書名: 經濟學
作者: 賴孚權 、陳欽賢
ISBN: 9789869466813
出版社: 翰蘆
重量: 0.88 Kg
#經濟學
定價: 500
售價: 450
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【中文書】 書名:經濟學 作者:賴孚權 陳欽賢 洪福聲 謝智源 出版社:翰蘆 出版日期:2017/05/00 ISBN:9789869466813 【本書特色】 *賴孚權(中央研究院研究員,前台北大學經濟系教授,政治大學財政系教授)、陳欽賢(台北大學經濟系特聘教授暨教務長)、洪福聲(政治大學經濟系特聘教授)、謝智源(東吳大學經濟系教授、前東吳大學經濟系主任),四位教授合著的全冊《經濟學》,定位為大學部經濟學教科書,同時適用於科技大學商學院或管理學院,可用於一學期3學分或上下學期各2學分的課程,著者也強化在公職、證照考試上的需求,專業名詞均符合台灣銀行及各大行庫,以及包含各項證照考試經濟學考科的用語。 *著者這本全冊《經濟學》,絕對不是經濟學上下冊的刪減版。共17章的本書,最大優點是以一學期使用者的需要來編寫,用流暢的文字和生動的例子來表達,是能夠在一個學期內教得完、學得好以及會產生學習興趣的教科書,而且不以大量的數學式和計算難倒學習者。 國內的經濟學全冊,問題不再於內容好不好,而在於授課者好不好使用、學習者適不適用的問題上。本書優點:(1)真正專門為全冊需求而寫;(2)很用心為科大及中等程度需求而寫;(3)兼顧公職證照考試的使用。 *這本全冊《經濟學》,歷時五年多和數十次修改,最符合一學期使用。科大或一般大學的授課老師,如果願意為現在的學生設想,願意不以自身的教學習慣做考量,由賴孚權、陳欽賢、洪福聲、謝智源四位正教授所合著的全冊《經濟學》,絕對是最好的用書。 【目錄】 導論 1.1 數據分析 1.2 理論分析 1.3 賽局分析 1.4 制度設計 1.5 經濟史 1.6 其他 1.7 結論  基本概念 2.1 機會成本 2.2 所得與財富 2.3 分工與交換 2.4 邊際 2.5 生產要素 2.6 供給和需求 2.7 均衡分析 2.8 政府干預 2.9 蛛網理論 2.10 彈性 2.11 比較利益與絕對利益 2.12 國際貿易   消費者行為 3.1 預算限制 3.2 效用與偏好 3.3 無異曲線 3.4 邊際替代率 3.5 效用極大化 3.6 所得效果與替代效果   生產者行為 4.1 生產 4.2 生產可能性曲線 4.3 成本 4.4 收益與彈性的關係   公共經濟議題 5.1 公共財 5.2 外部性 5.3 公共選擇 5.3.1 循環多數 5.3.2 選票互助 5.4 所得分配   完全競爭市場 6.1 完全競爭市場的特性 6.2 完全競爭廠商的需求線與平均收益線、邊際收益線相同 6.3 短期的決策與均衡 6.4 完全競爭廠商的短期供給線 6.5 長期的決策與均衡 6.6 市場需求改變與完全競爭產業的長期供給線 6.7 完全競爭的經濟效率   壟斷市場 7.1 壟斷廠商的需求線與平均收益線、邊際收益線 7.2 短期的決策與均衡 7.3 長期的決策與均衡 7.4 壟斷廠商與完全競爭廠商的不同 7.5 自然壟斷 7.6 定價策略   壟斷性競爭與寡占 8.1 壟斷性競爭 8.1.1 短期的決策與均衡 8.1.2 長期的決策與均衡 8.1.3 壟斷性競爭廠商的經濟效率 8.2 寡占 8.2.1 均衡價格及產量的決定 8.2.2 拗折的需求線模型 8.2.3 卡特爾模型 8.3 賽局理論 8.3.1 賽局的組成份子 8.3.2 賽局的均衡 8.3.3 無納許均衡及多納許均衡賽局 8.3.4 重複賽局   生產要素市場 9.1 生產要素的需求 9.2 影響要素需求線變動的因素 9.3 生產要素的供給 9.4 均衡要素雇用量及價格的決定 9.5 產品市場與要素市場的關聯性 9.6 要素市場不完全競爭 9.7 工會   國民所得會計 10.1 國內生產毛額與國民生產毛額 10.1.1 國內生產毛額 10.1.2 國民生產毛額 10.2 市場價格變動與GDP:GDP平減指數 10.3 總產出、總支出與總所得 10.3.1 一個簡單的例子 10.3.2 支出面法估計GDP 10.3.3 所得面法估計GDP 10.4 GDP與社會福祉   簡單的國民所得決定理論 11.1 總合支出 