巷子口行為經濟學 (1版)

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【簡介】 　　＼行為經濟學入門首選，全面解讀各種非理性行為的深層邏輯／ 　　⊙指引洞察行為經濟學，輕鬆做到「避損與獲利」。 　　⊙實用生活案例提點，幫助你找到最優決策路徑，為工作、投資、人生，做出更好的選擇！ 　　人的行為充滿了偏誤， 　　我們不太理性、會衝動，還很容易被他人所利用， 　　我們根本不是經濟學所假定的那類「經濟人」！ 　　我們每天在巷子口發生的雞毛蒜皮小事，像是買菜殺價、建立運動習慣和求職選擇等日常生活，其實都跟經濟學有關。 　　為什麼颱風一來，大家就要衝出去掃貨買泡麵呢？ 　　為什麼買菜時會斤斤計較，但買奢侈品時卻可以一擲千金呢？ 　　為什麼我們常常在做決定時，偶爾會感到左右為難， 　　甚至會做出一些讓人後悔的選擇呢？ 　　作者以其幽默風趣的語調，藉由生活經驗探討行為經濟學，像是： 　　社群媒體上流行的信封袋記帳法，體現「心理帳戶」的概念，因此能夠有效省錢。 　　面對琳瑯滿目的商品和促銷活動前，我們因「決策疲勞」的有限理性，而做出不理想的決定。 　　限時特價製造出「錯過就沒有了」的緊迫感，而我們因怕輸所產生「損失規避」心理，引發搶購潮。 　　親子教養中，父母或因不經意戴上「只看到想看的」有色眼鏡而「確證偏誤」，忽略了孩子的真實需求。 　　透過釐清人性的盲點，進而反思自己的決策模式， 　　幫助我們在未來做出更清晰、更理性、更符合自身利益的選擇，開展不後悔的人生！ 【目錄】 推薦序 自序 前言 阿伯腦袋裡的戰爭，當傳統經濟學碰上行為經濟學 第一篇 腦袋打結了？原來我們都這樣做決定！ 1. 懶得想太多，「有限理性」讓你差不多就好 2. 腦中的小金庫，「心理帳戶」讓每個人都有好幾個錢包 3. 你是樂觀派還是悲觀派？「前景理論」告訴你 4. 先入為主，小心「錨定效應」讓你被牽著鼻子走 5. 戴著有色眼鏡？「確證偏誤」讓你只看到想看的 6. 及時行樂！為什麼「時間折扣」讓我們總是抵擋不了眼前的誘惑？ 7. 覆水難收？「沉沒成本」讓你愈陷愈深 8. 馬後炮？「後見之明偏誤」讓你覺得自己什麼都知道 9. 寧願不贏也不要輸？「損失規避」讓你錯失良機 第二篇 習慣成自然？那些你我都改不掉的壞毛病 1. 自律好難！「自我控制」讓你戰勝內心的魔鬼 2. 選擇太多好崩潰！「決策疲勞」讓你只想擺爛 3. 安於現狀？「現狀偏誤」讓你害怕改變 第三篇 別人的眼光很重要，社會和情緒影響你的看法 1. 別人做什麼我也做？「社會影響」讓你不知不覺被洗腦 2. 想贏就要懂策略，「策略性行為」讓你做出最佳選擇 3. 理性與感性大戰，「情緒」如何左右你的決定？ 4. 不公平！為什麼我們這麼在意「公平」？ 第四篇 選擇障礙？原來是掉進了這些陷阱！ 1. 換個說法就不一樣？「框架效應」讓你掉進陷阱！ 2. 我的東西就是好，「稟賦效應」讓你捨不得放手 3. 怎麼選才對？「選擇架構」教你做出明智的決定！ 結語 擁抱行為經濟學，開啟智慧人生 附錄  

變化論: 新個體經濟學 (1版)

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【簡介】 選擇或做決定是人類非常尋常的心智活動，研究與了解人類的一個最基本面向就是探索人類如何做決策。 經濟學自我宣稱是一門研究選擇的科學，但經濟學的標準選擇理論卻是一套充滿爭議與缺陷的理論體系。 不少經濟學家前仆後繼地意圖發展一套合理的嶄新選擇理論體系，但卻還未傳出佳音。變化論是剛剛誕生於台灣的嶄新的選擇理論體系。 變化論的核心假設是，人在做選擇時是對不同的「變化」進行比較。 簡單地說，變化論主張人做選擇時，是對不同的「由出發點到目標的簡單變化」進行比較，而現今主流的經濟學和心理學的標準選擇理論的核心假設是人在做選擇時只是對不同的「目標」進行比較。 變化論可以在新的核心假設下，解釋很多令主流經濟學家感到困擾的人類選擇現象。 變化論有潛力處理現在已經知道的所有對主流標準選擇理論的挑戰，很可能是一種能夠把經濟學從它目前的悲慘狀態中救拔出來的創新性理論發展，而有機會成為解釋人類選擇行為的統一理論。 希望您會對變化論感到好奇而想讀讀看。 【目錄】 序　曲 十年磨一劍：探尋一套新經濟學理論體系 第一章 商品需求的簡單故事 第二章 得與失的商品需求模型 第三章 商品供給的簡單故事 第四章 得與失的商品供給模型 第五章 得與失的競爭商品市場模型 第六章 商品獨賣者故事 第七章 得與失的獨賣商品市場模型 第八章商品獨買者故事 第九章 得與失的獨買商品市場模型 第十章 政府徵稅的簡單故事 第十一章 得與失的政府徵稅模型 第十二章 彩券需求的簡單故事 第十三章 買與不買的彩券需求模型 第十四章 對比：誰能勝出？ 第十五章 測試：統一理論？ 終　曲 期待見到把經濟學從目前悲慘狀態中救拔出來的創新性理論發展

