廣告設計策略與管理：打造廣告人安身立命的生存法則1/e (1版)

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廣告設計策略與管理：打造廣告人安身立命的生存法則 ISBN13：9786263283770 出版社：全華圖書 作者：翟治平 裝訂／頁數：平裝／232頁 規格：26cm*19cm*1.1cm (高/寬/厚) 版次：1 出版日：2022/12/22 中文圖書分類：廣告製作 內容簡介 4種發想廣告創意的方法 X 7項廣告文案的寫作手法 X 8個廣告完稿的製作步驟 ★廣告金像獎與金犢獎的評審，是如何挑選出優質的廣告作品呢？ ★踏入職場，該如何做出讓客戶滿意、觀眾印象深刻的高效廣告呢？ ★大量的廣告策略與案例分析，讓你擁有在廣告圈裡安身立命的利器！ 本書兼具理論及實務操作，從設計的策略分析，到視覺設計定稿，在製作上的 過程步驟，運用大量廣告案例，詳細解說如何從零開始，做出符合市場需求的 廣告，讓讀者理解一個炫麗的廣告背後，得花費多少創意人的腦力。 作者翟治平，目前任職國立高雄科技大學人文社會學院，曾擔任麥肯廣告公司 資深設計師，服務過可口可樂、國泰航空、Levi’s，也是政府部門補助計畫的評 審委員、時報廣告金像獎、金犢獎共24屆的評審，擁有豐富的廣告設計經驗， 熟知優良廣告企劃該有的元素，本書不藏私公開設計秘訣： 品牌廣告必備知識 精準分析市場架構 快速發想視覺畫面 七種寫文案的公式 應用圖像學理論 教你寫出好故事 廣告的未來趨勢 本書特色： 1. 大量金像獎/金犢獎得獎廣告案例解說，適合有參賽的學生 2. 集結多年教學經驗，貼心提醒設計上容易出包的地方，適合剛學設計的你 3. 用白話文講解完整廣告製作步驟、學術理論 4. 貼近產業應用，書末附上廣告業界常用職稱，掌握工作情況！ 5. 內容豐富，從傳統廣告到網路廣告全都有！ 目錄 keyboard_arrow_down 第一章 一個驚奇冒險的旅程 ─ 進入廣告界的自我認知 1-1廣告裡的設計認知 1-2做設計前先釐清消費對象是誰 第二章 策略讓靈感不踩雷 ─ 視覺創意的思考流程 2-1發想創意的STP 策略 2-2設計前，先釐清消費對象的行為 2-3將創意發想當成導演在拍電影 2-4如何避免踩到創意雷同的陷阱 2-5門外漢也能構思出好畫面 第三章 創意元素的寶藏製造機 ─ 活化左右腦的觀察力訓練 3-1觀察與好奇是讓創意產生的神奇妙方 3-2不同面向的創意聯想 3-3便利貼創意思考心法 第四章 視覺創意的魔法生成術 ─ 素材拆解的轉化培訓 4-1如何獲取源源不絕的創意？ 4-2首先確認產品訴求 4-3素材轉化三聯想 4-4素材拆解與轉化的實戰技法 4-5拆解後的版面結構重組 4-6視覺集中點與不同版型的排版 第五章 寫出受眾內心世界的廣告文案 ─ 文案四大元素與七種呈現方式 5-1撰寫文案時的思維轉換方式 5-2撰寫文案的四大元素 5-3如何借力使力轉化文案 5-4廣告文案呈現的七種方式 第六章 圖像設計理論的實踐與應用 ─ 用理論分析廣告 6-1創意背後需有數據理論支撐 6-2圖像與廣告之間的關係 6-3圖像學運用於廣告之理論論述及校正 6-4廣告圖像三層次理論解析與應用 第七章 廣告與品牌的互為因果 ─ CIS與如何說動人的故事 7-1品牌價值與傳遞方式 7-2企業識別系統與廣告 7-3以文化內涵創造品牌廣告故事 第八章 設計細節如何做？ ─ 手把手教你設計執行時不出槌 8-1設計發想時必須理解的觀念 8-2手把手實務教學的細節 8-3從獎項看廣告執行時的修改過程 8-4從產學合作案例看設計過程 第九章 網紅與社群媒體的活用術 ─ 戶外廣告與未來的媒體趨勢 9-1自媒體與網紅的興起 9-2社群經營-Instagram 9-3社群經營-Facebook 9-4社群經營-Podcast 9-5戶外廣告因科技改變表現形式 9-6未來的廣告行銷利器-NFT 附錄-廣告業常見職稱 附錄-參考文獻

數位時代的傳播倫理與法規 (1版)