11.1.1 消費與儲蓄 11.1.2 投資 11.1.3 政府支出 11.1.4 進口與出口 11.2 簡單的國民所得決定理論 11.3 乘數 11.4 政府支出 11.5 節儉的矛盾性 11.6 開放經濟與乘數效果   生活成本、物價指數與物價上漲 12.1 生活成本的衡量 12.2 消費者物價指數的計算 12.2.1 計算消費一籃子商品的價格 12.2.2 算出消費者物價指數 12.2.3 核心消費者物價指數 12.2.4 其他物價指數 12.3 消費者物價指數的功用 12.3.1 計算物價上漲率 12.3.2 比較不同時期金錢價值 12.3.3 名目工資與實質工資 12.3.4 名目利率與實質利率的換算 12.3.5 稅賦的調整 12.4 消費者物價指數衡量生活成本的偏誤 12.4.1 替代的偏誤 12.4.2 產品品質改變的偏誤 12.4.3 新產品的偏誤   貨幣與經濟體系 13.1 什麼是貨幣 13.2 貨幣歷史、現代貨幣分類與中央銀行 13.2.1 貨幣的演進歷史 13.2.2 現代社會的貨幣分類 13.2.3 中央銀行 13.3 貨幣市場均衡 13.3.1 貨幣供給 13.3.2 中央銀行影響貨幣供給的常用方式 13.3.3 貨幣需求 13.3.4 貨幣市場均衡 13.3.5 流動性陷阱   經濟成長 14.1 經濟成長的基本觀念 14.1.1 經濟成長與景氣循環 14.1.2 經濟成長率的計算:固定基期與連鎖法 14.2 資本累積與經濟成長 14.2.1 總合生產函數 14.2.2 資本累積 14.3 技術進步與經濟成長 14.3.1 外生技術進步與經濟成長 14.3.2 內生技術進步與經濟成長 附錄 1: 每人平均產出與每人平均資本   景氣波動 15.1 臺灣的景氣波動與一些基本概念 15.2 景氣波動的成因 15.2.1 產出的決定 15.2.2 總合需求面干擾的景氣波動 15.2.3 總合供給面干擾產生的景氣波動 15.3 政府穩定政策 15.3.1 財政政策 15.3.2 貨幣政策   通貨膨脹與失業 16.1 通貨膨脹 16.1.1 通貨膨脹的定義 16.1.2 通貨膨脹發生的原因 16.2 失業 16.2.1 我國勞動市場現況 16.2.2 失業的分類 16.2.3 勞動市場均衡 16.3 菲利普曲線 國際金融 17.1 外匯、匯率與外匯市場 17.1.1 外匯市場與匯率 17.1.2 名目有效匯率 17.2 國際收支 17.3 匯率制度和央行的干預 17.4 匯率變動與總體經濟 17.4.1 名目匯率對國際貿易的影響 17.4.2 購買力平價說 17.4.3 名目匯率對國際間資金移動的影響 17.4.4 貶值對總體經濟之影響 參考文獻 中文索引 英漢對照索引

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心理學第三版簡明版 ISBN13:9789865713683 出版社:學富文化 作者:王震武;林文瑛;林烘煜;張郁雯;陳學志;卓淑玲 裝訂/頁數:平裝/342頁 規格:26cm*19cm*2cm (高/寬/厚) 版次:3 出版日:2020/01/01 中國圖書分類:心理學總論 內容簡介   本書是為2-3個學分數之大學「心理學」通識課程的需要而撰寫。作者們在2008年心理學第二版的基礎上,合併並精簡章節,以達「簡明」之效。同時修訂並增補內容,以反映新時代心理學的發展新動向。   本書的特色在於散處各章中的「方塊」:「新知補給站」、「觀念百寶箱」、「心理學實驗室」、「經典實驗」等等。這些方塊或介紹新知,或釐清觀念,或引導讀者做心理學實驗,從各種不同的層面幫助讀者學習。我們試圖透過這些方塊,將心理學裡頭最迷人的特色與貢獻介紹給讀者。另外,在延伸學習中,增加心理學相關的Ted Talk與影片。   我們抱著感恩的心情,要把知識與學術的薪火傳遞給新的一代,希望他們和我們一樣幸運,能品嚐這場「心智的饗宴」,並有機會對心理學做出遠大於我們的貢獻。 