【簡介】 除了個體經濟學核心理論的介紹之外，作者運用許多例子讓學習者容易將理論與現實結合。這些例子或公共議題在生活周遭處處可見，例如，福利津貼應如何發放？應廣設公立幼稚園或提供教育補貼？教育補貼應否排富？房地產泡沫的形成與影響，廠商的各種訂價策略…等等。 此外，作者更應用賽局理論來說明廠商的一些價格與非價格策略行為，例如，廠商間的策略聯盟行為、廠商間的廣告戰爭、掠奪性訂價策略…等等，這些內容是其他個體經濟學教科書較少著墨的部分。 ＊適用課程︰「個體經濟學」、「個體經濟分析」等相關課程。 ＊適用對象︰大學及技職 商管學院 等相關科系。 【目錄】 第一章 導論 個體經濟學的範疇 個體經濟學的研究方法 個體經濟學的基本原理 第二章 供給與需求 需求 供給 結合供給與需求 政府的干預 需求彈性 其他重要的彈性 第三章 消費者行為理論 消費者理論概述 偏好與效用 效用函數 預算限制 消費者的選擇 消費者的需求 第四章 消費者理論的深入探討 所得與替代效果 市場需求 消費者剩餘 跨期選擇 第五章 消費者理論的應用 實物補助與現金補助的福利效果 公立學校與教育券 行動通信服務的訂價 前蘇聯時期先到先供應的配給制度 供給面減稅對勞工工作誘因的影響 增加政府收入：消費稅或所得稅？ 第六章 不確定性 風險情況 不確定情況下的偏好 降低風險 第七章 生產與成本理論 生產者理論概述 生產 成本 短期與長期成本之關係 規模報酬與長期成本 多樣化產品的生產成本：範疇經濟 長期成本低於短期成本的其他原因 第八章 完全競爭商品市場 完全競爭市場與利潤最大化 廠商的短期供給 生產者剩餘 完全競爭市場的短期均衡 完全競爭市場的長期均衡 第九章 不可目見之手的運作 市場結局的評估 競爭與福利 對競爭與福利的忠告 第十章 完全競爭模型的應用 非法毒品市場 貿易利得 房租管制 房地產泡沫的破裂 人體器官與卵子市場 第十一章 獨占與獨占性競爭 獨占力的來源 純粹獨占理論 獨占的效率 獨占性競爭市場 第十二章 獨占論題：訂價策略與公共政策 獨占者的差別訂價 兩段訂價、組合銷售與搭售 獨占力問題的處理 第十三章 賽局理論簡介 何謂賽局理論？ 賽局的資訊結構 囚犯困境賽局 序列賽局 混合策略賽局 第十四章 寡占 Cournot-Nash 模型 Stackelberg 模型 Bertrand 模型 優勢廠商模型 勾結：最大的囚犯困境 第十五章 策略行為 阻止進入的訂價策略：限價策略 阻止進入的訂價策略：掠奪性訂價 非價格策略行為：提高對手的成本 非價格策略行為：最適廣告水準 非價格策略行為：產品擴散 非價格策略行為：超額產能 第十六章 獨占與寡占模型的應用 對獨占者課稅 進口限額對國內獨占的影響 Office Depot 與 Staples 的企圖合併 商品耐久性與獨占力 Cournot-Nash 模型與策略性貿易政策的福利效果 長春藤聯盟的勾結 第十七章 要素市場 競爭市場的要素供給與需求 競爭要素市場的均衡 獨買的要素市場：獨買力 具獨占力的要素市場 雙邊獨占的要素市場 第十八章 投資、時間與風險 跨時投資決策：時間與折現的重要性 廠商的投資決策 風險對投資決策的影響 跨時生產決策：耗竭性天然資源的訂價 第十九章 一般均衡與效率 從部分均衡至一般均衡 交換的柏瑞圖效率 生產效率 完全競爭經濟下的一般均衡 柏瑞圖效率的無法達成 第二十章 資訊不對稱 「檸檬」模型 逆向選擇 道德風險 市場訊號 委託人－代理人問題 第二十一章 外部性與公共財 外部性 政府干預的各種方法 外部性、財產權與 Coase 定理 共同資源問題 公共財