書名: 心理學第三版簡明版 2020 <學富> (1版)
作者: 王震武、林文瑛
版次: 1
ISBN: 9789865713683
出版社: 學富文化事業有限公司
書籍開數、尺寸: 19x26x2
頁數: 342
內文印刷顏色: 單色
#心理學
定價: 490
售價: 441
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心理學第三版簡明版 ISBN13:9789865713683 出版社:學富文化 作者:王震武;林文瑛;林烘煜;張郁雯;陳學志;卓淑玲 裝訂/頁數:平裝/342頁 規格:26cm*19cm*2cm (高/寬/厚) 版次:3 出版日:2020/01/01 中國圖書分類:心理學總論 內容簡介   本書是為2-3個學分數之大學「心理學」通識課程的需要而撰寫。作者們在2008年心理學第二版的基礎上,合併並精簡章節,以達「簡明」之效。同時修訂並增補內容,以反映新時代心理學的發展新動向。   本書的特色在於散處各章中的「方塊」:「新知補給站」、「觀念百寶箱」、「心理學實驗室」、「經典實驗」等等。這些方塊或介紹新知,或釐清觀念,或引導讀者做心理學實驗,從各種不同的層面幫助讀者學習。我們試圖透過這些方塊,將心理學裡頭最迷人的特色與貢獻介紹給讀者。另外,在延伸學習中,增加心理學相關的Ted Talk與影片。   我們抱著感恩的心情,要把知識與學術的薪火傳遞給新的一代,希望他們和我們一樣幸運,能品嚐這場「心智的饗宴」,並有機會對心理學做出遠大於我們的貢獻。 目錄 第一章 認識心理學 1 研究人類心智與行為的科學 1 探索心智奧秘的方法 5 心理學的不同面向與特徵 10 心理學的組成 12 心智的生理基礎 16 延伸學習 22 第二章 人的發展 23 發展的概念 23 發展的基礎 30 發展的歷程 34 延伸學習 50 第三章 知覺與意識 53 感覺歷程 54 知覺歷程 61 影響感覺與知覺的心理因素 70 意識 72 睡眠與夢 76 催眠 85 改變心智的藥物 87 延伸學習 89 第四章 學習與記憶 91 「學習」的定義 92 正統條件化 92 操作條件化 102 認知因素 111 記憶與記憶歷程 114 人類記憶系統 119 感覺記憶 122 短期記憶/工作記憶 124 長期記憶 128 記憶的建構性 135 延伸學習 137 第五章 推理、判斷與決策 139 認知科學 140 研究思考的方法 142 推理歷程 146 演繹推理 147 歸納推理 155 捷思與偏誤 157 假說檢定 161 語言對思考的影響 163 延伸學習 166 第六章 智力、性格與測量 167 智力的本質 168 智力表現差異 171 測驗品質 174 智力測驗測什麼? 176 性格 181 特質論 181 心理分析論 186 投射測驗 191 社會學習論 194 人本論 196 延伸學習 198 第七章 社會認知與社會互動 201 社會認知¬¬──人們為何對同一件事會有不同的看法與歸因? 203 歸因理論¬──社會認知中最重要的研究 207 社會影響與社會互動¬¬¬──大多的群體生活是負面的? 217 正面的社會互動 231 延伸學習 234 第八章 動機與情緒 235 動機 235 動機的學說 236 攝食動機 238 性動機 242 內在動機與外在動機 244 成就動機 245 動機間的衝突與抉擇 247 情緒 248 延伸學習 261 第九章 心理異常與治療 263 什麼是異常行為 264 心理疾病的分類 265 焦慮症 266 思覺失調症 274 人格障礙 276 神經發展障礙 278 心理治療 280 認知行為治療法 282 人本治療法 288 團體治療和家族治療 289 生物性的治療 290 心理治療之療效評估 294 延伸學習 295 第十章 壓力調適與正向心理 297 壓力 297 正向心理學 308 延伸學習 327 索引 329