目錄 第一章 認識心理學 1 研究人類心智與行為的科學 1 探索心智奧秘的方法 5 心理學的不同面向與特徵 10 心理學的組成 12 心智的生理基礎 16 延伸學習 22 第二章 人的發展 23 發展的概念 23 發展的基礎 30 發展的歷程 34 延伸學習 50 第三章 知覺與意識 53 感覺歷程 54 知覺歷程 61 影響感覺與知覺的心理因素 70 意識 72 睡眠與夢 76 催眠 85 改變心智的藥物 87 延伸學習 89 第四章 學習與記憶 91 「學習」的定義 92 正統條件化 92 操作條件化 102 認知因素 111 記憶與記憶歷程 114 人類記憶系統 119 感覺記憶 122 短期記憶/工作記憶 124 長期記憶 128 記憶的建構性 135 延伸學習 137 第五章 推理、判斷與決策 139 認知科學 140 研究思考的方法 142 推理歷程 146 演繹推理 147 歸納推理 155 捷思與偏誤 157 假說檢定 161 語言對思考的影響 163 延伸學習 166 第六章 智力、性格與測量 167 智力的本質 168 智力表現差異 171 測驗品質 174 智力測驗測什麼? 176 性格 181 特質論 181 心理分析論 186 投射測驗 191 社會學習論 194 人本論 196 延伸學習 198 第七章 社會認知與社會互動 201 社會認知¬¬──人們為何對同一件事會有不同的看法與歸因? 203 歸因理論¬──社會認知中最重要的研究 207 社會影響與社會互動¬¬¬──大多的群體生活是負面的? 217 正面的社會互動 231 延伸學習 234 第八章 動機與情緒 235 動機 235 動機的學說 236 攝食動機 238 性動機 242 內在動機與外在動機 244 成就動機 245 動機間的衝突與抉擇 247 情緒 248 延伸學習 261 第九章 心理異常與治療 263 什麼是異常行為 264 心理疾病的分類 265 焦慮症 266 思覺失調症 274 人格障礙 276 神經發展障礙 278 心理治療 280 認知行為治療法 282 人本治療法 288 團體治療和家族治療 289 生物性的治療 290 心理治療之療效評估 294 延伸學習 295 第十章 壓力調適與正向心理 297 壓力 297 正向心理學 308 延伸學習 327 索引 329

原價: 490 售價: 441 現省: 49元
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企業概論 (11版)

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【中文翻譯書】 書名:企業概論 十一版 原文書名:Business Essentials 11/e 作者:Ronald J. Ebert, Ricky W. Griffin 翻譯:鄭仁偉 出版社:華泰 出版日期:2017/09/07 ISBN:9789869475792 內容簡介   本書是市面上最貼近現代趨勢與實務的教材,收錄全新企業實例和研究結果,幫助學生了解企業家如何落實書中的知識概念。   一、兩段式個案   更新全書個案,以求與時俱進。收錄企業個案包括Netflix、蘋果、星巴克等。每章一開始先以章首個案引起學生興趣,最後再以章末個案做總結,並以問題討論方式強化重點概念,讓讀者能夠靈活應用於企管相關議題中。   二、更新「創業精神與新創事業」單元   介紹深具影響力的新創企業及大型企業,以供未來有意自行創業或進入大型企業的讀者參考。書中也收錄了中國零售巨擘阿里巴巴、連鎖漢堡店Shake Shack等成功企業個案。   三、新增「動盪時代的管理」專欄   描述企業的真實經驗,揭露自2008年起的經濟衰退及景氣復甦的不確定性,將為企業帶來什麼樣的衝擊和新商機。 目錄 第一篇 現代企業環境 第1章 美國的企業環境 第2章 企業道德與社會責任 第3章 企業精神、創業與企業所有權 第4章 企業的全球環境 第二篇 管理企業 第5章 管理企業 第6章 組織企業 第7章 作業管理與品質 第三篇 組織人力資源 第8章 員工行為與激勵 第9章 領導與決策制定 第10章 人力資源管理與勞工關係 第四篇 行銷原理:為競爭優勢培養顧客關係 第11章 行銷流程與消費者行為 第12章 開發產品與定價 第13章 配銷與促銷產品 第五篇 管理資訊以利商業決策 第14章 管理資訊以利商業決策 第15章 會計師的角色與會計資訊 第六篇 金融體系及其財務管理議題 第16章 貨幣與銀行的角色 第17章 管理企業財務

原價: 720 售價: 684 現省: 36元
