網路行銷－一次搞懂內容、社群、流量、轉換×SEO、AIO的關鍵技術與實務案例 (1版)

本書特色 ★ 完整的理論知識介紹，一本讀通！ ★ 豐富的行銷工具說明，學以致用！ ★ 最新的AI趨勢分析，跟上時代！ 內容簡介 網路行銷做不好？你缺的不是技巧，而是缺少一套系統性的行銷策略！ 本書教你： ▲ 掌握消費者與競爭者的網路行為洞察 ▲ 應用數位行銷策略與關鍵績效指標制定成效目標 ▲ 打造內容力與品牌故事，贏得顧客信任與共鳴 ▲ 優化網站與搜尋排名，精準導流與提升轉換 一本兼具策略與操作的行銷全書，初學者與進階者皆適用 從流量、內容到洞察與轉換，教你一步步打造具成效的網路行銷流程!

CH01 網路行銷概論與思維 　1-1 網路行銷的定義 　1-2 網路行銷與傳統行銷 　1-3 網路行銷常見的錯誤 　1-4 網路行銷開展的困難點 　1-5 企業為何無法自己做好行銷？ 　1-6 網路行銷外包的優缺點 　1-7 企業如何評估網路行銷外包與否？ 　1-8 網路行銷的關鍵概念 　1-9 整合行銷 　1-10 數據驅動的行銷決策 　1-11 行銷科技 　1-12 網路行銷的程序與步驟 CH02 利用網路洞察消費者 　2-1 網路消費者心理與行為剖析 　2-2 網路消費者洞察 　2-3 網路消費者洞察工具的功能與操作 　2-4 利用消費者洞察數據改進行銷策略 　2-5 網路消費者洞察的應用案例 CH03 利用網路洞察競爭者 　3-1 網路競爭者心理與行為剖析 　3-2 網路競爭者洞察 　3-3 網路競爭者洞察工具的功能與操作 　3-4 利用競爭者洞察數據改進行銷策略 　3-5 網路競爭者洞察的應用案例 CH04 數位行銷目的與策略 　4-1 數位行銷的目的 　4-2 制定數位行銷策略 　4-3 行銷漏斗 　4-4 客戶旅程 　4-5 關鍵績效指標與目標設定 CH05 解開網路流量密碼 　5-1 為何要創造網路流量 　5-2 網路流量類別 　5-3 創造網路流量的方法 　5-4 讓網站訪客留下連絡資訊 　5-5 轉換網路流量之方法 　5-6 創造流量、訪客留下聯絡資訊、轉換流量之間的關係與目的 　5-7 增加營收的心法 CH06 內容行銷與品牌故事 　6-1 何謂內容行銷 　6-2 故事性行銷與品牌故事構建 　6-3 內容多樣性 　6-4 創作不同形式的內容 　6-5 製作內容的傳統工具 　6-6 製作內容的AI工具 　6-7 內容行銷的測量與分析 　6-8 內容行銷效果的衡量指標與改善方法 　6-9 應用案例 CH07 網站優化與搜尋引擎優化 　7-1 搜尋引擎優化的基本概念 　7-2 網站架構與技術性SEO 　7-3 內容行銷與SEO結合 　7-4 內容創作與SEO的實務操作 　7-5 SEO工具的應用 　7-6 工具的實務操作 　7-7 Local Seo：Google 商家檔案 CH08 AI搜尋與AI優化 　8-1 AI 搜尋：技術、場景與互動模式的演進 　8-2 AI搜尋機制 　8-3 AI搜尋優化 CH09 搜尋引擎行銷與付費廣告策略 　9-1 搜尋引擎概述 　9-2 關鍵字廣告競價策略 　9-3 廣告出價、品質分數與競價策略 　9-4 廣告效果的追蹤與優化 　9-5 A/B測試、ROAS的計算 　9-6 提高廣告效率的技巧 CH10 社群媒體行銷 　10-1 社群媒體概述 　10-2 社群媒體行銷策略 　10-3 社群媒體廣告投放與效果評估 　10-4 社群媒體管理工具 CH11 影響者行銷 　11-1 何謂影響者行銷 　11-2 影響者行銷的現況與發展 　11-3 執行影響者行銷的步驟與技巧 　11-4 追蹤影響者行銷效果之工具 CH12 電子郵件行銷 　12-1 電子郵件行銷的概念 　12-2 自動化電子郵件行銷 　12-3 主要製作EDM的工具 　12-4 電子郵件A/B測試與內容優化 CH13 剖析網路行銷手法 　13-1 激發渴望：心理與稀缺策略 　13-2 內容擴散：傳播與話題策略 　13-3 借力使力：人脈與影響力策略 　13-4 親身參與：體驗與互動策略 　13-5 營運佈局：模式與數據策略 　13-6 潛移默化：品牌與整合策略 附錄-參考文獻 　　 書末習題 ※線上補充資源 CH14 數據分析與行銷自動化 　14-1 何謂數據分析 　14-2 數據分析的基礎要素 　14-3 何謂行銷自動化 　14-4 行銷自動化工具及其應用 　14-5 行銷自動化工具的實作 　14-6 大數據及其應用 　14-7 人工智慧及其應用