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化奧叢書:配位化學 系列名:IChO 化奧叢書 ISBN13:9786267048054 出版社:臺灣師大出版社 作者:張一知-編 裝訂/頁數:平裝/56頁 規格:26cm*19cm (高/寬) 出版日:2021/12/01 中國圖書分類:化學總論 內容簡介   本書以國際競賽規章之範圍為主要依據,並將深入主題的內容併入各章節中;本書亦將著重在如何應用基礎原理,解決複雜的問題。 目錄 第一章:配位化合物之由來及定義 第二章:配位基與配位數 第三章:配位化合物之形狀、異構物 第四章:錯合物形成常數 第五章:晶場理論(電子組態) 第六章:磁性

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【中文書】 書名:經濟學 作者:賴孚權 陳欽賢 洪福聲 謝智源 出版社:翰蘆 出版日期:2017/05/00 ISBN:9789869466813 【本書特色】 *賴孚權(中央研究院研究員,前台北大學經濟系教授,政治大學財政系教授)、陳欽賢(台北大學經濟系特聘教授暨教務長)、洪福聲(政治大學經濟系特聘教授)、謝智源(東吳大學經濟系教授、前東吳大學經濟系主任),四位教授合著的全冊《經濟學》,定位為大學部經濟學教科書,同時適用於科技大學商學院或管理學院,可用於一學期3學分或上下學期各2學分的課程,著者也強化在公職、證照考試上的需求,專業名詞均符合台灣銀行及各大行庫,以及包含各項證照考試經濟學考科的用語。 *著者這本全冊《經濟學》,絕對不是經濟學上下冊的刪減版。共17章的本書,最大優點是以一學期使用者的需要來編寫,用流暢的文字和生動的例子來表達,是能夠在一個學期內教得完、學得好以及會產生學習興趣的教科書,而且不以大量的數學式和計算難倒學習者。 國內的經濟學全冊,問題不再於內容好不好,而在於授課者好不好使用、學習者適不適用的問題上。本書優點:(1)真正專門為全冊需求而寫;(2)很用心為科大及中等程度需求而寫;(3)兼顧公職證照考試的使用。 *這本全冊《經濟學》,歷時五年多和數十次修改,最符合一學期使用。科大或一般大學的授課老師,如果願意為現在的學生設想,願意不以自身的教學習慣做考量,由賴孚權、陳欽賢、洪福聲、謝智源四位正教授所合著的全冊《經濟學》,絕對是最好的用書。 【目錄】 導論 1.1 數據分析 1.2 理論分析 1.3 賽局分析 1.4 制度設計 1.5 經濟史 1.6 其他 1.7 結論  基本概念 2.1 機會成本 2.2 所得與財富 2.3 分工與交換 2.4 邊際 2.5 生產要素 2.6 供給和需求 2.7 均衡分析 2.8 政府干預 2.9 蛛網理論 2.10 彈性 2.11 比較利益與絕對利益 2.12 國際貿易   消費者行為 3.1 預算限制 3.2 效用與偏好 3.3 無異曲線 3.4 邊際替代率 3.5 效用極大化 3.6 所得效果與替代效果   生產者行為 4.1 生產 4.2 生產可能性曲線 4.3 成本 4.4 收益與彈性的關係   公共經濟議題 5.1 公共財 5.2 外部性 5.3 公共選擇 5.3.1 循環多數 5.3.2 選票互助 5.4 所得分配   完全競爭市場 6.1 完全競爭市場的特性 6.2 完全競爭廠商的需求線與平均收益線、邊際收益線相同 6.3 短期的決策與均衡 6.4 完全競爭廠商的短期供給線 6.5 長期的決策與均衡 6.6 市場需求改變與完全競爭產業的長期供給線 6.7 完全競爭的經濟效率   壟斷市場 7.1 壟斷廠商的需求線與平均收益線、邊際收益線 7.2 短期的決策與均衡 7.3 長期的決策與均衡 7.4 壟斷廠商與完全競爭廠商的不同 7.5 自然壟斷 7.6 定價策略   壟斷性競爭與寡占 8.1 壟斷性競爭 8.1.1 短期的決策與均衡 8.1.2 長期的決策與均衡 8.1.3 