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跟凱因斯學價值投資,成為散戶贏家:巴菲特的投資啟蒙者,最偉大的經濟學家和操盤手,打敗大盤的高績效投資,穩健致富 (1版)

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【簡介】   在眾人恐懼時貪婪,在眾人貪婪時恐懼。──凱因斯   凱因斯不只是改變世界的經濟學家,更是有史以來最精明的選股者。   他是巴菲特和葛拉漢的投資啟蒙者,以非正統的方式,在股市中無往不利,   累積資產相當於現今的 3,000萬美元以上,是當時的超級富豪。   由他操盤的劍橋大學國王學院基金增長了12倍,同期標普500報酬率幾近於0。   無論你是股市初學者、追著趨勢跑的投資人,或是想突破理財盲點,   在這個反覆無常的喧囂年代,更需要了解凱因斯久經考驗的投資心得。   凱因斯是總體經濟學之父,也是國際貨幣基金與世界銀行的催生者。當全球金融危機和疫情肆虐時,各國政府都將凱因斯的觀點奉為權威信條,冀望重啟垂死的經濟。不只如此,凱因斯的獨門方法使得財富不斷增加,各類投資都有驚人報酬率。長年以來由他管理的劍橋大學國王學院基金,以高度集中且逆勢操作的投資策略讓價值大幅增長,甚至其他學院的財務主管都要定期聆聽他傳授理財金律。   ●投資策略簡單易懂、禁得起時間考驗   如今凱因斯的見解還有用嗎?他操盤的時代遭逢華爾街大崩盤、大蕭條,以及二戰,遠比此刻更加動盪。即使經過數十年,現在的群眾心理並沒有不同,如今的過動市場反而擴大了不理性行為,聚焦在極短期的波動,狂熱與崩潰的現象甚至更為顯著,而凱因斯最擅長的就是在混亂情勢下,用最聰明安全的方法讓財富劇增。   ●時間是最好的朋友,善用股市週期性的非理性   凱因斯身為價值投資概念的先驅和實用主義者,他每年都嚴苛的分析自己的投資績效。本書作者從當前的市場趨勢、近年劍橋大學的實證研究,以及書信和備忘錄,萃取出凱因斯的投資哲學,我們可以從書中知道:   ◎世界上最成功的投資者們,從凱因斯身上學到哪些技巧。   ◎凱因斯如何逆轉落後績效?如何洞悉群眾心理,早一步下手?   ◎注重企業分析,避開股市躁鬱症,只選出自己心目中的超級尤物。   ◎「七二法則」和強大的複利運作、制定投資架構、建立足夠的安全邊際、「由下而上」選股法、股票的厚尾效應和離群事件的機率。 各界熱烈推薦   Mr. Market市場先生|財經作家   安納金|財經作家、CFA特許金融分析師   雷浩斯|財經作家、價值投資者   楊斯棓醫師|《人生路引》作者   羅伯‧史紀德斯基|《凱因斯傳》作者、英國上議院議員、政治經濟學教授   馬克‧安德里森|Netscape共同創辦人、矽谷創投傳奇人物   (依照姓氏筆畫排列)   如何識別機會?如何了解持久不衰的投資原則?都在這本書中。我和多數人一樣,在看這本書之前,對凱因斯並不了解,只知道他是一個經濟學家。當我看了這本書後,無可避免地喜歡上凱因斯,我也希望讀者能無可避免地喜歡這本書。── 雷浩斯,財經作家、價值投資者   凱因斯不只是位優秀的學者,也是一位成功的商人和投資人。重視人性,也許就是他能在經濟理論及財務上都更加成功的原因。── 市場先生,財經作家   不拘泥於理論與教條,有充分的靈活彈性,並且透析群眾心理。他彷彿是一位遊走於經濟學院、心理學研究中心,以及證券營業大廳的投機家,卻又能站上學術殿堂之巔,引領著當時的經濟學術發展以及政策風向,堪稱是曠世奇才。── 安納金,《散戶的50道難題》、《高手的養成》系列暢銷書作者   一本攸關投資的好書通常對我們有兩種意義:校正我們的看法或堅定我們的想法。活讀本書筆下的凱因斯,必須從他踩過的坑學到教訓,他替我們涉過的險,我們不必多笨一次。我們應該細細品讀,據此微調(或更堅定)自己既定的投資航道,航向屬於自己的金銀島。── 楊斯棓,醫師、《人生路引》作者   凱因斯可說是有史以來最精明的投資賽局觀察家,本書讓讀者有機會探究其原因。——《金融時報》(Financial Times)   本書細述凱因斯的投資生涯,內容引人入勝。它說明了凱因斯作為投資人的經歷,以及市場投機活動和個人的理論之間的關聯性。凱因斯在參與投資活動後,愈來愈了解市場的不確定性與波動性。──羅伯‧史紀德斯基(Robert Skidelsky),《凱因斯傳》作者,英國上議院議員,華威大學政治經濟學教授   引人入勝的傑作!