行銷管理:不可不學的14堂關鍵行銷課

【中文翻譯書】 書名：行銷管理：不可不學的14堂關鍵行銷課 原文書名：Marketing Management 作者：Dawn Iacobucci 翻譯：卓建道 出版社：東華 出版日期：2017/04/06 ISBN：9789865632854 內容簡介 　　本書結構主要分為：行銷概論、產品定位、價格、通路與推廣之產品定位、消費者觀點及行銷目標，五大部分。作者利用大量圖表及例子生動地闡述行銷管理概念，且每章章末附有實務個案討論，利用有趣的台灣產業行銷案例將觀念與實務結合，鼓勵讀者活用行銷管理的知識。內容淺顯易懂，文筆簡潔有力，是行銷管理不可或缺的入門書。 目錄 PART I　行銷概論 chapter 1 行銷管理的重要性 chapter 2 消費者行為 chapter 3 市場區隔 chapter 4 目標市場 chapter 5 產品定位 PART II　產品定位 chapter 6 產品定義 chapter 7 品牌定位 chapter 8 新產品定位 PART III　價格、通路與推廣之產品定位 chapter 9 定價 chapter 10 通路配銷定位 chapter 11 整合行銷溝通——廣告訊息 chapter 12 整合行銷溝通——媒體選擇 chapter 13 社交媒體 PART VI　產品定位──消費者觀點 chapter 14 顧客關係 chapter 15 行銷研究工具 PART V　行銷目標 chapter 16 行銷策略 chapter 17 行銷規劃