壟斷性競爭廠商的經濟效率 8.2 寡占 8.2.1 均衡價格及產量的決定 8.2.2 拗折的需求線模型 8.2.3 卡特爾模型 8.3 賽局理論 8.3.1 賽局的組成份子 8.3.2 賽局的均衡 8.3.3 無納許均衡及多納許均衡賽局 8.3.4 重複賽局   生產要素市場 9.1 生產要素的需求 9.2 影響要素需求線變動的因素 9.3 生產要素的供給 9.4 均衡要素雇用量及價格的決定 9.5 產品市場與要素市場的關聯性 9.6 要素市場不完全競爭 9.7 工會   國民所得會計 10.1 國內生產毛額與國民生產毛額 10.1.1 國內生產毛額 10.1.2 國民生產毛額 10.2 市場價格變動與GDP:GDP平減指數 10.3 總產出、總支出與總所得 10.3.1 一個簡單的例子 10.3.2 支出面法估計GDP 10.3.3 所得面法估計GDP 10.4 GDP與社會福祉   簡單的國民所得決定理論 11.1 總合支出 11.1.1 消費與儲蓄 11.1.2 投資 11.1.3 政府支出 11.1.4 進口與出口 11.2 簡單的國民所得決定理論 11.3 乘數 11.4 政府支出 11.5 節儉的矛盾性 11.6 開放經濟與乘數效果   生活成本、物價指數與物價上漲 12.1 生活成本的衡量 12.2 消費者物價指數的計算 12.2.1 計算消費一籃子商品的價格 12.2.2 算出消費者物價指數 12.2.3 核心消費者物價指數 12.2.4 其他物價指數 12.3 消費者物價指數的功用 12.3.1 計算物價上漲率 12.3.2 比較不同時期金錢價值 12.3.3 名目工資與實質工資 12.3.4 名目利率與實質利率的換算 12.3.5 稅賦的調整 12.4 消費者物價指數衡量生活成本的偏誤 12.4.1 替代的偏誤 12.4.2 產品品質改變的偏誤 12.4.3 新產品的偏誤   貨幣與經濟體系 13.1 什麼是貨幣 13.2 貨幣歷史、現代貨幣分類與中央銀行 13.2.1 貨幣的演進歷史 13.2.2 現代社會的貨幣分類 13.2.3 中央銀行 13.3 貨幣市場均衡 13.3.1 貨幣供給 13.3.2 中央銀行影響貨幣供給的常用方式 13.3.3 貨幣需求 13.3.4 貨幣市場均衡 13.3.5 流動性陷阱   經濟成長 14.1 經濟成長的基本觀念 14.1.1 經濟成長與景氣循環 14.1.2 經濟成長率的計算:固定基期與連鎖法 14.2 資本累積與經濟成長 14.2.1 總合生產函數 14.2.2 資本累積 14.3 技術進步與經濟成長 14.3.1 外生技術進步與經濟成長 14.3.2 內生技術進步與經濟成長 附錄 1: 每人平均產出與每人平均資本   景氣波動 15.1 臺灣的景氣波動與一些基本概念 15.2 景氣波動的成因 15.2.1 產出的決定 15.2.2 總合需求面干擾的景氣波動 15.2.3 總合供給面干擾產生的景氣波動 15.3 政府穩定政策 15.3.1 財政政策 15.3.2 貨幣政策   通貨膨脹與失業 16.1 通貨膨脹 16.1.1 通貨膨脹的定義 16.1.2 通貨膨脹發生的原因 16.2 失業 16.2.1 我國勞動市場現況 16.2.2 失業的分類 16.2.3 勞動市場均衡 16.3 菲利普曲線 國際金融 17.1 外匯、匯率與外匯市場 17.1.1 外匯市場與匯率 17.1.2 名目有效匯率 17.2 國際收支 17.3 匯率制度和央行的干預 17.4 匯率變動與總體經濟 17.4.1 名目匯率對國際貿易的影響 17.4.2 購買力平價說 17.4.3 名目匯率對國際間資金移動的影響 17.4.4 貶值對總體經濟之影響 參考文獻 中文索引 英漢對照索引

