超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析 (1版)

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超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析 系列名：圖解系列 ISBN13：9789865222222 出版社：五南圖書出版 作者：戴國良 裝訂／頁數：平裝／244頁 規格：23cm*17cm*1cm (高/寬/厚) 版次：1 出版日：2020/09/28 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　精選分類各行各業本土企業行銷個案，涵蓋層面廣泛。 　　超圖解式個案編法，一看即懂。 　　重要「觀念」及「關鍵字」提示，強化個案的學習效果。 　　上班族個人進修學習，大專授課教材的最佳參考工具書。 　　掌握成功行銷的關鍵 　　◎全聯：臺灣第一大超市的成功行銷祕訣 　　◎CITY CAFE：全國最大咖啡領導品牌的行銷策略 　　◎日本角屋：日本長銷麻油，熱賣160年的行銷策略 　　◎老字號洗髮品牌566：為何42 年長紅的行銷理念 　　◎妮維雅：德國保養品牌的在地化行銷策略 　　◎從TESCOM 到Dyson突破成熟市場的行銷策略 　　◎阿榮嚴選：直播電商，黑馬崛起 　　跟著成功個案的行銷策略走，邁向行銷勝利組 　　好產品＋好行銷＝好業績 　　「行銷」（Marketing）是企業營運管理主要的一環，也是企業經營的核心功能之一。有些企業把「行銷」與「業務」分開，有些則是合而為一的，不管如何，行銷＋業務是創造公司業績收入最重要的二個單位。 　　企業行銷若能有效率且有效能運作，再加上持續創新，企業必能成功致勝，甚至成為長青企業與百年品牌。 　　本書以本土企業成功行銷個案分析為主要內容；全方位的行銷知識，資料新穎可與時俱進。 目錄 Chapter 1 超商百貨類 1-1 全聯：臺灣第一大超市的成功行銷祕訣 1-2 臺北信義區：百貨公司的競爭戰役 1-3 臺灣無印良品：營收長紅15 年的經營祕訣 1-4 日本大創：百元商店的低價經營策略 1-5 SOGO、新光三越：週年慶怎麼打 1-6 統一超商：7-ELEVEN 第一品牌的行銷術 Chapter 2 食品飲料類 2-1 統一泡麵：全國市占率最高泡麵的行銷祕笈 2-2 CITY CAFE：全國最大咖啡領導品牌的行銷策略 2-3 農榨：果汁飲料新品牌上市成功 2-4 桂冠冷凍食品：如何品牌再造，維持營收不衰退 2-5 味丹：成功的行銷策略 2-6 原萃綠茶：黑馬崛起的瓶裝茶飲料 2-7 歐可奶茶包：崛起的行銷策略 2-8 吉康食品：小代工廠跨向自有品牌的行銷策略 2-9 桂格燕麥飲：喝的燕麥第一品牌 2-10 娘家：國內保健品的馬黑崛起品牌 2-11 森永牛奶糖：品牌回春轉型策略 Chapter 3 美髮沐浴清潔用品類 3-1 萬家香：臺灣醬油第一品牌的行銷術 3-2 日本角屋：日本長銷麻油，熱賣160年的行銷策略 Chapter 4 調味品類 4-1 臺灣花王：成功行銷心法 4-2 老字號洗髮品牌566：為何42年長紅的行銷理念 4-3 日本花王：洗衣精成功的祕訣 4-4 黑人牙膏：牙膏市場第一品牌的行銷成功祕訣 4-5 白蘭：洗衣精第一品牌的行銷祕笈 Chapter 5 美粧保養品類 5-1 專科：黑馬崛起的保養品 5-2 