它說明了作為捐贈基金經理老前輩的凱因斯值得現今眾多捐贈基金經理人學習的一切。── Netscape共同創辦人、矽谷創投傳奇人物,馬克‧安德里森(Marc Andreessen)【目錄】 推薦序 得其道者,殊途同歸 雷浩斯     推薦序 不同的時代背景,相同的市場脈絡 市場先生     推薦序 重現凱因斯投資智慧的傑作 安納金     推薦序 用凱因斯的智慧羅盤,規劃最心適的投資航道 楊斯棓     前 言 在極端不確定的時代,更需要凱因斯的投資指引     1  迫於無奈之下成為理財大師     2  做投機,成名快     3  因為聰明,所以博傻     4  樂觀過度,報應臨頭     5  進過股市,才懂得世界     6  凱因斯的價值投資     7  不時發作的賭徒行為     8  價值型投資的四種行為     9  價值是含糊的正確     10  千山我獨行的逆勢投資     11  靜下來!     12  持股集中,利潤托高     13  無法控制市場行為,只能控制自己的行為     14  如何迴避「空包彈」?     15  凱因斯的投資法則     致謝     延伸閱讀   

原價: 380 售價: 323 現省: 57元
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好決策背後的潛思考:洞悉經濟學家的思維,為工作、財富、人生做更好的選擇 (1版)

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【簡介】   ☆《蘋果橘子經濟學》作者李維特、《誰賺走了你的咖啡錢》作者哈福特、《群眾的智慧》作者索羅維基共同推薦   ☆《出版人週刊》、《華盛頓郵報》專文推薦   獎金能留住人才,還是反讓員工心生不滿?   在職場辛苦發展多年,為何總是停滯不前?   為什麼父母不應該付錢叫孩子做家事?   真正的友誼為何花錢也買不到?   適度自我欺騙,可以讓人更有自信?   生活中處處充滿了各種交易與選擇,但金錢有時根本不管用,想要的東西往往買不到。   我們總是憑著想像力與直覺做決策,經常陷入因果的謬誤中。想要解決問題,趨吉避凶,就得掌握背後真正的誘因!   「經濟學家無法解決所有問題,但深思人類複雜的動機,可以讓我們做出更好的決定。」   本書作者科文,曾被美國《商業週刊》、《彭博商業週刊》譽為「最炙手可熱的經濟學家」,鼓勵我們仿效經濟學家的思維,運用經濟學的觀點,包括誘因、訊號傳遞、固定成本、沉沒成本、交易成本,以及需求法則等,檢視生活中各種決定,察覺那些乍看之下無法理解的事,做出更好的決策。   誘因可以是金錢,可以是一個微笑,或者讚許,也可以是此生不渝的承諾。   一旦懂得在對的時間用了對的誘因,無論工作或財富、家庭教養,乃至維持友誼、覓得良緣,甚至培養深厚藝術涵養,都將因此得到新的觀點與啟發,得到更多想要的東西。 好評推薦   YouTuber  HowHow 陳孜昊   財經作家  Mr. Market 市場先生   《蘋果橘子經濟學》作者李維特   《誰賺走了你的咖啡錢》作者哈福特   《群眾的智慧》作者索羅維基 短文推薦   「本書將改變你對各種事物的看法,從異國料理、婚姻,乃至人類對新鮮事物永無止境的追求。更重要的是,讓你明白這個世界的各種可能性,知道思維的進步也能使生活進步。」——詹姆斯.索羅維基(James Surowiecki),《群眾的智慧》(The Wisdom of Crowds)作者   「這是一本迷人、慧黠,而且非常、非常有創意的書,同時會用最好的方式改變你的生活:一次一小步。」——提姆.哈福特(Tim Harford),《誰賺走了你的咖啡錢》(The Undercover Economist)作者   「身為一位有吸引力的敘述者,科文提供特殊的戰略,教導你:如何欣賞博物館藝術?(假設你是小偷,在暗夜無人的情況下,你會偷哪幅最值錢的畫?)如何建立家庭的信任與合作?如何撰寫個人的履歷表?如何閱讀在第一次翻閱時,就覺得枯燥乏味的經典名著?以及如何最有效地施捨在加爾各答路邊乞討的乞丐?」——《出版人週刊》   「與《蘋果橘子經濟學》、《誰賺走了你的咖啡錢》相較,本書未必是其中內文編排最好或文字最優雅,但它是最有用的一本,特別是如果你與科文有共同的興趣。