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【簡介】 本書以兩大面向來探討數位時代的傳播倫理與法規。第一大面向是新聞傳播部分，除了電視新聞報導的倫理法規外，更將數位時代新的議題進行整理與探討，如搜尋行銷的倫理與法規、網路平台新聞議價與問責機制的倫理與法規、我國置入性行銷與贊助的相關法規，內容亦多藉由國外的相關規範來與我國的特定傳播議題進行腦力激盪。此外，本部分亦置焦於社群媒體上的溝通倫理與法規，畢竟在自媒體時代，瞭解社群溝通的邏輯確實有其必要性。 　　第二大面向則是公關與廣告的部分，特別是在網路時代中，公關專業倫理與廣告相關法規的重要性與日俱增，除了廣告實務工作者或是代言相關產品的YouTuber都更有必要深刻瞭解以避免觸法外，消費者也得要能夠辨別網路時代中虛偽不實廣告的可能樣態，才能確保自身權益。最後，隨時網路影音時代來臨，在製播相關影片或直播過程中，仍有些要掌握的原則與需要瞭解的規範，本書都有專章深入討論。 【目錄】 主編序 數位時代更不能忽略媒體的社會責任 i 主編／作者簡介 v 第一篇 新聞傳播篇 1 Chapter 1 電視新聞報導的倫理與法規／莊伯仲 3 第一節 前言 4 第二節 電視新聞報導的相關倫理 4 第三節 電視新聞報導的相關法規 7 第四節 結語 15 Chapter 2 社群媒體上的溝通倫理與法規／胡全威 19 第一節 溝通倫理及其爭議 21 第二節 社群媒體的特質與其上的溝通倫理 24 第三節 公然侮辱、毀謗與網路霸凌 27 第四節 結語 31 Chapter 3 我國置入性行銷與贊助之法規／鈕則勳 35 第一節 置入性行銷與贊助的定義 36 第二節 主要國家置入性行銷與贊助相關規範 38 第三節 我國置入性行銷與贊助相關規範 41 第四節 有違法之虞或爭議之案例說明 45 第五節 結語 48 Chapter 4 搜尋行銷的倫理與法規／莊伯仲 53 第一節 前言：必也正名乎 54 第二節 搜尋引擎優化與關鍵字廣告 55 第三節 關鍵字廣告濫用案例：中華電與臺哥大 60 第四節 美國廣告業界現況 63 第五節 結語 66 Chapter 5 新聞抄襲與網路平臺新聞議價的倫理與法規／ 賴祥蔚 73 第一節 前言 74 第二節 取用新聞的倫理與學理 76 Chapter 6 網路平臺問責機制的倫理與法規／賴祥蔚 93 第一節 前言 94 第二節 歐盟《數位服務法套案》的分析 95 第三節 我國立法思維的檢視 99 第四節 結語 106 第二篇 公關廣告篇 111 Chapter 7 網路時代的公共關係專業倫理／鄭淑慧 113 第一節 公共關係發展與專業倫理 114 第二節 公共關係專業倫理規範──國外篇 116 第三節 公共關係專業倫理規範──國內篇 121 第四節 公共關係專業倫理未來挑戰 124 第五節 結語 127 Chapter 8 傳統媒體與網路時代的虛偽不實與吹牛廣告──傳統媒體篇／張佩娟 129 第一節 不實廣告的定義 131 第二節 不實廣告的類型 136 第三節 不實廣告的判斷原則 143 Chapter 9 傳統媒體與網路時代的虛偽不實與吹牛廣告──數位媒體篇／張佩娟 149 第一節 數位廣告平台與業者 150 第二節 網路不實廣告之類型 153 第三節 網路不實廣告相關當事人之法律責任──以《公平交易法》為主 157 第四節 不實廣告的責任與更正廣告 159 Chapter 10 食品廣告與化粧品廣告的倫理與法規／鈕則勳 167 第一節 食品定義與食品廣告之表現類型 168 第二節 食品廣告之倫理法規與案例 170 第三節 化粧品定義與化粧品廣告之表現類型 177 第四節 化粧品廣告之倫理法規與案例 180 第五節 結語 185 Chapter 11 競選廣告與藥物廣告的倫理與法規／鈕則勳 187 第一節 競選廣告之定義與表現類型 188 第二節 競選廣告之倫理法規與案例 190 第三節 藥物定義與藥物廣告之表現類型 196 第四節 藥物廣告之倫理法規與案例 198 第五節 結語 203 Chapter 12 網路影片創作與網路直播的倫理與法規／游淳惠 207 第一節 影視作品與智慧財產權 208 第二節 著作權中「合理使用」的界線 212 第三節 網路影視作品的轉發與分享 216 第四節 網路直播與智慧財產權 218