妮維雅：德國保養品牌的在地化行銷策略 5-3 朵茉麗蔻：靠電話服務行銷，緊抓住30 萬個客戶 5-4 愛康：異軍突起的衛生棉後發品牌 5-5 森田藥妝：面膜市場的領導品牌 5-6 花王Biore：國內平價保養品第一品牌的行銷策略 5-7 台鉅：從彩妝代工到自有品牌之路 5-8 蘇菲衛生棉：保持第一品牌的行銷祕訣 5-9 舒潔：衛生紙第一品牌的行銷策略 Chapter 6 電器機械類 6-1 從TESCOM 到Dyson 突破成熟市場的行銷策略 6-2 OPPO：異軍突起的手機品牌 6-3 Dyson：英國高檔家電品牌的行銷策略 6-4 臺灣日立：臺灣第一大冷氣機品牌的經營祕訣 6-5 愛彼錶：營收成長的祕訣 Chapter 7 其他類 7-1 日本小林製藥：全員發揮創意，找出好商品 7-2 中信銀：銀行品牌連勝12年 7-3 Skechers：運動品牌的快速崛起者 7-4 和泰汽車：第一市占率的行銷策略祕笈 7-5 Levi's 牛仔褲：浴火重生再起的行銷策略 7-6 愛迪達：Adidas 逆勢再起的六大營運策略 7-7 阿榮嚴選：直播電商，黑馬崛起 7-8 麥當勞：國內第一大速食業行銷成功祕訣 Chapter 8 成功行銷的關鍵一句話（黃金守則86條）

行銷管理實務個案分析 (6版)

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【簡介】 【實戰篇】勝利組大集合！ 45則國內企業，貼近日常生活 25則國外企業，培養國際視野 7-ELEVEn如何長居超商第一品牌？ 全聯、好事多成功關鍵？ ZARA「品缺不是過失」的經營哲學蘊含什麼？ ▶不談理論，只談實例 全方位分析近70篇個案，成功企業的行銷方針。 ▶Why → how個案研討教學七步驟 從提問到解決，培養分析力、組織力與判斷力。 ▶短篇 + 長篇 = 簡潔有力 + 角度多元 從行銷4P出發，流程圖、小標化，邏輯有序易吸收。 下廣告、高黏著、IT物流、加盟等，細節運作更懂用。 理論 + 實務 + 應用，三合一進階學習，開啟讀者深度思考，全面提升行銷決策能力。 【目錄】 第1篇　臺灣本土個案 個案1 統一超商：營收創新高的三大引擎 個案2 統一超商：7-ELEVEn第一品牌的行銷術 個案3 全家超商：自有品牌年賣40億的祕訣 個案4 全聯：臺灣第一大超市的成功行銷祕訣 個案5 好市多：經營會員，賣起黑鑽卡 個案6 麥當勞：國內第一大速食業行銷成功祕訣 個案7 統一泡麵：全國市占率最高泡麵的行銷祕笈 個案8 得意的一天：油脂品第一品牌的行銷策略 個案9 桂格燕麥片：國內燕麥市場的領導品牌 個案10 大倉米舖：差異化行銷突圍成功的賣米祕訣 個案11 三得利：日本保健食品No.1 個案12 娘家：國內保健品的黑馬崛起品牌 個案13 臺灣比菲多食品飲料公司：成功行銷的祕訣 個案14 愛之味食品公司：成功靠膽識做對的事別怕花錢 個案15 愛之味分解茶：行銷四招策略 個案16 CITY CAFE：全國最大喝咖啡領導品牌的行銷策略 個案17 貝納頌：冷藏咖啡第二名品牌的行銷策略 個案18 原萃綠茶：黑馬崛起的瓶裝茶飲料 個案19 農榨：果汁飲料新品牌上市成功 個案20 統一陽光豆漿：豆漿第一品牌的行銷策略 個案21 臺北信義區：百貨公司的競爭戰役 個案22 SK-II：百貨公司化妝保養品專櫃領導品牌的行銷祕訣 個案23 花王Biore：國內保養品第一品牌的行銷策略 個案24 專科：黑馬崛起的保養品 個案25 雅詩蘭黛：中高價位化妝保養品的領導品牌 