科文是喬治梅森大學經濟學教授,善於撰寫文化藝術與民族飲食。從本書的篇章中,不難發現科文在這方面的涉入之廣之深。」——《華盛頓郵報》【目錄】 作者序  善用經濟學思維,創造幸福人生 導讀  發現你內心的經濟頑童    黃光雄 第一章    誘因的力量 市場簡化你我生活,只要找對市場就能買到,但有時金錢根本不管用。 善用兩大工具檢視日常生活,有助我們做出更好的決定。 第二章    有錢未必萬事通 若想掌控周遭事物,就要懂得在各種誘因之間求取平衡, 了解你所面對的人及其所處的社會環境。 第三章    適可而止,才能掌控一切 掌控是人類的基本衝動,能為改善自身和世界提供進一步的線索。 然而,試圖控制他人可能會釀災,有時就是應該適可而止。 第四章    決定價值的是稀缺,不是金錢 自身的不完美,往往比缺錢還要嚴重。 尤其在文化層面,金錢不見得能讓你得到所有想要的。 第五章    訊號傳遞的奧義 我們給人的印象好壞不光是靠衣裝或體態, 而是你所傳遞出來的訊號,以及你如何悉心剪裁這些訊號。 第六章    自欺,可能讓你花更多錢 自我欺騙可以是我們最好的朋友,也可能是最壞的敵人。 第七章 花小錢也能吃大餐 若對掌管飲食的經濟定律有所認識, 就能以合理的價格,吃到一流的食物。 第八章 建議你避開的七大陷阱 別太自鳴得意,別對所有的事照單全收…… 自己判斷什麼東西才是重要的,然後自制地行動。 第九章 想救世界,先問什麼是真正稀缺的 想為世界做點好事,先問什麼才是稀缺的。 正視自己真正的動機,是真心想對世界有所貢獻,還是為了自我感覺良好? 第十章 經濟學思維與更好的未來 文化往往仰賴市場,市場也需要文化為基礎,經濟學能對此提供實用建議。 若再把眼光放大放遠,還有助於維持社會秩序。 參考書目

原價: 420 售價: 357 現省: 63元
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圖解個體經濟學:劇變時代的社會運作與交易潛規則(全新修訂版) (2版)

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【簡介】 想要瞭解市場經濟活動讀者的入門磚! 一次看懂賽局理論、行為經濟學與個體經濟學的相互關 係,瞭解社會運作與交易的潛規則,避免做出偏誤的報復性消費!     為什麼川普要對外增加關稅?各國又會如何應用賽局理論?個人、企業與國家要如何獲得最大利益?協商還是全力競爭?餐廳三種不同價位的套餐,為什麼我們通常選擇中間價位的?     個體經濟學,又被稱為價格理論,是現代經濟學的一個分支。其研究的是個體之間的決策問題,包括了消費行為、生產過程中資源的投入、分配,以及分配機制上的選擇等。因此,瞭解個體經濟學,你就能瞭解你的消費行為是由誰決定了!     政府的政策以及整體社會的福利,包括薪資、晉升、勞保、健保、公保、軍保等年金制度,均建立在人口以及GDP穩定成長的前提上,當少子化時代來臨,人口逐漸減少,高齡化社會到來,當初建立制度的前提消失,將導致無法逆轉的政府稅收不足,這也是近年來各國政府面臨最大的課題。     本書是作者為了那些至今尚未學習經濟學,或是平日工作與經濟學毫無相關但想要瞭解的經濟學初學者而著作的書籍,以圖解及實際案例來簡單解釋經濟學如何運作。     市場與我們的生活息息相關,生活在這個世界裡,就不能不瞭解經濟運行的基本內容。而個體經濟學就是解釋供給與需求的市場,並分析其如何運作的學問,例如為什麼交換行為能產生更大的效益?為什麼第一口啤酒比較消暑?我們的消費行為又是誰決定的?     本書先由曼昆的「經濟學10大原則」開始,說明人如何做決策、如何互相影響,以及整體經濟如何運作;接著,從經濟與貿易的意義中學習基礎的個體經濟學、賽局理論、奈許均衡,以及行為經濟學等內容。透過實例和圖解說明這些市場現象的理論,並藉此綜觀經濟發展的最新歷程,使讀者更能瞭解市場運作機制。     【本書重點】   1.經濟學10大原則:在經濟學的研究中,取捨、誘因、交換、資訊、分配是不可或缺的研究核心,也是一場思辨賽局。   2.比較優勢論:比起自給自足,交換行為更有利,更能創造雙贏局面。   3.「看不見的手」:能將資源(包括勞動力、時間、資本等)有效利用,供需均衡達成社會整體之利益。   4.