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社會心理學 中文第四版 2023年 (Social Psychology 11/E) 作/ 譯者:Kassin/洪光遠.程淑華.王郁茗 譯 ISBN:9786269595334 年份:2023 書號 開數:16 頁數:676 簡介 本書以「簡介」篇章(第一篇)作為開端,介紹社會心理學的理論、主題與研究方法;接著將焦點聚集在個人層次的「社會知覺」(第二篇),內容包括:自我概念、涉及自我評估的自尊,與外在的自我表現;再往外移向「社會影響」(第三篇)下的態度、從眾行為與團體歷程,和人際間的「社會關係」(第四篇),包括:人際吸引與親密關係,及相互間的正向(助人)和破壞性(攻擊)行為;最後以「社會心理學的應用」(第五篇)作為總結。 內容完備:包含社會心理學領域中經典的理論與研究,並從眾多觀點歧異的學者對人類的多樣性研究中,幫助讀者成為在社會關係乃至於倫理價值上見地寬廣的有識之士。 最新近的研究發展:本書範疇擴展到最新的思維,節錄了社會神經科學、演化心理學、無意識與內隱歷程、社會傳播媒體與科技的效應,以及文化與社會階層影響等。 研究發現詳實而正確:書中相關的研究發現在經過詳實審查後皆已更新,內容正確且經得起時間的考驗。 緊扣時事脈動:將社會心理學與當前社會諸多層面、議題聯結起來,更藉由豐富的圖文資料,讓讀者清晰地體認到本學科與社會脈動不可分的特性。 目錄 第一篇 簡介 第01章 什麼是社會心理學? 1-1 社會動物 1-2 什麼是社會心理學? 1-3 社會心理學簡史 1-4 社會心理學的今日:目前趨勢為何? 第02章 社會心理學的研究方法 2-1 為什麼你該學研究法? 2-2 發展理念:研究歷程的開端 2-3 理念再精煉:社會心理學變項的界定與測量 2-4 理念的驗證:研究設計 2-5 倫理、價值、與新研究標準和實務 第二篇 社會知覺 第03章 社會自我 3-1 自我概念 3-2 自尊 3-3 自我表現 3-4 反思:多面向的自我 第04章 知覺他人 4-1 觀察:社會知覺的要素 4-2 歸因:從要素到特質 4-3 統整:從特質到印象 4-4 驗證偏誤:從印象到現實 4-5 社會知覺:底線 第05章 刻板印象、偏見和歧視 5-1 問題的本質:固著與改變 5-2 問題的原因:團體間、動機、認知和文化因素 5-3 減少問題:社會心理學的解答 第三篇 社會影響 第06章 態度 6-1 態度的研究 6-2 透過溝通來說服 6-3 被自己的行動說服 6-4 改變態度 第07章 從眾行為 7-1 自動化的社會影響 7-2 從眾行為 7-3 順從 7-4 服從 7-5 社會影響的連續性 第08章 團體歷程 8-1 團體的基礎 8-2 團體中的個人:他人在場 8-3 團體表現:問題與解決 8-4 衝突:團體內與團體間的合作與競爭 第四篇 社會關係 第09章 吸引力與親密關係 9-1 歸屬需求:人類的一個基本動機 9-2 初識的吸引力 9-3 親密關係 第10章 幫助他人 10-1 演化和動機的因素:為什麼人們會幫助他人? 10-2 情境影響:何時人們會幫助他人? 10-3 個人影響:誰比較可能會幫助他人? 10-4 人際間的影響:哪些人比較會受到幫助? 第11章 攻擊 11-1 何謂攻擊? 11-2 文化、兩性與個別差異 11-3 攻擊源起 11-4 情境對攻擊的影響 11-5 媒體效應 11-6 攻擊與暴力的減少 第五篇 社會心理學的應用 第12章 健康 12-1 壓力與健康 12-2 壓力的成因為何? 12-3 壓力如何影響身體? 12-4 評估歷程 12-5 壓力的因應方式 12-6 治療與預防 12-7 快樂的追求

原價: 860 售價: 774 現省: 86元
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社會心理學 (3版)