個案26 肌研：開架保養品異軍突起品牌的行銷策略 個案27 高絲化妝品：發展多品牌搶占市場 個案28 好來牙膏：牙膏市場第一品牌的行銷成功祕訣 個案29 舒酸定：全球第一大抗敏感性牙膏 個案30 花仙子：香氛產品第一品牌的行銷革新經營之道 個案31 白蘭：洗衣精第一品牌的行銷祕笈 個案32 潘婷：洗髮精第一品牌的行銷祕訣 個案33 澎澎：沐浴乳市場分析及領導品牌行銷術 個案34 蘇菲衛生棉：保持第一品牌的行銷祕訣 個案35 舒潔：衛生紙第一品牌的行銷策略 個案36 恆隆行：進口代理商的領航者與行銷者 個案37 OSIM：按摩椅的領導品牌 個案38 UNIQLO（優衣庫）：從消費者生活需求出發 個案39 和泰汽車：第一市占率的行銷策略祕笈 個案40 LEXU：進口豪華汽車第二名市占率的行銷策略 個案41 中華電信：中華電信的行銷課 個案42 三星手機：成功的行銷祕笈 個案43 OPPO：異軍突起的手機品牌 個案44 百達翡麗：名牌手錶的行銷術 個案45 CITIZEN（星辰錶）：受小資族歡迎錶款行銷策略 第2篇　他山之石 個案1 日本UNIQLO：董事長柳井正宣言：一生不退休 個案2 日本麒麟啤酒：如何搶進臺灣進口啤酒第一名 個案3 日本湖池屋：暢銷品如何誕生 個案4 日本松本清藥妝店：自有品牌商品變搖錢樹祕訣 個案5 P&G：傾聽妳的心，當女人的另一個好朋友 個案6 暢銷商品的長壽祕訣 個案7 花王：連續獲利成長二十四年，保持常勝軍的祕密 個案8 P&G：日本二次挫敗，勝利方程式改弦易轍 個案9 東京迪士尼：經營策略與行銷理念 個案10 ZARA：贏在速度經營 個案11 Yodobashi：贏得顧客心，高收益經營祕訣 個案12 顧客情報再生術 個案13 顧客聲音光聽是不夠的，需把顧客心聲導入經營會議 個案14 行銷「接客」時代來臨 個案15 POS系統看不到的顧客需求 個案16 探索消費者需求，以「顧客聲音」為革新事業的起點 個案17 從「顧客滿足營業」到「顧客感動營業」 個案18 COACH：品牌再走設計風格，擄獲年輕女性的心 個案19 Walgreens：關心顧客大小事，行銷致勝祕訣 個案20 三越百貨：百年老店復活大考驗 個案21 揭開商品開發的成功祕訣 個案22 長銷商品的撇步 個案23 行銷致勝之鑰，聚焦特定客層，實現消費者夢想 個案24 如何產生及運用聽取顧客聲音的組織，顧客導向的實踐 個案25 日本三得利公司：要比顧客更知道顧客

行銷管理實務個案分析 (5版)

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行銷管理：實務個案分析 ISBN13：9789577639516 出版社：五南圖書出版 作者：戴國良 裝訂／頁數：平裝／288頁 規格：26cm*19cm*1.5cm (高/寬/厚) 版次：5 出版日：2020/05/25 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　【實戰篇】勝利組大集合！ 　　35則國內企業，貼近日常生活 　　23則國外企業，培養國際視野 　　日清杯麵，長銷有什麼祕訣？ 　　萬家香，老品牌越陳越香的關鍵究竟是？ 　　ZARA「品缺不是過失」的經營哲學蘊含什麼？ 　　▶不談理論，只談實例 　　全方位分析58篇個案，成功企業的行銷方針。 　　▶Why → how個案研討教學七步驟 　　從提問到解決，培養分析力、組織力與判斷力。 　　