賽局理論:預測對手下一步的動向來決定自己的策略,但要避免陷入奈許均衡的囚徒困境。   5.行為經濟學:人並不是完全理性,會受到大腦運作以及情感影響決定,因為理性與感性並非二元對立的,而是存在系統一與系統二的架構,形成快思慢想的反應,本書也告訴你如何理性判斷,不要被負面的情緒勒索。【目錄】 附錄   一看就懂的經濟學地圖 三種經濟學的互補關係 前言│002   Chapter 1  曼昆的10大原則 1-01何謂經濟學?來自曼昆的經濟學10大原則│010 1-0210大原則 1取捨(Trade Off)① 可以選擇的選項只有一個│012 1-0310大原則 1取捨(Trade Off)② 效率性還是公平性?│014 1-0410大原則 2將機會成本放到天平上秤秤看│016 1-0510大原則 3理性的思考,建築在邊際理論上│018 1-0610大原則 4人受誘因驅使行動│020 1-0710大原則 5交易能讓所有人都更富裕│022 1-0810大原則 6建立市場是組織經濟活動最好的方法│024 1-0910大原則 7政府也有可能改善市場的成果│026 1-1010大原則 8國民生活水準反映在生產效能上│028 1-1110大原則 9過度印製鈔票,物價上漲│032 1-1210大原則 10通貨膨脹與失業率的短期取捨│034 Column 1相關關係,不是因果關係│036   Chapter 2  經濟模型與比較優勢 2-01經濟模型 1分析複雜經濟的簡化經濟模型│038 2-02經濟模型 2若是使用所有資源的話?│040 2-03預算線與無異曲線 1預算線用來表示可選擇的範圍│044 2-04預算線與無異曲線 2無異曲線能夠知道消費者的喜好│046 2-05預算線與無異曲線 3預算線與無異曲線的組合│048 2-06比較優勢 1「專業化與交換」,比自給自足更能讓人富裕!│050 2-07比較優勢 2任何人都容易混淆的絕對優勢與比較優勢?│054 2-08比較優勢 3從放棄價值來思考的比較優勢與機會成本│056 2-09比較優勢 4比較優勢與交換的利益│058 2-10比較優勢 5生產可能性邊界的樣貌│060 Column 2李嘉圖的比較優勢論│062   Chapter 3  傳統經濟學  供需曲線的世界 3-01供需曲線的基礎 1  市場機制│064 3-02供需曲線的基礎 2  需求曲線│066 3-03供需曲線的基礎 3  供給曲線│068 3-04供需曲線的導出 1  需求曲線的轉換│076 3-05供需曲線的導出 2  供給曲線的轉換│078 3-06供需曲線的導出 3  邊際革命帶來的新觀點│080 3-07供需曲線的導出 4  馬歇爾的供需曲線│082 3-08供需曲線的導出 5  個體經濟學的供需曲線│084 3-09供需曲線的彈性 1  需求量會因價格改變而增減與不變的商品│086 3-10供需曲線的彈性 2  「奢侈品」課稅,受影響的是一般人?│088 3-11均衡的調整 1  市場機制的價格自動調整系統│090 3-12均衡的調整 2  需求與供給產生變化時的狀況│092 3-13價格控管 1  為了保護消費者的物價控管,卻讓消費者痛苦?│094 3-14價格控管 2  政府無視市場均衡,而採取保護價格的話……?│096 3-15貿易與生產者保護 1  「貿易保護」為何是必要的?│098 3-16貿易與生產者保護 2  負擔關稅的,其實是消費者!?│100 3-17貿易與生產者保護 3  適合保護生產者的,是關稅?還是輔助金?│102 3-18貿易與生產者保護 4  實際上,歐盟大多數的農家是「公務員」!?│104 3-19貿易與生產者保護 5  日本的農業保護政策與糧食自給率│106 3-20完全競爭市場與獨占市場 1  需求曲線呈水平時,即完全競爭市場│110 3-21完全競爭市場與獨占市場 2  為什麼獨占市場不成立?(1)│112 3-22完全競爭市場與獨占市場 3  為什麼獨占市場不成立?