房地產理論與實務(軟精裝) (16版)

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16版序 第一篇 入門篇 1-1 不動產與房地產之區別 1-2 土地使用的種類 1-3 房屋有哪些種類？ 1-4「產權」（Tenure）的意義 1-5 何謂建築業、代銷業和仲介業？關係如何？ 1-6 不動產土地開發及投資分析 1-7 地政調查及相關地籍資料 第二篇 產業篇 2-1 臺灣房市正在形成的趨勢 2-2 建築業之產業特性及定位 第三篇 市場篇 3-1 何謂「市場調查」？ 3-2 市場調查與實務 3-3 市場調查的一般原則及程序 第四篇 業務篇 4-1 何謂行銷及行銷定義？ 4-2 何謂「行銷組合」或「行銷4P」？ 4-3 賣方4P與買方4C 4-4 何謂「目標行銷」？何謂「STP」？ 4-5 代銷公司產品策略流程 4-6 行銷內容：代銷公司個案開發後準備工作 4-7 工地推出，專案負責人的工作要項之準備 4-8 AI將會大大扭轉行銷方式 第五篇 企劃篇 5-1 廣　告 5-2 媒　體 5-3 廣告表現 5-4 數位行銷下，消費者行為模式的轉變（Behavior Models in Digital Marketing） 第六篇 稅務篇 6-1 不動產稅賦 6-2 持有不動產之有關稅目 6-3 移動不動產之有關稅目