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【中文書】 書名:社會心理學 第三版 作者:陳皎眉 王叢桂 孫蒨如 出版社:雙葉 出版日期:2014/06/30 ISBN:9789866018848 內容簡介   「風大就涼,人多就強」、「隔岸風景好,鄰家芳草綠」、「一隻豬養不肥」、「官大學問大」、「美人多愚」……這些耳熟能詳的諺語,是否正確?是否可靠?東南亞海嘯與日本311地震後,人們出錢出力,協助重建,但是為什麼卻沒有人對紐約市暗夜被襲的女子伸出援手?一群政治菁英,為什麼會做出攻打古巴豬玀灣的不智決定?波士頓馬拉松爆炸案和維吉尼亞大學槍擊案的槍手,為什麼可以冷血地傷害無辜的群眾?芸芸眾生中,為什麼你只會愛上特定的人?為什麼得意的人看背影就知道,失意的人聽腳步聲就明瞭?這些發生在我們生活周遭的說法與事件,都是社會心理學家感興趣的主題。綜合理論與實證研究,社心學家們希望能對這些問題的解決之道提出一些建議,希望你也有興趣和我們一起進入這個有趣的學術旅程! 目錄 第01章 社會心理學的理論與研究方法(陳皎眉) 社會撈混 第一節 社會心理學的定義與內涵 第二節 社會心理學的發展歷史 第三節 社會心理學的理論 第四節 社會心理學的研究方法 焦點話題 整合分析法 第02章 社會認知(陳皎眉) 生男生女選醫院? 第一節 基模的種類與功能 第二節 影響基模使用的因素 第三節 基模對心理歷程與人際行為的影響 第四節 社會推論歷程中的心理捷徑與思考錯誤 焦點話題 快思慢想 第03章 人際知覺(陳皎眉) 吃蟲實驗 第一節 印象形成 第二節 整體印象 第三節 歸因理論 第四節 歸因偏誤 焦點話題 自我呈現策略 第04章 非語言溝通(孫蒨如) 無聲的花樣年華 第一節 非語言溝通行為的重要功能 第二節 常見的非語言溝通管道及非語言行為意涵 第三節 非語言行為的基本解讀向度 第四節 欺騙的偵測 第五節 非語言溝通能力的差異 第六節 增進非語言溝通的品質 焦點話題 觸碰傳情 第05章 人際吸引力與親密關係(孫蒨如) 焦點話題 如果你不在了,誰來提醒我小心? 第一節 影響人際吸引的重要因素 第二節 親密關係的建立 第三節 親密關係中常見的問題 第四節 親密關係的終止 焦點話題 危機四伏的愛情 第06章 態度與態度改變(王叢桂) 焦點話題 影響態度的因素 第一節 態度的定義、功能、測量與態度的形成 第二節 態度改變的理論與研究 第三節 拒絕改變態度 第四節 態度與行為的一致性 第五節 結語 焦點話題 情緒與態度改變 第07章 助人行為(孫蒨如) 大犧牲和小幫助 第一節 助人的基本動機 第二節 影響助人行為的情境因素 第三節 影響助人行為的個人因素 第四節 受助者的特性 第五節 助人的方式 第六節 受助者的反應 第七節 建立一個互助的社會 焦點話題 甜蜜的負荷,倒底重不重? 第08章 攻擊(王叢桂) 恐怖恐擊行為 第一節 攻擊的分類與理論 第二節 生理因素在攻擊行為中的角色 第三節 環境因素在攻擊行為中的角色 第四節 個體內在歷程因素在攻擊行為中的角色 第五節 家庭及妨害性自主暴力 第六節 控制與預防攻擊 第七節 結語 焦點話題 種族滅絕 第09章 社會影響(孫蒨如) 真的讚,才按讚? 第一節 從眾 第二節 順從 第三節 服從權威 第四節 合作或競爭的互動策略 第五節 社會影響與生活 焦點話題 集體歇斯底里症 第10章 團體(陳皎眉) 天啊!怎麼會這樣! 第一節 團體的基本概念 第二節 他人對個人行為的影響 第三節 互動團體的工作表現 第四節 團體決定 焦點話題 團體的溝通 第11章 組織與領導(王叢桂) 領導者的驚人力量 第一節 領導者的權力基礎 第二節 領導者形成的理論 第三節 文化、組織與價值 第四節 華人社會的組織文化與領導:家族主義與家長式領導 第五節 結語 焦點話題 組織情緒、情緒勞動與情緒智能 第12章 性別角色與社會行為(王叢桂) 性別角色的改變 第一節 為什麼要研究性別角色? 第二節 性別差異 第三節 性別角色與其影響 第四節 性別角色信念形成的理論 第五節 兩性化研究 第六節 性別角色的未來發展趨勢 焦點話題 情別認同多元化