▶短篇 + 長篇 = 簡潔有力 + 角度多元 　　從行銷4P出發，流程圖、小標化，邏輯有序易吸收。 　　下廣告、高黏著、IT物流、加盟等，細節運作更懂用。 　　理論／實務／應用三合一的進階學習，開啟讀者深度思考，全面提升行銷決策能力。 目錄 作者序 重要前言 第 1 篇 臺灣本土個案 個案1 全聯：臺灣第一大超市的成功行銷祕訣 個案2 統一超商：7-ELEVE 第一品牌的行銷術 個案3 麥當勞：國內第一大速食業行銷成功祕訣 個案4 統一泡麵：全國市占率最高泡麵的行銷祕笈 個案5 得意的一天：油脂品第一品牌的行銷策略 個案6 桂格燕麥片：國內燕麥市場的領導品牌 個案7 三得利：日本保健食品No.1 個案8 CITY CAFE：全國最大喝咖啡領導品牌的行銷策略 個案9 貝納頌：冷藏咖啡第二名品牌的行銷策略 個案10 原萃綠茶：黑馬崛起的瓶裝茶飲料 個案11 農榨：果汁飲料新品牌上市成功 個案12 統一陽光豆漿：豆漿第一品牌的行銷策略 個案13 萬家香：臺灣醬油第一品牌的行銷術 個案14 臺北信義區：百貨公司的競爭戰役 個案15 SK-II：百貨公司化妝保養品專櫃領導品牌的行銷祕訣 個案16 花王Biore：國內保養品第一品牌的行銷策略 個案17 專科：黑馬崛起的保養品 個案18 雅詩蘭黛：中高價位化妝保養品的領導品牌 個案19 肌研：開架保養品異軍突起品牌的行銷策略 個案20 高絲化妝品：發展多品牌搶占市場 個案21 黑人牙膏：牙膏市場第一品牌的行銷成功祕訣 個案22 舒酸定：全球第一大抗敏感性牙膏 個案23 白蘭：洗衣精第一品牌的行銷祕笈 個案24 潘婷：洗髮精第一品牌的行銷祕訣 個案25 蘇菲衛生棉：保持第一品牌的行銷祕訣 個案26 舒潔：衛生紙第一品牌的行銷策略 個案27 OSIM：按摩椅的領導品牌 個案28 和泰汽車：第一市占率的行銷策略祕笈 個案29 光陽機車：市占率第一品牌的行銷策略 個案30 LEXUS：進口豪華汽車第二名市占率的行銷策略 個案31 娘家：國內保健品的黑馬崛起品牌 個案32 三星手機：成功的行銷祕笈 個案33 OPPO：異軍突起的手機品牌 個案34 百達翡麗：名牌手錶的行銷術 個案35 CITIZEN（星辰錶）：受小資族歡迎錶款行銷策略 第 2 篇 他山之石 個案1 P&G：傾聽妳的心，當女人的另一個好朋友 個案2 法國Longchamp，在中國成長率贏LV 個案3 暢銷商品的長壽祕訣 個案4 連續獲利成長二十四年，花王保持常勝軍的祕密 個案5 P&G：日本二次挫敗，勝利方程式改弦易轍 個案6 東京迪士尼的經營策略與行銷理念，門票、商品、餐飲營收鐵三角 個案7 ZARA贏在速度經營 個案8 贏得顧客心，Yodobashi高收益經營祕訣 個案9 顧客情報再生術 個案10 顧客聲音光聽是不夠的，需把顧客心聲導入經營會議 個案11 行銷「接客」時代來臨 個案12 POS系統看不到的顧客需求 個案13 探索消費者需求，以「顧客聲音」為革新事業的起點 個案14 從「顧客滿足營業」到「顧客感動營業」 個案15 COACH品牌再走設計風格，擄獲年輕女性的心 個案16 關心顧客大小事，Walgreens行銷致勝祕訣 個案17 三越百貨，百年老店復活大考驗 個案18 揭開商品開發的成功祕訣 個案19 長銷商品的撇步 個案20 日本資生堂TSUBAKI 洗髮精，新產品上市成功策略探索 個案21 行銷致勝之鑰，聚焦特定客層，實現消費者夢想 個案22 如何產生及運用聽取顧客聲音的組織，顧客導向的實踐 個案23 日本三得利公司，要比顧客更知道顧客