夠從一次次死亡的經驗中， 　　學到下一次如何玩得更好，總有破關的一天。   　　貝克街蛋糕創辦人――――王繁捷，不到20萬獨資起家，創下一年5,000萬驚人業績！連SHE都搶著訂購的傲人成績背後，有讓人羨慕的成功，更有無法直視的飲恨與失敗...... 　　▎破萬元線上創業課程，首次出版公開成功祕辛！ ▎ 　　從創業前的自我體檢開始，王繁捷將犯過的錯提煉出一道道你該做的心理準備；進入實作階段，不論產品開發、市場定位、定價技巧，一路延續品牌生存的行銷操作、文案撰寫、用人訣竅、廣告策略……每一步都是你即將面對，但沒人教過的的魔鬼細節。 　　懷抱創業夢想嗎？讓王繁捷手把手傳授實戰經驗，沒有富爸爸，也能走上成功之道！   　　美國勵志演講家Les Brown曾說：「別讓他人的看法成為你的現實。」 　　（不要看低自己，讓成功成為你的真實。） 　　王繁捷則說：「創業，活下來就對了！」 　　（不要害怕受傷，不死就能活下來。）   　　 ▎10年積累，創業血淚語錄▎ 　　•關於創業前準備：實力、抗壓力、溝通力、解決力，缺一不可 　　•關於定位：找到對的戰場，才能找到你的客群 　　•關於顧客心態：給顧客想要的，不是你認為顧客想要的 　　•關於產品：太愛自己的產品，小心被蒙蔽眼睛 　　•關於定價：檢討產品成本，不如檢討「人」 　　……   　　這是一本有志打拚事業的人，在踏上創業路前的必備讀物， 　　連王繁捷本人都說：「要是我創業前，有這本書就好了！」 國內推薦   　　實力推薦 　　玩笑實驗室共同創辦人 黃尹昇 　　連續創業家 崴爺 　　486團購CEO 陳延昶 　　一隅有花共同創辦人 張柏韋 　　SmartM大大學院創辦人 許景泰 　　Miss GAME密室逃脫執行長 蕭佳怡 　　得來素共同創辦人 關登元 　　(依姓氏筆畫排序)   　　創業１％的存活者，看起來幸運，其實是努力對抗了很多不幸的成果。與繁捷交流創業經驗的過程中，會發現很多情況是重疊的，常常會有早知道別人的處理方式，就不用單打獨鬥那麼辛苦的感覺。 　　本書能像朋友一般地分享經驗，讓創業之路的你不再孤單。─ 玩笑實驗室共同創辦人 黃尹昇   　　看到書裡提到「當自己的客群，才能貼近真實的客群」的觀念讓我感觸很深，因為486團購網上的每個產品，我都親身試用過、確認品質才會銷售。當初也是因為我兒子從小過敏、找了很多資料，才從家電起家。了解產品的特質和消費者的樣貌是讓他們買單的關鍵，如果只為了賺錢才創業，對自己的產品一點興趣都沒有，那你對自己的客群可能都不了解，這樣要怎麼貼近他們的想法呢？關鍵在哪裡要靠自己找！ 　　這本書非常具體、仔細地說明各種創業時會面臨的關卡，搭配各種真實案例引導你找到品牌和產品的「強項」、「特色」，從第一步就把事情做對，建立專屬於你的賺錢模式。─ 486團購CEO 陳延昶 　　創業一直是個被過度美化的事情，除了表面上當老闆的賺錢、夢想的自我實現之外，其實更多的是迎接社會現實殘忍粗糙的一面。作者在這本書裡帶給大家的，就是這幾年紮實的掙扎，犯錯再嘗試的過程，不會有太多花俏的內容，都是最直接的重拳，推薦給每一個懷揣務實的理想主義者。─ 一隅有花共同創辦人 張柏韋

作者序 創業，活下來就對了   第一話 準備  創業前必備的四個能力  ▏測試自己的實力  ▏提升抗壓性  ▏溝通的訓練  ▏搞定它就對了  踏出創業第一步  ▏百組競爭的創業大賽 ▏找到品牌的故事  ▏選擇你的市場／戰場？  ▏培養美感  創業不能靠運氣  ▏如何不靠運氣，成功創業？  ▏了解才能有更好的準備  ▏居安思危、超前部署  ▏建立你的賺錢模式  從貧窮到爬起來的轉折點  ▏帶我向上的行銷練習  ▏使用顧客聽得懂的話 專欄：別在租店面時死不瞑目    第二話 產品  做好定位，不用想著滿足每個人  ▏所謂定位  ▏製作前的類型分析  ▏產品定位時的4大禁區  ▏主打品質還不夠  產品定價的祕密  ▏基本定價技巧  ▏最容易忽略的隱形成本  低價策略有用嗎？  ▏思考產品成本，不如思考「人」  ▏我不推薦低價戰的原因  客人想的和你不一樣  ▏給顧客想要的，不是你認為顧客想要的  ▏不要小看人類的「懶」  ▏別跟你的產品陷入戀愛關係  ▏客戶不一定感激你的調整  專欄：找到好員工的３技巧   第三話 行銷操作  那些網路行銷的迷思  ▏一按就暢銷的按鈕  ▏網路開店比較省成本？  ▏該找行銷公司嗎？  別錯過客戶的購物瞬間  ▏打鐵要趁熱  ▏那些浪費時間更浪費錢的事 ▏優惠的技術  能替你帶來高業績的文案  ▏小公司的文案技巧不一樣  在文案裡加入個性  ▏用自己的個性說話 ▏文筆不好怎麼辦？  讓人「秒下單」的文案關鍵  ▏從準備材料開始  ▏像在對著一個人說話  ▏文案範例    結語 創業這條路，你準備好了嗎？