行銷研究：實務與理論應用 (4版)

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【中文書】 書名：行銷研究：實務與理論應用(四版) 作者：邱志聖 出版社：智勝 出版日期：2020/02/00 ISBN：9789575112776 內容簡介 　　在藍海或紅海市場裡，要想快狠準地一舉中的，行銷研究能力是你不能缺少的。為了要讓讀者有更前瞻和多元的思維，本書四版再突破侷限，以五大特點一次架構你完整的行銷概念； 　　1.實務現場 　　在每一章一開始，透過一個實務案例讓讀者更清楚每一章的學習目的，進而更清楚知道學習該章對行銷研究實務應用的重要性。 　　2.網路研究與巨量資料 　　因應電子商務的蓬勃發展，增加網路研究(質性與量化)的案例以及提點注意事項，同時也加入了巨量資料分析的觀念在相關章節中。 　　3.產品概念觀念的補強 　　產品概念發展是行銷實務界非常重要的階段，但一般學術書籍的討論相當少，導致學生對此仍有些誤解，因此，本書除了說明產品概念的發展重點、程序、方法、案例等，還增加討論為何產品概念是有效的工具、發展產品概念前消費者瞭解的重點項目、新產品概念發展練習、新產品概念與使用測試、新產品概念的使用限制等內容。 　　4.問卷設計觀念補強 　　為了減少學生在實際撰寫問卷時經常發生的用詞錯誤，以實際問卷用語案例來說明問卷題目設計常見的問題。 　　5.消費者行為理論基礎 　　行銷研究的方法主要是以消費者行為理論為基礎來設計，藉由本書對消費者決策模式以及消費者需求、資訊搜尋與品牌採用程序的細緻分析，將消費者行為理論基礎與實務方法做了最好的延伸連結，讓讀者得以厚實行銷研究各種方法設計的根基。 目錄 第01章　行銷研究概論 第02章　行銷研究規劃程序 第03章　行銷次級資料的蒐集 第04章　行銷的環境與市場分析 第05章　行銷的質性研究 第06章　實務研究：新產品概念的發展 第07章　行銷研究的調查方法 第08章　行銷研究的抽樣方法 第09章　實務研究：消費者習性與行為的研究 第10章　行銷研究的實驗設計方法 第11章　實務研究：實驗設計方法之實務應用 第12章　行銷研究的問卷設計 第13章　資料的編碼與分析 第14章　實務研究：新產品銷售預測 第15章　實務研究：品牌與產品行銷績效追蹤研究 第16章　行銷研究報告之撰寫與口頭報告

金研院衍生性金融商品銷售人員資格測驗(含衍生性金融商品概論與實務)歷屆試題分類解析-附MOSME行動學習一

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【簡介】 1.加入新的AI工具、大數據分析，與傳統行銷工具結合 行銷環境的變化一日千里，本書與時俱進加入AI、大數據分析與設計網路問卷章節內容與傳統行銷工具結合，幫助老師使用新的工具，來教導AI世代的學生。 2.加入SPSS操作與練習範例，強化學生統計軟體操作能力 雖然目前的AI軟體已能依照使用者需求生成統計圖表，但身為行銷研究人員必須了解統計數字背後所使用的多變量與敘述統計方法。本書示例IBM公司SPSS軟體的操作過程，並提供練習檔讓學生於課堂實際操作統計軟體，以熟練各種統計分析的技巧。 3.加入新產品開法議題，提升學生創新能力 為有效激發學生的學習動機與創造力，本書特別加入新產品開發議題，促使老師和學生以新產品開發程序進行創意思考，並藉由觀察周遭環境找出尚未被滿足的需求，培養主動找出問題並設法解決的能力。 4.加入行銷理論與解釋統計軟體分析的方式 本書介紹行銷研究人員常用的多變量分析工具（如集群分析、迴歸分析、交叉分析、多元尺度分析、單因子變異數分析等），以及如何運用這些分析工具驗證所提出的研究假設，進一步達到區隔市場、選擇目標消費者與決定合適的價值主張。 【目錄】 第一篇 何謂行銷研究 第1章 行銷研究介紹 第2章 找出既有趣又有意義的研究題目 第3章 行銷資訊系統與次級資料 第4章 傳統行銷策略分析工具 第二篇 大數據資料的取得與分析 第5章 大數據資料特性與分析方法 第6章 大數據資料與顧客關係管理 第三篇 初級資料的取得 第7章 深入了解消費者想法：質化研究與資料的蒐集 第8章 新產品開發與概念測試 第9章 如何使用實驗設計法來幫助完成行銷研究案 第10章 行銷研究的問卷設計 第11章 抽樣、調查法與行銷理論 第四篇 初級資料的分析與呈現 第12章 問卷資料的編碼與分析 第13章 問卷資料常用的分析工具 第14章 行銷研究報告之撰寫與簡報

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