網路行銷 (3版)

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本書特色 全新章節內容：新增「Webnode」、「LINE行銷」、「ChatGPT」，了解多種網路行銷工具之應用及操作方式，使讀者掌握更多行銷工具。 最HOT個案：章節中插入「延伸思考」小專欄，延伸及補充書籍內容，結合時事個案，使學習增添具趣味性。 實作應用軟體單元：介紹時下最流行及最夯的支付工具、電子商務等網路行銷工具，通過詳細的操作畫面，搭配文字說明，是讀者更快學會操作流程。 章末六大個案剖析：專章個案探討，以生活時事探討行銷策略。 ‧Gogoro ‧無人商店 ‧蝦皮拍賣 ‧街口支付 ‧ｉ郵箱之未來性與商機 ‧餐飲外送服務之興起與展望 章後習題：立即驗收學習成果，訓練讀者邏輯思考能力 內容簡介 近年來，拜科技發達之賜，加上全世界各國對於網路基礎建設的佈建，上網已成為全世界共通的活動。由於網路設備的普及，依附在網路上的商業行為，已成為最熱門、最具產值的行業。從網路型態衍生出的行銷觀念，不再只是侷限於傳統的行銷觀念，而是必須再附加網路行銷的觀念，才符合新時代的潮流。 本書介紹時下流行的支付工具、電子商務、關鍵字廣告等網路行銷工具，帶領讀者們在這網路行銷日新月異的時代能夠獲得新知。 目錄 CH1 網路行銷概論 1.1 行銷觀念的演進與意義 1.2 網路行銷組合4P 1.3 網路行銷組合5C 本章習題 CH2 網路行銷相關定律與模式 2.1 網路行銷相關定律 2.2 網路消費者行為AISDAS 模式 本章習題 CH3 人工智慧在行銷上之應用 3.1 ChatGPT 之介紹 3.2 ChatGPT 在行銷上的功能 3.3 應用ChatGPT 與相關程式製作行銷影片 本章習題 CH4 電子商務 4.1 電子商務概論 4.2 電子商務的種類 4.3 熱門的電子商務O2O 4.4 跨境電商（Cross-border Electronic Commerce） 4.5 電子商務相關軟體之應用 本章習題 CH5 支付工具之類型與說明 5.1 第三方支付 5.2 電子支付 5.3 行動支付 本章習題 CH6 網路媒體與網路廣告 6.1 網路媒體 6.2 網路廣告 本章習題 CH7 關鍵字搜尋與廣告 7.1 關鍵字搜尋之說明與搜尋方式 7.2 關鍵字廣告之說明 7.3 關鍵字的選擇與設定 7.4 關鍵字廣告的比對方式與需求客戶的類型 7.5 關鍵字廣告的計費方式與效果評估 7.6 製作第一個關鍵字廣告 本章習題 CH8 社群行銷 8.1 認識社群行銷 8.2 臉書行銷 8.3 LINE行銷 本章習題 CH9 網站架設之實作 9.1 以Weebly架設網站 9.2 以mymy架設網站 9.3 以Webnode架設網站 本章習題 CH10 個案探討 個案探討1　電動機車Gogoro行銷策略的探討 問題與討論 個案探討2　無人商店的創意與商機 問題與討論 個案探討3　蝦皮拍賣的崛起與未來 問題與討論 個案探討4　街口支付的前景與商機 問題與討論 個案探討5　i 郵箱之未來性與商機 問題與討論 個案探討6　餐飲外送服務之興起與展望 問題與討論

電子商務與網路行銷(第八版) (8版)

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電子商務與網路行銷(第八版) 系列名：電子商務 ISBN13：9786263245013 出版社：碁峰資訊 作者：劉文良 裝訂／頁數：平裝／440頁 規格：26cm*19cm*1.8cm (高/寬/厚) 出版日：2023/06/08 內容簡介 第八版增加更多「新零售 + OMO + MarTech+元宇宙概念」新趨勢，例如：AI與大數據、跨境電商、IG行銷、App行銷等，並大幅更新了相關導讀案例。 從企業經營與策略的角度，融合個案、理論、實務，並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇「電子商務基礎篇」，包括電子商務的基本概念、Web 3.0與雲端商務、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題；第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所需之數位化轉型；第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷組合與行銷工具，最後則探討行動商務與跨境電商。 *最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。 *最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。 *最紮實的內容介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料，並進一步分門別類規劃成16章。 *最貼切的參考案例：例如元宇宙、AI、ChatGPT、蝦皮店到店、超級應用程式（Super App）、全聯的全支付、數位霸權新壟斷時代-「大數據」、「欣新網」電商代營運、Google Analytics 4網站分析工具、Netflix、Disney+串流平台、女裝電商霸主「美而快」實體店面、Coupang火箭跨境電商與火箭速配服務...等。   目錄 【Part I 電子商務基礎篇】 第1章 電子商務基本概念 第2章 電子商務商業模式 第3章 Web 3.0 與雲端商務 第4章 電子商務基礎建設 第5章 電子商務金流與安全機制 第6章 電子商務倫理及法律議題 【Part II 電子商務策略篇】 第7章 線下到線上電子商務策略 第8章 從策略到行動：網路消費者行為與 AI 大數據 【Part III 網路行銷篇】 第9章 網路行銷導論 第10章 網路行銷規劃 第11章 網路行銷組合 - 產品（Product） 第12章 網路行銷組合 - 定價（Price） 第13章 網路行銷組合 - 全通路（Omni-Channel） 第14章 網路行銷組合 - 推廣（Promotion） 第15章 網路行銷工具 - 社群媒體 第16章 行動商務與跨境電商