原價: 680 售價: 612 現省: 68元
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諮商與心理治療的理論與實務學習手冊

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諮商與心理治療的理論與實務學習手冊 系列名:心理學叢書 ISBN13:9789579272933 替代書名:Student Manual for Theory and Practice of Coundeling and Psychotherapy 出版社:揚智文化 作者:Gerald Corey 譯者:李茂興 裝訂/頁數:平裝/310頁 出版日:1997/01/01 中國圖書分類:天文 內容簡介   本學習手冊為搭配《諮商與心理治療的理論與實務》[原文第五版]而設計。旨在促進學子掌握諮商理論的精髓與治療實務的學習。內容包括各種測驗、討論問題及個案範例等。 目錄 第一篇 諮商實務的基本議題 1.緒論與全覽 前言 本手冊與教本如何搭配使用 理論重點回顧 態度與價值觀自評量表 2.諮商員——具人性之專業人員 態度與信念自評量表 個人應用專題 建議活動:建立個人對諮商與心理治療的看法檔案 涉及價值觀處理的案例 歧視傾向測驗 建議活動:建立對於諮商實務中的多元文化課題之個人看法檔案 3.諮商實務的道德議題 道德議題與問題 關於道德議題方面的態度自評量表 涉及道德兩難的案例研討 第二篇 諮商的理論與技術 精神分析治療法 章前自評量表 4.精神分析治療法複習 重要名詞解釋 討論問題 建議活動與練習 個案範例 綜合測驗 5.阿德勒學派治療法 章前自評量表 阿德勒學派治療法複習 重要名詞解釋 討論問題 個人的應用:生活方式的評鑑 個案範例 綜合測驗 6.存在主義治療法 章前自評量表 存在主義治療法複習 重要名詞解釋 討論問題 建議活動與練習 個案範例 綜合測驗 7.個人中心治療法 章前自評量表 個人中心治療法複習 重要名詞解釋 討論問題 實務應用:反射當事人的感受 個案範例 綜合測驗 8.完形治療法 章前自評量表 完形治療法複習 重要名詞解釋 討論問題 個人應用上的議題與問題 建議活動與練習 個案範例 綜合測驗 9.現實治療法 章前自評量表 現實治療法複習 重要名詞解釋 討論問題 問題狀況:現實治療法的實務 個案範例 綜合測驗 10.行為治療法 章前自評量表 行為治療法複習 重要名詞解釋 討論問題 個人的應用:擬訂自我管理方案 實務應用 建議活動與練習 個案範例 綜合測驗 11.認知行為治療法 章前自評量表 理情行為治療法與認知治療法複習 重要名詞解釋 討論問題 個人應用的課題與問題 實務應用 個案範例 綜合測驗 12.家族系統治療法 章前自評量表 家族系統治療法複習 重要名詞解釋 討論問題 個人應用上的建議活動與練習 個案範例 綜合測驗 第三篇 整合與應用 13.治療技術的整合 治療取向在特定當事人族群或特定問題上的應用 問題與議題:培養個人諮商風格之指南 建議活動與練習:培養自己的諮商哲學觀 思考與討論的問題 14.個案示範——以整合取向輔導史天恩 思考與討論的問題 額外的個案演練 附錄:綜合測驗答案

原價: 350 售價: 315 現省: 35元
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商業心理學(第三版)-掌握商務活動新優勢 (3版)