(2)│114 3-23完全競爭市場與獨占市場 4  獨占市場的需求曲線│116 3-24獨占市場的特徵與弊處 1  獨占成為問題的真正原因│118 3-25獨占市場的特徵與弊處 2  購買者獨占的案例:「農業協同組合聯合會」│120 3-26獨占市場的特徵與弊處 3  獨占市場的弊處:發生奶油不足的原因│122 3-27獨占競爭市場 1  差異化是獨占競爭市場的特色│124 3-28獨占競爭市場 2  廣告效果與品牌戰略導致差異化│126 3-29市場失靈 1  政府的必要性(1)不完全競爭市場│128 3-30市場失靈 2  政府的必要性(2)外部不經濟與公害問題│130 3-31市場失靈 3  政府的必要性(3)資訊的不對稱性│132 3-32市場失靈 4  政府的必要性(4)公共財│134 3-33市場失靈 5  政府的必要性(5)公有地悲劇│138 3-34所得再分配  日本是最平均的國家!?│140 Column 3為何下雨天攔不到計程車?│142   Chapter 4  由賽局理論領導的新觀點 4-01何謂賽局理論?  附加在傳統經濟學上的觀點│144 4-02賽局理論的三大要素  預測對方下一步的市場│146 4-03囚徒困境 1  保持緘默,還是出賣同伴?│148 4-04囚徒困境 2  是否有辦法可以解決囚徒困境?│152 4-05寡占市場 1  寡占市場中,賽局理論上場│154 4-06寡占市場 2  寡占企業是互相制定高價,而得以維持的?│156 4-07協調關係 1  相互協商⇔降價競爭│158 4-08協調關係 2  協商與競爭  克服囚徒困境之道│162 4-09寬恕制度  使用囚徒困境談判,讓對方坦白!│164 4-10協調賽局 1  與對手同調,可以得到最大利益│166 4-11協調賽局 2  災後發生掠奪事件,並非因為「未開化」!?│168 4-12協調賽局 3  標準化取勝! 炙熱的規格戰爭│172 4-13比較制度分析 1  終身僱用或年功序列都算是合理的奈許均衡│174 4-14比較制度分析 2  完全合乎邏輯的日本式僱用制度│176 4-15比較制度分析 3  日本式僱用制度快要崩解了!?│180 4-16交換賽局  由每個人的手畫出賽局樹│186 4-17 Commitment  搶先宣言,減少對手的選項│188 4-18 資訊差異與對策  市場內的資訊不對稱│190 4-19 日本社會 1  匿名社會與看得到臉的社會│194 4-20 日本社會 2  重視長期關係的「老店」│196 4-21 日本社會 3  日本社會的機會成本與交易費用│198 4-22 日本社會 4  由賽局理論得出的「縱向社會的人際關係」│200 Column 4 「信賴」與「安心」│202   Chapter 5  行為經濟學揭露人類的不合理性 5-01行為經濟學 1  人類的經濟行為並不是完全理性的│204 5-02行為經濟學 2  效率與公平哪個比較重要?│206 5-03神經經濟學  從大腦的運作方式分析經濟學│208 5-04最後通牒賽局  即使吃虧也會重視公平性!?│210 5-05獨裁者賽局  人性的自私究竟到怎樣的程度?│212 5-06腦與行為  情感與大腦的運作左右人的決定│214 5-07信賴遊戲  若是公平性受到背叛?│216 5-08利他性 1  人有著無論如何都會想要幫忙的特性│218 5-09利他性 2  公平主義是什麼時候出現的?│220 5-10理性與感性 1  理性與感性並不對立│222 5-11理性與感性 2  大腦的運作與道德上的左右為難│224 5-12理性與感性 3  最後關頭人還是會選擇自利的│226 5-13理性與判斷 1  判斷的極限──「有限理性」│228 5-14理性與判斷 2  二個系統扮演分擔大腦的角色│230 5-15理性與判斷 3  以直覺判斷就容易犯錯│232 5-16展望理論 1  在不確定的狀況下,人會如何選擇?│234 5-17展望理論 2  思考捷徑與編輯階段│236 5-18展望理論 3  同樣減價8美元,顧客的滿足感卻不同│238 5-19展望理論 4  比起年薪600萬,反而選擇500萬的公司!?│240 5-20展望理論 5  想要維持現狀迴避損失的心理│242 5-21展望理論 6  為何購買不會中獎的彩券?│244 5-22幸福 1  所得與幸福度不成比例?│246 5-23幸福 2  國民主觀的幸福感是否成為政策目標?│248 5-24經濟學的整體面向  經濟學巨擘們的人類觀察與三種經濟學│250   註釋│252 後記│256 參考文獻│258

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