股票是什麼？【小小經濟學家】 (1版)

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【簡介】 　　小富翁養成計畫，從5-8歲培養理財力！ 　　查理是一位深受喜愛的餅乾烘焙師，他夢想著將自己的小店變成熱鬧的甜點屋。他想製作蛋糕、鬆餅和甜甜圈，於是決定透過出售甜品店的「股份」來籌集資金，並和朋友們一起學習如何經營生意。在他們共同努力的過程中，學會了團隊合作、股票和股息的知識。最終，查理的餅乾店成了鎮上的熱門話題。 　　透過這個故事，孩子們不僅了解了夢想和友誼，還學到了基本的金融概念，培養了早期的理財觀念。  

通貨膨脹是什麼？【小小經濟學家】 (1版)

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【簡介】 　　小富翁養成計畫，從5-8歲培養理財力！ 　　查理的餅乾店，麵粉用完了，他跑去亞歷克斯的麵粉廠買麵粉。麵粉的價格上漲了！是什麼原因導致的呢？查理應該改變餅乾的價格嗎？他的顧客對價格變化有什麼反應？孩子們會在這本有趣、簡單且富有教育意義的書中找到答案。 　　本書能幫助孩子們了解基本的通貨膨脹和價格的變化，以及價格變化如何產生連鎖反應。 　　本書不僅能讓孩子們在有趣的故事中學習經濟學知識，還能激發他們對金融話題的興趣。  

經濟學原理(上) (1版)

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經濟學原理（上） 系列名：經典名著文庫 ISBN13：9789865223878 出版社：五南圖書出版 作者：阿弗瑞德‧馬夏爾 譯者：葉淑貞 裝訂／頁數：平裝／808頁 規格：21cm*14.8cm*4cm (高/寬/厚) 版次：1 出版日：2021/02/28 中國圖書分類：經濟學總論 內容簡介 ※書中重點論述了財富與人類欲望的關係，其目的在於消除貧困和增進福利；強調用貨幣間接衡量人類情感和動機的重要思想；提出人類從事經濟活動的兩種動機：追求「滿足」和避免「犧牲」。 ※學習古典經濟學的教材之一，經濟學家鼎力推薦的入門必讀書。 ※現代經濟學之父馬夏爾的代表作，奠定現代經濟學的基礎。 　　現代經濟學之父馬夏爾，改變世界的著作《經濟學原理》 　　《經濟學原理》，在盎格魯─撒克遜世界（英語國家）重新詮釋了古典經濟學體系供給與需求的概念，以及對個人效用觀念的強調，構成了現代經濟學的基礎。這本書於馬夏爾在世時便出版八次之多，成為當時最有影響的專著，多年來一直被奉為英國經濟學的聖經。而他本人也被認為是英國古典經濟學的繼承和發展者，他的理論及其追隨者被稱為新古典理論和新古典學派。 　　《經濟學原理》共分六篇及附錄，上冊收錄前五篇。 　　第一篇「概論」，探討經濟學的本質、方法論與研究目的，界定經濟學學科的意義。第二篇「基本概念」，確立「財富」、「生產」、「消費」、「勞動」、「必需品」、「所得」、「資本」等專有名詞所指的研究對象，奠定經濟分析的基礎。第三篇「論欲望及其滿足」，探究財富與其所要滿足的人類各種欲望之間的關聯。第四篇「生產要素：土地、勞動、資本及組織」，探討財富與人類經由各種各樣的努力，所生產出來的物品之間的關係。第五篇「需要、供給與價值的一般關係」，探討供給與需要之間的互動過程、邊際成本與價值之間的關係等。 目錄 導讀 譯者序 第一版序 第八版序 第一篇 概 論 第一章 序言 第二章 經濟學的本質 第三章 經濟學的普遍原理或法則 第四章 經濟研究的順序和目的 第二篇 基本概念 第一章 序言 第二章 財富 第三章 生產、消費、勞動、必需品 第四章 所得、資本 第三篇 論欲望及其滿足 第一章 序言 第二章 欲望與活動之間的關係 第三章 消費者需要的等級 第四章 需要彈性 第五章 同一物品不同用途間的選擇：立即使用及延後使用 第六章 價值及效用 第四篇 生產要素：土地、勞動、資本及組織 第一章 序言 第二章 土地的肥沃度 第三章 土地的肥沃度（續），報酬遞減傾向 第四章 人口的成長 第五章 人口的健康與強壯 第六章 產業訓練 第七章 財富的成長 第八章 產業組織 第九章 產業組織：分工、機械的影響 第十章 產業組織：把專門的工業集中在特定的地方 第十一章 產業組織：大規模生產 第十二章 產業組織：企業管理 第十三章 結論：報酬遞增與報酬遞減傾向之間的關係 第五篇 需要、供給與價值的一般關係 第一章 序言：論市場 第二章 需要和供給的暫時均衡 第三章 正常需要與正常供給的均衡 第四章 資源的投資和配置 第五章 正常需要與正常供給的均衡（續）；關於長期和短期 第六章 連帶需要和複合需要、連帶供給和複合供給 第七章 連帶產品與主要成本及總成本的關係、營銷成本、風險保險、再生產成本 第八章 邊際成本與價值的關係：一般原理 第九章 邊際成本與價值的關係：一般原理（續） 第十章 邊際成本與農產品價值的關係 第十一章 邊際成本與城市土地價值的關係 第十二章 正常需要與正常供給的均衡（續）；關於報酬遞增的法則 第十三章 正常需要與正常供給變動理論與最大滿足理論之間的關係 第十四章 獨占的理論 第十五章 供、需一般均衡理論的彙總