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【中文書】 書名:商業心理學:掌握商務活動新優勢(第三版) 作者:林仁和 出版社:揚智 出版日期:2017/06/05 ISBN:9789862982587 內容簡介   「商業心理學」是一門跨學科的學問和研究領域,涉及經濟學、銷售學、心理學、社會學、廣告學等專業活動,其背景與環境顯著特徵的演進和成型,以及其發生的原因、目標與結果。因此,商業心理學不論在學術方面,還是專業方面,都是其他一些更大型學科的組成部分。   本書秉持一貫宗旨,是以實務取向提供大專學生、商業工作者以及有興趣研究商業心理等讀者的參考工具書。新版本做了下列三個部分的修訂:第一,結構性的改變:全書共十三章,分為三篇:基礎篇、實務篇、進階篇。第二,內容的更新:包括概念與參考文獻的更新,增列專業術語與參考書原文,以及增加個案研究的案例。第三,在每一章末都附有一篇以實務取向的「商業加油站」,取材自經營管理具代表性人物、著作與個案,以便作為專案探索之用。 目錄 三版序 i 基礎篇 1  Chapter 1 商業心理學理論基礎 3 第一節 商業心理學科學基礎 4 第二節 商業活動的心理發展 14 第三節 商業行為的心理發展 22 商業加油站:等待別人恭維的人 29 Chapter 2 商業心理學的內容範疇 33 第一節 商業心理學的基礎 35 第二節 商業心理學的應用 40 第三節 商業心理學的研發 49 商業加油站:不要信任那些自身難保者的建議 55 Chapter 3 商業心理學研究方法 59 第一節 研究的理論基礎 60 第二節 現場觀察研究法 63 第三節 訪談調查研究法 69 第四節 問卷調查研究法 78 第五節 心理測驗研究法 84 商業加油站:晚餐與生命之爭 91 實務篇 95 Chapter 4 消費者的心理活動 97 第一節 消費者的認識與注意活動 99 第二節 消費者的情感與意志活動 103 第三節 消費者活動的心理範疇 109 第四節 消費心理的學習發展 115 商業加油站:企業合併的得失 125 Chapter 5 消費行為與心理特徵 129 第一節 從消費行為看消費心理特徵 131 第二節 從消費個性看心理特徵 136 第三節 消費能力與消費性格 143 第四節 從消費行為看消費干擾 151 商業加油站:老辦法與新問題 158 Chapter 6 消費行為實務運作 161 第一節 消費群體與決策 162 第二節 消費決策的機制 175 第三節 消費決策的過程 182 商業加油站:欺騙終被揭穿 189 Chapter 7 商業環境心理作用 193 第一節 商業環境與招牌情境心理 194 第二節 商店櫥窗與內部設計的心理 205 第三節 商品陳列設計的心理 218 商業加油站:不合作的損失 224 Chapter 8 商品與消費心理作用 229 第一節 商品分類與消費心理 231 第二節 商品設計與消費心理 235 第三節 商標設計與消費心理 241 第四節 商品命名與生命週期 247 商業加油站:缺失與優勢 255 Chapter 9 商品包裝的心理作用 259 第一節 商品包裝的心理功能 261 第二節 商品包裝設計的心理要求 263 第三節 商品包裝設計的心理對策 268 第四節 商品包裝與高度消費 274 商業加油站:兩個鍋子的教訓 281 Chapter 10 商品價格心理作用 285 第一節 商品價格的心理意義 287 第二節 商品價格的心理現象 295 第三節 商品訂價的心理策略 299 商業加油站:說起來容易做起來難 307 進階篇 311 Chapter 11 商業廣告與消費心理 313 第一節 商業廣告的心理意義 315 第二節 商業廣告與宣傳心理 318 第三節 媒體與廣告心理效應 324 商業加油站:可行與不確定方案 344 Chapter 12 商業溝通心理發展 347 第一節 商業溝通的基礎 348 第二節 商業溝通的運作 355 第三節 商業交易的溝通 363 商業加油站:勤勞創造意外驚喜 371 Chapter 13 商業談判心理發展 375 第一節 商業談判的基礎 376 第二節 商業談判的操作 386 第三節 商業談判的策略 393 商業加油站:一捆木材的啟示 407 參考文獻 411

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